MIVによる2023年S1の注目のハイストリートメイクアップブランドランキング5選

公開: 2023-08-15

ハイストリート メイクアップ ブランドのダイナミックな状況の中で、卓越性の追求に終わりはありません。 貴社のブランドの世界的な地位を理解することは、この進化し続ける市場をナビゲートする上で不可欠な資産です。 地元と世界の両方の競合他社についての洞察はありますか? 戦略的優位性を維持するには、他のブランドと比較した自社の立場を理解することが重要です。 さらに、ブランドのパフォーマンスをさらに掘り下げて、この競争環境の中で自社の製品がどのように完璧に分類されているかを把握することが不可欠です。

2023 年の中間点を過ぎた今も、課題は続いています。 支出の増大、潜在的な経済不安、世界的な政治・金利への懸念の高まりは依然として根強く残っています。 これらの要因にもかかわらず、ハイストリートのメイクアップ業界は回復力と順応性を示しています。 マッキンゼー＆カンパニーなどの著名な情報源からの予測を含むレポートは、世界の美容市場が 2027 年までに約 5,800 億ドルに達し、年間成長率は 6% になると予測されています。 経済の不確実性の中で、業界は有望な市場動向に導かれた成長指標を示しています。

ハイストリートのメイクアップトレンドの状況は、業界の規範や好みを再形成している若い層の影響を受けています。 インフルエンサー、主要なオピニオンリーダー、有名人は、信頼できる支持を通じて消費者の選択を導き、これらのトレンドを形成する上で極めて重要な役割を果たしています。 ブランドの魅力や消費者エンゲージメントに対する影響力を考えると、これらの影響力のある人物の影響を認識することが支配的です。

さらに、競争環境の激化も予想されます。 トレンド主導のダイナミクスに合わせて、中国、フランス、ドイツ、イタリア、英国、米国を対象としたマッキンゼーの 2023 年消費者調査では、回答者のかなりの 42% が新しいブランドを試すことに関心を示しました。

このような背景を踏まえ、私たちは 5 つのハイストリート メイクアップ ブランドが、進化するトレンドや消費者の好みにどのように対応しているかを調査しました。 この戦略的な取り組みは、このダイナミックで進化し続ける市場での持続的な成功への道を切り開きます。

美容業界のページ

ハイストリートメイクアップブランドランキング

あなたのブランドが競合他社に対してどのようにランク付けされているかを確認したいですか?

さらに詳しく

この記事では次のことを学びます…

選ばれたメイクアップブランド5選は？

この洞察は、2023 年上半期に成功を収めた 5 つのメイクアップ ブランドに関するベンチマーク分析を提供します。これには、当社独自のアルゴリズムであるメディア インパクト バリュー (MIV)が利用され、選択した期間中のさまざまな声にわたるすべてのメディア プレースメントと言及の影響が測定およびベンチマークされます。

  1. メイベリン
  2. NYX化粧品
  3. カラーポップ
  4. エルフ化粧品
  5. モルフェ化粧品

以下のインフォグラフィックは、選ばれた 5 つのハイストリート メイクアップ ブランドのランキングと、2023 年 S1 におけるそれらのブランドの掲載数を示しています。 これらの配置では、特定の検索クエリに関連するソーシャル メディアの投稿や記事、さらにはタグやコメントなどの投稿に対する消費者のインタラクションが考慮されます。 これは、業界内の他のブランドと比較したあるブランドのパフォーマンスの概要を提供し、成長の機会を特定し、影響力を最大化することを可能にします。

5 注目のハイストリート メイクアップ ブランド

メイクアップ ブランドのボイス ミックス ベンチマーク

上のこのチャートは、2023 年 S1 の 5 つのハイストリート メイクアップ ブランドに対するMIV による Voice Mix ベンチマークを表しています。

