2023 年上半期に業績を上げているスポーツウェア小売ブランド 5 社 (MIV がランク付け)

スポーツ小売業界は熾烈な競争に直面しているため、経済的不確実性を乗り切ることが成功には極めて重要です。 マッキンゼーによると、2022 年のインフレ急騰と 2023 年の継続的な経済的課題の中で、自社の回復力とパフォーマンスに自信を持っているスポーツウェア企業はわずか 6% でした。

経済的要因を超えて、消費者の購買習慣は変化しており、スポーツウェアを購入するための主なチャネルについての疑問が生じています。 顧客は Amazon などのオンライン総合サイト、Decathlon などのスポーツ小売業者を利用しているのでしょうか、それともメーカーの Web サイトから直接購入しているのでしょうか? あるいは、スポーツ小売店や人気ブランドの旗艦店で行われる店内購入は依然として重要なのだろうか？

このダイナミックな状況の中で、マーケティング戦略も劇的に進化しました。 主要な消費者集団としての Z 世代の台頭により、インフルエンサーとテクノロジーの影響が増幅されました。 そのため、効果的な顧客エンゲージメントにはソーシャル メディアとストーリーテリングが不可欠になります。

しかし、真の変革者はデータ分析にあります。 スポーツ小売業界におけるデータの力を過小評価することはできません。 小売業者は、高度なデータ駆動型分析を活用して、顧客の行動を予測し、エクスペリエンスをパーソナライズし、顧客サービスを強化できます。 データ分析を通じて消費者のニーズと行動を理解することは、この急速に変化する市場でスポーツ小売業を成功させるための基礎となっています。

スポーツウェア小売ブランドランキング

あなたのブランドが競合他社に対してどのようにランク付けされているかを確認したいですか?

さらに詳しく

スポーツウェア小売ブランド 5 つが選ばれましたか?

この洞察は、2023 年 S1 のスポーツウェア小売業者 5 社のベンチマーク分析を提供します。これは、当社独自のアルゴリズムであるメディア インパクト バリュー (MIV)を使用して、すべてのメディア プレースメントの影響を測定およびベンチマークします。 選択した期間中のさまざまな声での言及を忘れないでください。

私たちは、次の 5 つのスポーツウェア小売ブランドの 2023 年上半期の MIV データを分析しました。

1. 十種競技
2. JDスポーツ
3. ディックス スポーツ用品
4. インタースポーツ
5. スポーツダイレクト

以下のインフォグラフィックは、2023 年 S1 に選ばれた 5 つのブランドのランキングとそれらのブランドの掲載数を示しています。これらの掲載地には、特定の検索クエリに関連するソーシャル メディアの投稿や記事、およびタグやコメントなどの投稿に対する消費者のインタラクションが考慮されています。 。 業界内の他のブランドと比較したあるブランドのパフォーマンスを明確に把握できるため、成長の機会を特定し、影響力を最大化することができます。

スポーツウェア小売ブランドの音声ミックス ベンチマーク

このインフォグラフィックは、2023 年 S1 のスポーツウェア小売業者 5 社に対するMIV による音声ミックス ベンチマークを表しています。

音声ミックスは、消費者が接触する 5 つの音声それぞれの割合を示す指標です。 それは、メディア、インフルエンサー、有名人、パートナー、およびオウンドメディアです。 このレートは、各ボイスが小売ブランドに対して生成した合計 MIV に基づいています。 このボイス ミックスを認識することで、ブランドは自社で活用する最適な戦術をより深く理解できるようになります。

このランキングで選ばれたブランドのトップ 5 の競争力のあるベンチマークと分析の詳細については、以下をお読みください。

十種競技

Decathlon は、2023 年上半期に最も業績の良いスポーツウェア小売ブランドとして浮上します。 多国籍での存在感で知られるこのブランドは、44.8,000 件の掲載で 9,070 万ドルという驚異的な MIV を達成しました。 これは、景気低迷にもかかわらず、前学期と比較して21％という驚異的な増加を意味します。

