アーンドメディアを使用して SEO を向上させる 5 つの方法

公開: 2017-04-28

信頼は、マーケティング担当者が獲得するのが最も難しいものの 1 つです。優れた製品、確固たるブランド、忠実な顧客のグループがあったとしても、企業が成長するにはさらに多くのものが必要です。彼らは、最も有能な資産であるインフルエンサーを含む営業部隊を必要としています。

アーンドメディアには、インフルエンサーのブログ投稿、レビュー、またはサードパーティリソースからのその他の無料コンテンツなど、ブランド以外の人物によって公開されたコンテンツが含まれます。これは、消費者が最も信頼している情報の形式であり、調査対象者の 84% がこの情報源を最も信頼できると考えています。

さらに、買い物客の 94% が商品やサービスをオンラインで調べてから購入しています。彼らは答えを見つけるためにインターネットに目を向けていますが、答えだけではありません。彼らは仲間からそれらを望んでいます。

これはマーケティング担当者にとって何を意味するのでしょうか?

ブログ投稿やウェブサイトのコンテンツなどのオウンドメディアも重要ですが、驚くべき成果を上げたいのであれば、検索エンジンを念頭に置いて作成されたアーンドメディアが必要です。では、どこから始めればよいでしょうか。アーンドメディアを使用して SEO を向上させる 5 つの方法を次に示します。

1.関係を築く

より多くのアーンドメディアを獲得するための重要な戦略の 1 つは、戦略的にインフルエンサーをターゲットにすることです。ただし、これらの関係を構築するときは、信憑性が重要であり、最初のステップはそれらの関係を温めることです.

最初はインフルエンサーとはまったく面識がないので、誠実な関係を築く必要があります。ここでは、開始するためのヒントをいくつか紹介します。

最高のインフルエンサーを見つけます。 これを実現する簡単な方法は、Buzz Sumo のインフルエンサー検索ツールなどの検索エンジンを使用することです。

これらのエンジンは、誰があなたのブランドに最も関連するトピックに関するニュースを書いて共有しているかを特定するのに役立ちます. このツールを使用して、主要な競合他社のサイトのコンテンツを検索し、コンテンツを共有している人を見つけます。場合によっては、これらが強力なインフルエンサーであることがわかります。そうであれば、ターゲットのリストに追加できます。

インフルエンサーを戦略的にターゲットにする Twitter リストを作成します。 リストを作成することは、インフルエンサーとのつながりを維持するための優れた方法です。リストを「非公開」に設定して、他のユーザーが閲覧できないようにします。そのリストを毎週チェックし、関連する投稿をリツイートしてコメントし、インフルエンサーとの知名度を高めます。
他の場所でインフルエンサーコンテンツを購読します。 たとえば、Twitter で公開した場合、LinkedIn でもコンテンツを共有できます。彼らが参加しているソーシャルプラットフォームを見つけて、手を差し伸べ、コンテンツを共有し、価値を提供できるようにします。

重要なポイント。 より強力なアーンドメディアを作成するための最初のステップは、そのメディアを共有するのに最適なインフルエンサーを見つけることです。このアクションにより、将来のコラボレーションと共有コンテンツの準備が整います。

2. サイトに優れたコンテンツを公開する

「待ってください、私たちのサイトにコンテンツを公開することは、「アーンドメディア」ではなく「オウンドメディア」であると考えているかもしれません。

特定のトピックのブランド認知度を高めたいとしましょう。最適な SEO ランキングを達成するには、インフルエンサーに公開する前に、いくつかのコンテンツをサイトに公開することが役立ちます。

たとえば、そのトピックに関する一連のブログ投稿を Web サイトに公開し、同時にインフルエンサーとつながり始めることができます。この間、検索エンジンは Web サイトをクロールし、あなたがそのトピックの専門家であると判断します。その後、インフルエンサーはあなたのトピックに関連するコンテンツを公開し、あなたのブランドについて言及します. これにより、オーソリティがさらに高まり、SEO の関連性が高まります。

重要なポイント。 アーンドメディアを使用して SEO の結果を高めるための最初のステップは、タイミングを最大化することです。最大の影響を与えるには、タイミングが適切でなければなりません。最初にオウンドメディアを公開して専門知識を確立し、次にアーンドメディアを展開して検索エンジンでそのオーソリティを強化します。

3. 扱っているトピックを売り込む

あなたがコンテンツを共有したり、投稿にコメントしたり、役立つ他の方法を見つけたりすることで、インフルエンサーが熱くなりました。さあ、ピッチングの時間です。しかし、どうすれば強力で成功する売り込みができるのでしょうか?

