Google 広告の 5 つの最新機能を最大限に活用する 5 つの方法

公開: 2022-11-30

貿易に対するテクノロジーの影響力の増大に伴い、PPC マーケティングはビジネスにおける最大のトレンドの 1 つになりました。パンデミックによってほとんどのビジネスオペレーションがオンラインに移行した今日では、PPC マーケティングが広く使用されていますが、PPC マーケティングの歴史は、Google が AdWords というイニシアチブを開始した 2000 年初頭にさかのぼります。

Google の広告プラットフォームは、過去 20 年間にわたって進化を遂げ、より多くの機能を追加する一方で、他の機能を削除して Google 広告にブランドを変更しました。また、Google 広告は、ここ数年、継続的に進化し続け、新機能を追加しています。本日の投稿では、Google 広告の 5 つの最新機能を取り上げ、それらを最大限に活用する方法を紹介します。

AdWords とは

AdWords は Google のネイティブ広告システムでした。これは、企業がオンラインでターゲット市場に到達する可能性を最大化できるように設計されています。ウェブサイトと提携することで、AdWords はキーワード検索と画像に基づいてウェブサイトの商品を宣伝することができました。これは効果的で進歩的なマーケティングツールであり、長年にわたって PPC マーケティングの成長を促進しました。

AdWords から Google 広告へ

AdWords は大きな成功を収めましたが、業界は厳しい状況にあり、厳しい状況が続いていました。その結果、ツールを変更し、オンラインマーケティングの新しいトレンドに適応させる必要がありました。これには、名前を AdWords から Google 広告に変更する必要もありました。

名前の変更は、Google のマーケティング面が一般に紹介したいと考えていた新しい機能や製品 (いくつか例を挙げると、DoubleClick や AdSense) を紹介するための大きな動きだったので、これは単なる美学のためではありませんでした。

もちろん、新しいバージョンの AdWords に Google の名前を含めるという決定は、より多くのビジネスオーナーを引き付けるのに効果的でした。一見すると、AdWords に投資する人はあまりいませんが、AdWords が Google によって所有されていることを知っていれば、すぐに投資したでしょう。この変更はまた、広告のための Google のサービスの拡張を意味し、Google の検索結果ページでの広告の使用のみに限定されたサービスに関する虚偽の説明を暴きました。

2022 年の Google 広告の新機能

Google は今日、世界最大のテクノロジー企業の 1 つですが、それは、成長の機会とより多くの利益を実現する機会が生じたときに、何もせずに座っていられるという意味ではありません。さらに、マーケティング業界のトレンドは急速に変化する傾向があるため、過去数年間に行っていた可能性があることは、今日では時代遅れと見なされます。

これにより、市場の広告ニーズに継続的に応えるために、Google 広告プラットフォーム内で新機能をリリースし、継続的な更新が必要になります。

たとえば、人工知能 (AI) の使用は、Google 広告の最新の機能の 1 つです。ユーザー向けにパーソナライズされた広告を作成し、関連性を高めるという点で、魔法のように機能します。

ここで、重要な質問にたどり着きます。Google 広告の新機能とは何か、ビジネスオーナーやマーケティング担当者はそれぞれの機能をどのように最大限に活用しているのでしょうか。みてみましょう。

#1 Google 広告のローカルキャンペーンを使用してコンバージョンをより適切に追跡する

今日、マーケティング担当者やビジネスオーナーは、世界が完全にデジタル化されていると簡単に誤解されがちです。今日の消費者が行う多くの取引は依然として物理的に行われており、オンラインショッピングに関して消費者が行うことは、買い物行動全体のごく一部にすぎない可能性があるため、これはまったく真実ではありません。

Google の最新データによると、オンラインで行われたすべてのモバイルクエリの約 30% がローカル検索に対応しており、この数の約 75% が実際に次の日以内に店舗を訪れます。これらは、クライアントのより効果的なコンバージョンのリードとして使用できたはずのかなりの量の売上です。

