見て負担にならない会計ランディングページの作り方

公開: 2017-03-28

今日の会計会社は、自分の会社には必要な専門知識があり、会計記録を管理し、すべての州法および連邦法に準拠し続けるには、そのサービスを使用することが最善のソリューションであることを見込み客に納得させる必要があります。 Google で簡単に検索するだけで豊富な会計サイトを利用できるため、競合他社とどのように差別化を図り、より多くのビジネスを獲得できるでしょうか? あなたの会計事務所はどのようにして人々の信頼を獲得し、彼らを有償の顧客に変えますか?

これを行うために、最高の会計 Web サイトはポストクリックランディングページでサービスを宣伝します。ポストクリックランディングページはコンバージョン用に設計されており、購入者の旅のさまざまな段階で使用されるからです。

これらの会計ポストクリックランディングページの批評を使用して、人々の信頼を獲得し、顧客を顧客に変えてください。

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ポストクリックランディングページとは何ですか?

ポストクリックランディングページは、有益なコピー、信頼バッジ、証言、色のコントラストなどの説得力のある要素を使用して、訪問者に特定のアクションを起こさせるスタンドアロンのページです。そのアクションには、無料トライアルの開始、見積もりの受け取り、ウェビナーへの登録などがあります。

ポストクリックランディングページを使用する金融サービス会社と同様に、会計業界もこれらの専用ページを使用して、優れた第一印象を生み出し、リードを生み出し、売り上げを伸ばしています。会計業界のリーダーがこれらをどのように使用して、見込み客をマーケティングファネルを通じて販売に導くかを見てみましょう。

アカウンティングポストクリックランディングページ

(短いページの場合はページ全体を表示していますが、長いページの場合はスクロールせずに見える部分のみを表示していることに注意してください。ここで説明するポイントやページを表示するには、ページをクリックして移動する必要がある場合があります。下に表示されているものとは別のバージョンで A/B テストを受けている可能性があります。)

フレッシュブックス

この FreshBooks ポストクリックランディングページは、実際にはクリックスルーポストクリックランディングページです。これは、CTA ボタンのいずれかがクリックされると、見込み客がこのサインアップフォームに送信されるためです。

それにもかかわらず、この会計ポストクリックランディングページは、ヘッダーがサービスによって提供される価値を示し、画像が FreshBooks のソフトウェアを使用していることを示しているため、強い第一印象を与えます。さらに、Forbes、CNN、The New York Times がそれぞれのサイトで FreshBooks を取り上げている場合、訪問者は FreshBooks が信頼できる会計ソフトウェア会社であることをすぐに確認できます。

フォールドの下にスクロールすると、詳細な証言 (タイトルと所属を含む) も、FreshBooks 会計ソフトウェアの価値を売り込むのに役立ちます。折りたたみ可能な FAQ セクションは、見込み客がページを離れることを余儀なくされることなく、いくつかの一般的な質問に回答するため、いい感じです。良い点を締めくくるために、「無料」という言葉がすべての CTA ボタンと社会的証明 (FreshBooks を使用している 1,000 万人) で使用されており、どちらも訪問者にクリックスルーして無料トライアルを開始するよう説得するのに役立ちます.

ただし、ページに問題がないわけではありません。まず、ヘッダーにハイパーリンクされたロゴがあるため、訪問者がコンバージョンせずにこのページを離れてしまう可能性が非常に高くなります。ページ全体に余白を追加して、各要素をさらに目立たせることができます。ヘルプセンターのメールアドレスとソーシャルメディアは不要であり、この無料試用版からの出口リンクとしてのみ機能します。これらのリンクを削除するだけで、ページへの注目を維持し、代わりに CTA ボタンのいずれかをクリックするのに役立ちます。

納税準備

税務準備サービスは、従業員と事業主の生活を簡素化します。納税申告書を有料で作成することにより、税務準備サービスにより、これらの関係者は複雑な税法の代わりに自分の仕事に集中することができます。税務申告サービスがポストクリックランディングページを使用して、見込み客に顧客になるよう説得する方法を評価してみましょう。

H&Rブロック

ヘッダーとフッターのナビゲーションをなくすことは、H&R Block がクリック後のランディングページをデザインする際に行った最初のステップとして優れていました。

H&R Block は、見込み客がオンラインで税金を申告するためのクリックスルーページも使用しています。訪問者がこのページにアクセスすると、H&R Block のオファーが無料で、行が 0 であることがすぐにわかります。見出しに「無料」という単語が使用されている場合、それがより明白になります。証言スライダーは説得力のある要素をページに追加し、2017年の著作権により、訪問者はページが現在の課税年度に更新されていることを知ることができます.

