ブランドの成功を測る: 実績のある手頃な価格の高級ブランド 5 社

2023 年末が近づくにつれ、業界にとって極めて重要なイベントの 1 つが近づいています。 ブラックフライデーを目前に控え、手頃な価格の高級ブランド間の競争が激化している。 この時点での選択が、ブランドの認知度を高めるか、背景に消えていくかの違いを生む可能性があります。

消費者の好みは絶えず変化しているため、ブランドのパフォーマンスとキャンペーンの効果を理解することは、もはや任意の作業ではなく、必須の作業となっています。 デジタル商取引の台頭とソーシャルメディアの影響は、ファッションを民主化しただけでなく、市場の競争力も激化させました。 消費者はもはや傍観者ではなく、ブランドの物語を形成し、新たな期待を設定する積極的な参加者です。

さらに、マッキンゼーの「State of Fashion 2023」レポートで強調されているように、データ規制はデジタル マーケティングの新時代の到来をもたらしています。 顧客のターゲティングは効果が薄れ、コストが高くなり、ブランドが革新的なアプローチを模索するようになっています。 マーケティング支出に対してより高い ROI を達成するために、ブランドはクリエイティブなキャンペーンや新しいテクノロジーに積極的に取り組んでいます。

このダイナミックな文脈の中で、アメリカン ヴィンテージ、バルザック パリ、J.クルー、カレン ミレン、ペペ ジーンズという 5 つの実績のあるプレミアム ブランドの分析を紹介します。 私たちの分析では、これらのブランドのパフォーマンスを深く掘り下げ、ブランドの戦略、市場での位置付け、キャンペーンの効果を分析します。

彼らのパフォーマンスを測定し、それらが相互にどのように積み重なるかを理解することで、ファッション業界のマーケティングおよび PR プロフェッショナルに洞察と実用的な推奨事項を提供することを目指しています。 最終的には、ブラック フライデーに向けて情報に基づいた意思決定を行うために必要な知識をブランドに提供し、手頃な価格の高級ファッションの競争環境におけるブランドの継続的な関連性を確保します。

プチプラ高級ブランド5選は？

2023 年 10 月に注目に値する影響を与えた 5 つの実績のあるプレミアム ブランドをご覧ください。当社独自のメディア インパクト バリュー (MIV) アルゴリズムを活用した当社のベンチマーク分析では、メディアの掲載とメンションの影響をさまざまな声にわたって測定および比較し、以下の5つのブランドを詳しく見てみましょう。

1. ジェイ・クルー
2. カレン・ミレン
3. アメリカンヴィンテージ
4. ペペ ジーンズ
5. バルザック パリ

上のインフォグラフィックは、2023 年 10 月の選択された 5 つのブランドのランキングと、2022 年 10 月と比較したそれらのブランドが生成した MIV の量を示しています。特定の検索クエリに関連するソーシャル メディアの投稿や記事の各掲載順位要因、および投稿に対する消費者のインタラクション、タグやコメントなど。 業界内の他のブランドと比較したあるブランドのパフォーマンスを明確に把握できるため、成長の機会を特定し、影響力を最大化することができます。

手頃な価格の高級ブランドの声ベンチマーク: 2022 年 10 月と 2023 年 10 月

このカルーセルは、 MIV による 5 つのブランドの音声ミックス ベンチマークを2022 年 10 月と 2023 年 10 月の間で比較したものです。

音声ミックスは、消費者がメディア、インフルエンサー、有名人、パートナー、所有メディアにさらされる 5 つの音声のそれぞれの割合を示す指標です。 このレートは、各ボイスがファッション ブランドに対して生成した合計 MIV に基づいています。 このボイス ミックスを認識することで、ブランドは自社または競合他社にとって最適な戦略をより深く戦略的に理解できるようになります。

これら 5 つのプレミアム ブランドの競争力のあるベンチマークと分析の詳細については、以下をお読みください。

J.クルー

2023 年 10 月、J. Crew は 4,2,000 件の掲載で 1,440 万ドルの MIV を生み出しました。 効果的なマーケティング戦略を開発するには、ブランドのパフォーマンスを分析し、強みと機会の領域を特定することが重要です。 時代を超越したクラシックなアメリカン スタイルで知られるブランド、J.Crew は、2022 年 10 月以降、価値ある進化を示し、全体的なパフォーマンスが前年比 207% 向上しました。 総合的には、今回のランキングでトップの座を獲得しました。

