効果的な音楽マーケティング計画を作成するための5つのステップ
公開: 2022-07-28
音楽マーケティング計画は、ミュージシャンのツールセットの不可欠な部分です。
音楽を書いたり、バンドメイトとリハーサルしたり、スタジオで録音したり、演奏したりすることは、ミュージシャンのキャリアの基盤を形成する傾向があります。
しかし、マーケティングはそれほど重要ではありません。 多くのミュージシャンは、自分の音楽をすべての主要なプラットフォームにデジタル配信しますが、リスナーがあまりいないことに気付くだけで、非常に落胆する可能性があります。
音楽マーケティングプランは、アーティストとして達成しようとしていることの概要を示すだけでなく、キャリアの中で行きたい場所に到達するために実行できる具体的なアクションステップを提供することもできます。 。
これがあなたの音楽のための効果的なマーケティング計画を作成する方法です。
1.ブランドを定義する
アーティストと仕事をするとき、私はしばしばあなたのブランドを定義することは他のすべてのステップをほとんど些細なことにすることを強調します。 何故ですか？ あなたのブランドを知ることは、完全に簡単ではないにしても、他のすべての決定を容易にするからです。
それであなたは誰ですか？
ブランディングは2つの部分で考えるのが好きです。 1つ目は、色、フォント、ロゴ、コスチュームなどのビジュアルブランドです。 2番目はあなたの目的です。 なぜあなたは存在するのですか？ どのような壮大な使命を達成するつもりですか？ 何のために覚えられますか？
あなたの目的は、あなたが書く音楽の種類にまで及ぶことができます（そしてそうすべきです）。
しかし、あなたの目的が「構成」されたり、考案されたりすることはめったにありません。 通常、それはあなたがすでに持っているものであり、あなたが支持し、信じているものです。それが最高の大学のパーティーを開くのと同じくらい若く、女性のエンパワーメントのように時代精神であるか、キリスト教のように使命志向であるかは関係ありません。
あなたのブランドをあなたのアイデンティティと一致させることは、固執することを容易にします。 結局のところ、あなたはそれが記憶されるためにあなたのブランドと一貫していることを望みます。
2.オーディエンスを特定します
ブランドが何であるかがわかったので、ファンが誰で、どこでファンを見つけることができるかを理解することは、想像するよりもはるかに簡単です。
オーディエンスはおそらくすでに構築されているので、最初から始める必要はありません。 さまざまな無料および低コストのオンラインツールを利用して、必要な人口統計およびサイコグラフィックデータを抽出できます。 例えば：
- あなたはあなたのウェブサイトにGoogleAnalytics追跡をインストールして、あなたの訪問者の人口統計データ（年齢、性別、場所など）、そして興味を追跡することができます
- Similarwebで好きなバンドを検索し、人口統計情報、視聴者の関心、マーケティングチャネル、トラフィックソース、ソーシャルネットワークなどの宝庫のロックを解除できます。
- Instagramであなたが好きなアーティストやバンドを見つけて、フォロワーをフォローし、DMを作成し、彼らについて学び、彼らの共通点を特定することができます。
プロのヒント：ブランドをオーディエンスの関心に合わせるのは卑劣で強力です。 たとえば、潜在的なファンがビデオゲームを愛していることがわかっている場合は、次の曲でお気に入りのゲームの名前を削除できます（まれに、会社が商標を使用するためにあなたの後に来る場合があるため、ユーザーは注意してください）。
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3.目標を設定します
今、私たちは何を達成したいのかを考える必要があります。 私は90日の期間の観点から目標を考えるのが好きです。 毎年、これらは4つしかなく（「クォーター」とも呼ばれます）、これらの90日間のそれぞれの期間中に、現実的には1つのことしか達成できません。
確かに、あなたはたくさんの小さな目標を追いかけることができます。 しかし、次の四半期に1つのことしかできないとしたらどうでしょうか。 この種の考え方は、音楽のキャリアに最大の違いをもたらすものについて考えることを余儀なくさせます。
