ランキングと売上を上げるための 5 つの e コマース SEO 戦術

オンラインストアのセットアップは非常に簡単です。 難しいのは、競争が日ごとに激化するにつれて、Webトラフィックの安定した流れを引き付けて売上に変えることです. 世界（中国を除く）には200 万から 300 万の e コマース企業があり、北米（米国とカナダ）には約 130 万の e コマース企業があります。 この群衆の中でどのように目立ちますか？

検索エンジンの結果ページ(SERP)に表示されるように、e コマース ストアを最適化する必要があります。 SERP でのランクが高いほど、より多くのトラフィックを引き付けることができます。 検索エンジン最適化 (SEO) は、サイトの最適化において重要な役割を果たします。 ただし、e コマースの領域になると、その複雑で動的な性質のために、SEO の実装は少し難しいものです。

ここでは、結果志向の SEO 戦略を作成するのに役立つ 5 つのヒントを紹介します。

ユニークな商品説明は必須

製品説明の目的は、ユーザーが購入しようとしているものと、それが欲しいものかどうかをユーザーに知らせることです。 残念ながら、ほとんどの製品説明は一般的で繰り返しが多く、非常に短いものです。 重複した製品説明は、検索エンジンのランキングを台無しにする重大なe コマース SEO の間違いです。 また、製品の機能、通常は多くの専門用語を含む技術仕様を強調することに重点を置く傾向があります。

説得力のある製品説明は、ターゲット顧客に直接的かつ個人的に対応することを目的としています。 一対一の会話をしているようなものです。 そのため、会話形式 (または形式張らない形式) で関連情報のみをユーザーに提供する必要があります。 機能について話す代わりに、各仕様の利点を強調してください。 人々は、特定の機能がどのように生活を楽にするかについて知りたいと思っています。

たとえば、Zappos は、それぞれの技術的な詳細とその利点を説明する独自の製品説明を作成するという、まともな仕事をしています。 したがって、専門用語のようには見えませんが、顧客に利益をもたらすという目的に役立ちます。

適切なキーワードの配置を確保する

キーワードは、e コマース サイトで驚くほど効果を発揮します。 ただし、適切な配置で関連するキーワードを使用しない限り、大きな違いはありません. タイトル、サブタイトル、製品の説明、見出し、メタ タイトルとメタの説明、画像の代替テキスト、製品ページの URL などのキーワードについて、Web サイトのさまざまな領域を最適化できます。

ただし、最初に、サイトに関連するキーワードを特定する必要があります。 通常、e コマース SEO では優れた結果が得られるロングテール キーワードを使用することをお勧めします。 主要な SEO エキスパート によると、検索トラフィックの 70% はロングテール キーワード検索によるものです。

ロングテール キーワードは、購入サイクルの後期に人々を惹きつけるため、コンバージョン率が高くなることがよくあります。 さらに、人々は製品を検索するときに、実際の用語や会話のフレーズを使用する可能性が高くなります。 これらの用語は本質的にロングテール キーワードです。 また、強い購入意向も伝えます。

ロングテール キーワードとブロード キーワードの組み合わせはいつでも使用できます。 どの組み合わせが最も効果的かを調べるには、いくつかの調査を行う必要があります。 キーワードの使用は時間の経過とともに変化し続けるため、進行中のプロセスになります。 したがって、最高のキーワード調査ツールのみを使用する必要があります。 Google Keywords Planner は優れた出発点ですが、他の有料ツールも使用できます。

ユーザーフレンドリーなアーキテクチャ

はい、ウェブサイトのアーキテクチャは検索エンジン ボットにとって非常に重要です。 しかし、エンド ユーザーにとっても同様に重要です。 検索エンジン ボットとユーザーの両方に対して最適化する必要があります。 訪問者が欲しいものを見つけやすくし、必要なときに適切なオプションを提供できるようにします。 したがって、彼らはサークルに入る必要なく購入を完了することができます.

