SEO戦略を定義する6つのステップ

公開: 2021-12-21

検索エンジン最適化、または「SEO」の複雑さは、長い間ウェブサイトの所有者を悩ませてきました。 SEO戦略を作成するのは簡単なことではありません。多くの人が当て推量に頼っていますが、試行錯誤を減らしてオーガニックトラフィックを増やし、ウェブサイトの全体的なパフォーマンスを向上させるのに役立つ情報と実証済みの戦術がたくさんあります。それでは、効果的なSEO戦略を作成するために必要なことを詳しく見ていきましょう。

＃1キーワードリストを考え出す

キーワードは、自分の仕事に当てはまる検索用語やトピックに頭を悩ませるのに役立つため、優れたSEO戦略のルーツです。キーワードリストを思いつくのは気が遠くなるように思えるかもしれませんが、実際には、座ってGoogleにアイデアを入力し始める必要があります。

市場にはたくさんのキーワード調査ツールがありますが、Googleにいくつかの明白な用語を入力し、関連するオートコンプリートの提案を書くだけで、最初のキーワードリストを作成できます。たとえば、ボックスに「猫砂」と入力すると、次のような提案が表示されます。

猫のトイレ
猫のトイレボックスの家具
猫くずロボット
猫用トイレマット
猫砂ペレット

サブスクリプションキャットリターサービスを提供している会社の場合、戦略の一環として、これらのキーワードの一部またはすべてをターゲットにすることができます。「猫のトイレ」は、提供している商品に直接結び付けることができますが、他の商品はあなたの店の商品を紹介したり、単にターゲットオーディエンス（つまり、猫の飼い主が掃除を心配している）の注意を引くのに役立ちます。

グーグルの提案がとても役に立つ理由は、それらが世界最大の検索エンジンから直接来ているからです。それらは理由で提案されます：それらは関連性があり、人々はそれらを調べています。つまり、それらはターゲットにする価値があります。いくつかのルート用語に対してこれを行うと、すぐにキーワードリストが作成されます。

＃2キーワードをセグメント化する

提案ツールを使用してキーワードのリストを編集するときは、それらを分解するときが来ました。

単一単語のフレーズ：単一単語のフレーズは、多くの場合、キーワード検索のルートとして機能します。 たとえば、「猫」は、サンプル会社が関連するキーワードを見つけるのに役立ちます。
ショートテールキーワード：ショートテールキーワードは2〜3語の長さで、幅広く競争力があります。 「猫砂」は、ショートテールキーワードの一例です。
ロングテールキーワード：ロングテールキーワードは3語より長く、より具体的であるため競争が少なくなります。 「猫のくずロボットの寸法」はロングテールのキーワードです。

SEO戦略を作成すると、関連性とコンテンツのランク付けの難しさに基づいて、さまざまなショートテールおよびロングテールのキーワードをターゲットにすることになります。「キーワードの難易度」は、キーワードの競争力を直接反映していますが、検索ボリュームや検索目的と難易度を混同しないでください。

検索ボリュームを確認する

Google独自のKeywordAnalyticsなどのキーワードツールを使用して、コンパイルしたキーワードに関する指標を見つけ、分岐を開始して、ターゲティングする価値のある他の関連キーワードを見つけることができます。新しいキーワードを検討する際に探しているのは、「検索ボリューム」と呼ばれる指標です。

検索ボリュームは、特定のキーワードがGoogleで検索される月の回数を示します。検索ボリュームが多いほど、ウェブサイトが検索エンジンでクリックする可能性が高くなります。ただし、大量のキーワードは多くの企業のターゲットになっているため、競争力があります。そうは言っても、難易度の低い比較的大量のキーワードを見つけることが可能です。

検索インテントを確認する

SEO戦略を構築する際に考慮すべきもう1つの重要な側面は、各キーワードの背後にある検索インテントです。 Mozが定義しているように、「検索インテント（ユーザーインテントとも呼ばれます）は、ユーザーが検索エンジンでクエリを検索する際の主な目標です。」検索インテントの一例は購入インテントです。これは、検索者が「猫のくずロボットのベストプライス」などのキーワードを検索しているときに表されます。

各キーワードの検索インテントを定義すると、キーワードを新しい観点から見ることができます。「猫のくずロボットの寸法」のようなキーワードは、あなたには当たり前のように思えるかもしれませんが、猫のくずロボットを販売している会社の場合、このキーワードは、購入プロセスで非常に遠くまで来た検索者を表すため、ターゲットにする価値があります。彼らの家に最適な猫のくずロボットを決めるのに近い。

ショートテールキーワードのランキングには多くのメリットがありますが（大量のトラフィックを促進するなど）、ロングテールキーワードは購入意向がある場所であることが多く、ターゲットとするのが最も有益である可能性があることがわかります。。このように見てください。「猫砂ペレット」のランキングは、毎週何百人もの訪問者をサイトに誘導する可能性がありますが、コンバージョン率は、「最高の猫」などの購入意向を示すキーワードから生成されたトラフィックのコンバージョン率の一部である可能性があります。ごみのサブスクリプション。」

＃3既存の結果を分析する

どのキーワードが最も優先度が高いかを判断するときは、時間をかけてそれぞれをより詳細に分析する必要があります。たとえば、「猫の小さなロボットの寸法」が購入意向を示し、検索ボリュームが十分に多いと判断した場合は、それをGoogleに接続して、現在最初のページでランク付けされているコンテンツのアイデアを取得します。

