デジタルマーケティング担当者として知っておくべきGoogle広告の5つの主要な更新

テレビやラジオの広告に毎月または毎年支払う必要があったことを覚えていますか？ あなたが誰に手を差し伸べているのか、そして彼らの潜在的な反応は何であるのかについて完全に無知です。

まあ、それは暗闇の中で矢を打つことに似ています。

幸いなことに、私たちはもはやこの時代に生きておらず、多くの透明で高度なソリューションに進化してきました。 その結果、今日のマーケターは、誰と通信するか、何を通信するか、そしてその予想される結果について明確にしています。

マーケターは、Googleがこの移行において重要な役割を果たすことに同意します。 Google広告を動的に使用することで、高度なマーケティング機能が提供されています。

そこで、ここでは、最もトレンドで最近のGoogle広告の更新の1つであるGoogle広告を最新の状態に保ちます。

1. Google Ads Editor v1.8：推奨事項の自動適用、パフォーマンスインサイトの確認など

発表日： 2021年11月10日

この最新のエディターには、この機能をオプトインするかオプトアウトするかを選択できるキャンペーンの推奨事項を自動適用するオプションがあります。 さらに、Google Ads Editorの概要ページでは、アカウントのパフォーマンスと実用的な洞察をプレビューできます。

Google Ads Editorは、キャンペーンを管理しながら生産性と効率を高めることができるインテリジェントなプラットフォームです。 さらに、それはあなたにあなたの現在の位置とあなたが到達したい場所に基づいてキャンペーンを変える力をあなたに与えます。

たとえば、eコマースのスタートアップは特定の地域のオーディエンスを利用したいと考えていましたが、どのメッセージが彼らのサービスを最もよく伝えるかについては無知でした。

彼らはキーワード検索に基づいて異なるメッセージを共有しました。 Google Ads Editorは、概要ページでメッセージ、パフォーマンス、および関連する洞察のリアルタイムの概要を提供しました。

2.スマート入札：オンラインおよび店舗での販売を加速するスマート販売プラットフォーム

発表日： 2021年11月4日

このGoogleの機能を使用すると、顧客の行動のマイクロモーメントを追跡できます。 ユーザーが実店舗への訪問に関心がある場合、ツールはこれを自動的に追跡します。 これにより、最終的には店頭での売り上げが増加します。

Googleは、オンラインでの購入だけでなく、場所の検索についても決定を下すための最良のソリューションです。 たとえば、私の近くの開口部の検索は、1年足らずで4倍に広がりました。

このツールは、顧客がオンラインで購入するのか、実店舗から購入するのかについて、顧客の行動の変化をリアルタイムで追跡できます。 その結果、起業家はこのプラットフォームを2つの特典に使用できます。つまり、来店とeコマースの販売を最適化します。

起業家や小売eコマースの広告主は、店舗の売り上げにスマート入札を使用して、来店や取引の入札を強化しています。 たとえば、広告主はプライバシーを保護する方法でブランドのトランザクションデータをアップロードできます。

このようにして、ショッピングキャンペーンや検索キャンペーンの店舗売上のコンバージョンを増やすことができます。

3.コンバージョンを最適化および管理するための新しい方法

発表日： 2021年11月1日

ビジネスの目的がコンバージョン目標を設定して生成することである場合、この機能はその目的を果たします。 Googleには、ニーズに基づいてキャンペーンを最適化する力があります。 この機能を使用すると、コンバージョン目標に従ってキャンペーンを調整できます。

新進のマーケターは、コンバージョン測定がキャンペーンの最適化とマーケティング価値の向上のための強力な基盤として機能することを見逃しています。 高品質の信号を備えた高度なスマート入札ツールを使用すると、パフォーマンスを向上させることができます。

Google広告には、コンバージョンを便利に管理し、パフォーマンスを向上させるためのさまざまな新機能が用意されています。

この新しいアップデートは、目標に向けた最新のアプローチであり、キャンペーンレベルで目標を最適化し、コンバージョン目標を効果的に達成します。 キャンペーンごとに、Google広告に特定の目標を割り当て、同じ目標を最適化することができます。 専門家は、完全な測定セットアップを改善するためのさまざまな方法に関するヒントを提供することもできます。