米国は、J.Crew にとって最も収益性の高い市場であり、総額 1,200 万ドル相当の MIV の主な供給源となっており、このブランドの収益性が国内市場での存在感に大きく依存していることを示しています。 これを考慮すると、J.Crew には、収益源を多様化し、ブランドのパフォーマンスをさらに向上させるために、地理的拠点とブランド範囲を拡大する機会が存在します。

チャンネル ミックスに関しては、オンライン チャンネルが世界最高の MIV である 630 万ドルをもたらし、次に Instagram と YouTube がそれぞれ 450 万ドルと 120 万ドルを追加しました。 チャネル ミックスからは、消費者がブランド価値をどこに見出しているかがわかりますが、ブランドに対する声がより強力であることもわかります。 あなたのブランドがオンラインで最高のパフォーマンスを発揮しているということは、トップの声がメディアの声であることをすでに示しています。

チャンネル ミックスに関しては、オンライン チャンネルが MIV で 630 万ドルを稼ぎ出してトップとなり、次に Instagram と YouTube がそれぞれ 450 万ドルと 120 万ドルを貢献しました。 このチャネル ミックスは、消費者がブランドに最も遭遇し関与する可能性が最も高い場所を明らかにするだけでなく、ブランドの認識を形成する最も影響力のある声についての貴重な洞察も提供します。

さらに、J.Crew の目覚ましい成功は、メディア ボイスとインフルエンサー ボイスの両方を巧みに活用したことに起因しており、これが総 MIV に大きく貢献し、メディア ボイスは 3.1,000 件の掲載で 860 万ドルの MIV を確保し、インフルエンサー ボイスは921 件の掲載で 500 万ドルの MIV が得られ、これらの影響力のある声をブランドの露出と競争の激しいファッション環境における影響力に活用するというブランドの卓越したパフォーマンスを強調しています。 米国でのこれらの成功は、Who What Wear、InStyle、GQ などの主要メディアに加え、パーカー ヨーク スミスやエミリー カイザーなどの傑出したインフルエンサーがブランドの知名度と全体的なパフォーマンスを促進する上で重要な役割を果たし、ブランドの適性を裏付けています。これらの重要な声を有利に活用したことに感謝します。

ブランドのトップの順位を詳しく掘り下げていくと、その一例として、MIV で 13 万 7,000 ドルを稼ぎ出し、チャートのトップとなった Hannah Meloche の Instagram の投稿が挙げられます。 この特定の投稿は、シームレスで効果的なインフルエンサーの配置を作成し、消費者のフォロワーを巧みに引き付けるというブランドの成功を強調しています。 この成功パターンが J.Crew の他の上位順位にも広がっており、特にパーカー ヨーク スミス、エミリー カイザー、クロエ クレーン ルルーなどの影響力のある人物が一貫してブランド戦略を実現していることは注目に値します。 これらの洞察は、J.Crew のパフォーマンスが、バランスの取れたチャネル ミックスだけでなく、影響力のある声の力を利用してブランドの知名度と影響力を拡大する、適切に実行されたインフルエンサー戦略によっても推進されていることを裏付けています。

カレン・ミレン

現代的で洗練されたレディース ファッションで知られ、その不朽のデザインと一流の職人技が特徴のKaren Millen は、10 月に 11,000 件の掲載を通じて 470 万ドルの MIV を達成しました。 前年同期と比較すると、ブランドのパフォーマンスは若干低下していますが、これらの掲載額の平均額が MIV で 3.7,000 ドルから 4,400 ドルに急増し、それ以来 18% の大幅な増加を記録していることは注目に値します。

カレン・ミレンの世界的な業績を調べると、このブランドが英国で例外的に成功を収めていることは明らかであり、英国では MIV で 290 万ドルもの多額の収益を上げています。 これに続くのが米国で、同ブランドは MIV で 96 万 7,000 ドルを達成しました。 このデータは、ブランドの国際的な魅力とブランド認知度が継続的に成長していることを浮き彫りにしています。

