Instagram インフルエンサー マーケティング キャンペーンがうまくいかない 5 つの理由

インフルエンサーと協力してインフルエンサー マーケティング キャンペーンを実施する場合、Instagram、YouTube、TikTok など、どのプラットフォームで作業していても、よくある間違いを避けることはほとんど不可能です。

これらの間違いは、あなたが提携しているインフルエンサーの影響力と力を損なうものではありませんが、キャンペーンの結果に大きな影響を与える可能性があります.

インフルエンサー マーケティング キャンペーンを開始するときに犯しがちな間違いを次に示します。

＃1。 商品レビューが良すぎる

何も完璧ではありません。 どんなに頑張っても製品には欠陥があります。 つまり、スポンサー付きのキャンペーンであっても、これらの洗練された完璧なレビューは避けるべきです.

インフルエンサーにあなたの製品の少なくともいくつかの欠点を明らかにさせ、もう少し客観的にしてもらいます. 一緒に仕事をしているインフルエンサーが視聴者に対して正直であることを許可すると、結果が表示されます。 お世辞の頌歌はまったく信頼できるようには見えません。 人々は広告に誠実さを期待していません。 そのため、製品の長所と短所を正直に整理して、彼らを驚かせてください。

解決策: 広告主として、インフルエンサーがあなたの製品で見つけた欠点をすべて切り捨てないでください。 誰も完璧だとは思っていません。 これは納得がいかない。

＃2。 製品に関する情報が少なすぎる

インフルエンサーは、宣伝してもらいたい製品に関する詳細が少なすぎると、気に入りません。 5 つほどの機能の簡単なリストを提供するだけで、1 日で終わるわけにはいきません。

情報が少なすぎると、質の高いレビューやスポンサー付きの投稿を行うことができません。

解決策: インフルエンサーは製品の詳細について気軽に質問する必要がありますが、できる限り多くの詳細情報も提供する必要があります。 広告に含めるすべての機能と製品の説明を含むガイドまたは PDF パンフレットを作成することもできます。

＃3。 厳格なガイドラインがあります

インフルエンサーはオーディエンスのことをよく知っており、定期的にフォロワーとコミュニケーションを取っているため、どのように正確に話すか、どのような声のトーンを使用するか、どの画像や動画を投稿するかを決定するのはインフルエンサー次第です。 .

また、どのフレーズや言葉が説得力があり、どれが人々を怖がらせているかを知っているので、ガイドラインに完全に準拠することを主張しないでください. また、特定のキャンペーンでチームを組もうとしているすべてのインフルエンサーに同じコピーを送らないでください。

このようなキャンペーンは十分に説得力があるようには見えず、複数のインフルエンサーが同時に同じ投稿を公開するとコミカルにさえなります.

解決策: インフルエンサーが自分らしくあり、あなたの製品について話すときは、彼らが話し慣れている方法で話してください。 インフルエンサーがガイドラインに基づいて独自のコピーと意見を準備できるようにします。 それらを信頼してください。

＃4。 キャンペーンを分析しない

スポンサー付きの投稿やインフルエンサーとのビデオレビューに同意したら、キャンペーンがどのように機能するかを制御し、統計と洞察を求めます. キャンペーンを分析せずに投稿が公開されたときに消えるだけではいけません。

一部のインフルエンサーは、質問なしで統計情報を送信しますが、すべてを制御するのは彼らの仕事ではありません.

解決策: 常にインフルエンサーの統計を確認し、内部分析ツールを使用してキャンペーンを分析します。

＃5。 視聴者に嘘をつく（またはそうしようとする）

最高の「ネイティブ」広告フォーマットの 1 つはレビューです。 広告主は製品を提供し、インフルエンサーはテストを行い、率直な意見を表明します。

インフルエンサーがこれが広告であることを伝えていなくても (#ad ハッシュタグを使用する必要があります)、フォロワーは信頼できる人の意見を知るために最後まで視聴します。

そして、ここで、欠陥やばかげた欺瞞レビューのない製品に関する最初の間違いに戻ります.

解決策: 毎日どれだけの広告が私たちに注がれているかを考えると、広告主があまりにも強引で説得力のないストーリーを考え出すと、人々はそれをうまく認識して嫌うようになりました.

インフルエンサー マーケティング: ベスト プラクティス

インフルエンサー マーケティング キャンペーンを最大限に活用するためのヒントをいくつか紹介します。 これらのプラクティスを実装して、より多くのコンバージョンを促進し、ブランドの認知度を高め、ビジネスを成長させてください。

適切なインフルエンサーを決定する

適切なインフルエンサーを特定することは、ブランドのポジショニング、イメージ、ソーシャル メディアのリーチを改善するために不可欠です。 あなたの価値観を共有していない、または評判が疑わしいインフルエンサーとチームを組むと、ブランドに損害を与える可能性があります.

