成功したPPCマネージャーなら誰でも同じことを教えてくれます。ウェブサイトのナビゲーションと既存のパフォーマンスデータをしっかりと理解した上で構築された堅実なアカウント構造が、レポート、予算管理、そして最も重要なパフォーマンスの向上の基盤です。

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しかし、成功したPPCマネージャーは、良い立ち上げはほんの始まりに過ぎないと言うでしょう。堅実なアカウント構造に加えて、結果を改善し、非常に成功したキャンペーンを作成する方法はたくさんあります。 Inc. 500企業を含む国内企業と国際企業の両方のSEMキャンペーンの管理に費やしてきた数年間で、 PPCマネージャーがキャンペーンの成功を急上昇させるのに役立つ8つの実用的なAdWordsのヒントを思いつきました。

方法を学ぶために読んでください：

1.検索クエリレポートを活用する
2.広告表示オプションを実装する
3.テスト、テスト、テスト…そしてさらにテスト
4.追跡
5.ディメンションレポートを使用します
6.インプレッションシェアを分析する
7.除外キーワードを説明する
8.マスターマッチタイプ

1.検索クエリレポートを活用する

キーワードは私たちのPPCアカウントの基盤です。 これはおそらく私たちが最もよく使用するレポートです。 キーワードの発見と最適化に関しては非常に重要です。 AdWordsとBingAdsのインターフェースにあるこのレポートには、キーワードと広告をトリガーした検索クエリが表示されます。 これにより、キャンペーンに追加する可能性のある新しいポジティブおよび/またはネガティブキーワードを見つけることができます。

2.広告表示オプションを実装する

私たちは、広告拡張機能を「ケーキの上のアイシング」と考えるのが好きです。 彼らはあなたの検索広告を補うための素晴らしい方法です。 ビジネスに適用できるすべての拡張機能を使用することをお勧めします。 これにより、検索者のエクスペリエンスが向上し、SERPでより多くの不動産を占有する可能性があります（競合他社をページのさらに下に押しやる）。 さらに、2013年10月の時点で、Googleは広告ランクをスコアリングする際に、広告表示オプションの使用と影響を考慮に入れるようになりました。

3.テスト、テスト、テスト…そしてさらにテスト

広告コピー、キーワード、ランディングページなどを常にテストします。テストは、有料検索キャンペーンを最適化するための基礎の1つです。 テストを行うと、機能していないものを改善できます。さらに、すでに機能しているものを改善できます。 通常、テスト対象を追跡できるように、ある種のテストカレンダーを設定することをお勧めします。 アカウントまたはテストのサイズによっては、適切な量のデータを取得して自信を持って決定を下すのに数週間かかる場合があります。

4.追跡

キャンペーンのパフォーマンスを追跡しないことは、目隠しをして車を運転しようとするようなものです。どこに行くのかわかりません。 多くの場合、キャンペーンを適切に追跡していない、またはさらに悪いことに、キャンペーンをまったく追跡していないクライアントに出くわします。 これは、新しいクライアントと連携するときに最初に監査/設定するものの1つです。 私たちが使用する最も一般的なキャンペーン追跡ソリューションは、Google Analyticsの目標追跡に加えて、AdWordsとBingAdsのコンバージョンコードです。 eコマースアカウントで作業している場合は、Google Analyticsのeコマーストラッキング（Universal Analytics用）を設定して収益を追跡することもお勧めします。 AdWordsとBingAdsのコンバージョンコードを使用して収益を追跡することもできます。

潜在顧客のアカウントは、収益の追跡に関しては少し注意が必要です。 多くの場合、サービスと製品を販売しており、販売サイクルはeコマースサイトよりもはるかに長い場合があります。 多くの場合、クライアントはSalesforceなどのCRMを通じて収益を追跡します。

5.ディメンションレポートを使用します

パフォーマンスを詳しく調べたいですか？ 次に、AdWordsの[ディメンション]タブを無視するのをやめます。 特にパフォーマンスをより深いレベルで理解する場合は、データが多いほど常に優れています。 このタブはあなたに代わって機能し、アカウントマネージャーに必要なすべてのセグメント化されたデータを提供します。 良すぎると思いませんか？ そうではありません！ いくつかのレポートのお気に入りは次のとおりです。

