すべてのマーケティング担当者が知っておくべき 64 のデジタル広告用語

デジタル マーケティング担当者であれば、ペイ パー クリック (PPC) 広告を始めるのは大変なことだとお気づきでしょう。 まず最初に、デジタル広告に関する専門用語がたくさんあるため、このデジタル広告用語集を作成しました。

以下は、最も一般的なデジタル広告用語の (比較的) 専門用語のない説明です。 これらに精通することで、オンライン広告の世界をナビゲートし、デジタル広告とデジタル マーケティングに関する今後の一連のブログ投稿からより多くの価値を引き出すことができます。

• A/B テスト: 異なるバージョンのデジタル広告または Web サイトのランディング ページを比較して、どちらのパフォーマンスが優れているかを判断するために使用される方法。 広告の一般的な A/B テストでは、2 つの広告を同時に実行し、どちらのバージョンが視聴者からより良い反応を得ているかを測定します。 A/B テストを実行するときは、広告の 1 つの要素のみを一度に変更する必要があります。 これは、これらのテストの目的が、どの変数が視聴者からの最良の反応を生成するかを判断することであるためです。 勝者が選択されると、それは次のコントロールとして使用され、別のバージョンと比較して、オーディエンスが広告に好意的に反応する原因となる広告要素を分離して特定します。

• アバブ ザ フォールド:印刷広告業界に由来する用語。 Web サイトの訪問者がページを下にスクロールする前に表示される Web ページの領域を表します。 注: 折り目に設定されたピクセル サイズはありません。 訪問者の画面サイズと解像度によって異なります。

• アカウント ベースの広告:アカウント ベースのマーケティング (ABM) 戦略の 1 つの戦術。 指定したターゲット アカウントの特定のタイトルにのみディスプレイ広告を配信する慣行です。 たとえば、ゼネラル ミルズに新しいタイプの食品包装を売り込む場合、シニア プロダクト マネージャー、シニア プロダクト マーケティング担当者、プロダクト マーケティング担当副社長など、複数のレベルの責任者をターゲットにすることができます。 General Mills で働いていて、これらの役職を持っている人だけに広告が表示されます。

• 広告オーディエンス:特定の期間に広告を表示された、または表示される可能性のあるユーザーの総数。

• 広告バナー:デジタル広告の最も一般的な形態。 これらの広告ユニットには、静的なグラフィック、動画、インタラクティブなリッチ メディアが含まれ、ウェブページやアプリケーションに表示されます。

• 広告クリック: ユーザーが広告をマウスでクリックするか、キーボードの Enter キーを押して操作したときに実行されるアクション。

• Ad Exchange:インターネットのパブリッシャーや広告主がリアルタイムのオークションで広告在庫を売買できるようにするテクノロジーを活用した市場。 アド エクスチェンジは、特定の Web サイトに広告を表示するために、広告主とパブリッシャーが価格交渉を行う、広告在庫を購入する従来の方法からの脱却です。 アド エクスチェンジでは、オークションがリアルタイムで行われ、インターネット上で利用可能な広告スペースに瞬時に入札できます。

• 広告のインプレッション:ユーザーが実際に広告を見たり操作したりしたかどうかに関係なく、広告が配信された回数。 (参照: 広告配信)

• 広告枠: Web サイトの発行者は、訪問者が Web ページを訪れたときに広告を配信します。 配信できる潜在的な広告の数は、広告インベントリと見なされます。 たとえば、Gotham Times のホームページへの平均アクセス数が 1 週間に 1,000 回で、ホームページに 2 つのディスプレイ広告を掲載できるスペースがある場合、潜在的な広告インベントリは 1 週間あたり 2,000 インプレッションとなります。

• 広告ネットワーク:広告主とパブリッシャーをつなぐベンダー。 広告ネットワークは、パブリッシャーと広告主の間の単一の連絡先として機能し、需要と供給の交渉を支援します。

• 広告配信: Web サーバーからエンド ユーザーのデバイスに広告を配信することで、広告はブラウザまたはアプリケーションに表示されます。

• 広告ターゲティング:地理、人口統計、サイコグラフィック、Web 閲覧行動、過去の購入などのさまざまな属性に基づいて、事前に選択されたオーディエンスに広告を配信します。 (行動ターゲティング、コンテキスト ターゲティング、地理的ターゲティングも参照してください。)

• 広告ユニット:広告のサイズとフォーマットの仕様。 デジタル広告の標準と慣行を促進する業界団体である Interactive Advertising Bureau には、サイズに関する一連のガイドラインがあります。