音声ミックスは、消費者が接触する 5 つの音声 (メディア、インフルエンサー、有名人、パートナー、所有メディア)のそれぞれの割合を示す指標です。 このレートは、各ボイスが美容ブランドに対して生成した合計 MIV に基づいています。 このボイス ミックスを認識することで、ブランドは自社または競合他社にとって最適な戦略をより深く戦略的に理解できるようになります。

これら 5 つのブランドの競合ベンチマークと分析の詳細については、以下をお読みください。

メイベリン

メイベリンは、32.7,000 件の掲載で 2 億 6,200 万ドルの MIV という驚異的な収益を達成し、業界内での地位を確固たるものとしました。 特に注目に値するのは、2022 年の S2 と比較して、ブランドの総 MIV が 17% 増加したことです。

米国市場が最も収益性の高い市場として浮上し、ブランド全体の MIV に 6,650 万ドルという大幅な貢献を果たしました。 この成功は、メイベリンの強力なオウンドメディアへの取り組みと、ブランドのアンバサダーの一人であるジジ・ハディッドが彼女の価値を証明するなど、著名なアメリカのセレブやインフルエンサーからの支持に起因すると考えられます。

Instagram で公開する

Gap の出版活動 (@gap)

Instagram が極めて重要な役割を果たし、世界最高の MIV である 9,070 万ドルを生み出したことが明らかになりました。 続いてFacebookがMIVで5,600万ドルを保有しています。 これらの洞察は、メイベリンのソーシャルメディア戦略、特にオンラインチャネルを上回り、MIVで2600万ドルを生み出したプラットフォームであるインスタグラムにおける戦略の有効性を強調している。 したがって、インフルエンサーや有名人の声の可能性をブランドプロモーションに活用しようとする場合、Instagram を戦略的に重視することが非常に有利であることがわかります。

続いて、メイベリンにとって最も影響力のある声はオウンド メディア ボイスであり、MIV で 1 億 2,700 万ドルという注目に値する収入を生み出し、MIV で 8,690 万ドルのインフルエンサーが僅差で続きます。 Media Voice は MIV で 3,570 万ドルで 3 位にランクされています。 これらの主要な声を詳しく調べると、オウンドメディアの声が各国に合わせた複数のチャネルにまたがり、世界中で最も影響力を持っていることがわかります。

掲載順位に関しては、ジジ・ハディッドのインスタグラムの投稿が97万7,000ドル相当のMIVを獲得して首位に立っている。 数人のインフルエンサーもメイベリンの成功に大きく貢献し、ミケイラ・ノゲイラのTikTokビデオはMIVで62万9,000ドルを集め、グレース・ウェルズのTikTokビデオはMIVで59万9,000ドルを獲得した。

これらの洞察は、十分な情報に基づいたマーケティングや PR の取り組みの基礎として機能し、他のブランドがブランドの露出、エンゲージメント、全体的な影響を最適化する効果的な戦略を策定できるようにします。

NYX化粧品

ハイストリート メイクアップ インサイトで 2 位にランクインしたのは、NYX Cosmetics です。 2023 年 S1 を通じて、NYX は前学期と比較して、控えめながらも注目に値する 3% の成長を示しました。 このブランドは、S1 の 43.1,000 件の掲載で合計 1 億 9,900 万ドルの MIV を達成し、有望な市場パフォーマンスを示しています。

米国市場が最も収益性の高い市場として浮上し、NYX の合計 MIV に 9,540 万ドル相当の貢献をしました。 この成果は、この地域でのブランドの協調的な報道活動と、効果的に関心を集めた多数のインフルエンサーの存在によるものと考えられます。 さらに、 Instagram が世界最高の MIV である 1 億 600 万ドルで首位に立ち、僅差でオンラインと TikTok がそれぞれ 2,660 万ドルと 1,990 万ドルで続きました。

