シンプルすぎて見落とされがちな 5 つのコンテンツ マーケティング戦略
公開: 2023-12-09コンテンツマーケティングは絶えず変化しています。 検索エンジンがより厳格な新しいアルゴリズムをリリースし、多くの人が時間を惜しまないように時間がますます貴重になる中、コンテンツ マーケティング代理店と中小企業は同様に、本当に影響力を与えるタイプのコンテンツを作成するのに苦労しています。 しかし、それはマーケターが視聴者に好印象を与えようとするあまり、実際に機能する痛ましいほど明らかなコンテンツ マーケティング戦略を見落としていることが原因である可能性があります。
キャンペーンを軌道に戻すために何をすべきか
以下の 5 つの戦略は実証済みであり、当社のコンテンツ マーケティング代理店が当初から頼りにしてきた要素であり、現在も成果を上げ続けている要素です。
1. ビジュアルの力を軽視しないでください
コンテンツマーケティング担当者は、主なコミュニケーション手段としてテキストを使用することを好みますが、これは面白いことに、人間の脳はビジュアルよりもテキストを処理する速度がはるかに遅いためです。 実際、 Nielsen Norman Groupが発表した調査結果によると、平均的な Web ユーザーは 1 回の訪問中に 1 つの Web ページ上の全テキストの約 28 パーセントを読む時間がありますが、20 パーセントはそれよりも高い可能性があります。 さらに、人は 3 日後に読んだり聞いたりした内容の 10 パーセントしか記憶に残っていませんが、同じ情報をビジュアルと組み合わせると、その割合は65 パーセントに急増します。 では、これらの数字はコンテンツにとって何を意味するのでしょうか?
追加の調査では、画像付きの投稿はテキストのみの投稿よりも 650% 高いエンゲージメントを生み出すことが明らかになりました。 動画付きの投稿には、テキストのみの投稿に比べて 3 倍のリンクが集まります。 最後に、買い物客は単に製品について読むだけの場合よりも、製品ビデオを見た後に製品を購入する可能性が 85% 高くなります。
GIPHY経由
そうは言っても、すべての画像が優れたビジュアルになるわけではなく、すべてのビジュアルが画像であるわけでもありません。 ビジュアルは魅力的で関連性があり、コンテンツに価値を付加するものでなければなりません。 関連性があり魅力的なビジュアルの例を次に示します。
- チャート、グラフ、関連性の高い画像:関連性があり印象的な画像を使用するのは賢明ですが、多くの企業がそうする傾向があるように、それだけで終わらせないでください。 多くのコンテンツ マーケティング代理店の先導に従い、関連性の高い高品質のビジュアルを作品全体に散りばめましょう。 「高品質のビジュアル」には、発言を裏付けるチャートやグラフ、テキストを補完する画像が含まれます。
- インフォグラフィックス:インフォグラフィックスは、適切に作成され、説得力のあるデータを使用して作成されれば、強力なツールとなり、トラフィックを簡単に 2 倍にすることができます。
- SlideShare: Neil Patel 氏によると、SlideShare は他のどのソーシャル メディア プラットフォームよりもビジネスオーナーからのトラフィックが多いそうです。 また、世界で 121番目にアクセス数の多いサイトでもあり、月間 30 億のプレゼンテーション シェアがあります。 そのコンテンツ マーケティングの可能性は非常に大きいですが、残念ながら完全には実現されていません (これは活用できる事実です)。
- 動画:マーケティング担当者の 97% は、動画は顧客の意思決定に役立つと主張していますが、これは消費者の意見とそれほど乖離していません。 消費者の 90% によると、購入の最終決定においてビデオが大きな役割を果たしています。
2. クリック可能、読み取り可能、共有可能、そしてむさぼり食えるコンテンツを作成する
「コピーライティングとは何ですか?」と考えようとする人は多くありません。 しかし、そうすべきです。 確かに、優れたコピーはよく調査され、専門的で、業界に関連したものである必要がありますが、共有可能なコンテンツはこれら 3 つの要素よりもはるかに重要です。 1 億件の記事を分析したBuzzSumo の調査によると、バイラル コンテンツとは、次の基準を満たすコンテンツです。
- クリック可能な見出しがある
- 長さが長い - 通常、3,000 ～ 10,000 ワードの投稿が最もパフォーマンスが高くなります。
- 視覚的に魅力的である、つまり画像、ハウツー、リスト、またはインフォグラフィックが含まれている
- 信頼でき評判が良いと認識され、読者の感情に訴えます
- 最初に書かれてから数日、数週間、場合によっては数か月後に昇格される
このリストを、今日の World Wide Web 上の非常に多くの B2C ブログと比較すると、一部の投稿がこれほどのアクセス数を獲得していることさえ不思議です。
とはいえ、バイラルコンテンツの作成は言うは易く行うは難しです。 Web サイトを優れたコンテンツで満たすための最善の方法は、カスタム ライティング サービスを利用することですが、次のヒントを念頭に置くことで、社内コンテンツに必要なパワーを与えることができます。
