ソーシャルメディアでウェビナーを宣伝する5つの効果的な方法

公開: 2022-06-12

コンテンツマーケティングインスティテュート（CMI）によると、B2Bマーケターの77％は、オーディエンスを育成するために教育コンテンツを使用しています。さらに、B2Bマーケターの64％が、ビデオやウェビナーを含むオーディオおよびビジュアルコンテンツの使用を増やしています。

ただし、ウェビナーを作成するだけでは不十分です。人々が突然サインアップしてウェビナーに参加することを期待することはできません。あなたはそれを促進するために努力しなければなりません。ウェビナーを宣伝する最良の方法は、ソーシャルメディアを使用することです。私は自分のウェビナーを宣伝するためにソーシャルメディアを使用しました、そしてそれは印象的な出席をもたらしました。ほぼ1,000人にリーチしたほか、リンクに対して238回のクリックを生成しました。先に引用したCMIの調査でさえ、B2Bマーケターの61％が、前年からコンテンツマーケティングのためのソーシャルメディアの使用を増やしていることがわかりました。この記事では、私のために働いた戦術に基づいて、ソーシャルメディアでウェビナーを宣伝するための5つの効果的なヒントを共有します。

＃1：プロモーションでビジュアルを使用する

ソーシャルメディアで目立つようにしたい場合は、ビジュアルを使用する必要があります。 Social Media Examinerによると、マーケターにとって最も重要なコンテンツはビジュアルイメージであり、3番目はビデオでした。

ソーシャルメディアを使用してウェビナーを宣伝する場合は、それに合わせてビジュアルコンテンツを準備する必要があります。これは、オリジナルのグラフィックからティーザービデオまで何でもかまいません。リンクを共有したり、テキスト投稿でウェビナーについて投稿したりするのではなく、ビジュアルを使用すると、ターゲットオーディエンスをより効果的に引き付けることができます。

グラフィックには、魅力的な画像とウェビナーの詳細を含めることができます。または、ウェビナーの目的を明確に説明するティーザービデオを作成することもできます。たとえば、ClickMeetingは、インフルエンサーがホストする一連のウェビナーに関するウェビナーの一環として、60SecondMarketerのCEOであるJamieTurnerとのウェビナーを宣伝するティーザービデオを作成しました。ビデオでは、ジェイミーは自己紹介し、ウェビナーで何をカバーするかについて話し、人々に登録を促しました。ティーザー動画は、1回のツイートだけで2,000回以上再生されました。

＃2：明確なCTAを追加する

ウェビナーについて人々に伝えるだけでは不十分です。また、コンテンツを表示した後、次に何をすべきかを伝える必要があります。これは、プロセスの次のステップを伝えるために、明確な召喚状（CTA）を提供する必要があることを意味します。 CTAは、キャプションやプロモーション画像にテキスト形式で含めることができます。さらに、ウェビナーのホストにティーザービデオに口頭でのCTAを含めることができます。

数か月前にPowerPostでウェビナーを主催したとき、ソーシャルメディアとEメールマーケティングを使用して宣伝しました。ソーシャルメディアの宣伝のために、写真とウェビナーの詳細を含むオリジナルの画像を作成しました。

上のスクリーンショットにあるように、人々が次に何をすべきかを正確に理解できるように、キャプション内に2つのCTAを含めました。さらに大きな影響を与えるために、画像の下に「今すぐ予約」CTAボタンも含めました。

＃3：魅力的なランディングページを作成する

ソーシャルメディアでウェビナーのリンクをクリックすると、そのウェビナー用に特別に設計されたランディングページに移動する必要があります。これは、ウェビナーの宣伝を開始する前の最初のステップです。適切に設計されたランディングページがないと、潜在的な参加者を簡単に混乱させ、登録する前に参加者を離れさせる可能性があります。ウェビナーのすべての詳細を用意することに加えて、ランディングページには、電子メールアドレスや名前などの基本的な連絡先情報を収集するためのフォームも必要です。人々を苛立たせる可能性があるので、あまり多くの情報を収集しないようにしてください。

