電子メールマーケティングでビジュアルを使用するための 4 つのヒント

公開: 2023-05-11

マーケティング担当者にとって、見込み客がビジュアルコンテンツを使ったマーケティングプロモーションを好むことは周知の事実です。何故ですか？ビジュアルマーケティング戦略を設定すると、ブランドはアイデアや感情を簡単かつ迅速に伝えることで貴重な時間を節約できます。人間の脳は視覚要素の形でより多くのデータを保持するため、視覚は情報伝達に効果的です。電子メールマーケティングにおけるビジュアルも例外ではありません。

電子メールマーケティングでビジュアルを活用することは、受信者の注意を引き、電子メールマーケティングプロモーションで明確なアイデアを届ける確実な方法です。このガイドでは、ビジュアルが提供するすべての利点と、ビジュアルを使用するための最良のヒントを紹介します。

電子メールマーケティングでビジュアルを使用する理由

電子メールマーケティングがもたらす投資収益率について議論する必要はありません。エンゲージメントの向上したビジュアルオファーと組み合わせると、コンバージョンと販売の優れたブースターとして機能するパワーカップルが形成されます。その主な理由を見てみましょう。

1. ビジュアルがユーザーの注意を引く

平均的な受信者は、受信トレイに数十通の電子メールを受け取ります。その結果、彼らの注意持続時間はどんどん短くなっていきます。実際、読者がメールを読んで、そのメッセージに基づいて行動するかどうかを判断するのにかかる時間はわずか数秒です。おわかりのとおり、大きなテキストのブロックは彼らを怖がらせるだけです。一方、ビジュアルはすぐにユーザーの注意を引き、メールの内容全体を読む意欲を高めます。

2. 読者は情報を簡単に処理できる

残念ながら、言葉が通じない場合もあります。電子メールの場合、魅力的な方法でコピーを伝えるためにビジュアルコンポーネントが役に立ちます。ビジュアルは、コンテンツをより小さく視覚的に魅力的な部分に分割し、読者が共有された情報をより簡単かつ迅速に理解し、より長く保持できるようにします。また、視覚的な関連性も生まれ、メッセージがより効果的に伝わります。

3. 受信者のエンゲージメントを高める

メールの件名を読んだ後、受信者がメールを読む前に最初にチェックするのはその見た目です。これにより、ユーザーがメールの内容をスクロールするかどうかが決まる可能性があることをご安心ください。インタラクティブな要素が購読者を惹きつけ、メールへの関心を促します。言うまでもなく、よくレイアウトされた視覚的に魅力的な電子メールキャンペーンは、読んだ後も読者の記憶に残ります。

4. ビジュアルで印象に残るメールを作る

電子メールの視覚的要素は、さらに言えばあらゆる場所で、印象的なインパクトを生み出します。コンテンツがどれほど価値があるとしても、多くの受信者が電子メールから覚えているのは、注意を引くグラフィック要素です。視覚的な刺激はユーザーに長く残り、メールによるプロモーションを覚えてもらいます。さらに、ビジュアルが全体的なブランディングを表している場合、メールを読むのにかかる時間以上に、あなたのブランドが常に頭の中に残ります。

電子メールマーケティングでビジュアルを活用するための 4 つのヒント

メールにビジュアルを組み込む場合、万能の方法はないと言わざるを得ません。すべての視覚要素がすべての業種や業界で機能するわけではないため、最もパフォーマンスの高いものを選択するのは難しい場合があります。上記のヒントに従うことで、受信者の記憶に残るパフォーマンスの高いビジュアルの作成に一歩近づくことができます。

ブランディングに忠実であり続ける

強力で一貫したブランドアイデンティティを構築することがいかに重要であるかは誰もが知っていますが、それは一夜にして成り立つものではありません。顧客にブランドを認識して覚えてもらいたい場合は、さまざまなマーケティングキャンペーンやチャネルを通じてブランディングに忠実であり続ける必要があります。驚くべきことに、多くのマーケティング担当者は、電子メールキャンペーンに含めるビジュアルにおけるブランディングを無視しています。ロゴ、カラーパレット、画像スタイル、フォントなどの要素は、購読者の心の中であなたのビジネスを強化するため、ビジュアル電子メールマーケティングの一部である必要があります。