（ただし、できることの1つは、1年の終わりに達成したいことを検討し、それを1/4サイズのチャンクに分割することです。）
いずれにせよ、これは、始めたばかりのミュージシャンにとって良い90日間の目標のいくつかの例です。
- 12のショーを予約して実行します（月に4つのショー）
- Instagramのフォロワーを300人増やします（月に100人–これが簡単な場合は、もっと高く目指します）
- 新しいシングルを録音してリリースする
4.行動計画を決定する
目標がわかったので、次に、使用する音楽マーケティング戦略を選択して、計画のあらゆる側面にどのようにアプローチするかを計画します。
次の90日間の目標として、「TikTokのフォロワーを300人増やす」ことはすべて良いことです。 しかし、コンテンツを増やす以外に次のステップが何であるかわからない場合は、目標を達成できない可能性があります。
目標を達成することになると、私は次の観点から考えるのが好きです。
- あなたはどんな約束をすることができますか？ たとえば、「この四半期の月曜日、水曜日、金曜日の午後1時に、毎週3つの新しい動画を作成して投稿し、土曜日の午後9時までにバンドと共有することを約束します。」 具体的であればあるほど良い。
- 他の人にどんなリクエストをすることができますか？ たとえば、「ベーシストのジェリーに週に1回の短いベースレッスンを作成して、木曜日の午後7時までにTikTokに投稿し、同じ日の午後8時までに終了したことをバンドに知らせます。」 他にもたくさんのリクエストがあります–フォロー、最新の投稿の共有、TikTokプロフィール（「ゲスト」投稿）への侵入、インタビュー、ポッドキャストでのカバーなど。
会話は、現実の世界での結果の基盤を形成します。 これを忘れないでください！
そして、目標を達成することになると、あなたは継続的にあなたの努力を監視し、評価することができなければなりません。 そのための最善の方法は、組み込みの説明責任を使用することです。
5.予算を作成します
すべてにお金がかかるわけではありません。 しかし、現実的にしましょう。 ドメイン名の設定や音楽ウェブサイトの作成、曲の配布、ギター弦のパックの購入など、時間の経過とともに追加される可能性のある小さなコストがたくさんあります。
広告を活用して目標を達成することもできます。その場合は、予算を作成し、キャンペーンの目標を設定して、そのためのミニアクションプランを作成する必要があります。
しかし、前の例を見てみましょう。
12のショーを予約して実行する場合、主な費用は、ガス、PAまたはギアのレンタル、アクセサリ（ドラムスティック、バッテリー、ギター弦など）、およびショーの宣伝を検討している場合の広告です。より広く。
うまくいけば、これらのコストは保証、チケット販売、商品などによって相殺されますが、事前にコストを計算することは常に良い考えです。
プロのヒント：マーケティングと広告の支出に関しては、投資の規模に基づいて、何が最大の影響を与えるかを常に検討してください。 すべてのチャネルが同じように作成されるわけではありません。 これは、視聴者を知り、彼らがたむろするのが好きな場所を知ることが本当に報われる場所です。なぜなら、彼らがすでに時間を費やしている場所を示すことができるからです。
結論
すべてのアーティストとバンドは、時間を賢く使い、目標に向けて決定的な一歩を踏み出すつもりであれば、音楽マーケティング計画を作成する必要があります。 しかし、ミュージシャンのための音楽マーケティングは難しい必要はありません！
成功に向けて準備するには、マーケティング計画が目標と一致していることを確認してください。 進歩するにつれてあなたの努力を測定し、必要に応じて微調整します。 あなたの計画はあなたに奉仕するためにあります-あなたはあなたの計画に奉仕するためにそこにいません！
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David Andrew Wiebeは、The Music Entrepreneur HQの創設者兼最高経営責任者であり、高く評価されているThe New Music Industry：Adapting、Growing and Thriving in theInformationAgeを含む4冊の本の著者です。 Wiebeは、作詞作曲、ライブパフォーマンス、レコーディング、セッションプレイ、制作作業、音楽指導において幅広いキャリアを築いてきました。