Google 強調スニペット向けに最適化するための 5 つの強力なヒント

公開: 2017-07-05

マーケティング担当者は、Google の最初のページに取り上げられることが金を打つようなものであることを何年も前から知っていました。それが起こったとき、あなたはついにそれを成し遂げました。水門が開き、かつてないほど交通が流れ始めます。また、コンテンツの複数のページがさまざまな検索用語で取り上げられている場合、ビジネスを変革できます。

当然のことながら、マーケティング担当者は、コンテンツをランク付けして、検索エンジンでより目立つようにする新しい機会について疑問に思います。数年前、Google は強調スニペットボックスを導入しました。このボックスは、有料広告の下とオーガニック検索結果の上に表示され、多くの場合、画像が含まれています。ボックスのサイズが大きいため、読者はクリックするように誘導されます。しかし、このボックスとは何ですか? また、どのようにしてコンテンツの位置を決めることができるのでしょうか?

強調スニペット: 基本

強調スニペットは、検索者の質問に対する回答をより迅速に提供するために Google が作成した便利なツールです。これらのスニペットは、通常、特定の質問をしたときに検索結果に表示されます。たとえば、ブラウザを開いて「コンテンツマーケティングとは」と入力すると、 Google 検索ボックスに、いくつかのアイテムが表示されます。まず、ページの上部に 2 つの有料広告が表示され、主要な露出が得られます。次に、他の検索結果が表示される前に、その用語の定義を提供する太字の大きなテキストで「コンテンツマーケティング」と書かれたボックスがあります。これは注目のスニペットボックスです。

別の例を見てみましょう。「なぜ犬にはしっぽがあるの？」という検索語を入力すると、今度は検索結果ページの上部に答えが表示されます。その用語を宣伝しているマーケティング担当者はいない可能性があります。テキストには、質問への回答とソースへのリンクが含まれています。

これらの例を見ると、マーケティング担当者は非常に重要なことに気付くかもしれません。選択された回答はページの最上位に配置され、トラフィックが大幅に増加することは間違いありません。しかし、最良の部分は、マーケティング予算がこのスペースの支払いに費やされていないことです. Google スニペットは有料広告ではなく、完全にオーガニックです。では、この機能から増幅を得るチャンスを増やすにはどうすればよいでしょうか? オッズを高め、より多くのページを取り上げてもらうためのヒントをいくつか紹介します。

1. 適切な質問を検索、検索、回答する

Google を使用している多くの人が、「コンテンツマーケティングに最適なソフトウェアはどれですか?」などの質問をしています。または「最も使いやすい会計ソフトウェアは何ですか?」実際、検索者の 19% が最初の SERP で強調スニペットの質問結果を使用しています。 2 歳児が絶えず「なぜ？」と尋ねるように。 Google ユーザーも同様です。取り上げられる可能性を高める最善の方法は、製品やサービスに関連する人々の質問を明らかにすることです。通常、これらの質問は次のような単語で始まる問い合わせです。

どうやって
どうやって
方法
とは
なぜ

SerpStat など、見込み客がよく検索している質問を把握するのに役立つツールがあります。たとえば、このツールを使用するときは、「コンテンツマーケティング」と入力して [戻る] をクリックします。

「質問のみ」で結果をフィルタリングして、ユーザーが検索に使用する特定の質問を表示できます。

もう 1 つのオプションは、Google を使用して、検索結果ボックスにフレーズを入力し始めることです。以下の例では、「なぜコンテンツマーケティングを行うのか」と入力すると、Google は「なぜコンテンツマーケティングが機能するのか」などのいくつかの潜在的なオプションを自動入力します。および「コンテンツマーケティングが重要な理由は何ですか?」

ターゲット市場が何を求めているかを判断するのに役立つもう 1 つのサイトは、「一般に回答する」です。検索ボックスにキーワードを入力して、潜在的な質問の膨大なリストを取得します。以下の例では、「コンテンツマーケティング」という単語が使用されています。

「どのように」、「どこで」、「どの」、「誰が」、「何を」などの言葉で質問を分類するホイールビジュアルがポップアップ表示されます。

たとえば、「方法」カテゴリの下で、サイトは「コンテンツマーケティングは SEO にどのように役立つのか」などの質問をブレーンストーミングします。および「コンテンツマーケティングはどのように信頼を築きますか?」お気に入りの質問を見つけて、それらのフレーズをランク付けの出発点として使用してください。

2. 上位ページを狙う

現在、検索エンジンで上位にランクされているページはありますか? もしそうなら、それらを Google スニペットで取り上げられるための出発点として使用してください。たとえば、「会計事務所向けクラウドソフトウェア」というキーワードフレーズで非常に高いランクにランク付けされているとします。もしそうなら、この成功を利用して、Google の強調スニペットで結果を増やしてください。

