ワイナリーと醸造所のためのInstagramマーケティングのベストプラクティスガイド

ブティックワイナリーやクラフトビール醸造所の人気は、近年飛躍的に高まっています。

風変わりな味わいのビールに、アーティストからインスピレーションを得たラベルが詰め込まれ、人々を魅了します。あらゆる味、個性、性格に合ったクラフトビールやニッチワインがあります。

大手ブランドが多くのクラフトビール醸造所やブティックワイナリーを買収したにもかかわらず、私たちは企業のジャガーノートと戦い、小さなママとポップのビジネスにチャンスを与えるために集結しています！

しかし、これらの零細企業はどのようにして理想的なオーディエンスとつながるのでしょうか。 彼らはどうやって彼らの部族を見つけますか？

Instagramは、醸造所やワイナリーがブランドを構築し、独自の作品を披露し、熱心なファンを集めるための優れたプラットフォームです。

ここに、インスピレーションを引き出すことができるいくつかのベストプラクティスの例があります。

ワイナリー

タンクガレージワイナリー

タンクガレージワイナリーはカリフォルニアのナパバレーに拠点を置いていますが、平均的なワイナリーではありません。 彼らはヴィンテージのサービスステーションを改装し、ガレージをバーに変えました。 これは、私が見た中で最もユニークで興味深い壁の穴のあるワイナリーの1つです。

場所の奇抜さと改装のビンテージスタイルは、Instagramフィード全体に表されています。 それは、フォロワーを時代に戻すためのスタイルとキャラクターを備えた70年代へのフラッシュバックのようなものです。 アクアグリーンのスプラッシュからデニムやフリーウィルの雰囲気まで、Tankはノスタルジックな気持ちを生み出し、その過程で記憶に残る素晴らしい仕事をしています。

このワイナリーから何を学ぶことができますか？ 理想的な顧客の共感を呼ぶブランドを開発し、作成するすべてのInstagramコンテンツでそれを表現することを目指します。

ウルフファーエステートヴィンヤード

Wolffer Estate VineyardはTankほどニッチではありませんが、Instagramアカウントの78,000人のフォロワーを考えると、彼らは正しいことをしています。

このInstaフィードをスクロールしているときに目立った主な戦術は、色調と季節商品のテーマ期間でした。 Wolfferは、特定の製品に一定期間戦略的に焦点を合わせ、そのフィードを支配します。 色、画像、メッセージ、文化的環境は、展示されている製品について説得力のあるストーリーを語っています。

たとえば、以下のスニペットは、夏のバラを宣伝するために設計された画像のセクションです。 製品は一部の（すべてではない）写真に示されていますが、グリッド間の色と接続が目立ちます。

以下は、彼らがこの戦術をどのように使用するかの別の例です。 この場合、それは植物サイダー用であり、オレンジと黄色がこの製品に関連する色です。

Instagramのグリッド、製品のパッケージ、そしてそれが視聴者の好みや好みをどのように反映しているかについて、多くの考えがなされていることがわかります。 これらの商品を目で味わえる気がします！

クロトーヴィンヤーズ

クロトーヴィンヤーズは、ロゼワインを専門とする唯一の米国のブドウ園として売り出されています。 あるスタイルの製品に焦点を当てたこのレーザーは、最高のフィードが共通の関心を持つ狭いオーディエンスをターゲットとするInstagramでうまく機能します。

クロトーは、単にワインを展示するだけでなく、周囲の写真やビデオを使ってブドウ園を訪れた経験を捉えたさまざまな画像を共有しています。

ブドウ園を訪れるのはワインだけではありません。 それは経験についてです。 Instagramのフォロワーがあなたの会場で試飲に来るのがどのようなものかを視覚化するのを助けることは、あなたのワイナリーの魅力に層を追加します。

ベネデュースヴィンヤーズ

ニュージャージー州ピッツタウンを拠点とするベネデュースヴィンヤーズは、評判が高まっている見事なワイナリーです。

Instagramフィードで私が気に入っているのは、最終製品を超えるのに時間がかかることです。 その内容の多くは、彼らがワインの開発に使用する農産物とそのプロセスに焦点を当てています。 下記参照。