したがって、あなたがパートナーを組むべきインフルエンサーは、ターゲットオーディエンスがあなたのターゲットバイイングペルソナである本物のソーシャルメディアオピニオンリーダーである必要があります.

協力できるインフルエンサーにはさまざまなタイプがあります。 それらのいくつかは次のとおりです。

• ナノインフルエンサー— 何百人ものフォロワーを持つブロガー。 彼らの聴衆は通常、友人や家族です。 彼らのフォロワーは彼らを友達と見なし、製品レビューは宣伝ではなく正直な推奨事項と見なします.
• マイクロ インフルエンサー— 大規模なフォロワーシップ (数千または数万のフォロワー) を持たないオピニオン リーダー。 エンゲージメント率が高い傾向にあります。
• マクロ インフルエンサー— 何百万人ものフォロワーを持つ人気の有名人です。 彼らの人気と人々に影響を与える力は、あなたのキャンペーンにとって理想的な選択肢です。

関連するインフルエンサーを見つける

適切なインフルエンサーを特定することは 1 つの問題です。 真のインフルエンサーを探すのも難しい作業です。 インフルエンサーとコラボレーションする前に、彼らのソーシャル メディア プロファイルを分析して、彼らに正当なフォロワーがいて、適切な統計があるかどうかを確認する必要があります。

インフルエンサーを探す方法は次のとおりです。

• Combin Growth: Combin Growth では、さまざまな狭い基準でインフルエンサーを検索できます。 このツールを使用すると、ハッシュタグと場所を指定した投稿でインフルエンサーを探したり、競合他社のフォローを分析したり、1 つまたは複数のバイオ キーワードで関連するブロガーを見つけたりできます。 最良の結果を得るために、いくつかの戦略を組み合わせることもできます。 Combin Growth を使用すると、性別、言語、場所、さらにはフォロワー数とフォロー数を選択して、検索の対象を絞り込むことができます。

• Google 検索:ニッチでトップのインフルエンサーを簡単かつ迅速に見つけるには、次のように Google 検索を実行します。

<あなたのニッチ> + <インフルエンサー>

たとえば、 <beauty> +<influencers>です。

Instagram 美容インフルエンサーなど、必要なプラットフォームを検索クエリに追加することもできます。

• ソーシャル メディア:さまざまなソーシャル メディア プラットフォームでインフルエンサーを簡単に検索できます。 検索クエリに関連するキーワードとハッシュタグを含めるだけです。
• インフルエンサー検索ツール: 市場には、最も関連性の高いインフルエンサーを見つけるのに役立つように特別に設計された多くのソリューションがあります。 それらのいくつかは、Heepsy、Upfluence、Klear などです。 これらのツールはすべて同じように機能します。必要な基準を設定し、キャンペーンに関する詳細を追加すると、アプリは特定のキャンペーンにより適していると思われるインフルエンサーを見つけます。 これらのソリューションを使用すると、インフルエンサー マーケティング キャンペーンを追跡および管理することもできます。

インフルエンサーと適切につながる

インフルエンサーへの適切なピッチは、インフルエンサーを見つけることと同じくらい重要です。 インフルエンサーとつながるときに活用できるヒントをいくつか紹介します。

• 目的、メッセージ、インフルエンサーが作成する必要がある投稿やストーリーの数、声のトーン、コラボレーションの条件など、キャンペーンに関する期待と詳細を述べた明確なブリーフを作成します。含める必要があると感じます。
• 強引にならず、創造性を発揮できる十分な時間とスペースを与えてください。 インフルエンサーは、あなたよりもフォロワーのことをよく知っているので、コミュニケーションを最大限に活用するためにフォロワーと話す方法を知っていることを忘れないでください。
• インフルエンサーにテキスト メッセージを送った直後に、パートナーシップのアイデアを売り込まないでください。 最初にそれらを知ってください。

チャンネルでキャンペーン コンテンツを共有する

インフルエンサー マーケティング キャンペーンのコンテンツを自分のソーシャル メディア アカウントに投稿したり、ROI を高めるために再利用したりできます。 キャンペーンに選択したインフルエンサーがマクロ インフルエンサーであろうと有名人であろうと、驚くほど効果的です。

ただし、インフルエンサーが作成したコンテンツをチャンネルで共有する前に、まず作成者と話し合う必要があります。 この点をブリーフに含めて、あなたの期待がインフルエンサーの期待と一致していることを確認してください。

まとめ

インフルエンサー マーケティングは高度な科学ではありませんが、オピニオン リーダーとのみ連携を開始する場合や、以前のキャンペーンで期待した結果が得られなかった場合は、考慮すべきいくつかの側面があります。

この記事で説明した過ちとベスト プラクティスに注意すれば、インフルエンサー マーケティング キャンペーンはそれほど複雑ではないように見えます。 代わりに、インフルエンサーがブランドを次のレベルに引き上げることができる大きな助けになることが最終的にわかります.