カレン ミレンの成功の重要な原動力の 1 つは、ブランドの知名度と全体的なパフォーマンスを高める上で中心的な役割を果たしたインフルエンサー ボイスの影響です。 この声はブランドの総 MIV の 50% に貢献し、409 件の掲載で 240 万ドルに達しました。 インフルエンサーの声は、カレン・ミレンのターゲット層の共感を呼ぶ影響力のある人物と関わることで、ブランドの物語を形成し、その範囲を拡大するのに役立つことが証明されています。 これに僅差で続いたのが Media Voice で、ブランドの総 MIV の 40% を占め、190 万ドルを生み出しました。 割合の点ではインフルエンサー ボイスにわずかに遅れていますが、メディア ボイスは依然としてカレン ミレンの戦略において重要な要素であり、ブランドの報道と影響力を高めるためにメディア アウトレットを効果的に活用するというブランドの熟練度を強調しています。

カレン・ミレンのインフルエンサー・ボイスの目覚ましいパフォーマンスは、Instagram プラットフォームの効果的な使用と密接に絡み合っています。 Lyst と提携した最新のレポートで明らかになったように、Instagram は依然としてファッション ブランドのソーシャル メディアでの成功の原動力となっています。 それを踏まえると、Instagram はカレン・ミレンにとって強力なプラットフォームとして際立っており、MIV に 250 万ドル相当の資金を提供しており、これはチャンネルミックスの驚くべき 53% を占めています。 インフルエンサーと Instagram の間のこの驚くべき相乗効果は、ブランドがこのソーシャル メディア プラットフォームの力をどのように利用して主要なインフルエンサーと関わり、その結果、ブランドの広範な報道を生み出してきたかを強調しています。

フォロワーを超えて: ブランドパフォーマンスに対する Instagram の影響を探る

記事を読む

疑いもなく、インフルエンサーがカレン ミレンの掲載成功の主なきっかけとなり、その事実はブランドのトップ 10 掲載によって明確に示されています。 残りをリードしたのは、歌手でコンテンツクリエーターのナタリー・パリスによる紹介で、彼女はインスタグラムのリールを通じてMIVに33万ドルを寄付した。 このパフォーマンスに続いて、カレン・ミレンは他に 2 人の著名なインフルエンサーに選ばれました。MIV で 14 万 4,000 ドルを獲得したケリー・ピケと、MIV で寄付が 9 万 4,000 ドルに達したエマ・ホザーソー​​ルです。 これらの数字は、ブランドの報道範囲と影響力を高め、視聴者を効果的に引き付け、競争の激しいファッション界でブランドの認知度を高める上で、インフルエンサーが重要な役割を果たしていることを強調しています。

アメリカンヴィンテージ

プレミアム ファッション ブランドとして第 3 位の地位を獲得した American Vintage は、そのエフォートレスでシックで現代的な服装で知られており、2023 年 10 月には同ブランドが 1,1,000 件の掲載で 390 万ドルの MIV を蓄積し、その優れた点が際立っています。 注目すべきことに、この実績は 2022 年の同時期と比較して MIV の 155% の成長を記録し、掲載枠あたりの MIV が昨年の 2.0,000 ドルから今年の 3.6,000 ドルへと 79% も大幅に増加しており、これはブランドの影響力と共鳴の高まりを強調しています。ダイナミックなファッションの世界。

地理的には、アメリカン ヴィンテージは世界的に存在感を示しており、フランスが最も収益性の高い市場として先頭に立ち、MIV に 170 万ドルを貢献しています。 英国が MIV で 46 万 7,000 ドルで僅差で続き、スペインも MIV で 33 万 4,000 ドルを拠出しています。 このブランドは米国と中国で注目に値する存在感を維持していますが、これらの市場は MIV に関して同様の支配的な地位を保っていません。

チャネル分割を詳しく調べると、Instagram がブランドの業績において極めて重要な役割を果たし、世界最高額の 280 万ドルの MIV を達成し、オンライン チャネルの MIV 額 49 万 7,000 ドルが僅差で続いていることが明らかになります。 これらの洞察は、特にインフルエンサーの声の可能性を利用してブランドを宣伝する場合、マーケティングキャンペーンにおいて Instagram を優先することの戦略的重要性を強調しています。