インフルエンサー ボイスは最も効果的であることが判明し、18.9,000 の掲載枠で 9,420 万ドルの MIV を生み出しました。 オウンド メディア ボイスも 6,090 万ドルと大きく貢献し、メディア ボイスも 3,910 万ドルで僅差で続きました。 クロスボイス戦略の顕著な成功例は、NYX だけでなくラッパーの Bad Bunny をフィーチャーした Instagram リールを投稿した Partner Voice Coachella に見られます。 この掲載枠は MIV で 167,000 ドルを獲得し、潜在リーチは 250 万に達しました。

Instagram で公開する

Gap の出版活動 (@gap)

上位表示に関しては、NYX とインフルエンサーとのコラボレーションが最も収益性の高いアプローチとして浮上しました。 チャートをリードしたのは Narins Beauty による Instagram の投稿で、MIV で 416,000 ドルという驚異的な収益を上げました。 続いてエルナズ・ゴルロック氏がインスタグラムで公開したブロンズ・ゴールド・スモーキー・アイ・メイクアップ・チュートリアルで32万7,000ドルのMIVを稼いだ。 注目すべきことに、ランキングのトップ 10 は完全にさまざまなインフルエンサーによって独占されました。

インフルエンサーボイスをターゲットとしたアプローチの実装を通じて、NYX はその信頼性を最大限に高め、MIV の成長を推進し、このタイプのボイスの強みを活用して影響力のあるマーケティング キャンペーンを調整しました。

カラーポップ

ColourPop は、ハイストリートのメイクアップ分析で 3 位を確保し、23.0,000 件の掲載から注目すべき MIV で 1 億 5,800 万ドルを集めました。 前学期と比較して 20% 減少したにもかかわらず、これらの数字は依然として消費者の共感を呼ぶ優れた製品を提供するという ColourPop の取り組みを証明しています。

NYX Cosmetics と同様に、 ColourPop は米国市場で並外れたパフォーマンスを示し、MIV で 1 億 400 万ドルもの巨額の収益を上げました。 世界の他の地域ではその業績は比較的堅調ではありませんでしたが、この差は、このブランドの地理的拡大の大きな可能性を示唆しています。

ブランドの音声構成に関しては、インフルエンサーが S1 の中心的な役割を果たし、15,200 件の掲載で約 9,300 万ドルの MIV を生み出しました。 特に、ブランドのオウンド メディアへの取り組みが重要な役割を果たし、29,000 件の掲載枠で約 5,120 万ドルの MIV に貢献しました。 一方、Media Voice の影響は限定的で、MIV への貢献はわずか 1,090 万ドルでした。

ColourPop のチャンネル配信に目を向けると、 Instagram が主要な MIV 貢献者として浮上し、1 億 400 万ドルという驚異的な収益を上げ、ブランドの総 MIV の 66% を占めました。 YouTubeがMIVで2,640万ドルでこれに続き、TikTokが1,100万ドルで続いた。 Media Voice の影響力が相対的に低下していることを考慮すると、オンライン チャネルの貢献は MIV で 760 万ドルに達しました。

ColourPop の主要な声は主にインフルエンサーやオウンド メディアの声から来ており、マリアレ マレロ、メイ パン、ロージー マクマイケルなどの著名な人物がブランドの大幅な報道を推進しています。 このブランドのトップにランクインしたのは、インスタグラムでインフルエンサーのステフ・ホイによるバレンタインデーのメイクアップチュートリアルでした。 2 月 13 日の彼女の投稿は、MIV で 58 万 8,000 ドルという驚異的な収益を上げました。

インフルエンサーとのパートナーシップを通じて、メイクアップ ブランドは、メイクアップ チュートリアルやトレンド設定ビデオを通じて自社の製品を紹介するだけでなく、これらの声のフォロワーを獲得し、ブランドの認知度を高めることができます。

美容業界のページ

新型コロナウイルス感染症パンデミック後の美容業界

MIVがどれくらいか知りたいですか2023 年第 3 四半期のマーケティング戦略が推進要因となっていますか?

