ダークポストを公開することがマーケターにとって良い4つの理由

公開: 2022-06-12

見逃した方のために、 Facebookは、InstagramとMessengerだけでなく、すべてのページに掲載される広告を一般に公開して、オンライン広告の透明性を高めることを発表しました。それは大きなニュースです！これは、Pagesがチャネル全体で宣伝しているものを無修正で確認できることを意味します。 Facebookのマーケティングパートナーとして、私たちは私たちの袖をまくり上げて、私たちができるあらゆる方法で手助けできることを嬉しく思います。

マーケターが最初に変更について知ったとき、多くのパニックがありました。私たちはテストの回答のように広告を守ることに慣れてきたので、最初のショックを過ぎて見るのが難しくなり、両手を広げて変化を歓迎するようになりました。ほこりが落ち着き、アップデートを直接調べることができたので、この新しい変更を確認して、承認のスタンプを与えることができます。

Facebookですべてのダーク投稿を表示する方法

この情報へのアクセスは非常に簡単です。ページのアクティブな広告を確認するには、左隅のメニューを確認し、[情報と広告]をクリックします。

そこから、クリエイティブとコピーを備えた広告を閲覧できます。さらに一歩進んで国でフィルタリングし、どの広告がどこで掲載されているかを確認することもできます。

この新機能にアクセスする方法がわかったので、この変更にマイナスよりもプラスが多い理由を説明しましょう。 Facebookの公開広告が実際に良いことである5つの方法がここにあります。

1.競合他社のFacebook広告戦略を明らかにする

これは巨大です。 Facebookはあなたにあなたの競争の有料活動のロックを解除するための鍵を与えました。今までは、主に推測ゲームでした。確かに、競合他社の標的にされていて、あちこちでいくつかの宣伝された投稿が見られることがありました。しかし、すべてのアクティブな実行中の広告を調べると、競合分析にまったく新しいレイヤーが追加されます。

あなたの競争相手が何に投資しているかを見ることができることはあなたが彼らの戦略を見るのを助けます。 同じオーディエンスをターゲットにしている可能性が高いため、広告を他のオーディエンスから際立たせる方法を調査することが不可欠です。おそらくあなたの発見に基づいて、あなたはあなたの競争が販売目標到達プロセスの検討段階で顧客を獲得することであるのと同じ機能を宣伝し始めたいと思うでしょう。あるいは、まったく別のルートに行くことにするかもしれません。重要なのは、パッケージ全体として広告にアクセスすることで、顧客を引き付けるためにどのような価値提案を使用しているかを明確に理解し、このインテルを使用して独自のセールスポイントを評価できることです。競争できますか？これらはすべて、これまで利用できなかった戦略的思考プロセスです。

この情報に基づいて作成できる一般化のいくつかを次に示します。

あなたの競争相手が誰をターゲットにしているのか–これは明らかにされませんが、メッセージに基づいて、広告が誰に向けられたのかはかなり明確でなければなりません。ただし、表示できるのは、正確にどの国がどの広告を表示しているかです。どのタイプの広告がどこで実行されているかを知ることは、競合他社が世界のどの部分をどのように追いかけているのかを理解するのに役立ちます。彼らはじょうごのさらに下にいますか？それとも彼らはブランド構築に焦点を合わせていますか？これらの詳細を使用して、独自のターゲティング戦略を通知します。

彼らが予算を後回しにしているのは、潜在顧客の活動に投資しているのか、それとも特定の地域でのブランドの認知度を高めるためにコンテンツマーケティングを推進しているのか。

実行中の広告の数– Facebookではアクティブな広告のみを表示でき、過去の広告はアーカイブされないことに注意してください。つまり、現在実行されている広告の数を明確に把握し、それを自分の広告の頻度と比較することができます。

彼らがテストしているFacebook広告バリエーションの数–実行している広告を確認できるだけでなく、作成したさまざまなバージョンの数を把握できます。たぶん、あなたはあなた自身の戦略に同じ広告テストのいくつかを適用することができます。

彼らが宣伝している製品–競合他社の広告の宝庫を見ると、彼らが宣伝している製品を正確に知ることができます。彼らは季節ですか？多分完全に新しいですか？あなたが反撃を開発できるように、彼らがどの地域で何を実行しているかを調べてください。

私はあなたが何を考えているか知っています。あなたが彼らの戦略を見ることができれば、彼らはあなたの戦略も見ることができるでしょう。それは本当です、残念ながらそれはマジックミラーではありません。ただし、広告に関する最も重要な情報にアクセスできないことを覚えておく必要があります。これが、広告の掲載結果です。彼らが見ることができるのは、広告自体とあなたがターゲットにしている国だけです。これらの広告が成功したかどうか、つまり、受け取ったいいねの数、閲覧またはクリックした人の数は、すべて非公開のままになります。

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2.他のページの広告からインスピレーションを得る

インスピレーションはクリエイティブプロセスの大きな部分を占めています。インスピレーションがないと、広告はかなり退屈になる可能性があります。興味深いことに、ソーシャルメディア広告のインスピレーションを見つけることは非常に困難でした。