• アフィリエイト マーケティング:パブリッシャーはトラフィックを獲得する Web サイトを所有しており、広告主はそれらの Web サイトにアクセスする人々に製品を宣伝したいと考えています。 アフィリエイト マーケティングとは、配信されたすべてのクリックおよび/または広告主の製品またはサービスのすべての販売に対してパブリッシャーが報酬を受け取る、パブリッシャーと広告主の間の契約です。

• 分析:ウェブサイトのユーザーと、ユーザーがウェブサイトをどのように操作しているかに関するデータと統計。 分析を使用して、Web サイトを閲覧する人の数、Web サイトに費やした時間、Web サイトでの特定のアクションに関する情報を明らかにすることができます。 この情報は、オーディエンスのターゲティング、消費者行動の理解、ユーザー エクスペリエンスの向上、および広告キャンペーンの最適化に使用されます。

• アトリビューション:アトリビューションの目的は、多くの可能性のあるタッチのうち、どのタッチがコンバージョンに最も (または部分的に) 関与しているかを特定することです。これにより、ROI を計算できるようになります。 ファーストタッチ、ラストタッチ、マルチタッチは、一般的なアトリビューション モデルです。 たとえば、販売は広告で始まり、電子メール キャンペーンにつながり、営業担当者からの電話で終わる場合があります。 ファーストタッチ アトリビューションを使用すると、広告は販売のすべてのクレジットを取得します。 ラストタッチでは、電話がすべての信用を得ます。 マルチタッチでは、広告、メール、電話がそれぞれ部分的に評価されます。

• 直帰率: 直帰とは、訪問者がランディングした 1 つのページのみを見て、そのページを操作せずにサイトを離れた Web サイト訪問です。 直帰率は、特定の時間枠内の合計訪問者セッションの割合として、そのような訪問を表します。 たとえば、Web サイトで 1 日に 100 回のセッションがあるとします。 (これは 100 人の訪問者とは異なることに注意してください。どの訪問者も複数回訪問する可能性があり、そのたびにセッションとしてカウントされます。)訪問の 75% が直帰である場合、直帰率は 75% になります。 直帰率が高い場合は、多くの場合、ランディング ページの設計が不十分であることを示しています。 また、ページが訪問者が探していたものを完全に満たしていることを示すこともできるため、訪問者は詳細を確認するためにクリックし続ける必要はありません。 (しかし、多くの場合、それはページが失敗したことを意味し、訪問者のエンゲージメントのためにランディング ページを設計することがいかに重要であるかを強調しています。)

• ブランド認知度:潜在的な消費者が特定の製品またはサービスを思い出して識別できる程度またはレベル。 ブランド認知度の向上は、デジタル広告キャンペーンの 2 つの通常の重要な目標の 1 つです (もう 1 つは何らかのコンバージョンです)。

• ブラウザ: World Wide Web で利用可能なすべての情報をナビゲートするために使用するグラフィカル インターフェイスを備えたソフトウェア プログラム。 例としては、Firefox、Chrome、Internet Explorer などがあります。

• Call to Action (CTA):広告内に含まれるフレーズ、またはボタンなどのグラフィック要素で、視聴者に特定のアクションを実行するように促します。 例としては、Click to Read More、Download Your Free eBook Now、Click Here などのフレーズが含まれます。

• チャネル:配布方法。 広告では、ダイレクト メールやラジオなど、広告主がオーディエンスにリーチするために使用する手段です。 デジタル広告には、ディスプレイ広告、ソーシャル メディア広告、モバイル アプリ内広告などのチャネルが含まれます。

• クリックスルー率 (CTR):総インプレッションのパーセンテージとして表されるこの統計は、広告を配信されたユーザーが最終的にクリックする頻度を示します。 広告のクリック率は、広告がクリックされた回数を配信された回数で割り、割合に換算して計算されます。 たとえば、広告が 5 回クリックされ、1000 回表示された場合、CTR は 0.5% です。 広告の CTR が高いほど、パフォーマンスが向上します。

• コンテキスト ターゲティング:特定の Web ページに表示されるコンテンツの種類に基づいてオーディエンスを選択します。 コンテキスト広告の例として、ヘアケア製品の広告を Vogue の Web サイトに掲載することが挙げられます。

• コンバージョン:キャンペーンを開始するとき、広告主はオーディエンスに実行してもらいたい特定のアクションまたは一連のアクションを選択します。 オーディエンスのメンバーがこのアクションを実行するたびに、コンバージョンとしてカウントされます。 コンバージョンには、ニュースレターへの登録や Web サイトでの購入などのアクションが含まれます。