• 検索用語：ネガティブまたはそれ以上に配置する必要のあるキーワードを見つけて、コンバージョンの成功につながる可能性のあるキーワードを特定します。
• 有料およびオーガニック：このレポートには、時間の経過に伴う有料およびオーガニックの指標の変化が表示されます。 重要？ はい！ この重要なレポートにより、有料キーワードとオーガニックキーワードがどのように連携して目標を達成するかを理解できます。 注意点は、Google Merchant CenterアカウントをAdWordsアカウントにリンクする必要があるということですが、それだけの価値はあります。 有料vs.オーガニックレポートの詳細は次のとおりです。
• 通話の詳細：電話番号表示オプションを利用していますか？ さて、ここで彼らがどのように実行しているかを理解することができます！
• 時間（日/週/月/時間など）：特定の時間にキャンペーンがどのように実行されているかを知りたいですか？ ユーザーがいつ変換しているのか知りたいですか？ さて、このレポートはあなたのためです。 選択した時間範囲で素晴らしいデータを分類します。 「曜日」と「時間」を試してみてください。

6.インプレッションシェアを分析する

「いや、印象が落ちている-どうすればいいの？」 びっくりしないでください！ AdWordsのインターフェースは、アカウント管理者に、アカウントがどこを傷つけているのかを把握するためのデータの列を提供します。 探してレポートビューに追加する列には、次のものがあります。

• 検索インプレッションシェア
• 検索ロストIS（ランク）
• ロストIS（予算）を検索

ユーレカ！ キャンペーンや広告グループレベルでインプレッションシェアを分析できます。 アカウント内で、インプレッションシェアの喪失によって制限されている領域を特定できるようになりました。

7.除外キーワードを説明する

ネガはありますか？ あなたのアカウントがキーワードの重複またはさらに悪いことに苦しんでいる可能性が高い場合は、あなたの（またはあなたのクライアントの）製品またはサービスに関係のないクリックに対して支払います。 少し時間を取って、検索クエリレポートを確認してください（参考までに、検索エンジンジャーナルは検索クエリレポートの最近の変更について書いています）—必要なすべてのデータがそこにあります。 2週間ごとから毎月1回まで、適切な期間にレポートを確認することを定期的に行います。

8.マスターマッチタイプ

正確、フレーズ、ブロード、変更ブロード—おそらくすべての一致タイプを使用しますが、それらを正しく使用していますか？ アカウントで使用する各マッチタイプの「適切な」量はありますか？ 答えは：それは異なります！ そしてそれはあなたのPPC予算を管理する重要な要素です。 使用するマッチタイプ（およびその数）を決定する最初のステップでは、最初にさまざまなマッチタイプを理解する必要があります。 こちらがクイックガイドです。

• 完全一致：一般に、完全一致キーワードが最も効果的であることがわかります。 検索クエリが広告をトリガーするためには、最初にアカウントに存在するキーワードと完全に一致する必要があることを考慮すると理にかなっています。 さて、私たちは「正確に」という用語を大まかに使用する必要があります。 AdWordsキャンペーン設定があります。これを選択すると、複数形、スペルミス、その他の類似キーワードによって完全一致キーワードをトリガーできます。
• フレーズ一致：この一致タイプは、部分一致よりも少し制御されていますが、完全一致ほど正確ではありません。 実際、フレーズ一致キーワードは、ロングテールクエリをキャプチャするのに最適です。クエリごとに3〜4語を考えます。
• 部分一致：この一致タイプには、「注意して使用」という大きな警告サインが付いている必要があります。 部分一致キーワードは、トラフィック、すべてのトラフィックをキャプチャするのに最適です。つまり、除外キーワードで適切に制御しない場合です。 多くの場合、部分一致キーワードがトラフィックと支出の大部分を占めていますが、コンバージョンのごく一部であるアカウントに出くわします。
• 変更された部分一致：変更された部分一致タイプのキーワードは、私たちのお気に入りになっています。 リーチとコントロールの完璧な組み合わせです。 基本的にはフレーズ一致に似ていますが、もう少し柔軟性があります。 たとえば、キーワードが同義語に一致するリスクが少なくなり（部分一致など）、フレーズ一致の「語順」一致ルールがウィンドウから外されます。 これらの悪い男の子には、依然として部分一致キーワードと見なされ、悪用されると制御不能になる可能性があるため、除外キーワードを使用する必要があることを忘れないでください。

PPCマネージャー向けのAdWordsのヒントをご覧いただきありがとうございます—PPCキャンペーンの成長を急上昇させるのに役立つことを願っています。 これらのAdWordsのヒント、または一般的なPPCに関連するものについて質問がある場合は、コメントで質問してください。