他の媒体では、インスピレーションを見つけるのは簡単でした。テレビスポットを作成する場合は、YouTubeにアクセスして、視聴者の注意を引くために歴史に残るコマーシャルを見ることができます。看板で運転することも、世界中の人々が聞くことができるのと同じラジオ広告を聞くこともできます。

ソーシャルメディア広告で？それほど多くはありません。暗い投稿により、このドメインは非常にプライベートになり、多くの場合、インスピレーションと革新のドライスペルにつながる可能性があります。あなたが真空で働いているならば、あなたの創造的なルーチンから抜け出すのは難しいです。結局のところ、Facebookの広告はすべてテストに関するものです。あなたが見ているもののいくつかをテストすることを恐れないでください。それは盗用に適合しません。それは、あなたが好きなものを巧みに盗み、その結果を自分自身に語らせる能力を持っていることを意味します。

業界内外のFacebook広告を閲覧することは、クリエイティブな視野を広げるための優れた方法です。混雑したニュースフィードを突破するのに役立つと思った広告が実際には過密になっているのを目にするかもしれません。または、自分でテストしたいコピージェムがいくつか見つかるかもしれません。この新しく発見された洞察を使用して、広告マネージャー部門でそれを刺激する方法は無数にあります。

インスピレーションといえば。 業界で最高のパフォーマンスを発揮するオーガニック投稿をご覧になりたい場合は、幸運です。 無料のツールを試して、視聴者のトレンドを確認してください。

3.視聴者との信頼を獲得する

競争はストレスを感じる可能性がありますが、それはまたあなたが何をするかであなたをより良くします。競合他社が注目していること、または見込み客や現在の顧客がウォッチドッグとして行動できることを知っているだけで、広告についてよく考え直す必要があります。少し制限があるように聞こえるかもしれませんが、ワークショップへの扉を開くことで、常に一歩先を行くように動機付けられる可能性があります。結局のところ、視聴者は非常に大きくなりました。つまり、最高のコンテンツだけを公開したいと思うでしょう。ターゲットグループ外の人に見せたくないものを公開している場合は、それがまったく公開されるべきではない可能性があります。

広告を表示できるのは競合他社だけではないことを理解することが重要です。現在の顧客だけでなく、将来の購入者もピークに達する可能性があります。しかし、これは、ルールに従ってプレイしている場合にのみ、実際に有利に機能します。非常に多くのオンライン詐欺が存在するため、人々はオンラインでより慎重になっています。彼らはクレジットカード情報をどこにでも置くつもりはありません。実行中の広告は、会社をスクリーニングして合法であることを確認する方法として、またはWebサイトで提供しているものがオンラインで投稿しているものと一致するかどうかを確認する方法としても使用できる可能性があります。

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4.メトリクスは歪められません

マーケターがこの新しい変更について最初に聞いたときの大きな懸念は、データがどのように影響を受けるかです。幸いなことに、Facebookはゲームの一歩先を行っています。「情報と広告」セクションをチェックアウトしている訪問者がいる場合、訪問者はあなたの広告と対話することができません。以下の例では、いいね、コメント、共有がどのように無効になっているのかを確認できます。ビューは、リーチやインプレッションなどのソーシャルメディアの指標には考慮されません。広告でクリックできるのは、[行動を促すフレーズ]ボタンだけです。

「情報と広告」セクションでクリックされた広告からアクセスしたユーザーがコンバージョンとしてカウントされるかどうかはまだ不明です。影響を受ける可能性があるのはWebサイトのトラフィックだけである可能性が非常に高いですが、このトピックに関する情報はまだ多くありません。ただし、この経路からアクセスしたユーザーがWebサイトへのアクセスにカウントされたとしても、その数は非常に少ないため、心配する必要はありません。

取り除く

米国での選挙干渉は、ソーシャルメディア広告の世界で可視性が不足している場合に何が起こるかを示す不幸な例でした。このニュースが発表されて以来、FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアプラットフォームは、非倫理的な広告の再発を防ぐことができる新しいシステムの開発に熱心に取り組んできました。 Facebookの新しいポリシーは、政治的な広告主を、最大7年分の広告をアーカイブする計画のある企業とは大きく異なる方法で扱い、いくつかのターゲティング統計を開示する計画があることに注意することが重要です。そして当然のことながらそうです。当面の間、非政治的なページでは、国別フィルターオプションを使用してアクティブな広告のみが表示されます。

変化に適応することは常に困難ですが、Facebook広告に透明性の層を追加することは正しい方向への一歩であると言っても過言ではありません。競合他社のFacebook広告のロックを解除する機能により、マーケターは将来のキャンペーンを刺激するための貴重な情報を得ることができます。しかし、定性分析はパズルの一部にすぎません。ギャップを埋めるためのデータが必要です。 Ads Benchmarksを使用すると、ソーシャルメディアプランを数字でバックアップする機会が得られます。これにより、Facebookの支出が競合他社とどのように重なるかがわかり、他のプランよりも優位に立つことができます。

競合分析を開始する前に、Facebook広告に関する完全なガイドを確認して、戦略を磨いてください。