2017年にあなたのテキスト変換を殺す8つの間違い

正直に言うと：

ビジュアル、ビデオ、スナップチャットの時代である2017年にテキストが必要なのはなぜですか？

それは理にかなっています：

あなたがブログ投稿を書くとき、彼らは信頼を築き、エンゲージメントと育成を確実にし、トラフィックを増やし、そしてあなたに影響力のあるイメージを作り上げます。 あなたがセールスコピーを書くとき、彼らは消費者に製品/サービスを紹介し、そのUSPを明らかにし、あなたのブランドへの信頼を築き、そして行動への明確な呼びかけをします。 言い換えれば、そのようなテキストは変換されます。

これは、前述の質問に対する最良かつ最も明白な答えではありませんか？

そしてここに問題があります：

常緑の「コンテンツは王様」というマントラと、このトピックに関する何百もの記事/ガイド/電子書籍/ワークショップ/セミナーにもかかわらず、ほとんどのマーケターは、そうです、知識のある人でさえ、テキスト変換に関しては頭打ちになり続けています。 2017年には、これまでのところお粗末な販売コピーが発生していますが、その理由は単純です。

私たちは、他に類を見ないテキストを作成するための多数の執筆手法に焦点を当てていますが、コンバージョン率に影響を与えるこれらの小さな詳細については言及していません。 それらは明白に聞こえるので、それらに集中する理由はわかりません。

残念だ！

マーケターが書いたり、盗用をチェックしたり、テキストを配布したりするときに犯す最も一般的な間違いを見てみましょう。 多くの場合、目に見えない、彼らの回避が針を動かし、より多くのリードをもたらす間、彼らは回心を殺すことができます。

＃1。 一般的な見出し

特にセールスコピーを作成するときは、「ここにもそこにもない」という見出しは避けてください。 彼らは人々を苛立たせ、情報をもたらさず、読者の目にはあなたを詐欺師のように見せます。

また、そのような見出しは「私にとって何がそこにあるのか」と答えていません。 質問：訪問者は、このテキストの違いと、なぜそれを読み続ける必要があるのか​​を理解していません。

一般的な見出しの例：

• 体重を減らす方法
• 私たちについて：シカゴのピザ
• おもちゃは子供の頃の象徴です

そして、WordStreamの魅力的なタイトルがここにあります。

テキストの優れた見出しを作成するには、読者の立場に立って、 「だから何？」という質問に答えてみてください。 また、 BuzzsumoやCoScheduleなどのツールを使用してヘッドラインを分析し、そこにパワーワードを含めることを検討し、ブログタイトルのA/Bテストを使用して適切に変換することもできます。

＃2。 冗長性

フック、APPメソッド、ターゲットオーディエンスへの参照がない一般的な紹介は忘れてください。 彼らはバルダーダッシュであり、あなたのテキストを読んであなたが伝えたいことを調べたいという欲求を無に帰すだけです。

例：

訪問者の55％があなたの記事を15秒以内に読んでいることを知っていますか？ したがって、ここでは言葉遣いは最善の武器ではありません。特定の問題への言及や、それらをどのように解決するかについての説明やプレビューは、回心ではなく失望をもたらします。

そして、ここに洞察に満ちた紹介の例があります：

＃3。 情報不足

ブランド、製品/サービス、チーム、USP、および連絡先に関する情報を読者と共有することを躊躇しないでください。 当たり前のように聞こえますが、2017年の今日でも、この種のページはオンラインで見られます。

どうですか？

誰かがそのようなテキストが変換されることを望んでいますか？

あなたから注文した場合に訪問者が得る利益を説明してください。 ターゲットオーディエンスの関心の対象となる可能性のある詳細に言及します。 そして、コピーライティングのコアルールを覚えておいてください。ブランドではなく、人について書いてください。 宣伝するのではなく教えてください。

＃4。 ブログの更新はありません

ブログは新しい黒です。 はい、もう一度。

Corey Wainwrightは、HubSpotに関する彼女の記事で、ビジネスとマーケティングのためのブログのすべての利点を明らかにしています。それは、トラフィックを促進し、権限を確立し、長期的な結果をもたらします。 これらの結果を向上させるために、信頼と認識を構築するためにビジネスブログと一緒にニュースページを作成することをお勧めします。

