インフルエンサーマーケティングを測定する5つの方法

公開: 2022-06-12

ホットなデジタルトレンドが出現すると、興奮しすぎるのは簡単です。インフルエンサーマーケティングも例外ではありません。昨年以来、インフルエンサーをめぐる会話が大ブームになり、話題は高まり続けています。ブランドは現在、ミクロからマクロまでさまざまなインフルエンサーを幅広く選択していますが、ROIの証明にはまだ苦労しています。 インフルエンサーキャンペーンの成功を測定する方法を見つけるために読んでください！

インフルエンサーマーケティングで達成したい目標の概要を説明します

インフルエンサーと提携する前に、必ず一歩下がって、最終目標について本当に考えてください。 インフルエンサーマーケティングのトレンドに乗るだけでは十分ではありません。成功を定義するのに役立つデータ駆動型のアプローチを開発する必要があります。

達成したいことについて、自分自身に明確な目標を設定します。目標が測定可能で具体的であることを確認してください。幸いなことに、さまざまなソーシャルメディアメトリックにアクセスできるため、目標を簡単に追跡してレポートすることができます。

インフルエンサーは、購入者の旅のあらゆる段階で使用できます。その結果、目標到達プロセスのどの段階を育成したいかによって、設定する目標は異なります。たとえば、インフルエンサーと協力してブランド認知度を高めたいとします。この場合、キャンペーンのリーチとエンゲージメントを分析することが最も効果的です。すぐに購入できるオーディエンスをターゲットにする場合は、売り上げを伸ばすことが目標になる可能性があります。インフルエンサーの売り上げを把握する最善の方法は、UTMコンバージョンを監視することです。

インフルエンサーマーケティングで設定できる目標の例を次に示します。

2か月でWebトラフィックをX％増加させる
毎週Xの量だけ（プラットフォームを挿入）のフォローを増やします
ソーシャルメディアでのブランドの言及を1か月でX％増やします

自分で設定できるさまざまな目標に不足はありません。これらは、正しい方向を示すのに役立つ多くの例のほんの一部です。それでは、より具体的に、目標に基づいてインフルエンサーパートナーシップの成功を測定できるさまざまな方法について詳しく見ていきましょう。

コンテンツの有効性を追跡したい場合：エンゲージメント率を測定する

インフルエンサーマーケティングに関しては、エンゲージメント率が最も重要な目標の1つになる可能性があります。 ソーシャルメディアマーケティングツールを使用すると、エンゲージメントを簡単に把握できます。きめ細かく取得し、ブランドに関連するすべてのインフルエンサー投稿を追跡します。使用するツールにラベルが付いている場合は、すべてのインフルエンサーの投稿にタグを付けて、並べて比較できるようにしてください。ソーシャルメディアマーケティングツールを使用していない場合、またはラベル付け機能がない場合は、ここで無料で試してみることができます。

もちろん、測定するエンゲージメント指標は、評価するプラットフォームによって異なります。エンゲージメントを投稿ごとに測定して、何が機能しているかを注意深く監視できるようにしてください。インフルエンサーの投稿の有効性をコンテキストに入れるために、以前のパートナーシップからのスポンサー付きの投稿と一緒にスポンサーなしのコンテンツを分析して、パフォーマンスのベンチマークを行うこともできます。「良好なエンゲージメント」率がどのように見えるかについてのマジックナンバーはないため、この分析をエンゲージメント率をコンテキストに入れる方法として使用できます。

核心に迫るには、インフルエンサーマーケティングのCPEまたはエンゲージメントあたりのコストを測定できます。アクションあたりのコストと同様に、CPEは、エンゲージメントに支払う金額を分類します。いいね、コメント、クリックなどです。この数値を取得するには、インフルエンサーの総予算をエンゲージメントの数で割るだけです。

メディアスペースを獲得したい場合：言及の数とハッシュタグの頻度を追跡する

インフルエンサーマーケティングキャンペーンが会話を刺激しているかどうかを確認したい場合は、ソーシャルメディアリスニングツールを使用して簡単に見つけることができます。ソーシャルメディア全体で行われている会話に飛び込み、あなたのブランドがより頻繁に登場しているかどうかを調べてください。分析をさらに進めるために、感情に基づいてこれらの言及をセグメント化することができます。結局のところ、コラボレーションがブランドにマイナスの影響ではなく、プラスの影響を与えていることを確認する必要があります。