たとえば、オンラインアパレルブランドは、キャンペーンと結果を最適化するためのデフォルトの目標として売上を設定しています。 この販売目標では、会社は完了したサイクルをコンバージョンアクションと入札として定義しています。 これらのコントロールは、目標に優先順位を付け、新しい入札の機会を開くためのレバレッジを提供します。

これらの新しいプリセットアクションにより、会社はコンバージョン目標への道のりを視覚化し、今後数週間でその効果に気付くことができます。

タグアシスタント：タグアシスタントサポートツールは、変換タグが計画どおりに機能しているかどうかをガイドおよび確認できます。 この診断により、非アクティブなタグ、未確認の変換アクション、およびその他の保留中の変換が通知されます。 このサポートにより、コンバージョンアクションに関するリアルタイムの更新が提供され、それらを効果的に測定できます。

コンバージョン値：キャンペーンの最適化中に、コンバージョン値の予測できない変化に気付いたかもしれません。 変換タグのエラー、変換値の遅延の変更、トランザクション固有の変換値の問題など、いくつかの理由があるため、このような変更を理解するのは難しいです。

更新されたバージョンとスマート入札ツールは、これらの変更を理解し、コンバージョン値を最大化し、検索キャンペーンとページを最適化するのに役立ちます。

これで、コンバージョン値が変更された理由から1回クリックするだけで済みます。 これは、パフォーマンスの問題を排除することに集中する時間が増えたことを意味します。

4.キャンペーンの表示が簡単になりました

発表日： 2021年10月24日

Google広告による標準のディスプレイキャンペーンに柔軟性を導入。 また、スマートディスプレイキャンペーンを単一のディスプレイキャンペーンに自動化することで、これまで使用してきたリーチとパフォーマンスを向上させることができます。 自動化のレベルによって、クリエイティブ、入札、オーディエンスのリーチが決まります。

Google広告アカウントの高度なバージョンでは、キャンペーン構築エクスペリエンスのタブが表示されます。 このタブは、キャンペーンの各部分について段階的な支援を提供します。

セットアッププロセスには、事前の制御と自動化の2つの選択肢があります。この場合、個別のキャンペーンを作成せずに、任意の時点で自動化の設定を変更できます。

キャンペーンタイプのオプションはしばらくの間表示されますが、Google広告で標準の表示キャンペーンを選択することで新しいコントロールと機能を利用できます。 更新が完全に有効になると、ディスプレイキャンペーンのオプションが1つだけ表示されます。

5.最新の予算レポートでわかりやすいキャンペーン

発表日： 2021年9月30日

この高度な予算レポート機能を使用すると、キャンペーンの支出行動を常にチェックできます。 このレポートは、1日の平均予算を強調し、支出制限を設定し、予算の目標を理解するのに役立ちます。 このレポートと予算を使用して、キャンペーンのパフォーマンスを判断できます。

予算はマーケティング戦略の不可欠な部分ですが、多くのマーケティング担当者は、特に1日の予算について、Google広告で予算の動作を評価するのが難しいと感じています。 この問題を解決するために、Google広告は毎月のキャンペーン支出行動を強調する新しい予算レポートを立ち上げました。

このレポートには、前月の1日の平均予算と、その月の潜在的な費用とともに、パフォーマンスと支出制限への影響が記録されます。

この新しい予算報告ツールは何を強調していますか？

• 1日の費用（これは、広告がクリックまたはコンバージョンを獲得した日の平均1日の予算の2倍になる可能性があります。）
• 1か月の費用制限（1日の平均予算と特定の日の料金が請求されます）。
• 毎月の支出予測（これまでの費用とキャンペーンの変更を強調表示します。）

これらのGoogle広告の更新により、時代の先を行く可能性が高くなります。

まとめ

Google広告の専門家として、上記の更新は継続的なキャンペーンの最適化に役立ちます。 これらのアップデートは、Googleが頻繁にリリースする追加機能です。 それを確認し、キャンペーンの関連性に合わせて適用することを強くお勧めします。