• コンバージョン ピクセル: Web ページ (サンキュー ページなど) に配置され、コンバージョンが発生するたびにトリガーされる 1×1 の画像ピクセル。 通常は透明。 1 つ目は、コンバージョンを達成したユーザーの数を、配信されたインプレッションの総数で割ります。 2 番目のより一般的な方法は、コンバージョンを達成したユーザーの数を、広告をクリックしたユーザーの総数で割ることです。

• コンバージョン率:パーセンテージで表されるコンバージョン率は、ビュー数または訪問数をフォーム入力数で割って計算されます。

• コンバージョン トラッキング:特定の期間に発生したコンバージョン数を監視し、どの広告がコンバージョンにつながったかを分析します。

• Cookie：ウェブサイト訪問者のブラウザに保存される情報。 クッキーは、ウェブサイト上での訪問者の動きを追跡し、訪問者の行動や好みを記憶するために使用されます。 これらはブラウザー間で転送されません。

• コピー:広告内のテキスト、または音声で配信されるように書かれたテキスト。 広告コピーのベスト プラクティスは、広告の専門用語を避けることです。

• 獲得単価 (CPA): 1 人の顧客を獲得するためのコスト。 通常、広告キャンペーンに費やされた合計金額を、そのキャンペーンを通じて獲得した顧客数で割って計算されます。

• クリックあたりのコスト (CPC):広告のクリックごとに広告主が支払う平均額。 CPC は、キャンペーンに費やされた合計金額を生成されたクリック数で割って計算されます。

• リードあたりのコスト( CPL ): リード コンバージョンにつながる各広告クリックに対して、広告主が平均で支払う金額。 CPL は、キャンペーンに費やされた合計金額を生成されたリードの数で割って計算されます。

• 1000 あたりのコスト (CPM): 1,000 回の広告インプレッションを配信するのにかかる費用を示す指標。 在庫は一般的にインプレッション単価で販売されるため、ディスプレイ広告を購入するための標準的な尺度としても使用されます。

• クロスデバイス ターゲティング:同じ購入者をターゲットにした広告を複数のデバイスに配信します。 クロスデバイス ターゲティングを使用すると、広告主は、使用しているデバイスがタブレット、デスクトップ、スマートフォンのいずれであるかに関係なく、オーディエンスに順次繰り返しリーチできます。 これは、ラジオ + 新聞 + 看板 + ダイレクト メールなどのさまざまなチャネルを使用してリーチと頻度を獲得するという昔ながらの戦術と同様の効果があります。

• Demand-Side Platform (DSP):広告主が 1 つのインターフェースを介して、複数のアド エクスチェンジから在庫を入札および購入できるようにするシステム。

• ダイレクト レスポンス:視聴者に即時の行動を促すために特別に作成されたキャンペーンまたは広告。

• ディスプレイ広告:グラフィック広告が Web ページに表示されるデジタル広告フォーマット。 この用語は新聞に由来し、その原則は今でも適用されています。 ディスプレイ広告には、グラフィック、動画、インタラクティブな画像 (クイズやゲーム)、エキスパンド (エキスパンド バナーも参照) などがあります。

• メール広告:メールやニュースレター内に表示されるクリック可能なバナー広告とリンク。

• エキスパンド バナー:ユーザーがカーソルを合わせるとサイズが大きくなるバナー。

• フリークエンシー:特定の期間に同じ消費者に広告が配信される回数。 多くの場合、複数のユーザーが同じデバイスからインターネットにアクセスできるため、フリークエンシーは、特定のデバイスのブラウザに広告が配信された回数に基づいて計算されます。

• フリークエンシー キャップ:特定の時間枠内で消費者に表示される広告の回数に制限を設定します。

• 地理的ターゲティング:郵便番号、指定マーケティング エリア (DMA)、都市、州、および国に基づいて、キャンペーンのオーディエンスを選択します。

• GDPR:一般に頭字語で呼ばれる GDPR は、欧州連合の一般データ保護規則です。 2018 年 5 月 25 日に発効しました。ポッドキャスト、ブログ投稿、電子書籍、GDPR リソース ハブのウェビナーなど、規制に関するかなりの情報を作成しました。

• インプレッション:参照: 広告インプレッション

• インストリーム動画広告:パブリッシャーが消費者に配信する動画コンテンツの前、最中、または後に再生される動画広告。

• インタースティシャル広告: 2 つの異なるコンテンツ ページの間に表示される広告で、Web サイトの訪問者が Web サイトのあるページから別のページに移動したときに配信されます。 モバイル マーケティングのベスト プラクティスは、最初のアクセスをブロックするポップアップとしてインタースティシャルを使用しないことです。 たとえば、ユーザーがモバイルで Gotham Times にアクセスしようとすると、(Gotham Times アプリを提供する) インタースティシャル広告によって中断され、サイトに進む前に受け入れるか閉じる必要があります。