舞台裏を行くことは、ワイナリーが使用する美しい農産物を強調するための優れた戦術であり、ブランドを人間味のあるものにします。 ワインは飲み物以上のものです。 それは物語であり、ほとんどのワイン愛好家はその物語を聞きたがっています。 あなたを共有するのにInstagramより良い場所はありません。

醸造所

皇帝の醸造所

皇帝の醸造所は、スターウォーズをテーマにした醸造所で、インペリアルスタウトを製造しています。 ご想像のとおり、そのInstagramフィードは、世界で最も人気のある映画フランチャイズの1つであるスターウォーズのキャラクターに関するものです。

テーマは、スターウォーズの映画の冒頭と同じような角度でリフするバイオから始まります… 「昔、遠く離れた醸造所で…」

次に、フィード全体にニュアンスのある画像を使用して、スターウォーズをテーマにした道具を2倍にします。

すべての醸造所がそのビールに関連する壮大な映画ブランドを持っているわけではありませんが、この例は、ブランド強化とニッチな視聴者を見つけることの重要性を強調しています。

ボートマンのウィリー

ウィリー・ザ・ボートマンは、「キャラクターのいるビール」をリリースするオーストラリアの醸造所です。 そのビールは缶に面白い似顔絵があり、ビールの味を物語っています。

そのInstagramフィードには、愛国的な雰囲気があります。 以下に示すように、ビールの1つに関する最新の首相の顔から…

…彼らが主催した「オーストラリアのクリスマスキャロル」をテーマにしたパーティーへ（「グレイビーの作り方」はポールケリーによる有名なオーストラリアのクリスマスソングです）。

ボートマンのウィリーは、その聴衆、つまり通常特定の政党に投票する愛国心が強いオーストラリア人を理解しています。 オーディエンスをよりよく理解し、製品、マーケティング、Instagramコンテンツにオーディエンスの関心を組み込むほど、より多くのエンゲージメントを得ることができます。

ネバダブリューワークス

Nevada Brew Worksは犬と子供に優しい醸造所で、ナポリピッツァ、ビールを使った翼、クラフトビールを料理に添えています。

この醸造所のメニューの食べ物の側面は、Instagramフィードを面白くします。 醸造所に行くのはビールだけではありません。 ランチやディナーに友達と集まるのもいいですね！

ネバダブリューワークスが以下のInstaフィードで共有している、食欲をそそるフードスナップのいくつかをチェックしてください。

ビール醸造所に顧客を引き付けるのはビールだけではありません。会場での体験全体を考え、その体験の要素をフィードに組み込んでください。

4パインズブリューイング株式会社

4 Pines Brewing Co.は、私が住んでいるオーストラリアのシドニーにある地元の醸造所です。 それは私のスポーツチームを後援しているので私のお気に入りの1つですが、Instagramでも素晴らしい仕事をしています。

たとえば、彼らは定期的にInstagramの景品を実行して、視聴者を引き付け、リーチを拡大しています。 これは彼らがビールの4つのケースを配っている1つの例です：

以下は別の例で、なんと5,500件のコメントがあります。 それは他のどの投稿よりも天文学的に多いです。 これの鍵は？ 彼らはベン＆ジェリーズと提携しています。 これは、Instagramでプロモーションを実行するときに、戦略的パートナーシップがいかに強力であるかを示しています。

Instagramでのリーチを拡大し、視聴者のエンゲージメントを向上させたい場合は、プレゼントを実行することを検討してください。 彼らは決して失敗しません！ ShortStackには、ワイナリーや醸造所向けにこのようなキャンペーンを実行するのに適したさまざまな機能があります。

結論

Instagramは、ワイナリーや醸造所が視聴者と交流し、カルトのようなフォロワーを増やすのに最適な場所です。

味の最初の側面は私たちの目から始まります-私たちが見るものは、私たちがビールとワインをどのように体験するかに大きな役割を果たします。 Instagramで巧妙なブランディング、コラボレーション、色調、フィルターまたはスタイルを使用して、フォロワーを会場に招待することができます。 上記の例のように。