影響力のある声に関しては、インフルエンサー ボイスがアメリカン ヴィンテージの影響力の主な原動力として中心的な役割を果たし、MIV で 300 万ドルを集め、僅差でメディア ボイスが MIV で 69 万 1,000 ドルを寄付しました。 トップの主要な声を詳しく調べると、インフルエンサーの影響力が明らかになります。オリビア・ヤンがその先頭に立って、4 つの掲載枠で 24 万 3,000 ドルの MIV を生み出し、ベレニスは 5 つの掲載枠で 18 万 4,000 ドルの MIV を確保しました。その他の影響力のある人物もいます。

2023 年 10 月にこのブランドが最も高く評価されたのは、インスタグラムでインフルエンサー兼声優のソフィー・マレー氏のおかげで、MIV で 13 万 5,000 ドルを獲得しました。 他の複数のインフルエンサーも、アメリカン ヴィンテージの成功において重要な役割を果たしました。

これらの洞察は、MIV と配置情報の綿密な分析の価値を示し、ブランドに市場パフォーマンスに関する重要な洞察を提供します。 これらの洞察は、情報に基づいたマーケティングと PR の取り組みの基盤を形成し、ブランドの露出、エンゲージメント、影響力を最大化する的を絞った効果的な戦略を開発できるようにします。

ペペ ジーンズ

2023 年 10 月のランキングで 4 位を獲得した Pepe Jean は、戦略的なマーケティング アプローチを示し、982 件の掲載を通じて注目すべき MIV で 250 万ドルを集めました。 特に、このブランドは、2022年10月にMIVで230万ドルを生み出したときと比較して、一貫して9％の増加を示し、過去1年間の着実な成長を強調しました。

MIV による市場のパフォーマンスに関しては、スペインが最も支配的な国としてリードしており、MIV に 92 万 3,000 ドル相当の貢献をしています。 英国が MIV で 54 万 2,000 ドルと僅差で続き、インドも MIV で注目すべき 43 万 4,000 ドルを寄付しました。 このブランドの世界的な影響力は明らかですが、明らかに EMEA と APAC 地域を中心としています。 注目すべきは、APAC地域内でインドに明確に重点を置いており、世界的な魅力を効果的に活用しながら多様な市場に対応するというブランドのアプローチを強調していることだ。

Voice Mix を見ると、Media Voice が先頭に立ち、MIV に 160 万ドルを貢献しています。 しかし、同様に重要なのは、118 件の掲載を通じて注目すべき MIV で 61 万ドルを生み出している、ブランドの強力なオウンド メディア戦略です。 Pepe Jean の Voice Mix のこの側面は、内部の取り組みを通じて忠実なファンを直接育成し、それによってブランドの周囲に献身的で熱心なコミュニティを育成するというブランドの顕著な効果を強調しているため、特に注目に値します。 このオウンドメディアの影響は、ブランドロイヤルティを育成し、戦略的取り組みを通じてそのリーチを拡大するというブランドの優れた能力を強調しています。

焦点をチャネルに移すと、オンライン チャネルがトップ パフォーマーとして浮上し、MIV で 140 万ドルを集めています。 特に、ソーシャルメディアプラットフォームの可能性を強調する価値はあります。 Instagram と Facebook は、ブランドに対するパフォーマンスにおいてほぼ同等であることが証明されていますが、ブランドのターゲット ユーザーをさらに引き込むための計り知れない機会を示しています。 Instagramは49万4,000ドルを集め、FacebookはMIVで44万5,000ドルを集めた。 これらのプラットフォームをさらに戦略的に活用することで、幅広いリーチとエンゲージメントの可能性を活用し、Pepe Jean のブランド カバレッジを効果的に強化できます。

Instagram で公開する

Gap の出版活動 (@gap)

上位の順位を詳しく分析すると、有名人の声が注目に値する影響を及ぼします。 ペペ ジーンズの傑出した掲載の 1 つは、シンガー ソングライターで女優のリタ オラによるもので、彼女のインスタグラム投稿は MIV で 45,500 ドルを生み出しました。 リタ・オラとペペ・ジーンズ・ロンドンとの23年秋冬シーズンのブランドの2回目のキャンペーンでのコラボレーションは、ブランドのパフォーマンスを継続するだけでなく、さらに強化することを目的とした戦略的な動きである。 彼女のスター力と幅広い魅力により、リタ・オラの関与はブランドのターゲット層に強く共鳴し、ブランドのカバー率とエンゲージメントの向上を促進すると予想されます。