さらに詳しく

エルフ化粧品

ELF Cosmetics はランキングで 4 位を確保し、 237,000 件の掲載で 9,890 万ドル相当の MIV を獲得し、市場での存在感の目覚ましい成長を示し、ブランド パフォーマンスの顕著な 34% の向上を示しています。

S1 を通じて、ELF は一貫したパフォーマンスを維持し、1 月には MIV で 1,670 万ドル、6 月には MIV で 1,700 万ドルを稼ぎ出しました。 しかし、市場パフォーマンスを詳しく見てみると、米国での ELF の並外れたパフォーマンスが明らかになり、MIV で 6,760 万ドルという多額の資金を蓄積し、英国で 1,180 万ドルが僅差で続きました。

ハイストリート メイクアップ E.L.F.化粧品

成長するメイクアップ トレンドを強調するのと同じように、ELF を前進させる 3 つの異なる声を認識することが重要です。 最も著名なボイスはブランドのインフルエンサーズボイスで、1060の掲載枠で5,320万ドルのMIVをもたらし、総MIVの54%を占める重要な貢献者として浮上しています。 次に、オウンド メディア ボイスは、32.7,000 のプレースメントで 2,370 万ドルの MIV を生み出しました。 同様に、Media Voice は 9.6,000 件の掲載で 1,840 万ドルもの MIV に貢献しました。 インフルエンサーの声を優先することで、ELF Cosmetics はその目覚ましい MIV パフォーマンスを維持し、競争の激しい美容市場での成長を推進し続けることができます。

ELF の MIV パフォーマンスを分析すると、ブランドのインフルエンサーとオウンドメディアの声がその成功に極めて重要な貢献者であることがわかります。 主要なボイスは ELF 独自のグローバル ボイスによって率いられ、29,000 件の掲載で MIV で 2,300 万ドルを蓄積しました。続いて、著名なインフルエンサーであるミケイラ ジェーン ノゲイラ、iamtamjeed、Christxiee、ダニエル マルカンが続きました。

上位の掲載順位に関しては、メイクアップ アーティスト兼インフルエンサーの「Luvorboy 」がブランドにとって最も影響力のあるインフルエンサーとして際立っており、TikTok ビデオ 1 回の掲載で 69 万 2,000 ドルという驚異的な MIV を生み出しています。 さらに、ELF は、Mikayla Jane による Influencer Beauty によるトップパフォーマンスの掲載の恩恵を受け、MIV に 37 万 1,000 ドルを寄付しました。

これは、認知された人物との影響力のある関係をさらに育み、その範囲を拡大し、より幅広い視聴者とつながるというブランドの可能性を強調しています。

モルフェ化粧品

ハイストリート メイクアップ ブランドの分析の締めくくりとして、Morphe Cosmetics に注目します。2023 年 S1 中に 144,000 件の掲載で注目に値する 6,590 万ドルの MIV を獲得し、ランキングでの地位を確保しました。 ColourPop と同様に、Morphe の合計 MIV は前学期からの 20% の減少を反映しています。

ハイストリート メイクアップ Morphe Cosmetics

特に、Morphe は 1 月に MIV の急増を経験し、1,690 万ドルを積み上げましたが、2 月には 1,010 万ドルまで落ち込み、学期を通じて比較的安定したパフォーマンスを維持しました。 地理的には、米国が依然としてこの美容ブランドにとって最も収益性の高い市場であり、Morphe の MIV 全体に 3,900 万ドル相当の貢献をしています。 次に英国が最も業績の良い市場として浮上し、630 万ドルの MIV をもたらしました。

Morphe の Voice ミックスを詳しく調べてみると、インフルエンサーが大きな存在感を示し、11.3,000 件の掲載で約 4,470 万ドルの MIV を生み出していることがわかります。 オウンドメディアもブランドの成功に極めて重要な役割を果たしており、482 の掲載枠で約 1,260 万ドルの MIV に貢献しています。