デジタルマーケティングの専門家である Jay Baer は、この秘密の公式を提供します。彼は次のように述べています。あなたのブランドがインフルエンサーをどのように支援できるかを考えてください。」

Baer は、インフルエンサーピッチを成功させるための 3 つの重要な柱を提供します。

主な利点に焦点を当てます。 売り込みは、要求された活動に従事することが、トラフィック、影響力、収益のいずれであっても、インフルエンサーにどのように利益をもたらすかを述べるところから始めるべきです。
欲しいものを具体的に。 売り込みを送信するときは一般的なものに留めておきたいと思うかもしれませんが、希望するものを具体的にすればするほど効果的です。たとえば、最近、多数のシェアを獲得した記事を公開したとします。あなたとインフルエンサーには共通のオーディエンスがいて、最近の調査を使用して同様のコンテンツを公開してトラフィックを増やしたいと考えています。インフルエンサーが 15 ～ 20 分間のインタビューに参加する意思があるかどうかを調べて、彼らの引用をキャプチャできるようにします。コンテンツを公開した後、インフルエンサーはそれを共有する可能性があります (そのため、彼らに依頼する必要はありません)。
緊迫感を生み出す。 ピッチに緊急性の要素を追加すると、ピッチが前進します。たとえば、上記のリクエストでは、「公開スケジュールに間に合わせるために、2 週間以内にすべてのインタビューを完了する必要があります」と言うことができます。これにより、フォローアップする大きな理由が得られます。返信がない場合は、「締め切りが近づいています。先週提案したインタビューに応じてくれるかどうか疑問に思っています」と言うことができます。

重要なポイント。 インフルエンサー戦略を成功させるには、インフルエンサーのように考え始める必要があります。あなたは彼らが忙しいことを知っています。はっきりと伝えてください。同様のキャンペーンで、インフルエンサーのページへのトラフィックを 1 日で 80% 増加させた可能性があります。その場合は、これらの統計をメールに含めて、ピッチのメリットをより適切に示してください。

4.SEOを戦略的に使用する

インフルエンサーは、アーンドメディアプランとアプローチの重要な要素である必要があります。より多くのトラフィックを生成するには、人々があなたのブランドについて話し始める必要があります. しかし、これが SEO とどのように適合するのでしょうか。これらの戦術的に設計された関係は、いくつかの異なる方法で SEO を向上させます。

たとえば、戦略的に埋め込まれたリンクは、インフルエンサーのサイトからあなたのサイトへのトラフィックを促進し、関連付けを通じて検索エンジンに関連性を示します。たとえば、インフォグラフィックをまとめて、トピックに関するコンテンツを公開しているインフルエンサーに提供するとします。次に、インフルエンサーはブログ投稿にグラフィックへのリンクを含めることを決定します。これにより、検索エンジンが気付くインフルエンサーとブランドとの間のつながりが提供されます。

重要なポイント。 検索エンジンが気付く方法でインフルエンサーとつながる機会を探しましょう。インフルエンサーはブログ投稿を公開し、あなたの会社について言及し、リンクを提供したり、あなたが作成したインフォグラフィックを使用したりすることがあります.

5. コンテンツを共有する

検索エンジンのアルゴリズムは常に更新されているため、ページのランクを上げるための原則についていくことが難しくなっています。実際、調査対象の企業の 74% とエージェンシーの 82% が、ソーシャルメディアが自社の SEO 戦略にある程度、または高度に統合されていると報告しています。しかし、どのように？

「ソーシャルシグナル」とも呼ばれるこれらの要素は、ますます重要になっています。実際、Quick Sprout の創設者で SEO の専門家である Neil Patel 氏は、ソーシャルが SEO に与える影響を軽視しないようマーケターに強く勧めています。彼は、ソーシャルが新しい SEO であると信じています。

ソーシャルは、Google のアルゴリズムによるランキング要素の 1 つではありません。ただし、SEO は Google などの大規模な検索エンジンだけでなく、ソーシャルを通じても行われることを理解することが重要です。

たとえば、YouTube は Google に次ぐ世界第 2 位の検索エンジンです。 YouTube では、毎日約 10 億件の検索が行われています。さらに、毎分 100 時間のビデオが更新され、毎月 60 億時間のビデオがアップロードされています。頻繁に共有されることは、これらの内部検索エンジンがコンテンツの関連性を認識し、上位に表示される方法の 1 つです。そのため、アーンドメディアの強力な形態であるソーシャルシェアを利用する方法を戦略に含めるようにしてください。

重要なポイント。 コンテンツを作成したら、キーワードを念頭に置いてソーシャルメディアに投稿します。そうすることで、内部検索エンジンがそれを見つけてトラフィックを促進しやすくなります.

アーンドメディアとSEOの前進

何十年も前に、自分の製品を権威のある場所で取り上げてもらいたい場合は、広告やテレビコマーシャルを購入しました (ドン・ドレイパーと「マッドメン」を考えてみてください)。しかし、それは劇的に変化し、以前の「行く」場所は今ではほとんど意味がありません.

インフルエンサーは、もはや有名なテレビスターやパーソナリティではありません。代わりに、彼らは YouTube、Instagram、およびその他のソーシャルメディアのスターです。そして、それらのインフルエンサーとあなたのブランドとの戦略的提携を見つけたら、価値のあるコンテンツを作成し、検索エンジンでの認知度を有利に高めることができます.