あなたのページが特定のキーワードで Google 検索結果の 1 から 5 の位置にすでにランク付けされている場合、Google スニペットのスポットを見つけるのははるかに簡単であると推測する人もいます。

上位のページを特定したら、上記のツールのいずれかを使用して、そのトピックについて人々がどのような質問をするかを判断します。コンテンツと関連するタグを作り直して、それらの質問を含めます。

3. 価値の高いコンテンツを作成する

Google スニペットは、結果を得るには価値の高いコンテンツを提供する必要があるという点で、従来の SEO ランキングに似ています。検索エンジンの専門家である Neil Patel 氏は次のように述べています。それだけです。」コンテンツの価値を高めるためのヒントをいくつか紹介します。

質問に関連するさまざまなトピックに答えます。 例えば「コンテンツマーケティングって何？」と知りたい人。コンテンツマーケティングの歴史、コンテンツマーケティングの ROI、それをうまく行っている企業の実例など、他の関連コンテンツについても知りたいと思うかもしれません。
コンテンツにストーリーを吹き込みます。 ストーリーは、視聴者を引き付けるための実証済みの方法です。ストーリーベースの例を示すことで、興味を引き、コンテンツの認知価値を高めます。
画像と動画を追加します。 読者の高い割合が視覚学習者であり、画像や動画を含むコンテンツが非常に人気があるのはおそらくそのためです。手順を説明する画像と、具体的な例を示すビデオを含めます。

Google スニペットは、ページ上のすべてのコンテンツを使用するのではなく、回答を提供する短く簡潔なテキストのみを使用します。ただし、ページの残りの部分が高品質であれば、取り上げられる可能性が高くなります。

4. サイトに新しいセクションを追加する

Google スニペットを使用すると、企業はコンテンツを向上させ、サイトへの訪問者を増やす貴重な機会を得ることができます。この機会の価値を理解し、質問に焦点を当てたセクション全体を作成している企業もあります。たとえば、Home Depot のサイト全体は「ハウツー」に焦点を当てています。

潜在的な訪問者がアウトドアリビングや冷暖房の DIY プロジェクトに関する質問を検索すると、サイトが取り上げられる可能性が高くなります。これは、そのコンテンツがこれらの質問に基づいて特別に設計されているためです。

このツールを利用するには、Web サイトのセクション全体を、関連するすべての質問と読者向けの高品質でコンテンツが豊富な回答を含む Q&A に充てることができます。

5. YouTube を活用する

多くのブランドは、Google スニペットのコンテンツアングルをターゲットにしていますが、動画という別の機会を完全に逃しています。ビデオの需要は急速に伸びており、これは注目すべき重要な分野となっています。さらに、ビデオへのエンゲージメントは高く、ビデオ視聴者の 65% がビデオの 4 分の 3 以上を視聴しています。実際、エグゼクティブの 59% は、同じトピックについてテキストとビデオの両方が利用できる場合、ビデオを選択する可能性が高いことに同意しています。コンテンツを取り上げてもらうためのアイデアをいくつか紹介します。

ビデオのタイトル。 ランク付けしたい質問とまったく同じ名前をビデオに付けます。
音声トランスクリプトを作成します。 Google はこの音声トランスクリプトから直接テキストを取得しているように見えるため、これを含めないと、ランキングの可能性が低下する可能性があります。
高品質のコンテンツを作成します。 テキストと同様に、ビデオのコンテンツが質問に対する答えを完全にカバーしていることを確認して、視聴者が視聴中に「バック」を打たないようにします。

動画の機会をつかみ、上記の戦略をコンテンツと SEO 計画に統合します。そうすることで、マーケティング担当者が十分に活用していない Google スニペットの側面を捉えることができます。

辛抱強く結果を待つ

Google スニペットで複数のページをランク付けすることは、インバウンドマーケティングのゲームチェンジャーになる可能性があります。大量のトラフィックがページに流れ、コンテンツビュー、ブランドエンゲージメント、見込み客、売上が増加します。しかし、Google スニペットは短距離走ではなくマラソンです。

変更を行った後、結果が表示されるまでに数週間または数か月かかる場合があります。ただし、ランク付けされると、そのランキングは今後何年にもわたって継続的な影響を与える可能性があります. しかし重要なのは、Google がこの切望されたスポットを簡単に引き渡して、より多くのトラフィックをサイトに誘導できるようにするために、どのような行動を取ることができるかを理解することです。上記のヒントを使用することは、正しい方向に向かうための良い出発点です.

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