ブランドの言及は別として、独自のハッシュタグを設定することも成功を測定するための優れた方法です。インフルエンサーを使用してキャンペーンを作成している場合は、そのキャンペーンに特定のハッシュタグを割り当てて、それが勢いを増しているかどうかを監視できます。

アナスタシアビバリーヒルズはインフルエンサーマーケティングのプロです。眉間ゲームを強化するために、ハッシュタグ#anastasiabrowsを作成し、略歴に投稿するだけでなく、投稿全体で使用しています。ブランドは、その才能を利用してインフルエンサーと巧みに協力し、情報を広めています。アナスタシアビバリーヒルズとその影響力者の両方が、ハッシュタグを組み込んだトピックに関するコンテンツを投稿しています。アナスタシアビバリーヒルズは、インフルエンサーの力を戦略に統合することで、化粧品に関心のある新しいオーディエンスにリーチすることができます。この特定のキャンペーンの成功を測定するために、インフルエンサープログラム以外で#anastasiabrowsが増加したかどうかを簡単に追跡できます。もしそうなら、彼らはユーザー生成コンテンツの大当たりをしただけです！

コンバージョンを追跡する場合：UTMパラメータを設定します

UTMパラメータは、URL内に存在するタグです。これらのリンクのいずれかがクリックされたときに収集されたデータは、GoogleAnalyticsアカウントで確認できます。 インフルエンサーマーケティングに関しては、成功を追跡するためにUTMパラメーターを設定する方法がいくつかあります。
あなたが複数のインフルエンサーとコラボレーションしていて、最も多くのウェブサイトのコンバージョンでどれがレーキしているのか知りたいとしましょう。この場合、影響力のある人それぞれに合わせたタグを使用して、異なるリンクを規定します。

測定を行うために、GoogleAnalyticsでさらに目標を設定します。これにより、特定のコンバージョンに貢献しているリンクを直接測定できます。

売上を追跡したい場合：特別なプロモーションコードを処方して測定する

インフルエンサー向けに特定のプロモーションコードを作成することは、魅力のように機能します。これらのパーソナライズされたコードを使用すると、目標到達プロセスの最下部に直接移動することで、売り上げがどこから来ているのかを正確に特定できます。その結果、ROIを簡単に計算できます。つまり、インフルエンサーがもたらした売上の正確な数を確認できます。

ボーナス：インフルエンサーのプロモーションコードの売り上げと、リードしている自分のプロモーションコードの売り上げを比較してください。 成功のベンチマークを行うことができるように、他のマーケティングイニシアチブと一緒にインフルエンサーキャンペーンを常に追跡します。インフルエンサーキャンペーンは、費用と時間がかかる可能性があります。つまり、キャンペーンが早期に機能していないかどうかを特定する必要があります。このようにして、戦略を再調整したり、別のインフルエンサーを試してメッセージを中継したりできます。

この投稿では、Instagramのインフルエンサーと一緒にこのプロモーションコード戦略を採用しているファッションブランドを見ることができます。ブランドは、実際にプロモーションコードをパーソナライズすることにより、独自のアプローチを採用しました。 SPRING15のような一般的なものを作成するのではなく、インフルエンサーのファーストネームHannah15を使用しました。このアプローチにより、プロモーションコードがより本物に見え、売り上げが大幅に減少します。さらに、より不可解なものにインフルエンサーの名を使用すると、分析がはるかにスムーズになります。

テイクアウェイ

適切なインフルエンサーと提携することで、リーチを拡大し、新しいオーディエンスとの真の可視性を得ることができます。しかし、インフルエンサーマーケティングに真っ向から飛び込む前に、いくつかの準備作業を行う必要があります。 現在のオーディエンスを掘り下げて分析し、適切なインフルエンサーを追いかけていることを確認します。あなたが持っているオーディエンスとあなたがターゲットにしたいオーディエンスの間には大きな類似点があるはずです。完全に一致するものを見つけたら、インフルエンサーに働きかけたいマーケティング目標の調査を開始できます。

インフルエンサーマーケティングに関しては、ROIを測定する方法が多数あることに注意してください。明確で測定可能な目標がすでに設定されている場合は、インフルエンサーキャンペーンを守るための数値を考え出すのは簡単です。

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