ただし、H&R Block はこのページを最適化するためにかなりのことを行うことができます。まず、左上のロゴからハイパーリンクを削除しても、「File for Free」CTA ボタンをより対照的な色に変更しても、注目を集めてクリック数を増やすことができません。また、「File My Taxes for Free」などのより良いコピーを作成すると、ボタンをクリックしてプロセスを開始する人が増える可能性があります。

このページに欠けているのは、信頼バッジと、より明確な社会的証明です。過去のクライアントの H&R Block の税還付の平均はどのくらいでしたか? H&R Block は業界の賞を受賞していますか? これらの要素の両方を追加すると、CTA ボタンをクリックしてオンラインで税金を申告する人が増える可能性があります。

ジャクソン・ヒューイット

最大限の払い戻し保証は、このクリック後のランディングページで最も説得力のある要素であるため、訪問者が到着して最初に目にするのは良いことです。ヘッダーとフッターのナビゲーションを削除することは、気を散らすものを最小限に抑え、ページを最適な節約オプションの提供に集中させるため、賢明です. 視線の視覚的な合図は、ユーザーが FAQ セクションを読むように促しますが、視覚的な合図をより適切に使用するには、「ローカルオフィスを探す」CTA ボタンを見るようにします。

残念ながら、それがポジティブなところです。このページの主な目的は何ですか? 地元のジャクソン・ヒューイットのオフィスを見つけるためですか、それとも節約オプションについて詳しく知るためですか? ページの大部分は青なので、CTA ボタンも青にする意味はありません。 CTA ボタンを緑またはオレンジに変更すると、より目立ち、より多くのクリックが生成されます。

クリック後のランディングページには、訪問者が変換せずにページを離れることを可能にする複数のリンクが含まれています。最も注目すべきは、Jackson Hewitt のロゴがホームページにリンクしており、「Learn More」CTA ボタンが NerdWallet のサイトのページにリンクしていることです。

ページの乱雑さを軽減するために、Jackson Hewitt は、FreshBooks の折りたたみ可能な FAQ デザインを複製して、質問をクリックして初めて回答が表示されるようにすることができました。別のデザインの選択肢は、ページ全体に空白を追加し、矢印の方向の手がかりを付けることです。これにより、訪問者は下にスクロールして残りのオファーを評価するようになります。

ターボタックス

訪問者は到着するとすぐに、TurboTax が顧客に無料で開始できる機能を提供していることを知ります。このページは短く簡潔ですが、TurboTax を使用することによるゼロコストの性質と利点を強調するために空白をうまく使用しています。 TurboTax を使用して払い戻しを受け取る女性の画像は、訪問者にオファーを利用してプラスの効果をもたらしたことを示しているため、価値があります。

多くのコピーはありませんが、それは必ずしも悪いことではありません。なぜなら、主な目的は無料の出願プログラムを強調することだからです。人々が携帯電話で W-2 をキャプチャできること、およびプラットフォームがマルチデバイス対応であることを強調することで、人々は好きなように税金を申告できるようになります。

フッターのセキュリティ信頼バッジにより、訪問者は、TurboTax が機密情報を信頼できる安全なプログラムであることを知ることができます。 TurboTax は、これらのトラストバッジを CTA の近くに配置して、コンバージョンへの影響を高めることができます。

ヘッダーのロゴは、TurboTax のメイン Web サイトに戻るリンクであり、訪問者はページを離れることができます。見込み客は、TurboTax が信頼できる評判の良いサービスであることを確認したいので、顧客からのいくつかの証言と社会的証拠を含めることで、コンバージョンを増やすことができます。

