検索業界が変化した4つの方法–リップヴァンウィンクルレポート

公開: 2022-06-12

ほぼ3年後、私は戻ってきました。 SEOの世界は確かに静止していませんでした。しかし、予想される検索エンジンの更新と技術の進歩を超えて、業界自体はいくつかの根本的な方法で変化しました。

私がすべてのものを検索することに完全に没頭したのは、2008年にBruce Clay、Inc.が私をシニアテクニカルライターとして採用したときです。 BCIで働くことは素晴らしい視点であり、ライターとしての私のSEO教育と生産性は同時に膨らみました。 2010年の終わりに、私は去り、別の愛を追求し、教えました。それからほぼ3年後、ある日電話が鳴りました。それはBCIでした。彼らには開口部がありました。古い仕事を取り戻したいですか？私はそのチャンスに飛びついた。突然、私はインターネットマーケティングとSEOの世界に戻った。

Rip Van Winkleを3年近くプレイすることで、私はユニークな視点を得ることができました。英語の学位がこれまでで最も柔軟なキャリア準備の1つであることを確認しただけではありません。また、創造的な人々と信じられないほどのテクノロジーに支えられたペースの速い業界がどれほど急速に変化する可能性があるかを示しました。

これが、2010年の検索業界と現在の検索業界との間に見られる最も顕著な違いの上位4つです。

詐欺師はもうそれで逃げません。

オーガニック検索ゲームの偉大な審判であるグーグルは、詐欺師を見つけて勝てないようにするのが上手になりました。 3年前は、リンクだけでサイトのランキングを大幅に上げることができました。「リンクビルディング」は依然として大流行でした。エンゲージメントオブジェクトとのリンクを引き付ける、より多くのコンテンツを作成するなど、クライアントに推奨する長期的な戦略は、必ずしも熱意を持って受け取られるとは限りませんでした。 2010年の企業は、リンクを購入し、検索結果でスパムゲインを実行している競合他社を待ち焦がれていました。

ありがたいことに、当時はほとんど終わりました。 Googleのペンギンの更新やその他のアルゴリズムの変更により、検索エンジンの品質ガイドラインがこれまでになく効果的に実施されました。（ペンギンには歯がありますか？これは確かにありました。）ペナルティアクションは非常に攻撃的であり、実際、不当な犠牲者も出ています。しかし、全体として、スパムに対するGoogleの戦争は、有機SEO分野をはるかに公平な場所にしました。そして、現在検索エンジンのペナルティを警戒している企業は、SEOを正しく行うための時間と労力をはるかに積極的に投入しています。

SEOコンサルタントを雇う理由が変わりました。

トラフィックを獲得することは、常に人々が有機的な検索のために彼らのウェブサイトを最適化するように動機づけてきました。しかし、過去には、ほとんどのクライアントは、成功をランク付けする趣味があり、より多くを切望していたため、SEOコンサルティングを求めていました。ランキングページがいくつかあることで、食欲をそそるのに十分なトラフィックがもたらされ、彼らはその成功を拡大する方法について専門家のアドバイスを求めていました。

今日、多くの企業は反対の理由でSEOコンサルティングを必要としています：失敗。グーグルのペナルティによって傷つけられ、血まみれになって、彼らは彼らがただ立ち上がって最初からやり直すのを助けるためにプロの白い帽子のSEOサービスを求めています。 Bruce Clay、Inc.は現在、SEOペナルティアセスメントと呼ばれるサービスを提供しています。これは、2010年には存在しなかったサービスであり、問題を診断し、Webサイトの復旧のロードマップを示します。

