中国における 4 つの美容ブランドの感動的なインフルエンサー キャンペーン

瞬く間に、2022 年第 1 四半期の終わりが近づいているように思えます。これは、私たちが関与してきた高品質の美容 KOL キャンペーンの量によるものであることは間違いありません。 美容ブランドは確かに今年これまでのところ忙しいです!

では、これらの KOL マーケティング キャンペーンの中で、最も注目を集めたのはどれでしょうか? ブランド認知に値する他のKOLは何ですか?

MAC、メタバース ライトとマジック メイクアップをリリース、オフラインのポップアップ ストアをオープン。

2 月 21 日、MAC は Tmall Super Brand Day で、仮想の KOL AYAYI と提携し、美容業界のメタバースへの旅を始めることを発表しました。

現在、メタバースでの顧客との関わりは、ファッションや美容のブランドでますます人気が高まっています。 たとえば、Decentraland の Metaverse ファッション ウィーク (4 日間のランウェイ ショー、ファッション体験、ポップアップ ショップ) は、世界のファッション界で最も有名な名前をフィーチャーしていますが、ちょうど終了しました。

また、中国のジェネレーション Z は、デジタル メタバースに慣れ親しんでいることにも注意してください。 彼らは、Jelly や Zepeto などのバーチャル アバター ソーシャル アプリで定期的にコミュニケーションを取ったり、Taobao Life などの e コマース プラットフォームでライブ ストリーマーを見たりしています。 それは確かに、美容ブランドが注意深く見守る必要があるスペースです.

MACはまた、上海静安九光百貨店の外郭広場に目の錯覚の未来の宇宙ステーションをオープンしました。 多くのブロガーが AYAYI の「バーチャル」な足跡をたどり、KOL が「プリティ ピンク」のスタイルと色合いに重点を置いているのを模倣しました。

トレンドの Weibo タグ #cloudshinebrighter は 6,000 万ビューを超え、@SnowTreasureFairy(雪宝妖精)、@superMooooooo、@PandaSisterPapa(熊猫姐姐Papa)、@tangyihun(汤易困) などのビューティー KOL はすべて、このイベントで誇大宣伝を生み出しました。

Launchmetrics China インフルエンサー アナリティクス プラットフォームを使用すると、@SnowTreasureFairy(雪宝妖精) の Weibo 投稿が約 2,000 のインタラクションを受け取り、80,839 元という最高のメディア インパクト値を生み出したことがわかります。 同時に、自身のSNSにはAYAYIの「メタバース 光と魔法のメイク」を真似するKOLやKOCも多数。

YSL 新商品「ROUGE VELOURS」香水発売

今年の初めに、YSL はそのオートクチュール フレグランス シリーズに新しいメンバーを追加しました - ROUGE VELOURS 香水。 YSL オートクチュールの清楚さは香水のボトルのあらゆる角度で捉えられ、ベルベット ローズとミステリアスなパチョリ シプレーの香りの衝突を美しく解釈します。

Launchmetrics のデータ監視プラットフォームを使用すると、414 万人のフォロワーを持つ @Savislook が一連の高品質なファッションの大ヒット作をビデオの形で記録し、発表したことがわかります。 絵が美しく、フランスのロマンがよくわかります。 彼女のビデオ コンテンツは、Weibo でかなりの数のインタラクションを獲得しており、70 件のリツイート、683 件のコメント、1,800 件のいいね、91,000 件のメディア インパクト値があります。

120 万人のフォロワーを持つ Xiaohongshu KOL の @1saye は、商品を写真ときれいに書かれたコピーの形で表示し、多くのファンの注目と議論を引き付けました。 彼女は、YSL のキャンペーンで製品の最大のメディア インパクト バリュー (417,000) を作成したブロガーでもあり、インタラクション数は 30,000 に達しました。

YSLの製品活動は主にWeiboとXiaohongshuに焦点を当てており、そのうちWeiboが11%、Xiaohongshuが81%を占め、残りはStation BとWeChatのパブリックアカウントに分散されています。

小紅書では #YSL クチュール コレクションのページビュー数が 434 万回に達しました。

ブロガーに関しては、「一流」のブロガーが 14%、「中級」のブロガーが 12%、マイクロおよびロングテールのブロガーが約 66% を占めています。 YSL が、露出を最大化するために、「一流」のブロガーによる高品質のコンテンツ制作を通じて、中小規模のブロガーや KOC の参加と議論を引き付け、推進していることは明らかです。

ジバンシーがメイクアップ ディナーを開催し、ブランドの認知度を高める

最近、ジバンシィ ビューティー コスメティックスは、ブラック エナジー コレクション シリーズにインスパイアされ、ベラージオ上海蘇寧ホテルで「ナチュラル ハイ ディグニティ ストリーマー コート」ディナー パーティーを開催しました。

ジバンシィ メイクアップの広報担当者である蔡徐坤と李冰冰がイベントに出席し、主にスキンケアについて話しました。 ファッションブロガーの@tingtingyu(凌听雨)、@QiQiliangliang(QiQi靓靓)、@xianglingguse(香菱鼓瑟)、@tianqiu(甜仇)は全員、Givenchyのオフライン活動に参加し、ソーシャルメディアアカウントにコンテンツを投稿しました。

Launchmetrics China インフルエンサー アナリティクス プラットフォームから、ジバンシィが招待したブロガーは主に「一流」のブロガーであることがわかります。 @QiQiliangliang が Weibo に投稿したコンテンツは、特に高い露出とインタラクション数を獲得しました。 日常着のコンテンツとして表示されましたが、3,300 のインタラクションを獲得し、85,000 元のメディア インパクト値を作成しました。

美容ブランドは、メイクアップ ディナーや同様のイベントにメディアや KOL を招待することを検討することができます。 それらは楽しく、堅苦しいものではありません。つまり、多くのブロガーは、イベントの周りで自発的にコンテンツを公開することに前向きであり、ブランドにより多くの有機的な露出を提供します。

シャネルがNo.1 Gardenで期間限定のポップアップを開催、KOLとKOCが積極的に参加

上海で最も人気のあるオフラインのポップアップ イベントは、前潭の太古里にある「Chanel No.1 Garden」でした。 ポップアップ ストアは、同名のブランドの新製品ラインを宣伝する赤い椿で飾られ、彩られました。

シャネルのポップアップ ストアには、KOL の @fakesister(Fake姐)、@Mecca、@Mr.JiLiang(吉良先生)、@GracesFantasy(Grace的幻境) などの多数のブロガーが集まり、ソーシャル メディアにイベント コンテンツを投稿しました。メディアチャンネル。

ここでも、Launchmetrics China Influencer Analytics Platform を使用することで、1 週間足らずで 44,000 のインタラクションと 200 万元のメディア インパクト値を獲得しました。 その中で、@中慧玲KikoがWeiboに投稿したコンテンツは、101,000元の最高のメディアインパクト値と4,500近くのインタラクションを記録しました。

上記のケース スタディが今後のキャンペーンのインスピレーションとなり、KOL の使用が認知度向上にいかに効果的であるかを強調していただければ幸いです。

ブランドのソーシャル メディアでの存在感や競合他社の存在感を知りたい場合は、Launchmetrics China Influencer Analytics Platform を詳しく調べる価値があります。 競合他社の KOL アクティビティの監視、ベンチマーク比較の提供、影響力、投稿数、インタラクション率などのさまざまな KOL 指標の分析、および Launchmetrics のメディア インパクト値を分析できます。