• キーワード:検索エンジンの結果に広告を表示して含めるために、広告主が選択した特定の単語またはフレーズ。 コンテキスト広告を行う広告主もキーワードを選択して、そのキーワードで返されるページ内に広告が表示されるようにします。 検索広告では、結果内の広告の位置は入札によって決定されます。 キーワードの最高入札者は、通常、トップの位置を取得します。

• ランディング ページ:ユーザーがディスプレイ広告または有料検索広告をクリックした後に移動する Web ページ。

• リード:見込み客。 デジタル広告では、見込み客とは、多くの場合、ニュースレターにサインアップしたり、電子書籍やその他のゲート付きコンテンツをダウンロードするためのフォームに記入したりすることによって、連絡先情報を提供した人物です。

• 類似オーディエンス:ほとんどの企業と同様に、人口統計学的、さらにはサイコグラフィックの観点から、顧客が誰であるかを知っています。 Lookalike Audience は、既存の顧客に似ている人をターゲットにすることで、コンバージョン率の向上に役立ちます。 オンライン ディスプレイ、Facebook、モバイル ディスプレイ、またはその他の種類のデジタル マーケティング キャンペーンを実行しているときに、類似オーディエンスを使用できます。

• モバイル検索:モバイル デバイスで実行されるインターネット検索。

• ネイティブ広告:表示に使用されているチャネルと形式が区別できない有料広告。

• オーバーレイ: Web ページのコンテンツ、グラフィック、またはビデオの上に浮かぶ広告。 広告ブロック ソフトウェアでオーバーレイをブロックすることはできません。 オーバーレイの 1 つは、ライトボックスと呼ばれます。 これらの広告は、標準のスケーラブルな広告ユニットとして開始されます。 ユーザーが一定時間 (多くの場合 2 秒間) 広告にカーソルを合わせて操作すると、広告が拡大され (フルページ近くまで)、その背後のページが薄暗くなり、広告が強調されます。 広告主は、広告が展開された回数に対して料金を支払います。

• 有料検索:検索エンジンの結果内の広告の配置。

• ペイ パー クリック (PPC):キャンペーンで受け取ったクリック数に基づいて、広告主がベンダーまたはパブリッシャーに支払う価格モデル。

• ポップアップ:現在の Web ページの上に読み込まれる新しいブラウザー ウィンドウで開きます。 ポップアップはスクリプト (Javascript など) によって操作されます。 したがって、ブロックされる可能性があり、一般的には、さまざまな利用可能なソフトウェアによってブロックされます。

• ポップアンダー:現在の Web ページの下に読み込まれる点を除いて、ポップアップと同じです。 訪問者がクリックして現在のブラウザ セッションを閉じるまでポップアップが表示されないことが多いため、通常、ポップアップよりも邪魔にならないと想定されています。

• プログラマティック メディア購入:広告主が適切な人に、適切なタイミングで、適切な場所に確実にリーチできるようにする自動化されたメディア購入方法。 広告は、広告を掲載する会社によって事前に定義された一連のパラメーターに基づいて購入されます。 プログラマティック広告では、データを使用して購入する広告をリアルタイムで決定します。これにより、効率が向上し、広告の効果が高まります。 (Ad Exchange もご覧ください)。

• リーチ:メッセージを見た人の総数。 広告が 5 回配信され、1 回クリックした 1 人のユーザーは、リーチが 1.5 インプレッション、クリック率が 20% になります。

• リターゲティング/リマーケティング:以前にウェブサイトを訪れたことのある人に広告を配信します。

• リッチ メディア:クイズ、ゲーム、ビデオや特殊効果を伴う広告などのインタラクティブ メディア。 このカテゴリは急速に成長しています。 プッシュダウンやサイドキックなど、新しいタイプの広告ユニットの IAB ライジング スターの例をご覧ください。

• 検索広告:有料検索の別名。

• ソーシャル広告: Facebook、LinkedIn、Twitter などのオンライン ソーシャル ネットワーキング プラットフォームでの有料広告の掲載。 ネイティブ広告の例には、ニュース Web サイトのスポンサー コンテンツや Facebook タイムライン広告が含まれます。

• ビュースルー:広告が配信された後の消費者の行動を測定するために使用されます。 表示期間が 90 日に設定されている場合、その期間内の消費者の関連アクションは、広告に起因する可能性があります。 したがって、ヘッドフォンの広告が配信されてから 90 日以内に顧客がヘッドフォンを購入した場合、広告はその購入の一部または全部の帰属を取得します。

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