ローカルキャンペーン向けの Google 広告の新機能により、企業は WiFi や GPS を使用するだけで、この失われた機会を利用できるようになりました。ユーザーのリアルタイムの位置情報に基づいて、Google はパーソナライズされた広告の選択肢を提示し、より効果的に売り上げを引き付けます。たとえば、会社がさまざまな仮想通貨で支払うための仮想通貨アプリを提供している場合、ユーザーが仮想通貨での支払いを受け付けているローカルコマースの近くにいるときに、Google 広告で広告を表示できます。

この機能を使用する最善の方法は、オフラインコンポーネントをオムニチャネルの追跡設定に統合することです。このタイプのトラッカーをお持ちでない場合は、コンバージョンを最大化できるように今すぐ投資するときです。開始するキャンペーンごとに異なるコンバージョンアクションを作成することで、さまざまな方法でコンバージョンを測定し、目標を達成して費用を正当化する、より最適化された PPC マーケティングキャンペーンを開発できます。

#2 Google スマートショッピングを使用して新規顧客を効果的に獲得する

顧客が新規かどうかに関係なく、すべての種類のコンバージョンがビジネスにとって有益であると見なされます。ただし、通常、新しいコンバージョンは将来の購入につながる可能性が高いため、より重要と見なされます。すべての企業は、顧客からのロイヤルティを獲得するために努力していますが、検索エンジンマーケティングは、そのロイヤルティを獲得するための最も費用対効果の高い方法ではありません。

Google 広告の最新機能の 1 つである Google ショッピングを使用すると、各顧客の合計生涯価値を簡単に計算し、新規顧客の獲得方法を最適化できます。

たとえば、スマートショッピングキャンペーンの設定で [新規顧客の獲得] オプションを使用すると、再購入者と比較してコンバージョンする新規顧客ごとに喜んで支払う増分価格を設定できます。これは、PPC キャンペーンからより多くの価値を得るために、現在の顧客よりも新規の顧客に多く入札するようなものです。

この機能を有利に使用する最善の方法は、リピーターと新規顧客の両方にさまざまなタグを使用することです。これは、e コマースプラットフォームのタグマネージャーを介して確立できます。この機能を使用するプロセス全体で、Google アナリティクスと Google 広告の両方のアカウントが接続されていることを確認する必要があります。また、この機能を有料の調査およびプロモーション機関に合わせて適用すると、より効果的です。

#3 Google ショッピングに無料で掲載できます。

明確にするために、Googleショッピングは依然として一般的に有料のPPC手段です. ただし、提供される無料のトラフィックを楽しむオプションがあります。これは Google ショッピング機能の導入後に行われ、その一環として、Google 自体が他の価格比較サイトを SERP から除外しました。

これは、別の Google プロダクトである比較ショッピングサービスに不当な優位性を提供したとして、2017 年に欧州委員会によって Google が約 30 億ドルの罰金を科される結果となった動きでした。これはまだ進行中の問題ですが、Google ショッピングをクライアントが楽しめる公式機能にすることにしました。

この機能を最大限に活用する最善の方法は、ショッピング広告を 1 つ 1 つ最適化し、現在推奨している商品のうち、クリック率とコンバージョン率が最も高いものを評価することです。たとえば、Google アナライザーを使用すると、この情報を取得し、それを使用して製品ページに必要な変更を加え、利益率が最も高い製品を強調することができます。

これらすべてを整理したら、北メニューの Google Merchant Center アカウントに進み、「Surfaces across Google」のステータスを「アクティブ」に変更できます。

これは、米国またはインドにいる場合は簡単なプロセスですが、他の国ではまだこの機能を利用できません.

#4 ディスプレイ広告の無料インプレッション — コンバージョンに対してのみ支払う

オンラインでの獲得について話すとき、通常、経験豊富なマーケティング担当者が最初に話題にするのはディスプレイ広告や動画広告ではありません。コンバージョン以上に、これら 2 つのことは通常、ブランドの認知度を確立し、ターゲットに影響を与える能力で知られています。しかし、トレンドセッターであるGoogleは、この物語から逸脱する時が来たと判断しました.