それは問題ありませんが、次のようになります。

ブログとニュースページを定期的に更新してください。 そうでなければ、それはあなたのビジネスの停滞の印象を与えるでしょう。

直接伝えるには：

熱心なゲスト作家として、最新の記事を1つのブランドに寄稿したいと思いました。 しかし、彼らのビジネスブログにアクセスした後、私はこれを見ました：

何だと思う？

私は貢献の考えをあきらめました。 ブログは死んでいるようで、ウェブサイトも死んでいるようです。 彼らの空の高さのテキスト変換に関する情報があれば、私に知らせてください。

＃5。 Gobbledygook

あなたのテキストでファズワードやコピーライティングの決まり文句を売り込むことは避けてください。 人々はそれらを好きではありません。 限目。

セールスコピーを作成するときは、次の単語を忘れてください。

また、テキストを派手に聞こえないようにしてください。 ターゲットオーディエンスが話す言語を検討します。明確にし、短い単語や文章を使用し、話し方を書き、ブランドの声とトーンを高めます。

キャメロンクレイグは、アップルのPRに10年間費やした後、11歳の子供が理解できるようにテキストをシンプルかつ簡単に保つことを推奨しています。 そのためには、読みやすさスコアや単語数ツールなどのサービスを検討することをお勧めします。

＃6。 一般化

書面での一般化とは何ですか？

これは、人々のグループや問題に適用されるステートメントまたはアイデアです。 原則として、その一般化に当てはまらない状況や個人の例が存在するため、それは究極の真実にはなり得ません。

したがって、貧しいコピーライターは次のようなテキストを始めるのが大好きです。

• すべての女の子はいつか結婚することを夢見ています。
• 大学は人が知的になることができる唯一の方法です。
• 誰もが夏の間テーマパークへの旅行が大好きです。
• 私たちは皆、朝起きるためにコーヒーが必要です。

あなたのマーケティングテキストでそのような汎用文を避けてください。 ここでもう1つの知恵：第三者にテキストを書かないでください。

代わりに、あなたの読者と話し、彼らを対話に巻き込み、あなたが彼らのために書いていること、そしてあなたが彼らの特定の問題を解決したいことを彼らに理解させてください。

＃7。 タイプミス、またはウィッシュウォッシュな語彙

スティーブンキングが副詞を嫌う理由を知っていますか？

彼らはあなたの文章を曖昧にします。

Neil Patelは、ブログ投稿で避けるべき弱い単語をリストしました。 マーク・トウェインは、バルダーダッシュからテキストを「本当に」そして「非常に」洗い流すための巧妙なトリックを提案しました。 統計でさえ、最高の本は副詞が最も少ない本であると言われています。

おっとっと…

あなたはまだそのようなテキストを書いていますか？

やめろ！

かすんでいます。 ぬるぬるです。 新しい情報や有用な情報は提供されません。 それは、行動を教育したり、楽しませたり、奨励したりするものではありません。 読んで共有する価値のある説得力のあるコンテンツを作成します。 これは、有機的な変換をもたらす一種のテキストです。

考慮すべきもう1つの問題：

書面でのスペルミスを避けるようにしてください。 完璧な人は誰もいません。読者は必ず1つか2つのタイプミスを許しますが、他のすべての単語のつづりが悪いということは、聴衆を無視していることを示しています。 ほつれます。

＃8。 構造なし

オンラインでテキストを読むのではなく、スキャンする人がいることはご存知でしょう。 そして彼らが読んだとき、彼らがカバーしているのはあなたのサイトの単語のたった20-28％です。 それは、オンラインで読むのが印刷よりも難しく、25％遅いからです。

では、なぜ訪問者があなたの情報や行動を促すフレーズを取得するのを難しくするのでしょうか。 なぜあなたのウェブテキストの構造化を無視するのですか？

小見出し、短い段落、リスト、箇条書き、画像、色のコントラスト比、フォントサイズ、テキストフィールド、右揃え–これらはすべて、テキストの変換率を回復するだけでなく、殺すことができるコンテンツの使いやすさの重要な側面です。 きちんとしたマーケティング結果のためにそれらを考慮してみませんか？

一言で…

前述の失敗は、一部のマーケターがセールスコピーを作成するときに忘れてしまう大きな書き間違いの1つです。 これらの失敗は厄介ですが、カートは2017年もまだそこにあります。多くの人がオンラインでそれらに出くわします、同意しますか？

これらの間違いのどれかがおなじみのように聞こえますか？ もしそうなら、あなたのテキストをチェックしてそれらを修正する時が来ました。

確かに、私たちは皆、時々足を間違える人間です。

でも覚えておいて：

彼は間違いを犯さない勝者ではありませんが、間違いを少なくする彼です。