Morphe のチャンネル ミックスを詳しく見てみると、 Instagram が最も影響力のあるプラットフォームの 1 つとして浮上し、MIV で 4,650 万ドル (70%) を生み出しています。 YouTube が MIV で 850 万ドルを記録し、これに僅差で続きますが、オンライン チャンネルは MIV で 540 万ドルを記録しています。

Morphe の上位掲載は主に Instagram と YouTube でのインフルエンサーとのコラボレーションによるものであり、ソーシャル メディア プラットフォームの力を活用することを好むことが強調されています。 ブランドの主要な声には、Morphe Worldwide、インフルエンサーの Elnaz Golrokh、Samii Herrera が含まれます。 最も注目に値する掲載は、Instagram 上の「JACLYN TORREY」によるもので、驚異的な 53 万 5,000 ドルを生み出しました。
全体として、インフルエンサーの戦略的利用は、インフルエンサーがフォロワーとの間に確立した既存の信頼を活用して、ターゲット視聴者とつながるための強力な手段であることが証明されています。 こうした協力的な取り組みを継続することで、Morphe は MIV をさらに向上させ、ブランドの存在感を強固にすることができる可能性があります。 著名なセレブとのパートナーシップを模索することは、ブランドの成長と露出の新たな道を提供する可能性もあります。

ハイストリート メイクアップ: 重要なポイント

最終的に、メイベリン、NYX コスメティックス、カラーポップ、エルフ コスメティクスのこれらの洞察は、競争の激しい美容業界で優位に立つことを目指すハイストリート メイクアップ ブランドにとって貴重な洞察を提供します。

  • 地理的には、北米がすべてのブランドにとって重要な市場として浮上し、対象を絞った地域戦略の必要性が強調されました。
  • インフルエンサーとのコラボレーションは一貫して MIV と視聴者のエンゲージメントを促進し、真のインフルエンサー パートナーシップの重要性を浮き彫りにしました。
  • ソーシャル メディア、特に Instagram は MIV 世代において極めて重要な役割を果たし、強力なソーシャル メディアでの存在感の必要性が強調されました。 オウンド メディア ボイスは、ブランド所有のプラットフォームと同様、MIV の向上とブランドの一貫性の維持に効果的でした。
  • YouTube や TikTok などのチャネルを多様化することで、ブランドはより幅広い視聴者にリーチし、MIV を最大化できるようになりました。
  • ジジ・ハディッドやメイベリンに見られるように、有名人による支持によって信頼性が高まり、ブランドのリーチが拡大しました。
  • 季節限定のキャンペーンやチュートリアルなどのトレンドに適応することで、MIV と消費者のエンゲージメントが向上しました。
  • Cross-Voice コラボレーションでは、インフルエンサー、有名人、ブランドを組み合わせて、影響力を増幅しました。

継続的な成功には、MIV の洞察に基づいた戦略の定期的な評価と調整が不可欠です。 これらの洞察を統合することで、メイクアップ ブランドはブランドの認知度を高め、消費者との関わりを深め、ダイナミックな美容業界で成長することができます。

ハイストリート メイクアップ ブランドをベンチマークする方法

この洞察は、成功するマーケティング戦略についての認識を高めることを目的としています。 また、一部の最高のメイクアップ ブランドが世界的にパフォーマンスを最適化するために使用している戦術も示しています。

あなたのブランドの立場についてもっと知りたいですか? 競合他社と比べてどうですか? そのためには、ブランドのパフォーマンス分析をさらに深く掘り下げる必要があります。 そうすることで、キャンペーンの効果について貴重な洞察を得ることができ、改善の余地がある領域を特定できます。

この洞察に興味を持った場合は、下のリンクをクリックして、今すぐ美容ブランドのベンチマークを開始してください。

5 つのハイストリート メイクアップ ブランドの実績

ハイストリート メイクアップ ブランドのベンチマークを行う

ブランドのパフォーマンスを向上させ、業界のランキングを向上させる領域を明らかにします。

さらに詳しく