Facebookビデオコンテンツ：完全な戦略の構築

ビデオは他のコンテンツフォーマットよりも優れています。写真やリンクと比較して、Facebookの視聴者にリーチし、エンゲージするのに効果的であり、視聴者に好かれています。 プラットフォームの最新の調査によると、調査対象者の45％が、将来さらに多くのFacebookビデオを消費する意向を表明しました。

マーケターにとってそれはすべてどういう意味ですか？ Facebookのビデオは活況を呈しており、企業は将来、より多くのビデオコンテンツを制作する必要があると確信することができます。 今こそ、ビデオが提供するすべてのメリットを活用し、企業のマーケティング目標を達成するための効果的な方法となる、堅実なFacebookビデオ戦略を構築する絶好の機会です。

そのためには、マーケターは優れたコンテンツと、過去のパフォーマンスやネイティブツールを超えた包括的なビデオ分析を組み合わせる必要があります。 ビデオのパフォーマンスを市場と比較することは、自分が実際にどこに立っているかを理解し、自分の長所と短所を特定して、競争に勝ち抜くための鍵となります。

Facebookビデオを全体的なコンテンツ戦略に適合させる

多くのマーケターは、ビデオがFacebookコンテンツ戦略全体のコンテキストのどこにあるのか疑問に思っています。 その答えは、視聴者のコンテンツ消費の好みにあり、それはビデオに強く傾いています。 ただし、画像、リンク、または書面によるコピーを完全に諦めるべきではありません。 コンテンツ戦略は、この傾向を反映し、写真や更新のためのスペースを残しながら、ビデオを中心に据える必要があります。

ソーシャルメディアマーケティングの目標を達成することになると、ビデオは強力な目標ドライバーになる可能性があります。 このフォーマットの最大の強みは、マーケティングファネル全体での高い効果です。 動画は、ブランド認知度を高めるためにユーザーにリーチして関与する可能性を活用できる初期段階で特に成功する可能性があります。 ただし、後期段階でビデオを使用して、製品デモをストリーミングすることでコンバージョンを促進することもできます。

ソーシャルメディアマーケティングの目的が何であれ、ビデオはそれを達成するのに役立ちます。そのため、今すぐフォーマットを利用し始める必要があります。

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Facebookのネイティブビデオでクリエイティブに

標準のネイティブビデオは、Facebookで最も広く使用されているビデオ形式であり、採用率は着実に高まっています。 2017年10月、最大のFacebookブランドページのトップ1000の85％がネイティブビデオを有機的に公開していました。 同時に、これらのページの63％が有料のネイティブ動画を投稿していました。これは、動画への投資が増加しており、減速する可能性が低いことを示しています。

Facebookのビデオコンテンツの背後にお金を置くことは、その結果を増幅するために不可欠です。 通常、動画はかなり高いオーガニックリーチを達成しますが、動画をさらにブーストしてさらに多くの視聴者の前に配置する機会を無駄にしないでください。 さらに、動画の作成は大変な作業になる可能性があるため、予算を使って動画のパフォーマンスを最大化すると、努力の成果が高まります。

ヒント

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Facebookにはネイティブビデオがぎっしり詰まっているように見えるかもしれませんが、クリエイティブなコンテンツをブロードキャストすることで目立つようになります。 以下に、将来のFacebookネイティブビデオを刺激するフォーマットの可能なユースケースを示します。

• ストーリー–ブログやケーススタディなどの作成したコンテンツをビデオに変換して、より魅力的な方法でストーリーを伝え始めます
• 簡単なヒント–商品の最適な使用方法、フィードバックの提供方法、または簡潔な方法で店舗に行く方法について、視聴者にアドバイスします
• カスタマーレビュー–カスタマーレビューの概要をまとめ、ブランドイメージを向上させるためにすべての質問と懸念に対処します
• タイムラプス–タイムラプスビデオで提示することにより、時間のかかるプロセス（製品の組み立てなど）を楽しく迅速に見せます
• 開梱–視聴者に製品の開開ビデオを提供することで、プレゼントを開くことへの好奇心と興奮をかき立てます

ヒント

Facebookのネイティブ動画を市場に対してベンチマークして、動画の視聴回数、視聴時間、有料視聴回数などの観点からパフォーマンスをよりよく理解してください。

Facebookライブビデオを使用してリアルタイムで視聴者に接続する

2015年8月の発売以来、ライブビデオは、特にメディア企業の場合、Facebookを席巻してきました。 メディアページは、コミュニティとリアルタイムでつながる可能性を積極的に活用しており、ライブビデオの平均採用率は46％にも達します。

一方、ブランドは遅れをとっています。 ブランドのFacebookページの平均で11％だけがライブフォーマットを使用しています。 なんで？ ライブビデオの制作は、放送するコンテンツの種類がわからない多くのマーケターにとって依然として課題です。 ライブビデオ形式を利用する方法について、いくつかのアイデアがあります。

• ブランドイベント–イベントのストリーミングは、ライブ形式に最適であるだけでなく、会社を効果的に宣伝することもできます。
• インフルエンサーと有名人–動画にソーシャルセレブを登場させることで、コミュニティがリアルタイムで彼らと交流できるようになり、高いエンゲージメントと宣伝を生み出すことができます。
• チュートリアル–製品の使用方法を示し、視聴者から寄せられる質問に答えることで、顧客との関係を強化できます。
• 舞台裏–あなたの聴衆にあなたのオフィスで物事がどのように機能するかを覗き見させることは、あなたのビジネスの本物の側面を紹介するための素晴らしい方法です。
• コンテスト– Facebook Liveコンテストを主催することで、ライブストリームが終了する前に、視聴者が積極的に参加して交流するように促すことができます。