Google がユーザーのプロファイルと意図に関して膨大な量のデータを持っていることを考えると、ユーザーの購入決定を予測することはほとんど簡単であると考えられます。

Facebook がユーザーの閲覧履歴からプラットフォームのマーケティングパフォーマンスを高めることができるのと同じように、Google も、音楽の好みから、Gmail アカウントに記録された現在および過去の購入まで、ユーザーの行動を大幅に制御できます。

Google はユーザーのデータを管理しているため、特にアルゴリズムを微調整して、関連性のある適切なビジュアル広告のみをユーザーに表示し、最終的にユーザーを購入に導くことができます。

この力は、新しいディスプレイ広告と YouTube 広告機能の形で提供されます。これらの機能を使用することで、実際のコンバージョンを実現する可能性が大幅に高まります。

この機能を価値のあるツールにするには、「競合他社に対するカスタムインテント」と「類似のコンバーター」を使用する必要があります。さらに、Toras または CPA 入札戦略を使用してスマートディスプレイを導入することもできます。

#5 新しい親友: ギャラリー広告とショーケースショッピング広告

まだご存じない場合は、検索でギャラリーとショーケースショッピング広告の両方をテストすることができます。最近のデータに基づくと、全ユーザーの約 85% が、純粋なテキストよりも視覚的に提示された情報に注意を払っていることが証明されています。 Intent Lab Research は、家庭用品や電化製品などのさまざまなカテゴリの買い物客の 50% が視覚情報を見ることを好むという補足研究を提供しています。したがって、高齢者に無料のものを提供したり、グラフィックデザイナーにハイテク機器を販売したりしてブランドロイヤルティを構築している場合でも、純粋なテキスト広告よりも視覚的な広告の方がメリットがあります。

これを踏まえて、Google 広告は、Google の検索ネットワークを通じてモバイル表示用に独自に設計された新しい広告フォーマットを使用できるようにする機能を考案しました。広告をより創造的かつ個人的にするための手段を提供します。何よりも、これらの広告を Gmail や Youtube などの他のいくつかのプラットフォームに配置することができます。

この新機能を効果的に使用する 1 つの方法は、創造性を発揮して、視覚的に魅力的な製品の可能性を探ることです。たとえば、PPC 代理店に依頼して、Gmail や Youtube などの特定のチャネルでの広告の配置方法に基づいて、ターゲット市場が最も魅力的であると判断したものを調べることができます。これには、ターゲットオーディエンスに最適なものにたどり着くまでに、多くの試行錯誤を伴う反復プロセスが伴います。それでも、特にクリエイティブな広告を最大限に活用しようとする場合には便利です。

最終評決

何年にもわたって、Google は世界最大の検索としての地位を維持してきました。その影響力が時間の経過とともに大きくなるにつれて、最初は AdSense として、現在は Google 広告として、効果的な PPC マーケティングツールの役割も果たしました。トレンドの変化に合わせて、Google は引き続き Google 広告に新機能を追加し、マーケターとユーザーが相互に利益を享受できるようにします。これにより、企業はより安定した利益を得ることができ、顧客は表示される広告の形式を自由に選択できます。

そのため、パートナー企業は、Google 広告の現在および今後の機能を最大限に活用する必要があります。特に、Google 広告が、完璧に生成され配置された広告を通じてビジネスを向上させる大きな可能性を秘めている場合はなおさらです。

PPC マーケティングは、今日のマーケティングにおける最大のトレンドの 1 つであり続けており、Google と Google 広告が最前線にあることから、今後も支配的であり続けるでしょう。ビジネスオーナーやマーケティング担当者は、Google 広告が展開する新機能を理解し、調査し、効果的に使用して、この新しいマーケティング時代のパイオニアになる必要があるのはそのためです。