ソース

電子メールのビジュアルでは、ブランドのイメージを確認し、すべてのマーケティングチャネルにわたって作成した一貫した個性を維持することが不可欠です。重要なのは、受信者がメールを開いたときにすぐにブランドを認識できるように、ビジュアルコンテンツでブランドガイドラインに従っていることです。明確なビジュアルアイデンティティを作成して維持することは、ブランドを際立たせ、一貫性を構築するのに役立ちます。これは顧客ロイヤルティを高めるための鍵となります。

ビジュアル要素をコピーと一致させる

メール内の視覚要素は、独自の販売提案を紹介し、その価値について視聴者に伝える素晴らしい機会を提供します。しかし、多くのマーケティング担当者が気づいていないのは、ビジュアルを電子メールを視覚的に魅力的にする装飾的な要素として考えるべきではないということです。これらは電子メールのコピーを補完するものであり、楽しく魅力的な方法でメッセージを伝えるために連携するものであると考える必要があります。

電子メールのグラフィックはコンテンツマーケティング戦略の一部であるため、電子メールのコピーと一致している必要があります。そうしないと、認知的不協和を引き起こし、コミュニケーションの目的を超えて受信者をイライラさせる危険があります。したがって、注目を集めるビジュアルを作成しますが、その有益な性質を決して無視しないでください。製品またはサービスに関する重要な情報を電子メールのグラフィックに追加します。また、プレーンテキスト形式では理解しにくい概念を視覚化するために使用することもできます。ただし、どのような場合でも、視覚的な要素がテキストコンテンツで伝えたいメッセージと一致していることを確認してください。

感情と感覚に訴える

見込み顧客の感情にどうアピールするかを考えることは、マーケティング担当者が対処しなければならない最も難しいことの 1 つです。メール内の視覚的なコンポーネントにより、読者の感情的な反応を呼び起こし、読者の意思決定に影響を与えることが容易になります。したがって、コピーを補完するだけでなく、ビジュアルコンテンツは、購読者がメールを読んだときに体験してほしい特定の感情と一致している必要があります。これを成功させるには、これらの感情が何であるかを判断し、そのような感情を呼び起こすビジュアルを作成する方法についてブレインストーミングすることが重要です。

しかし、それは単に感情的な反応を引き起こすだけではありません。視覚的な要素は、ユーザーの感覚に訴えるのに特に強力です。魅力的なビジュアル要素により、視聴者は時間と場所を旅して、特定のシナリオで自分自身を想像することができます。そして彼らはそれにとどまらず、それを実現するために必要な行動を確実に講じます。その行動は何でしょうか？メールの CTA ボタンまたはリンクをクリックすると、ビジュアルを通じて約束されたエクスペリエンスが実現します。

賢く色を選ぶ

ブランドがマーケティング活動で選択する色が、見込み客がメッセージを受け取る方法に影響を与えることは周知の事実です。研究によると、消費者は購入の決定において色に影響を受けることがわかっています。一般に、明るい色は元気を与え、ポジティブな感情を連想させますが、よりニュートラルな色は信頼性と平和を表し、落ち着きをもたらします。マーケティング目標に基づいて色を選択し、色はブランド認知度に寄与する要素であるため、全体的なブランディングを常に念頭に置いてください。

ソース

どのような場合でも、色の組み合わせが目に心地よく、見る人を不快にさせないように注意してください。しかし、さらに重要なことは、電子メール内の視覚コンポーネントの色を選択する際には、さまざまな対象ユーザーグループとその潜在的な制限を考慮する必要があることです。たとえば、ビジュアルコンテンツから読者を排除しないように、視覚障害のある人がアクセスできるデザインを作成する必要があります。