バルザック パリ

プレミアム ファッション ランキングの最後のエントリーとしての地位を確保したBalzac Paris は、435 件の掲載から 130 万ドルの MIV を生み出しました。 この実績は、2022 年 10 月と比較して MIV が 58% 増加したという顕著な数字に示されているように、消費者の心に深く響く優れた製品を提供するというブランドの取り組みを明確に証明しています。注目すべきことに、このブランドは掲載場所あたりの MIV が 9% 増加していることも実証しています。 2.8,000ドルから注目すべき3.0,000ドルに上昇しました。

Balzac Paris はフランス市場で特に優れており、MIV で 110 万ドルの巨額の収益を達成し、米国でも存在感を示して 119,000 ドルを獲得しました。 このランキングの他のいくつかのブランドと同様のパターンで、バルザック パリは、その強力な実績とブランドの魅力を利用して新しい市場や視聴者にリーチすることで、地理的拡大の可能性を示しています。

Balzac Paris の Voice ミックスを見ると、このブランドはさまざまな Voice をバランスよく分割し、それぞれの可能性を効果的に活用しています。 インフルエンサーは重要な地位を占めており、265 件の掲載で MIV に約 75 万 1,000 ドルの多額の寄付を行っています。 ただし、オウンド メディア、メディア、セレブリティが果たす貴重な役割を認識することが重要です。オウンド メディアは MIV で約 226,000 ドルを生み出し、メディアは MIV で 194,000 ドルを貢献し、セレブリティは MIV で 124,000 ドルを追加しています。 この多様なアプローチは、ブランドの範囲を拡大し、ファッション界全体に影響を与えるために、さまざまな声を活用するというブランドの戦略的アプローチを示しています。

ブランドのチャネルミックスを調べると、 Instagram が MIV の主な貢献者として浮上し、ブランドの総 MIV の 82% に相当する 110 万ドルを生み出しています。 このプラットフォームのビジュアル重視と月間 10 億人のユーザーは、世界中の多様な視聴者を提供し、インフルエンサーとのコラボレーションによりリーチと信頼性が強化されます。

最後に、上位の順位に関しては、Balzac Paris はインフルエンサーとセレブリティの声からかなりの力を引き出しています。 アメリカの女優ケリー・ラザフォードのインスタグラム投稿が最高位を占め、それぞれ7万8400ドルと3万9200ドルのMIVを生み出した。 MIV に 27,100 ドルを寄付したジュリー・ルルーシュや、MIV に 26,800 ドルを寄付したジョージー・ドブソンなどのインフルエンサーは、その他の著名な人物の中でも、バルザック パリの MIV を強化する上で極めて重要な役割を果たしてきました。 この多様な影響力の状況は、影響力のある声を利用してブランドの存在感を高め、視聴者の共感を呼ぶブランドの巧みさを強調しています。

手頃な価格の高級ブランドをベンチマークする方法

この洞察は、成功するマーケティング戦略についての認識を高めることを目的としています。 また、一部の最高級プレミアム ファッション ブランドがブランドのパフォーマンスを世界的に最適化するために使用している戦術も示しています。

世界的および地域的なブランドの地位についてもっと知りたいですか? 競合他社と比べてどうですか? そのためには、ブランドのパフォーマンス分析をさらに深く掘り下げる必要があります。 そうすることで、キャンペーンの効果について貴重な洞察を得ることができ、改善の余地がある領域を特定できます。

さらに、ブランドの世界的および地域的な地位を測定し、競合他社と比較することができるため、情報に基づいてブランドのパフォーマンスを最適化するための意思決定を行うことができます。

手頃な価格の高級ブランドに関するこの洞察に興味を持った場合は、下のリンクをクリックして、今すぐファッション ブランドのベンチマークを開始してください。

手頃な価格の高級ファッション ブランドをベンチマークする

ブランドのパフォーマンスを向上させ、業界のランキングを向上させる領域を明らかにします。

さらに詳しく