ブランドの成功は 2023 年上半期に世界規模に達しました。スペインは MIV に 2,060 万ドルを寄付し、本国のフランスをも上回り、最も収益性の高い市場として浮上しました。 これらの結果は、スペインの著名なメディアの声の広範な影響によって可能になりました。 これらには、El Espanol、Trendencias、El Nacional などの情報源が含まれます。 これに僅差で続いたのが、中国市場であり、もう一つの収益性の高い市場であることが判明しました。 MIVで1940万ドルを生み出した。 さらに、フランス市場は引き続き MIV で 1,200 万ドルを記録し、賞賛に値するパフォーマンスを示しました。

音声の分布を分析すると、メディアが Decathlon の音声のトップとして君臨しました。 The Voice は 30.6,000 の掲載場所で 6,000 万ドルの MIV を生み出し、これはブランドの Voice ミックスの 66% を占めています。 オウンドメディアが 10.9,000 件の掲載で 1,730 万ドルの MIV を獲得し 2 位を確保し、続いて 3.1,000 件の掲載で 1,200 万ドルの MIV を獲得したインフルエンサーが続きました。 特に、すべてのボイスが成長を示し、オウンドメディアは 66% という驚異的な増加を記録しました。

チャネル ミックスを調査すると、Online が Decathlon の主要チャネルとして浮上し、MIV に 4,940 万ドルを貢献しました。 Douyin は MIV にも 1,250 万ドルを投じて重要な役割を果たし、中国市場でのブランドの成功を強調しました。

特にソーシャルメディアでの上位掲載はかなりの注目を集めました。 最も影響力のある掲載は、Instagram 上の Celebrity Voice Avneet Kaur Official によるもので、MIV で 59 万ドルを生み出しました。 その後の上位掲載も、Mohamad Adnan (MIV で 224,000 ドル) や HugoDecrypte (MIV で 159,000 ドル) などのインフルエンサーによる Instagram 上でも行われました。 5 位は Owned Media Decathlon Bulgaria の YouTube チャンネルによるもので、MIV で 157,000 ドルが発生しました。

JDスポーツ

私たちが選んだスポーツウェア小売ブランドで 2 番目にランクされている JD Sports は、 2023 年 S1 中に 5,550 万ドルという驚異的な MIVを生み出しました。 これは、2022 年 S2 以来、22% という驚くべき成長を誇っています。この並外れた偉業は、MIV で 2,640 万ドルという多額の収益を上げた英国での成功に大きく貢献しています。

JD Sports の Voice ミックスを詳しく見てみると、オウンド メディアが支配力として浮上し、810 の掲載枠で 3,140 万ドルの MIV をもたらし、ブランド全体の MIV の実質 57% を占めています。 メディアも引き続き安定したソースであり、109,000 件の掲載で 1,920 万ドルの MIV が発生しています。 有名人やインフルエンサーはより控えめな役割を果たしましたが、インフルエンサーや有名人を活性化することの戦略的重要性はいくら強調してもしすぎることはありません。 このようなコラボレーションは、ブランドの認知度を高め、信頼性を高め、未開拓の視聴者にアクセスする力を発揮します。 彼らの影響力のある推奨事項と魅力的なコンテンツは売上に消えない痕跡を残し、権威と信頼できるスポーツウェア小売リーダーとしての JD Sports のイメージを強化します。

進化し続けるデジタル環境において、ソーシャル メディアは JD Sport のチャンネル ミックスで最高の地位を占めており、MIV 全体で 3,890 万ドルを生み出しており、Facebook (MIV で 1,770 万ドル) と Instagram (MIV で 1,570 万ドル) がその成功に大きく貢献しています。

Instagram で公開する

Gap の出版活動 (@gap)

戦略的アクティベーションの本質は、インスタグラムでの 2 つの掲載により、MIV に 81 万 4,000 ドルの賢明な貢献をした Nita Shilimkar の傑出した声を通じて実現されます。 Tobi Brown (MIV で 23 万 5,000 ドル)、Lola Lolita (MIV で 19 万 9,000 ドル)、ジョーダン ナテ (MIV で 11 万 5,000 ドル) などの注目すべきインフルエンサーも大きな影響力を行使し、インフルエンサーのアクティベーションがゲームを変える可能性を示しました。 これらの戦略的提携を活用することで、今後もブランド カバレッジを拡大し、目の肥えた視聴者を魅了し、JD Sports のカバレッジをさらに拡大していきます。

今日のスポーツウェア業界

MIVがどれくらいか知りたいですか2023 年 S1 のマーケティング戦略が推進要因となっていますか?