税法

この税法ポストクリックランディングページは、第一印象に優れています。まず、ヘッダーナビゲーションがなく、説得力のある見出しがあるため、訪問者はオファーについてもっと知りたいと思うようになります。次に、このコピーは引き続き、Tax Act の費用が TurboTax よりも 53 ドル安いことを強調しています。これは、比較ショッピングを行う見込み客にとって特徴的な変数です。

下にスクロールすると、粘着性のあるバナーが、TurboTax と比較してコスト削減を強化し、訪問者が「始めましょう」となります。比較表のように、各要素が注目を集めることができる十分な余白があります。このグラフは、顧客サポートと税法を使用することの低コストを指摘しているため、優れています. ページのさらに下には、税法がどのように税金を処理するかについてのアニメーションによるデモンストレーションがあります。最後に、Norton や TRUSTe のようなセキュリティバッジは、情報が安全に保管されることを知っているため、訪問者に自信と信頼を植え付けます。

ただし、このページの最大の間違いは CTA ボタンです。背景や周囲の要素に溶け込んでしまうからです。短いビデオでも問題ありませんが、顧客の声が含まれていれば、ボタンのクリックを生成する上でより説得力があります。税法のロゴとソーシャルメディアに添付された複数の出口リンクは、訪問者が気を散らされ、コンバージョンに集中できない簡単な方法を提供します。これらのリンクを削除するだけで、訪問者はページにとどまり、コンバージョンに近づくことができます。

簿記

事業の運営は時間のかかる事業であり、日々の意思決定を行う幹部や管理者には、帳簿を扱う人が必要です。あらゆる規模の企業は、財務取引を記録する簿記係を必要としています。これらのブックキーパーがクリック後のランディングページを使用して見込み客をコンバージョンする方法を見てみましょう。

ゼネフィット

まず、ヘッダーナビゲーションがなく、対照的な CTA ボタンがあるため、訪問者はページとデモに集中できます。さらに、男性の視線はフォームと CTA ボタンに向けられ、フォームを完成させるための視覚的な合図として機能します。短いフォームは摩擦を減らし、訪問者はあまり多くの個人情報を明かすことなくオファーを引き換えることができます. CTAの下のプライバシー保証は素晴らしいですが、それをプライバシーポリシーにリンクすると、懸念が軽減されます.

男性はZenefitsプラットフォームを使用して給与計算を行っているため、画像はオファーに関連しています. 「20,000 を超える企業が Zenefits を愛用している」ことは優れた社会的証明であり、CNN、Forbes、Bloomberg などの大手ブランドからの顧客バッジは、訪問者に自信を与え、コンバージョンについて安心感を与えます。

一方、Zenefits のロゴはホームページにリンクしているため、訪問者はコンバージョンせずに離れることができます。「Watch Demo」という CTA のコピーは、それほど刺激的ではなく、実際に見込み客を行動に移すものではありません。「デモを見せて」のほうが適切かもしれません。フォールドの下の証言は素晴らしい追加ですが、顔写真がなければ、少し空っぽに見えます. ヘッダーのロゴもメインサイトにリンクしており、訪問者は変換せずに離れることができます。

ペイシェックス

Paychex のポストクリックランディングページには多くの利点があります。まず、クリックツーコールの電話番号を使用すると、関心のある見込み客が簡単に会社に連絡できます。さらに、彼らのロゴはリンクされていないので、気を散らすものではありません. 最小限のコピーにより、ページがすばやく簡単にスキャンできるようになり、ページのバランスが取れています。社会的証明 (600,000 の企業)、印象的な統計、およびビデオの証言はすべて、この無料の価格設定オファーに対する会社への信頼と信頼性を高めます. 最後に、大きな緑色の CTA ボタンは青色の配色と対照的であるため、簡単に見逃すことはできません。

7 フィールド形式では、通常、摩擦が増加します。ただし、この場合、価格設定のリクエストは、見込み客が目標到達プロセスのさらに下にあり、決定段階にあることを意味します。したがって、Paychex がこれらすべてのフィールドを要求するのは理にかなっています。

