データドリブン マーケティングを効果的なホリデー プロモーションに使用するための 3 つのポイント

それはクリスマスの前夜ではありませんが、とにかくあなたは明け方に寝返りを打っています.

何があなたを維持していますか？ この重要な時期に、どのようにして売上目標を達成できるのか疑問に思っているかもしれません。 また、このような激しい競争の中で効果的なホリデー プロモーションを行うにはどうすればよいでしょうか。

データドリブン マーケティングという答えがあるので、安心してください。 この投稿では、ホリデー プロモーションを輝かせるための鍵となる 3 つの戦略について説明します。

ホリデープロモーションの可能性

一年で最も忙しいショッピングの日が間もなくやってきます。 そして、それらはブラック フライデーやサイバー マンデーなどの「大きな」ものに限定されません。 ホリデープロモーションを実施する可能性には、次のものも含まれます。

• スモール ビジネス サタデー
• 火曜日を与える
• グリーンマンデー（12月第2月曜日）
• 送料無料 締切日
• スーパーサタデー（クリスマス前の最後の土曜日）
• 直前の買い物客のためのクリスマスイブ
• ボクシングデー
• 大晦日/日

収益性の高いホリデー プロモーションのための 3 つのデータ駆動型マーケティング戦略

最も効果的なホリデー プロモーションを実施する秘訣は、顧客をよりよく理解し、データドリブン マーケティングの力を活用する能力にあると思います。

1. 専門的なプロモーションでデータをクラウドソーシングする

サンタのように考える時が来ました。 大物は、世界中の子供たちがクリスマスに求めているものを正確に届けるために、実績のある戦略を持っています。彼はデータを収集しています。 子供たちは北極にリクエストを送信し、サンタのエルフはメモを取ります。 エルフはリストを作ります。 噂によると、彼らはそれを 2 回チェックします。

顧客データを収集する非常に効果的な方法は、ソーシャル メディア、Web サイト、およびデジタル プロパティを介してホリデー プロモーションを実施することです。 優れたデータを手に入れるための非常に簡単な方法が 2 つあります。

1. フィード
   フィードは、ブランドが提示できる最も単純な形式のインタラクティブ コンテンツの 1 つです。 これは、次の場合に理想的な方法です。

• 聴衆を引き付ける
• 社会的証明を増やす
• 顧客の好みに関する貴重な洞察を収集する

フィードは、キャンペーンの認知度を高めながら、フォロワーがユーザー生成コンテンツを共有する機会を提供します。 参加者は、Twitter または Instagram のいずれかで投稿を作成し、入力するカスタム ハッシュタグを含めます。 これらのエントリは、参加者のすべてのフォロワーにあなたのハッシュタグを見せびらかします。 ほとんどの業界リーダーは、マーケティング コンテンツを自分で作成せずに収集する手段としてこれを使用しています。 ALS アイス バケツ チャレンジのようなチャレンジを開始して、フォロワーに投稿、宣伝、大義への認識を高めるよう促すこともできます。

フィードを使用すると、フォロワーがお気に入りの製品やサービスについて投稿しているため、フォロワーの興味を理解することもできます. 製品に対する顧客の好みを理解することは、潜在的な買い物客を購入者に変えるのに役立ちます。

2.賞品を選ぶ

「景品を選べる景品」では、顧客にさまざまな商品が当たるチャンスを提供できます。 好みの賞品を選択した後、参加者はフォームに記入して、自分の好みについての洞察を提供します。

例を見て、独自のものを作成する

景品を選べるホリデー プロモーションから収集したデータを使用して、参加者に売り込み、参加者が好むと言った製品の取引を提供できます。 この種のプロモーションから収集したデータは、次の情報を提供するのに役立ちます。

• あなたの最もホットな商品かもしれない特定の商品
• 宣伝し、割引を提供する必要がある製品
• 製品の最も効果的なマーケティング チャネルはどれですか

ホリデー シーズンの前にこのアプローチを使用して、消費者が最も関心を持っている製品について詳しく知ることができます。 どの製品を (最も効果的なチャネルで) プッシュするかを知ることは、このホリデー シーズンの成功に不可欠です。

2. データを分析する

どのマーケティングチャネルが最も多くのエンゲージメントを獲得しているか知っていますか? どのコンテンツが最も反応が良かったかを示すデータはありますか?

Zipcar UK は何年にもわたって Facebook でプロモーションを行っていましたが、Facebook アカウントを持っていないという理由だけで多くの潜在的な消費者が参加できないことに気付きました。

そのため、Zipcar が Web サイトで景品を提供したところ、驚くべき結果が得られました。 エントリは、Facebook のみで実施されたキャンペーンと比較して 717% 増加しました。 また、プロモーション期間中、Web サイトのトラフィックが 203% 増加しました。

Zipcar UK の経験から何を学べますか? マーケティング活動のパフォーマンスを明らかにするデータを分析することは、結果を改善するために不可欠です。

どのソーシャル メディア チャネルが最も効果的ですか? 最も注目を集めているのはどのような投稿ですか? 最も多く参加しているプロモーションはどれですか?

ShortStack の高度な分析レポートでは、どのチャネルが最も多くの結果を生み出しているかを詳しく説明しています。 結果を明確に把握することで、それに応じてリソースを割り当てることができます。

3. データを使用してパーソナライズされたキャンペーンを作成する

ホリデー シーズン中は、メーリング リストとパフォーマンス データを評価して、取り組みをより効率的かつ効果的にしたいと考えています。

最も反応の良いセグメントは? 最も効果的な件名は? 何かパターンは見つかりましたか？

メール マーケティング活動へのエンゲージメントを高めるにはどうすればよいでしょうか? Data & Marketing Association (DMA) の電子メール マーケティング統計は、次のことを示しています。

• トリガーされたキャンペーンのクリック率は 6.5% で、「通常どおり」のキャンペーンのクリック率は 1.6% です。
• 消費者の 43.8% は、他のどの頻度オプションよりもはるかに早く、マーケティング メールを毎週受け取ることを好みます。
• 電子メールのコンテンツに関連する情報を含むランディング ページに人々を誘導する電子メール マーケティング キャンペーンは、最も効果的なコンバーターです。 つまり、ホリデー ドレスを宣伝するメールを送信する場合は、リンク先のランディング ページにも、子供用の靴ではなくホリデー ドレスが掲載されていることを確認してください。

ご覧のように、データは、消費者が興味を示したことに基づいて電子メールに最もよく反応することを示しています.

今日調査したホリデー プロモーションの種類を実行すると、ターゲットを絞ったパーソナライズされたメール キャンペーンを作成する準備が整います。

収益性の高いホリデー プロモーションのための 3 つのデータ駆動型マーケティング戦略

簡単なレビュー…

データドリブン マーケティングは、ホリデー シーズンのショッピング シーズンに利益をもたらすことを約束します。 次の方法で成功する準備を整えてください。

1. フィードや賞品を選べるプロモーションなどのインタラクティブなコンテンツを使用して、顧客の洞察を収集する
2. 分析から有用なマーケティング インサイトを抽出するための投資
3. 受信者の関心に応えるパーソナライズされたキャンペーンの作成

これらの強力なホリデー プロモーション戦術は、今シーズンの登録者数を増やすのに役立つはずです。