ティーザー動画を埋め込むことで、ランディングページをさらに最適化できます。すでにソーシャルメディアでティーザー動画を共有している場合でも、ランディングページに別の動画を配置すると、視聴者を引き付けるのに役立ちます。ビデオは、視聴者を退屈させることなく、ウェビナーの目的と利点を説明するための優れた方法になる可能性があります。あなたのウェビナーが何であるかを理解するためにテキストのブロックを読むことに熱心でない人々のために、あなたのビデオは彼らに必要な情報を提供します。つまり、より多くの人に登録してもらう可能性が高いということです。実際、ランディングページに動画を追加すると、コンバージョンを増やすことができます。

Eyeview Digitalは、動画がコンバージョンに与える影響を確認するために、ランディングページでいくつかのA/Bテストを実施しました。あるテストでは、動画がランディングページに追加されたときに、コンバージョン率が31.97％高くなりました。また、別のテストでは、ランディングページに動画を追加すると、コンバージョン率が86％高くなりました。 Workfrontがウェビナー登録ページにビデオをどのように埋め込んだかをご覧ください。

＃4：共有するためにランディングページを最適化する

ランディングページのコンテンツを最適化し、ティーザービデオを追加するだけでなく、共有用に最適化する必要があります。ウェビナーは主にソーシャルメディアを通じて宣伝したいので、すでに参加に興味を持っている人たちに宣伝してもらう必要があります。これは、ソーシャルメディアでウェビナーを共有し、ネットワークをランディングページに誘導することを意味します。

ウェビナーのランディングページにソーシャル共有ボタンを追加することは、これを実現するためのシンプルで効果的な方法です。これらのボタンは、サイトにアクセスする人々の行動に大きな影響を与える可能性があります。ソーシャル共有ボタンを最適化することで、Upworthyのコンテンツ共有を200％増やすことができました。同じことがウェビナーのランディングページでも機能する可能性があります。

人々があなたのウェビナーへの登録を終えたら、ソーシャルメディアで彼らのフォロワーとニュースを共有するように彼らを励ますことができます。ネットワーク内に潜在的な参加者を引き付けて、登録率を上げることができる可能性は十分にあります。

次のスクリーンショットでは、Wave.videoがホストするウェビナーのランディングページを見ることができます。明確なCTAと人目を引くビジュアルが含まれており、CTAボタンの下には、ソーシャルメディアでウェビナーを即座に宣伝するのを容易にするソーシャル共有ボタンも表示されます。

＃5：広告を実行する

最後に、ソーシャルメディア広告を掲載することで、プロモーション活動の効果をさらに高めることができます。ただし、これらの広告を最大限に活用する場合は、魅力的なビジュアルと説得力のあるコピーを使用して慎重にデザインする必要があります。そしてもちろん、これらのソーシャルメディア広告の最も関連性の高い人々をターゲットにする必要があります。

Major Impact Mediaは、Facebook広告を使用して、クライアントの1人のウェビナーを宣伝しました。わずか9か月で、ウェビナーの登録を0から49,000に拡大することができました。 153,945ドルの収益を上げた後、登録あたりのコストは2.22ドルになり、顧客獲得の全体的なROIは42.5％でした。

また、ニッチ市場のトップインフルエンサーと提携して、ウェビナーについての情報を広めることもできます。彼らはあなたがあなたのウェビナートピックに興味を持っている可能性が高いより広い聴衆に到達するのを助けることができます。ただし、インフルエンサーの視聴者に宣伝する価値のあるコンテンツを作成する必要があります。

テイクアウェイ

これらは、ソーシャルメディアでウェビナーを宣伝するのに役立った最も効果的なステップのいくつかです。各ステップに従うか、それらの1つを試して、それがどのように機能するかを確認することができます。要件に応じて、各戦術を調整およびカスタマイズできます。