- 人間らしく書きましょう。 第三者の使用をやめ、企業用語を捨ててください。
- あなたの個性をコンテンツに組み込むことを恐れないでください。
- 長文記事用に撮影します。 長いことは退屈ではありません。実際、長いほうが魅力的で、有益で、共有しやすいのです。 とはいえ、必要以上に言うのはやめましょう。 単語数を増やすために、冗長な表現や余分な言葉の使用を避けてください。
- 記事を業界のインフルエンサーに送信してフィードバックを求めます。 それが十分に良いものであれば、彼らはそれを共有することさえあるかもしれません。 そうでない場合でも、少なくとも共有可能にするために必要なアドバイスは得られます。
3. ブログが唯一のツールではないことを理解する
カスタム ライティング サービスとして、私たちはブログが大好きで、それが私たちの仕事です。 しかし、私たちですら、ブログがコンテンツ マーケティングの武器の 1 つのツールにすぎないことは否定できません。 4 億 900 万人を超える人々が毎月 237 億ページ以上を読んでいますが、ブログだけではコンバージョンは生まれません。そのため、毎月数十のまあまあのブログを大量に作成しても、大きな影響は生じません。 ブログはパズルの 1 ピースにすぎません。ブログがコンテンツ全体の目標とどこに適合するかを理解する必要があります。その逆ではありません。 Waypost Marketing の社長である Doug Fowler の言葉を言い換えると、検索エンジンは依然としてオンラインの新鮮なコンテンツを重視しますが、量ではなく質に焦点を当てる必要があります。 それは、コンテンツ マーケティング戦略を見直して、量産するブログ記事を減らし、より消化しやすく、より魅力的な形式で、よりターゲットを絞ったコンテンツを作成することを意味するかもしれません。
ポイント？ ブログを使用して他の SEO の取り組みを促進します。
ブログを書くことをやめないでください。そうしてしまうと、せっかくの努力も逆効果になってしまいます。 代わりに、ブログのコンテンツを使用して、ソーシャル メディアの投稿、電子メール ニュースレター、ビデオ、SlideShare を厳選してください。 訪問者をビデオまたはランディング ページにリダイレクトするため。 Q&A セッションへの道を開くため、または顧客の FAQ に対処するため。 または将来のポッドキャストの準備をするためにも。 ブログを再利用できるさまざまなタイプのコンテンツがあり、Neil Patel がこの便利なビジュアルで共有しています。
4. 聴衆にあなたを探させないでください – 聴衆のところへ行きましょう
コーヒーが飲みたくなったら喫茶店に行きます。 本格的なメキシコ料理を食べたい気分なら、タケリアに行きましょう。 コンテンツマーケティングも同様です。 ターゲットとする視聴者と交流したい場合は、彼らがいる場所に行きます。おそらく、彼らは魔法のように引き寄せられることはないでしょう。
確かに、あなたの SEO への取り組みは、彼らがあなたを見つけるのに役立ちますが、彼らが Twitter や GrubHub 上でたむろしていて、あなたがそれらの領域で交流する努力をしていない場合、あなたの努力は無駄になります。 時間をかけてターゲット ユーザーを調査し、彼らがどこに集まっているかを把握してください。 対象となる視聴者が集まる場所を特定したら、必要な時間をかけて、視聴者の興味やニーズに合わせてコンテンツをパーソナライズします。 プラットフォームは万能ではないため、視聴者と視聴者が選択したプラットフォームに合わせてコンテンツを調整することが重要です。
5. 共有することは思いやりであることを忘れないでください
ジェイ・ベアがかつて有名に言ったように、 「コンテンツは火だ。 ソーシャルメディアはガソリンだ。」 コンテンツが非常によく練られており、非常に魅力的で、情報量が多いため、それ自体が地獄を生み出すと考えるのは良いことですが、実際には、コンテンツのほとんどは、複数のソーシャル メディア チャネルで共有されていない場合、検索結果の奥深くに隠されたままです。 。 ただし、選択したプラットフォーム間で努力を共有することで、独自のブレイズを作成することもできます。 コンテンツの作成は難しい部分ですが、共有にはほとんど時間がかかりません。 できるだけ多くの視聴者にリーチし、LinkedIn、Facebook、Twitter、Pinterest、YouTube、Tumblr に投稿してください。 視聴者が隠れている可能性のある場所が他にもあると思われる場合は、そこにも投稿してください。 将来の忠実なファンがどこで見つかるかわからないので、新しいプラットフォームを探すのをやめないでください。
キャンペーンを軌道に乗せたい場合でも、コンテンツ マーケティングに真剣に取り組む準備ができている場合でも、オンライン マーケティングのトレンドについていくことにストレスを感じず、古くても実績のある手法にもっと時間を費やしてください。 豊富なビジュアルを備えた数種類の高品質のコンテンツを作成し、視聴者がたむろして共有する場所に注意を払います。 キャンペーンを本当に成功させたい場合は、当社のコンテンツ マーケティング代理店に支援を求めてください。 オンラインのコンテンツ ショップにアクセスして、私たちがあなたのビジネスに提供できるものをご覧ください。