さらに詳しく

ディックス スポーツ用品

スポーツ小売業界のダイナミックな状況の中で、Dick's Sporting Goods は傑出したプレーヤーとして浮上し、2023 年上半期に 2,850 万ドルという素晴らしい MIV でベンチマークの 3 位を確保しました。注目すべきことに、この業績は主に米国市場における同社の圧倒的な存在感によってもたらされています。 、MIVだけで驚くべき2400万ドルを貢献しました。

競合他社との違いは、知名度の高いセレブとのコラボレーション、つまりわずか 48 件の掲載で注目すべき MIV に 420 万ドルを貢献する強力な声に戦略的に焦点を当てていることです。 数多くの掲載枠を持つメディアは引き続き強力な柱であり、119,000 回の掲載枠を原動力として、MIV で 2,060 万ドルという驚異的な収益を生み出しています。 さらに、オウンドメディアはブランドの成功に重要な役割を果たしており、MIV に 240 万ドルを貢献しています。

チャネルを詳しく調べると、オンライン カバレッジが最も顕著で、MIV で 1,710 万ドルが支払われています。これは主に高レベルのメディア ボイスの掲載によるものです。 それにもかかわらず、ソーシャルメディアはブランドのマーケティング戦略にとって重要な資産であるようで、最も普及しているチャンネルとして浮上しているのが Instagram であり、MIV で 580 万ドルを生み出し、続いて YouTube が MIV で 200 万ドル、Facebook が MIV で 140 万ドルとなっています。

Instagram で公開する

Gap の出版活動 (@gap)

Dick's Sporting Goods は、ソーシャル メディアの広範なユーザー ベース、ビジュアル中心のアプローチ、高いエンゲージメント率、特に Instagram でのインフルエンサーや有名人の声の戦略的利用の力を利用して、目覚ましい成功を収めています。 実際、このブランドの上位 8 位はインスタグラム上に掲載されており、スポーツウェア業界の著名人が投稿したものです。 先頭を走るのは影響力のあるドウェイン・ジョンソンで、ブランドのトップ10掲載枠のうち8つを占め、9つの掲載枠で340万ドルという驚異的なMIVをもたらした重要なコラボレーターだ。 彼に加わるのは、インスタグラムの投稿で 23 万 8,000 ドルの MIV を獲得した Tom Brady と、Dick's Sporting Goods に 18 万 5,000 ドルの MIV を多額に寄付したアリソン・ホルカーです。

インタースポーツ

Intersportもスポーツウェア小売市場の重要なプレーヤーであり、2023 年上半期には MIV で 1,450 万ドルを生み出しています。 前学期と比較してほぼ 50% の成長を示し、Intersport はブランドのパフォーマンスを高める取り組みを確実に改善しました。 老舗スポーツ小売ブランドにとって最も儲かる市場はフランスだった。 そこでは MIV で 400 万ドルを生み出し、次いでクロアチアが MIV で 330 万ドル、ドイツで MIV で 140 万ドルを生み出しました。

音声に関しては、Media が群を抜いて最も顕著であり、 6.8,000 のプレースメントで 1,200 万ドルの MIV を獲得しています。 この数字に続くのが、ブランドのオウンド メディアへの取り組みであり、49,000 件の掲載で MIV で 150 万ドルを占めています。 他のボイスは今学期のインタースポーツでそれほど成功しませんでしたが、それほど多くの順位を示しませんでした。

すべての音声を活用することで、より汎用性の高いマーケティング戦略が作成されます。 これにより、ブランドのリーチが広がり、信頼性が高まり、エンゲージメントが促進され、プラットフォームが多様化します。 さまざまな Voice の強みを組み合わせることで、Intersport はさらにバランスのとれた一貫したマーケティング エコシステムを実現し、新たな機会を開拓し、貴重なデータの洞察を獲得し、最終的にはブランドのパフォーマンスと成長をさらに促進することができます。

