コンテンツ プランニング ソリューションを開発する際に考慮すべき 4 つのこと

ケイリー アレクサンドラ脚本の作品

フレームワークなしでコンテンツ マーケティングに取り掛かることは失敗のレシピですが、多くの企業がまだ犯している間違いです。 彼らはときどきブログの投稿を放り出し、ランダムにトピックを選択し、どういうわけか結果が得られることを期待していますが、結果は必然的に得られません。 コンテンツ マーケティングが効果的であることを証明するには、一貫したアウトプットが必要です。

そして、そのレベルの一貫性は、その場しのぎの関与によって達成されるわけではありません。 それは、コミットメント、献身、計画の産物です。 読者の期待に応えたり、期待を超えたりするためには、すべてをきちんと並べる必要があります。 質と量は高く保たれなければなりません。 もちろん、これを管理するのは簡単ではありませんが、それを優先する意思がある場合は完全に可能です。

高レベルのコンテンツを計画するには、投稿のキューイングから主要な指標の評価まですべてを処理できるコンテンツ計画ソリューションを作成する必要があるため、それが最初のステップである必要があります。 ただし、これには大きな課題があり、アプローチを正しく行う必要があります。 開発プロセスで考慮する必要がある 4 つの主要な事項を見ていきましょう。

従業員が提供できるスキル

コンテンツ制作に欠かせない要素とは？ サインクオーノン？ 理にかなっている答えは 1 つだけです。人間の努力です。 確かに、機械学習を利用したシステムが文法的に一貫した投稿を生成することは技術的に可能になりましたが、それは、スペースを占有してコンテンツの錯覚を与えるために素材をスプールアウトするという単一の意図がある場合にのみ「実行可能」です. それらの投稿は決して合格しません。 無関心な読者でさえ、その継ぎ目を見つけることができます.

最終的に、コンテンツ マーケティングの成功を左右するのは人材であるため、人材を正しく配置する必要があります。 つまり、従業員に割り当てた一連の役割を見渡し、従業員が他に何をもたらすかを決定することを意味します。 オフィス マネージャーが空き時間にグラフィック デザインに手​​を出したり、IT サポート スペシャリストがインフォグラフィックのアイデアとデザインに非常に熟練している可能性があります。

それらのスキルを発見し、最大限の効果を得るために使用する責任はあなたにあります。 もちろん、適切なインセンティブを与えて、関連する従業員がより幅広いスキルを使用したいと思うようにする必要があります (彼らが物事を混ぜ合わせることを楽しんでいるためか、あなたが彼らに十分な報酬を与えているためか)。しかし、結果は大幅な改善になります。生産性とコンテンツの品質において。

育てたいブランドイメージ

ターゲットオーディエンスにあなたの会社をどのように見てもらいたいですか? 彼らはあなたにどのような特徴を関連付けるべきですか? デッドパンですか？ 丁寧？ 陽気な？ 時間に余裕のある人向けの消化しやすい短い形式のコンテンツに焦点を当てて、幅広い理解を示しますか、それとも業界をリードする洞察のビッグイベントを中心に構築しますか? それは完全にあなた次第ですが、一貫したコンテンツの制作を開始する前に、これを理解する必要があります.

これは、強力なコンテンツ プランがブランド ガイドラインの完全なセットに沿っているためです。 これらのガイドラインでは、ブランド名をどのように様式化するかから、各コンテンツのトーンをどのように表現するかまで、すべてを詳細に説明する必要があります。 このような包括的な制限がなければ、内容が理解できる一連の作品を形成しないため、質と量が無駄になる可能性があります。 作成するものはすべて、認識できるほど自分のものでなければなりません。

使用するソフトウェア

悪い専門家は自分のツールを非難すると言われていますが、これはツールが問題ではないからではありません。彼らの仕事の重要な部分は、常に適切なツールを持っていることを保証し、絶対的な規律をもってそれらを選択して維持することだからです. . また、定期的にコンテンツを作成する場合は、それを実現するための適切なツールを用意する必要があります。

組み合わせツールは明らかに完璧な例です。 たとえば、ソーシャル メディアへの投稿の管理は、チェックしないままにしておくと、膨大な時間を浪費する可能性があります。また、Combin Scheduler を使用すると、コンテンツを簡単にフレーム化してキューに入れることができます。 反復的なタスクは自動化するのに最適であり、その理由は 2 つあります。1 つ目は、単純なプロセスを使用して単純なワークフローを作成することです。2 つ目は、手動で処理すると人為的エラーにつながるほど退屈なことです。

ただし、作成したい他の形式のコンテンツについて考え、適切な解決策を探す必要があります。 付加価値を高めて時間を節約するために、セルフサービスのカスタマー サポートに投資することをお勧めします。その場合、Crisp などのナレッジ ベース ソフトウェアを使用すると、努力を正しい方向に導くことができます。 アニメーションの要素を使って人目を引くインフォグラフィックを作成したいですか? フローリッシュを試してみてください。 一般に、社会的証明と無料トライアルを利用して、自分に最適なツールを見つける必要があります。

達成すべき具体的な目標

マーケティング コンテンツに取り組むべき理由はいくつかあります。 特に、選択したブランド アイデンティティがリラックスして個性を示すことができる場合は、楽しいものです。 あなたが書いたり制作したりするすべての作品は、マイナーまたはメジャーな方法でレパートリーに追加されるため、有益です. ただし、最も重要なのは、お金を稼ぐことができるということです。 結局のところ、それがビジネスの核心です。 運営を続けたいのであれば、お金を稼ぐ必要があります。

コンテンツ マーケティングに関するもう 1 つの一般的な問題は、企業が到達したい特定の目標を特定していないことです。 彼らは人気が高まることについて漠然とした考えを持っていますが、一貫して追跡できるものは何も持っていません。 スマートなコンテンツ マーケティング プランでは、従うべき特定の指標を選択し、必要な変更に対応するための十分な柔軟性を確保します。

まとめ

有能なチームと十分な予算があっても、説得力のあるマーケティング コンテンツを作成することは容易ではありません。 計画段階を成功させるためには、早い段階で多くの時間を費やすことが不可欠です。 そうして初めて、間違いから学び、ゆっくりと、しかし確実に勝利戦略を立てることができるという自信を持って進むことができます。

全体として、コンテンツ プランニング ソリューションを開発する際に、ここで特定した 4 つのことを考慮に入れることができれば、すぐに強力な立場に立つことができます。 幸運を。