PPC のインスピレーションのために Google Gemini を使用する 5 つの方法

公開: 2024-05-04

AI はデジタルマーケティングを変えます。ほとんどの企業にとって、それは日常業務を簡素化し、効率を向上させるために Google Gemini のようなツールを導入することを意味します。

PPC 分野で AI を使用していない場合は、効率を高め、キーワード、キャンペーン、コピーのインスピレーションを大量に入手して、貴重な時間を取り戻す機会を逃している可能性があります。

これから始めたい方向けに、効率を最大化し、成長を促進するために Google Gemini を Google 広告キャンペーンに統合できる 5 つの方法を紹介します。

1. 広告コピーのインスピレーション

PPC 幹部が Google Gemini を使用する最も一般的な理由は、おそらく広告コピーです。これは、広告コピーに大幅なバリエーションを迅速に生成できるため、A/B 広告テストの貴重なツールとなり、広告コピーを次のレベルに引き上げることができます。

新しい広告コピーを書き直し、更新し、インスピレーションを得るのは、かつては非常に骨の折れる作業でしたが、Gemini ではそうではありませんでした。適切なガイダンスと入力があれば、すぐに広告コピーのバリエーションを提供できます。

Gemini を使用して広告コピーの作成をサポートするには、Google 広告インターフェース内の AI 統合オプションからメインの Gemini プラットフォームに直接依頼するまで、さまざまな方法があります。どちらも効果的で、時間を大幅に節約できるほか、広告コピーのアイデアも得られます。

これを最大限に活用するには、制限 (見出しの 30 文字制限など) を明確に入力し、アイデアを生み出す重点キーワードをターゲットにするようにしてください。この例では、独自の Google 広告キャンペーンについて調査しています。

視聴者のニーズを効果的に満たすために、探している広告コピーの「タイプ」と「アプローチ」を指定することもできます。次の例では、独自の Google 広告キャンペーンのリサーチを行っており、CTR を向上させるために設計された、感情に基づく「好奇心を誘発する」アプローチに焦点を当てています。

人間は感情的なトリガーで成長することを私たちは知っており、Google Gemini はこの角度から広告コピーにアプローチすることに優れており、ユーザーの行動を促すことができます。私はおそらく上記のいずれかを直接使用することはありませんが、私自身の広告コピーのインスピレーションを与えてくれるのです。これは、しばらく仕事をしてきたクライアントのために何か新しいことを試みたい場合に非常に貴重です。

大規模言語モデル (LLM) として、Gemini は既存の広告コピーを強化し、明瞭性チェックを実行することもできます。これにより、コンテンツが明確で簡潔であることを確認したり、広告をより魅力的にしたり、効果を高めるために広告を強化したりできる領域を特定できます。既存の広告コピーがある場合でも、これをどのように強化または明確化できるかについてジェミニにアドバイスを求める価値は常にあります。

2. キーワード調査

キーワード調査は、時間を節約するために Google Gemini を使用できる主な分野の 1 つですが、主な利点は、標準のキーワードビルドを単に導入するだけでなく、新しい思考経路を作成できることです。

「SEO エージェンシー」キャンペーンのターゲットを拡大しようとしている場合、どちらかの側でいくつかの単語を探しているだけではなく、新しいクラスタートピックのアイデアを探しています。 Gemini は、調査をキーワードクラスターに分割できるため、これに最適です。

最初から、Gemini を使用して、キーワード調査のためのクラスターベースのテーマを特定できます。まず、意図の高いキーワードに焦点を当てます。

業界固有、場所ベース、またはサービスベースのキーワードなど、さまざまなクラスターを調べることで、これらをさらに細分化できます。

特定の業種に焦点を当てることで、これらをさらに強化することができます。これは、特定の業界に焦点を当てている場合に最適であり、この領域内でターゲットをさらに拡大することができます。この例では、Gemini に業界の特殊性に焦点を当てるように依頼しました。

Gemini は、キーワードリストを作成するのに非常に役立ちますが、それ以上に、他の方法では特定できなかった領域を非常に詳細にターゲット設定するためのインスピレーションを得るためのツールとして使用できます。これにより、深みが増して、意図が高く競合の少ないキーワードへの注目が高まります。

3. 聴衆のペルソナ

Gemini が特に得意とすることの 1 つは、迅速かつ効果的な方法でデータをまとめることです。研究に着手しようとしている場合、これは時間を大幅に節約できる分野の 1 つです。

