ブロガー支援キャンペーンを成功させるための 9 ステップ

ゲスト ブログをオンライン マーケティング戦略の一部にすべきでしょうか?

答えは大きくイエスです。

ゲストブログが重要なのはなぜですか?

なぜなら、ゲスト ブログは、同じ視聴者にリーチしようとする競合他社に先んじるのに役立つ、影響力の高いオフサイト SEO 戦略だからです。 デジタル マーケティング担当者は、Web サイトを最適化する戦術に重点を置くことがよくあります。 彼らが十分な注意を払っていないのは、検索エンジンのランキングを上げるのに役立つオフサイト戦略です。

Google の次のアルゴリズムのアップデートについては決して知ることはできません。 しかし、ここ Hinge では、専門分野の関連ブログやその他のデジタル出版物に教育的で質の高い記事を売り込むことで大きな成功を収めてきました。 このプロセスは「ブロガーアウトリーチ」として知られています。

ブロガーのアウトリーチとは何ですか?

ブロガーへのアウトリーチは、視聴者が必要とする価値のある教育的なコンテンツを提供することで、オンライン メディアとの関係を構築するオフサイト SEO 戦術です。 デジタル メディア関係とリンクビルディングを 1 つのキャンペーンに組み合わせます。 これを行うには、アイデアや本格的な記事をオンライン メディアに売り込み、自分の専門知識の認知度を高めながら、ブロガーや編集者との関係を築きます。ブロガーや編集者の多くは、ブロゴスフィア、業界、またはニッチ分野のインフルエンサーです。 ゲスト ブログのもう 1 つの重要な成果は、しっかりとしたブランドの言及と Web サイトへのバックリンクを確保する機会です。

ブロガー支援キャンペーンを成功させるための鍵は何ですか? どこから始めますか?

ブロガーのアウトリーチを成功させるための 9 つのステップ

ゲスト ブログの目標を達成するための 9 つのステップは次のとおりです。

1. 目標を特定します。

最終的にどうなりたいかを最初に明確にしてください。 バックリンクを獲得することだけが良い目標ではありません。 高いドメイン権限を持つオンライン パブの多くでは、外部サイトへのバックリンクを含めることができません。

それにもかかわらず、別の目的のためにこれらのサイトに自分のアイデアや記事を売り込みたいと考えています。 ここにいくつかあります。 1 つは、リーチを拡大したいと考えている場合、これらの出版物がたまたま読者に役立つことです。

2 つ目は、自分の権威を築きたいと考えていることです。著名な出版物に掲載されることで、バイヤーだけでなく、採用したい入手困難な人材や、より強い関係を築きたい他のメディアからも第三者の信頼を得ることができます。と検索エンジン。

3 つ目は、ゲスト ブログは、レポート、書籍、さらにはイベントなど、研究に基づいた大規模な作品を宣伝するのに最適な方法です。 研究レポートの結果を強調する教育的なゲスト ブログは、レポート自体の需要を刺激する可能性があります。

4 つ目は、自社の Web サイトよりも高いドメイン権限を持つ外部出版物を通じて、キーワードでランク付けされる可能性を高めることができます。

2. 戦略を立てます。

明確な戦略のないブロガー支援キャンペーンは失敗する運命にあります。 特定の業界には何千ものブログが存在するため、戦略はどのブログをターゲットにするかを特定するのに役立ちます。 まずは、どの出版物が購入者をターゲットにしているかを調査することから始めます。 読者はおそらくあなたの専門知識やアイデアに興味を持っているでしょう。 彼らは単一の業界に属している場合もあれば、複数の業界に属している場合もあります。 複数の業界に属している場合は、最もよく知っている業界から始めます。 次に、対象となるオンライン出版物のリストを作成します。

あなたのリストはアウトリーチの基盤として機能します。

3. リストを絞り込みます。

そのままリストにアクセスしてみてはいかがでしょうか。 的を絞ったアプローチをとることで、より多くの掲載枠を獲得できるからです。 各パブリケーションのニッチ、ドメインオーソリティ、Alexa ランキング、および対象ユーザーを詳しく調べることで、最初のリストを必要なものに絞り込むことができます。 視聴者のリーチが大きければ大きいほど、掲載されるのが難しくなることを覚えておいてください。 これにより、時間はもちろんのこと、エネルギーを適切なブログに集中させることができます。

4. 埋められるコンテンツのギャップを見つけます。

リストにあるブログを読んで、そのブログにはないコンテンツを提供できるかどうかを確認する必要があります。 多くの場合、他のゲスト著者があなたのトピックを取り上げています。 しかし、これらのパブに欠けている可能性があるのは、独自の視点、データ、または大きなアイデアです。

コンテンツのギャップを特定したら、会話に何を追加できるかを正直に検討します。 あなたの洞察は、研究に基づいた予想外の、逆張り的なものを提供しますか? それとも、斬新な方法でさまざまな主題分野の橋渡しをしますか?