優れたコンテンツは、あなたのライブ動画を視聴者の共感を呼ぶことでしょう。 FacebookLiveビデオのパフォーマンスをさらに向上させるためにできることは次のとおりです。

• 事前にライブストリームをアナウンスする–視聴者が忙しいスケジュールで視聴する時間を予約できるようにします
• 視聴者に参加する時間を与えます。視聴者が視聴するまでに時間がかかる場合があるため、ライブストリームの最初の数分間をカウントダウン、一般的なテーマの紹介、またはスモールトークに使用して、視聴者を徐々に集めます
• CTAを頻繁に繰り返す–ライブストリームは通常、情報が満載です。そのため、視聴者は召喚状を見失う可能性があります。 動画全体でCTAを頻繁に繰り返すことで、視聴者に行動を促すことで動画の目的を達成できます
• コメントに返信する時間を取ってください–ライブビデオは、リアルタイムでコミュニティとコミュニケーションするのに最適です。 放送中にコメントに返信することは、有意義な議論を開始し、信頼性を確立し、視聴者にあなたのビジネスについて教育するための優れた方法です。

Facebookのライブビデオパフォーマンスを詳細に確認する

もっと詳しく知る

ライブストリームが終了したら、そのパフォーマンスを分析します。 そのためには、次のような指標を確認する必要があります。

• 動画が受け取った視聴者とインタラクションの総数
• 視聴者がチューニングまたはドロップオフを開始した正確な瞬間
• 動画のタイムライン全体でのインタラクションの分布。

これらのパラメータを測定することで、何が機能し、何が機能しなかったかを特定できるため、次のライブビデオをさらに効果的にすることができます。 また、競合他社に対してビデオの結果をベンチマークして、自分が実際に立っている場所を確認し、改善が必要な場所についてより価値のあるヒントを得る必要があります。

Facebook360で没入型エクスペリエンスを作成する

前のセクションで述べたように、FacebookLiveビデオの採用率はブランドにとって非常に低かった。 ただし、Facebook 360を使用しているブランドはさらに少なくなっています。私たちのデータによると、ブランドページのわずか6％が360ビデオを公開しており、メディアページに比べて2分の1以上少なくなっています。

Facebook 360ビデオを活用している企業の数が少ないことは、実際にはあなたのビジネスにとって素晴らしい機会になる可能性があります。 視聴者のニュースフィードはブランド化された360度動画で埋め尽くされていないため、公開すると目立つようになります。 このフォーマットの使用方法の例をいくつか示します。

• 商品広告–視聴者がカメラアングルで遊んでもらうことで、まったく新しい光の中で商品を見ることができます
• ウォークスルー–オフィス周辺のインタラクティブなウォークに参加する機会は、確実に聴衆の注意を引くでしょう。
• 冒険–視聴者をエキサイティングな出張やチームビルディング活動に連れて行くと、視聴者はあなたの会社の生活にもっと含まれていると感じるようになります
• 作り方–聴衆を本社に招待し、製品の作り方を教えることで、顧客の信頼を得ることができます。

ヒント

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競争の激しい状況でのFacebookビデオの測定

Facebookビデオの制作は、予算、時間、およびリソースに大きな負担をかける可能性があります。 そのため、制作するすべての動画が、努力に対して可能な限り最高の価値を提供することを確認する必要があります。 どうやってそれをしますか？ 関連するパフォーマンス指標を測定し、それらを市場と比較します。

競争力のあるパフォーマンスベンチマークの最大の利点の1つは、結果が実際にどれだけ優れているかを評価できることです。 ビデオコンテンツの平均視聴時間が10秒であると想像してください。 良いか悪いかわかりますか？ この質問に正しく答えられるようにするには、あなたの数を市場の平均と比較し、あなたがどこに立っているかを見る必要があります。

ビデオパフォーマンスをより広い文脈に置くことは、あなたが優れている戦略と遅れている戦略の側面を特定するのにも役立ちます。 そこから、成功した戦術を複製し、考えられる欠点を修正するために、データベースの手順を即座に実行できます。

結果？ 十分に最適化された効果的なFacebookビデオ戦略は、成功の証拠であり、将来のビデオ制作の予算要件をサポートする優れた議論でもあります。

いいね？ Facebookビデオを業界、地域、国に対してベンチマークし、競争力のあるビデオ分析のすべてのメリットを享受してください！

テイクアウェイ

サイズ、業界、地域に関係なく、世界中のブランドはFacebookマーケティングの最大のトレンドの1つであるビデオの爆発的な成長に備える必要があります。

この変化を最大限に活用するには、マーケターは包括的なビデオ中心のFacebook戦略を開発する必要があります。 基本的なレベルでは、これは、視聴者に合わせた優れたコンテンツを作成し、そのパフォーマンスを注意深く監視することを意味します。 しかし、知識のある企業はさらに一歩進んで、ビデオの結果を競争の激しい状況に置き、市場での地位を理解して改善する必要があります。

まだ行っていない場合は、チャンスをつかんで、今すぐFacebookビデオ戦略の構築を開始してください。 このようにして、競争の前にコミュニティに効果的に到達して関与し、Facebookビデオが提供するすべての利点を活用することができます。