一部のキーワードでは、検索エンジンの結果ページ（ "SERP"）に論理的なパターンが表示されます。たとえば、「ベストキャットリターサブスクリプションボックス」には、UrbanTasteの「12ベストマンスリーキャットサブスクリプションボックス」やニューヨークマガジンの「9ベストキャットリター2021」など、競合他社を比較した多くのリストが表示されます。これは、キーワード用に作成するコンテンツをガイドするのに役立ちます。これは、現在パフォーマンスが高いものに関する情報を提供するためです。

上位のページが提供しているものを確認するだけでなく、提供していない可能性があるものにも注意する価値があります。たとえば、上記の例の機能リストの多くの結果は、実際のユーザーレビューを共有するものはほとんどありません。これは、コンテンツへの貴重な追加になる可能性があります。リストを確認するときは、これらのことをメモしてください。これは、後でコンテンツの概要を説明して作成するのに役立つ予備調査です。

＃4フックを含める

SEOの世界に飛び込むと、「ランキング要素」という言葉をよく耳にします。ランキング要素は、コンテンツの価値と関連性を評価するときに検索エンジンアルゴリズムが考慮するコンテンツの側面です。これまでの最も重要な要因の1つは被リンクです。

バックリンクは、あなたのコンテンツにリンクしている他のウェブサイトからのリンクです。理想的には、あなたにリンクしているWebサイトは関連性があり、リンクに有効性を追加するため、優れたDA（「ドメイン権限」）および/またはPA（「ページ権限」）を持っています。 ASPCAのような業界の巨人からリンクを取得することは、Googleにとっては、トラフィックが非常に少ないランダムなブログからのリンクが10個または100個よりもはるかに多いことを意味します。

そうは言っても、すべての関連する被リンクは価値を持つことができます。無関係な被リンクは実際にあなたのウェブサイトに害を及ぼす可能性があります。そのため、被リンクを購入したり、被リンクを構築するために提供するサービスを使用したりしないことが重要です。あなたは自然に最高で最も価値のある被リンクを獲得することができます。それらのより多くを獲得するために、あなたのコンテンツにフックを含めてください。

「フック」とは、別のWebサイトで簡単に引用または共有できるものです。統計はこの良い例ですが、含めることができる他のフックがいくつか見つかる場合があります。公開するすべてのコンテンツに少なくとも1つのフックを含めることを目指す必要があります。

＃5ページ上のSEOを最適化する

SEO戦略のもう1つの重要なステップは、キーワードをはるかに超えています。それは、Webサイトの残りの部分が実際に最適化されていることを確認することです。このプロセスは、ページ上のSEOから始まります。ここでは、ページのコンテンツ、デザイン、およびプレゼンテーションがコンテンツにランク付けされる可能性が高いことを確認するために、いくつかのメトリックをチェックする必要があります。

ツールを使用してWebサイトをクロールし、壊れたリンクなどを確認します。ほとんどのクロールツールは、メタデータの欠落など、他の多くの問題についても警告します。これらは基本的なものであるため、SEO戦略に時間とエネルギーを注ぐ前にこれらの問題を修正してください。
WebサイトのSEO監査を実施し、サイトのアーキテクチャが明確に定義されていることを確認します。トップページ、サブページ、投稿などが必要です。
コンテンツを確認するときは、各ページと投稿に関連するURL、ページタイトル、メタ説明が含まれていることを確認して、SERPで適切な位置を獲得できるようにしてください。スラッグには常にキーワードを含めてください（例：www.example.com/slug）。

さまざまな無料ツールを使用してページ上のSEOを簡単に支援できますが、手動監査を拡張したい場合は、これらのようなベストプラクティスのリストをいつでも見つけることができます。これは定期的にチェックする必要があるものです。たとえば、壊れたリンクがないかWebサイトをチェックするクロールツールを設定すると便利であり、1日に1回の頻度で、または1か月に1回の頻度で発生するように設定できます（ただし、より頻繁に実行する方が適切です）。

＃6ベストプラクティスに対するチェック

SEOには非常に多くの側面があり、1つのガイドですべてを網羅することは本当に不可能ですが、キーワードから始めて、意図を理解し、既存のコンテンツを分析することで、SEOの目標をサポートするコンテンツマーケティングプランを作成するための出発点が得られます。。

次に行うべきことは、Webサイトのコンテンツとその作成に関するベストプラクティスに精通することです。 Scriptedでは、常に次のことをお勧めします。

作品全体にキーワードを含め、キーワード密度のパーセンテージをチェックして、それをやり過ぎたり、やりすぎたりしていないことを確認します。
常にキーワードを自然に含めるようにしてください。時制を変えたり、複数形にしたり、記事全体に収まるように他のことをしたりしてもかまいません。キーワードの完全一致を含めるために文法を妥協しないでください。
コンテンツ全体に内部リンクと外部リンクの両方を含めてみてください。これは、Googleがあなたのコンテンツを関連するものと関連付けるのに役立ち、読者があなたの文章からより多くの価値を引き出すのに役立ちます。
コンテンツは常に召喚状で終了し、CTAがキーワードに割り当てた検索インテントと一致していることを確認してください。たとえば、検索の目的が読者の考慮事項である場合、CTAが読者に購入を依頼することを気にしないでください。代わりに、彼らがより多くを学ぶのを助けるリンクを提供してください。

検索エンジン最適化されたコンテンツを作成することは簡単ではありませんが、SEOが過去にあなたを脅かした場合、あなたが想像したよりもはるかに簡単である可能性があります。将来覚えておくべきことの1つは、SEOにはかなりの時間がかかるということです。そのため、SEOを維持し、適切なツールを使用して支援するようにしてください。

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