それとも単にノイズが増えるだけなのでしょうか？ あなたが彼らがすでに持っているものを売り込む場合、あるいはさらに悪いことに、彼らが決して取り上げないものを売り込むと、彼らはあなたが単一の売り込みを大量にメールで送信していると考えるでしょう。

5. カスタマイズされたピッチを書く

これは、「ピッチを書くのに ChatGPT を使用しないでください」と言い換えることもできます。 ブロガーや編集者はそれらを簡単に見つけることができます。 確かに彼らは会話的な口調ですが、区別がありません。 驚くほど似た口調とアプローチで大量の会話の売り込みを受けるブロガーの立場になって考えてみましょう。 ここで、あなたに何が欠けているのか、そして読者が何を必要としているのかを正確に把握したユニークな提案を受け取ることを想像してください。 下調べを終えたことを示し、優れたライターであることを証明するピッチを作成しましょう。

6. FOMO および FOMU への対応

逃すことへの恐怖 (FOMO) と失敗することへの恐怖 (FOMU) の違いを理解し、ピッチがその両方を反映していることを確認してください。 ブロガーや編集者は、独創的で新しいアイデアやアプローチを特集したいと思うでしょう。 しかし、これらと同じアイデアは、間違いが高くつくB2Bの世界ではより大きなリスクを考慮する必要があります。 ピッチは、新しい洞察と実用的な洞察の両方を提供したいという編集者やブロガーの欲求を満たす必要があります。

7. 出版した作品を宣伝します。

あなたはゲスト ブログの提案と執筆に何時間も費やしました。 メディア報道と洞察をネットワークに紹介するときが来ました。 B2B の世界では、LinkedIn が最適です。

LinkedIn などのプラットフォームで作品を共有することには 2 つの利点があります。 まず、ネットワークはあなたが権威として認められていると認識するでしょう。 第 2 に、記事は既知の出版物やブログからのものであるため、連絡先がその記事を読む可能性が高くなります。 第三に、連絡先がそれを自分のネットワークと共有し、視聴者の範囲を拡大する可能性があります。 最終的に、これらすべてはブロガーのサイト、さらにはあなたのサイトへのトラフィックの増加につながります。 あなたとあなたのネットワークが記事を積極的に宣伝するほど、ブロガーが将来あなたに視聴者を貸してくれる可能性が高くなります。

8. 結果を追跡します。

アウトリーチ活動と各ゲスト ブログ投稿の掲載結果の両方を追跡することが、戦略が効果的かどうかを知る唯一の方法です。 適切なブログをターゲットにしましたか? どのブログ投稿がトラフィック、コンバージョン、ソーシャルシェアを促進していますか? 結果を追跡することで、タックを変更する時期がいつなのかがわかります。

9. フォローアップします。

ブロガーのアウトリーチキャンペーンには時間がかかります。 週に 1 回リストに連絡する場合、ブロガーからの応答が得られるまでに少なくとも 4 ～ 5 週間はかかると予想してください。 毎週連絡を取り合い、ブロガーが発信する内容を常に把握し、新しい角度からフォローし、記事に要求された編集を加えることが、ブロガー支援キャンペーンの失敗と成功の違いを生み出します。

最終的な考え

ブロガーへの働きかけは、効果的なオンライン マーケティング戦略の基礎です。 明確なアプローチによる一貫した思慮深いアウトリーチ キャンペーンにより、オンラインでの認知度が高まり、ブランドの言及や Web サイトへのバックリンクが増加し、より高いランキングを獲得するための専門知識、権威、信頼性を備えているという証拠を Google などの検索エンジンに示すことができます。 同様に重要なことは、他の目に見える専門家があなたと話したり協力したりする意欲を持っていることです。 規律あるブロガーへのアウトリーチ戦略により、オンラインの広い海に無作為に投稿を投下するのではなく、重要な視聴者にメッセージを確実に届けることができます。