ページをさらに最適化するために、Paychex はストック写真をソフトウェアで給与計算を行う経理マネージャーに置き換えることができます。オファーに関連性の高い、より良い CTA コピーを作成することも、クリック後のランディングページの改善に役立つ可能性があります。「今すぐ始めましょう」は、「あなたの価格を見せてください」ほど行動を促すものではありません。また、同封の「Mention this offer」とは何ですか？訪問者はハサミが示すように切り取る必要がありますか? おそらく、見込み客がサービスの支払い時に送信できるクーポンコードの方がうまくいくでしょう。

絶望

このアカウンティングポストクリックランディングページは、多くのことをうまく行っています。ヘッダーのロゴはメインサイトに戻るリンクではなく、ナビゲーションメニューがないということは、ページを簡単に終了できないことを意味します。ヘッダーの電話番号はクリックツーコールです。訪問者は、Insperity にすばやく簡単に接続する別の方法を提供します。

箇条書きのある一口サイズのコピーにより、訪問者はページをざっと見て、オファーを簡単に理解できます。黄色の CTA ボタンの色は周囲の要素に対して際立っており、最大限の注意とクリックを引き付けます。 CTA コピーで無料を使用することは、見込み客をコンバージョンに導く良い方法です。

フォールドの下には、複数の証言 (顔写真、名前、および組織を含む) が Insperity の価値を語り、訪問者に無料の見積もりを依頼するよう説得するのに役立ちます。その時点まで、4 つの共同 CTA すべてで「無料」が使用されているため、このオファーに費用がかからないことは明らかです。下にスクロールすると、価値のある紹介文が表示されます。このような証言は、訪問者に、他の人々が Insperity のサービスを使用して既に成功していることを知らせます。さらに下にスクロールすると、他の 2 つの伝統的な証言とともに、短いビデオの証言が表示されます。

さらに、各 CTA ボタンは、リード獲得フォームを表示する 2 段階のオプトインであるため、非常に関心のある見込み客のみがフォームを表示します。最後に、最初の CTA の下にある QuickBooks バッジは、Inperity が業界のリーダーと提携しているという信頼感を植え付けるのに役立ちます.

ADP

この ADP ポストクリックランディングページの最も優れた点の 1 つは、ページとは対照的に、複数の協力的な CTA ボタン (すべてデモを提供) があることです。また、ヘッダーにある Click-to-Call 電話番号により、訪問者はボタンをクリックするだけで質問があれば ADP に簡単に連絡できます。

フォールドの下では、ページはさらに良くなります。副次的な見出しでオファーが説明され、デスクトップとモバイルで動作する ADP ソフトウェアのスクリーンショットは、プラットフォームが多用途であることを示しています。矢印のビジュアルキューは、訪問者にページを下にスクロールし続けるように促し、余白は図像に注目を集めるのに役立ち、詳細な証言は ADP を使用する利点を物語っています。それだけでは不十分な場合は、業界の賞が会社の信頼性を高めます。

最大の改善点は、ハンバーガーメニュー、CTA コピー、ライブチャット機能です。右上のハンバーガーメニューは、このクリック後のランディングページから従業員ページや人事管理リンクへの簡単な出口ルートを提供しますが、これはデモ登録の生成には逆効果です。 CTA コピーを最適化し、訪問者に合わせてパーソナライズすることができます。「デモをリクエストする」は問題ありませんが、「デモを見せてください」または「デモをスケジュールする」に変更すると、もう少し関連性が高く、行動を起こすきっかけになります。最後に、ライブチャットもいい感じですが、ダイアログボックスが新しいページではなくクリック後のランディングページで開いた場合、訪問者はこのデモオファーに集中し続けることになります。

あなたが行動を起こすきっかけとなる会計ポストクリックランディングページはどれですか?

会計のクリック後のランディングページで、どのような説得力のある要素を使用していますか? あなたのページは、訪問者をコンバージョンさせ、あなたとビジネスをするように説得するためにできる限りのことをしていますか?

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