ブレッドクラム ナビゲーションは、e コマース サイトのユーザー エクスペリエンスと SEO を改善するためのおそらく最良の方法です。 関連するキーワードで自然な内部リンクを使用できます。 しかし、最も重要なことは、ナビゲーション階層のより透過的なビューを提供することです。 したがって、ユーザーはどこから始めたかに関係なく、サイトのどこにいるのかを一目で簡単に理解できます。

オンライン ストアのあらゆる場所でブレッドクラムを使用します。 たとえば、Wayfair は左上隅にシンプルだが効果的なブレッドクラムを提供しています。 製品ページからカテゴリまで、サイト全体で利用できます。 そのため、1 つの製品カテゴリから特定の製品に簡単に移動できます。

モバイルフレンドリーにする

モバイル対応の e コマース Web サイトを持つことの重要性はいくら強調してもしすぎることはありません。 スマートフォンの使用の増加は、国際的な e コマース プラットフォームの機能の増加に拍車をかけています。 ますます多くの人々がスマートフォンをショッピングに使用するようになっているため、優れたモバイル ユーザー エクスペリエンスのみが、これらの見込み客を忠実な顧客に変えることができます。

e-marketerによると、2017 年の小売 e コマースの売上高は 2.3 兆ドルに達し、モバイル シェアは 58.9% で 1.4 兆ドルに達しました。 2021 年までに、モバイル e コマースの売上高は 3.5 兆ドルに達し、世界の e コマース売上のほぼ 4 分の 3 (72.9%) を占めるようになります。

レスポンシブまたはアダプティブ Web デザインを選択するか、モバイル用に別の Web サイトをセットアップできます。 アダプティブ デザインでは、サイトは元の HTML の異なるバージョンを生成します。 そのため、画面サイズに合わせてコンテンツを表示します。 ただし、レスポンシブ Web デザインと比較すると、より複雑で、時間と費用がかかります。 モバイル用の別の Web サイトの設定も段階的に廃止されています。

これにより、レスポンシブ デザインのオプションが残ります。 このデザインは比率ベースのグリッドを使用しています。 そのため、サイトの機能に影響を与えることなく、画面サイズに応じてコンテンツが再配置されます。 たとえば、Firebox には、きれいで見やすいグリッド レイアウトを備えたモバイル対応の Web サイトがあります。 フラットなウェブデザインにより、お気に入りの商品を簡単に見つけることができます。

顧客のレビューを含める

カスタマー レビューを奨励することは、何十年にもわたってビジネスの繁栄に役立ってきました。 デジタル時代においても、顧客は自分が誰と取引しているのか、何を購入しているのかを知りたいと思っています。 唯一の違いは、オンラインでやっているということです。 そのため、オンラインのカスタマー レビューは SEO の重要な要素と見なされています。

できれば各製品ページに、カスタマー レビュー専用のスペースを作成します。 顧客が購入するたびに、製品またはサービスのレビューを残すよう常に奨励または奨励してください。 少し複雑ですが、カスタマー レビューで SEO を強化する最善の方法は、HTML コードの一部としてレビュー コンテンツを含めることです。 この手法はインライン SEO として知られています。

これにより、検索エンジンのクロール頻度が増加し、その結果、オーガニック トラフィックが大幅に増加します。 または、すべてのカスタマー レビューを静的な Web ページに追加することもできます。 ただし、HTML 埋め込みコードに比べて生産性は低くなります。

すべてのレビューに対して、常に礼儀正しく誠実な対応を心がけてください。 欺瞞的な主張で顧客をいらいらさせたり、お世辞を言ったりしないでください。 すべてのレビュー (否定的か肯定的かを問わず) にはできるだけ早く返信するよう心がけてください。 しかし、これは否定的なレビューに注意する必要があるということですか? 短い答えはノーです。

いくつかの否定的なレビューがあったとしても、Google があなたのサイトにペナルティを課すことはありません。 否定的なレビューを文字通りに解釈することはありません。 さらに、否定的なレビューはサイトに信憑性の層を追加します。 肯定的なレビューしかない Web サイトは、偽物または操作的と見なされる可能性があります。

肯定的なフィードバックが否定的なフィードバックよりも重要である限り、安全です。 とはいえ、否定的なレビューが引き起こす可能性のある損害をできるだけ早く軽減するために、あらゆる予防策を講じる必要があります。

結論

SEO は、e コマース サイトの検索エンジンのランキングと売り上げを向上させる上で重要な役割を果たします。 オプションではなくなりました。 e コマースの SEO にまだ注意を払い始めていない場合は、今こそリソースと時間をそれに専念するときです。 これらの 5 つのヒントが、オンライン ストアの生産性の高い SEO 戦略を作成するのに役立つことを願っています。 ただし、これらの SEO のヒントは 1 回限りの取引ではありません。 オンライン ストアの最適化は、永遠に行う必要があるものです。 幸運を！