コンテンツアプローチははるかに戦略的です。

3年前は、新鮮なコンテンツの流れを維持し、読者を引き付ける限り、ほとんどすべての投稿が良い投稿でした。もうそうではありません。

Bruce Clay、Inc.のブログは、毎日新しい投稿を公開し（現在はコンテンツが多すぎると考えられています）、毎週「金曜日の要約」を公開していました。金曜日の要約が恋しいです。実際、私たちのライターが1週間を通して収集した素晴らしいリンクのとりとめのないユーモラスなレビューです。それは、写真、ビデオ、および記事のほとんど何でもありの寄せ集めでした。人々は私たちの金曜日の要約、特に機知に富んだリサ・バローネによって書かれたものを愛し、私たちは高い視聴者エンゲージメントという私たちの目標を達成していました。しかし、私が会社を辞めた後、SEOツールは誰も聞きたくないことを明らかにしました。つまり、ブログコンテンツの20％がキーワード銀河全体に飛び散ったため、BruceClay.comの主要な主題との関連性が薄れてしまいました。私たちは「子犬」と「カップケーキ」のランク付けを始めていました。金曜日の要約は死ななければなりませんでした。

今日、ブログのコンテンツ作成へのアプローチは、「1トンと言う」から「正しいことを言う」にシフトしています。 BCIは常に品質の基準を高く設定してきましたが、以前はブログをたくさん書いたり、コメントをたくさん書いたり、聞いたりすることが重要だと思われていました。それ以来、私たちのブログ戦略は成熟し、落ち着きを取り戻しています。読者の過負荷を防ぐために、投稿を週に2、3回に減らしました。そして、より戦略的にトピックを選択します。以前はホワイトボードにブログ投稿のアイデアのブレーンストーミングリストを作成していましたが、キーワードの調査とサイトトラフィックの分析に基づいて作成した、「トピックホール」と呼ばれる共有ドキュメントがあります。私が言ったように、それははるかに戦略的になっています。

最後に、業界はより専門的になりました。

業界がより専門的になっていると言っても、マット・カッツが公式のGoogleウェブマスターヘルプビデオでTシャツの着用をやめたという意味ではありません。

しかし、方法論は、数年前はほとんど自分のやり方で提案したアイデアを中心に固まりました。以前は「良いコンテンツを書く」と「コミュニティに参加する」だけでした。今、コンテンツマーケティングと呼ばれる分野全体があります。ソーシャルメディアも成長しました。分析、追跡ツール、および急速に改善されているプラットフォームは、TwitterやFacebookの壁にコメントを投げかけるだけでなく、何かが定着することを期待する必要がないことを意味します。何が機能するかを分析し、複製し、追跡し、スライスし、ダイシングして、ソーシャルメディアの使用がもはや漠然とした推奨ではなく、インターネットマーケティングとSEO戦略の必要な部分になるようにすることができます。

Bruce Clay、Inc.の古い「作家の部屋」も成長しました。現在、正式にコンテンツおよびメディア作成部門と呼ばれている私たちのライターチームは、かなり静かになりました。私たちは調査し、書き、分析を実行し、さらにいくつか書きます。私たちはよく話し、最新の検索エンジンの開発についていき、業界のニュースやTwitterのディスカッションを共有し、発見した最新のかわいい子犬のビデオに反応していました。（それは完全に仕事に関連していました-金曜日の要約を覚えていますか？）

最近の雰囲気は生産的で、活気があり、戦略的です。新しいページを作成する前後にSEOToolSetを使用して、SEOの目標を達成していることを確認します。 Googleドキュメント、Googleドライブ、Basecamp、Toggl、その他のオンライン管理ツールを使用しています。また、ローテクなビジュアルアプローチのために、壁全体を3か月のプロジェクトカレンダーで覆っています。私たちの超組織的な編集者であるVirginiaNusseyは、ホワイトボードの壁紙を利用可能なすべてのスペースに押し込み、長期的な戦略とウィッシュリストを追跡するためのより多くのスペースを提供しました。そして、週に1回、予定されているR＆Dミーティングがあります。そこでは、一緒に戦略を立て、創造的なジュースを流します。それは素晴らしいです。

3年間でインターネットマーケティングがどれだけ成長したかを見るのはワクワクします。そして、私は学習曲線に戻ってうれしいです。 （昔のために、これらの愛らしい子犬をチェックしてください！）