多くの場合、キャンペーンの開始時に、視聴者のペルソナを構築しようとします。幸運にもこのデータを持っているブランドと協力できる場合もありますが、そのような状況にない場合、さまざまなペルソナデータを掘り出すのは時間のかかる作業になる可能性があります。

いくつかの適切なプロンプトを使えば、Google Gemini がそれを実現してくれます。この例では、Gemini に時計ブランド Watches2U のユーザーペルソナを作成するよう依頼しました。返ってきたのは、潜在的な視聴者について考えるきっかけとなる詳細な洞察でした。

これらは、Gemini が提供した 6 つの異なるペルソナのうちの 2 つだけであり、視聴者を定義するのに役立ちました。私たち自身の内部データと組み合わせることで、時計市場がどのようなものであるかを完全に把握することができ、広告の焦点を絞るのに役立ちました。

視聴者調査データに関して Gemini が役立つのは、視聴者のペルソナだけではありません。また、データを使用して視聴者が直面している課題の一部を理解し、視聴者の問題を解決し、それに応じて質問に答えることもできます。

この例では、Gemini に、SEO 代理店を探している可能性のある視聴者の苦労をリストアップするよう依頼しました。

このデータを理解することで、広告コピー、ターゲティング、ランディングページエクスペリエンスへのアプローチを調整し、最初からクエリに確実に答え、問題点に対処できるようになります。

また、Gemini にランディングページを評価して、潜在的な改善の機会を特定し、視聴者の共感を呼ぶ可能性のある領域と改善が必要な領域を特定することもできます。この例では、Gemini に SEO ランディングページを分析して、ターゲットとする視聴者にとって適切かどうかを確認するよう依頼しました。

4. 除外キーワード

Gemini は、ターゲットとなるキーワードを見つけるのに役立つだけでなく、除外キーワードリストを事前に作成することもできるため、最初から費用を節約できます。

キーワード調査と同様の構造を使用して、ジェミニにこれらをテーマにグループ化するよう依頼できます。

意図を理解することで、ターゲットを絞った除外キーワードリストを作成し、予算を使い果たす可能性のある、無関係な類似パターンやフレーズ一致に広告が表示されないようにすることができます。

キーワードリストと同様に、これらの個々のインテントを拡張して、より包括的なキーワードリストを取得できます。この例では、「教育」リストを構築することで、さらに多くの除外キーワードを特定し、すぐに包括的なリストを構築できます。

多くの代理店は、時間と予算の制約により、限られた除外キーワードリストを使用してキャンペーンを開始する必要があり、ブランドは、キャンペーンからキーワードを削除する前に、それらのキーワードが何であるかを調べるだけで予算を費やすことになります。このように Gemini を使用すると、最初からはるかに大規模な除外キーワードリストを構築でき、予算と時間を節約できます。

5. Google 広告スクリプトのトラブルシューティング

Google Ads Script ユーザーであれば、効率を高めて時間を節約するためにスクリプトを使用することの価値を理解しているでしょう。

Gemini を使用してスクリプトを支援する方法は数多くあります。実際にスクリプト自体を記述することはできませんが、潜在的な問題のトラブルシューティングや、スクリプト作成をサポートする Google 広告内のさまざまな機能について説明するのに役立ちます。

次の例では、「Exact Match Variant」スクリプトと呼ばれる頻繁に使用するスクリプトを評価するように依頼しました。このスクリプトは、用語に完全に一致しない検索クエリ全体に除外キーワードを実装するように設計されています。

スクリプトをクエリすることで、スクリプトが期待どおりに動作することを確認できます。問題が見つかった場合は、それに応じてスクリプトを調整できます。

次に、Gemini に、スクリプトのベストプラクティスの使用法を特定するよう依頼し、現在の使用法に従って、スクリプトが本来あるべきことを正確に実行していることを確認します。

これは、クライアントのアカウントで新しいスクリプトを試したいが、起動する前に正しく動作することを確認したい場合や、機能をより深く理解したい場合、または既存のスクリプトを改善したい場合に非常に役立ちます。

上記はすべてを網羅したリストではありませんが、Google Gemini を使用して Google 広告キャンペーン全体の効率と深みを向上させる方法に関するいくつかのアイデアを示しています。 AI が開発および拡大し続けるにつれて、マーケティング活動全体にわたる効果的なサポートツールとして AI を使用する機会も増えます。

アマンダウォールズは、マンチェスターに拠点を置くパフォーマンスマーケティング代理店である Cedarwood Digital のディレクターです。