Media の音声の強力な存在感の結果、Intersport のメイン チャネルは実際にはオンラインになり、チャネルから 1,090 万ドルの MIV が生成されました。 続いて Instagram が MIV で 150 万ドルを獲得しましたが、Online とは対照的にそれほど大きな投入ではありませんでした。

著名な Partner-Voice が、Intersport の主要な Voices および上位掲載に取り上げられています。 パートナーは他ならぬフランスサッカー連盟です。 5 つの順位で、チームは Intersport の MIV に 30 万 3,000 ドルを蓄積しており、その最高順位はブランド自体の最高順位でもあります。 Celebrity-Voices のサッカー選手である Antoine Griezman と Jules Kounde をフィーチャーしたこの Instagram の投稿は、クロスボイスの配置の完璧な例であり、25 万 2,000 ドルの MIV を使ったその有効性を強調しています。

スポーツダイレクト

Sports Direct は、2023 年 S1 スポーツウェア小売ブランド ベンチマークで 5 位にランクされました。 2023 年 S1 だけで MIV で 1,410 万ドルという驚異的な収益を上げましたが、これはインタースポーツとほぼ同じ額です。 しかし、前学期と比較して成長率が 4% 減少したため、スポーツ ダイレクトは S2 でパフォーマンスをワンランク上げる可能性があります。

市場に関して言えば、Sports Direct は主に英国国内にあり、MIV の 1,070 万ドルがその市場に貢献していると考えられています。 これと大きく比較すると、米国では同ブランドの MIV が 84 万 6,000 ドルしか発生しませんでした。

特に、Sports Direct のMedia Voice は非常に目立っており、4,6,000 の掲載枠で約 1,110 万ドルの MIV を生み出しています。 そうは言っても、このブランドは、長期的にはさらに成功する可能性がある、有名人やインフルエンサーなどの他の声に関して、配置、したがってMIVの点でそれほど多くの努力を示していません。 結局のところ、このブランドとインフルエンサーやセレブリティとのコラボレーションは、ブランドの上位掲載という点でその成功を密かに証明しています。

ブランドのチャネル構成から、オンライン チャネルがブランドの成功の 61% を占め、MIV が 850 万ドルであることがわかります。 しかし、驚くべきことに、実際には YouTube がこのブランドのトップランナーのソーシャル メディア プラットフォームであり、MIV で 220 万ドルを生み出し、次に Instagram で MIV で 160 万ドル、TikTok で MIV で 141,000 ドルが続きます。

前述したように、Sports Direct で最も高いパフォーマンスを示しているのは、主に有名人やインフルエンサーによるものです。 トップになったのは、Cindy Kimberly の Instagram の投稿で、29 万 5,000 ドルの MIV が発生しました。 2 位は Dom Short の TikTok で MIV で 122,000 ドルを獲得しました。 他の配置の中には、ザ・デストロイヤー、フィル、ロージー、ハリーなどの重要な名前も取り上げられました。

スポーツウェア小売ブランドのベンチマークを行う方法

この洞察は、成功するマーケティング戦略についての認識を高めることを目的としています。 また、現代の最高のスポーツウェア小売ブランドのいくつかが、ブランドのパフォーマンスを世界的に最適化するために使用している戦術も示しています。

あなたのブランドの立場についてもっと知りたいですか? 競合他社と比べてどうですか? そのためには、ブランドのパフォーマンス分析をさらに深く掘り下げる必要があります。 そうすることで、キャンペーンの効果について貴重な洞察を得ることができ、改善の余地がある領域を特定できます。

この洞察に興味を持った場合は、下のリンクをクリックして、今すぐスポーツウェア ブランドのベンチマークを開始してください。

スポーツウェア小売ブランドのベンチマークを行う

ブランドのパフォーマンスを向上させ、業界のランキングを向上させる領域を明らかにします。

さらに詳しく