Facebookニュースフィードの変更がマーケターにとって意味すること

公開: 2022-06-12

Facebookニュースフィードに対する4つの最も重要な変更を要約しました。 Facebookは、プラットフォームでオーディエンスの注目を集めることを少し難しくしたかもしれませんが、ベテランのマーケターは、途中で戦略を修正することに慣れていることを私たちは知っています。そのため、変更が行われた後、トップパフォーマーとして活躍するためのヒントもいくつか含まれています。

1.ニュースフィードは、ブランドや発行元よりも友人を優先します

1月11日、FacebookCEOのMarkZuckerbergは、プラットフォームがニュースフィードを微調整して、ユーザーが「企業、ブランド、メディアからの投稿などの公開コンテンツが少なくなり始め」、代わりに「あなたからの[投稿]が増えることを期待する」と投稿しました。友達、家族、グループ。」

これは、パブリックコンテンツが個人的な瞬間をどのように混雑させているかについて、コミュニティから受け取ったフィードバックに対応するものです。 Facebookのニュースフィードの責任者であるAdamMosseriは別の記事を投稿し、一般的に人々が反応したりコメントしたりしない投稿を行うページでは、配信が最大に減少する可能性があることを強調しました。対照的に、人々の間の会話を生成するページ投稿は、ニュースフィードで優先されます。

応答方法

ヒント1：

測定する準備をしてください–そして広範囲に。今後数週間にわたってゲームの先を行くための1つの方法は、どのタイプのコンテンツがエンゲージメントを失い、迅速に到達するかを注意深く監視することですが、さらに重要なのは、それがブランドだけに起こっているのか、ページ全体に起こっているのかをベンチマークすることです。

WIREDによると、ソーシャルメディアのパフォーマンスを分析する際に注意すべき点がいくつかあります。

投稿へのコメントの数は、いいねの数よりも多くカウントされます。
長いコメントを書くのに時間がかかった投稿は、短いコメントだけの投稿よりも重要になります。
ニュースとビデオは引き続きニュースフィードに表示されますが、それを共有する友人の数は、全体的な人気よりも重要になります。

ヒント2：

有料のソーシャルメディアに投資する準備をします。 Facebookの広告は、過去数年間で着実に成長しています。ただし、2017年末の直前に、プラットフォームは、利用可能な広告スペースの量ではなく、マーケターのコストでそれほど成長し続けることはないと発表しました。心配そうに聞こえますが、必ずしもそうする必要はありません。ブランドが広告投資のミスを減らす準備ができているかどうかは関係ありません。 Socialbakersのデータによると、Facebookのすべての広告の44％は低品質であり、マーケターに必要以上のコストをかけています。コストを低く抑えるための最初の方法は、ソーシャルメディアの最適化をビジネスの戦略的レベルに引き上げることです。第二に、競合他社に対してあなたの広告投資をベンチマークすること。

ヒント3：

ライブビデオコンテンツを活用します。エンゲージメントと無料のオーガニックリーチを生み出すことが目的の場合、ライブ動画は簡単です。これは、視聴者に最も多くのことを話してもらい、いいねやコメントなど、Facebookが報いる意味のあるやり取りを促進するコンテンツ形式です。ただし、Socialbakersのデータによると、ライブビデオを利用したブランドはわずか11％です。

2）Facebookはエンゲージメントベイトを取り締まっている

ニュースフィードで「Likethisif…」または「Tagafriendwho…」で始まる投稿を見たことがありますか。あなたがてんびん座であるために何かを好きになるように勧めるようなものですか、それとも無料ギフトを獲得するチャンスのために投稿を好きにするように人々を招待しますか？これらのタイプのエンゲージメントベイト投稿は、最新のニュースフィードアップデートの一部として切り下げられます。人とページの両方がこれらの変更の影響を受けます。エンゲージメントベイトを投稿すると、リーチとインプレッションが低下します。

餌としての資格は次のとおりです。

タグベイティング–友達にタグを付けるように人々に依頼します。
コメントベイティング–特定の回答（単語、数字、フレーズ、または絵文字）でコメントするように人々に依頼します。
シェアベイティング–投稿を友達と共有するように人々に依頼します。
投票の餌付け–反応、コメント、共有、または投票を表すその他の手段を使用して投票するように人々に依頼します。
React Baiting –投稿に反応するように人々に依頼します（「愛」、「はは」、「すごい」、「悲しい」、「怒り」など）。

Facebookが述べたように、「「エンゲージメントベイト」を使用して人々に投稿へのコメントを促すことは意味のあるやり取りではありません。ニュースフィードでこれらの投稿を降格し続けます。」

応答方法

ヒント：視聴者との有意義な会話の作成に焦点を合わせます。ニュースフィードの先頭にたどり着くのはもう不可能です。代わりに、あなたのブランドがFacebookのオーディエンスにどのような価値を提供できるかを考えてください。彼らの興味を学び、あなたの業界で彼らの注目を集めるものを知ってください。あなたのブランドとの繰り返しのエンゲージメントを目指してください。

3）ネイティブ動画、繰り返し視聴、保持、意図の問題

2017年2月、投資家との決算説明会で、Mark Zuckerbergは、彼の会社が動画に多額の投資を行っている理由を次のように説明しました。。」

Facebookで動画を活用するには、マーケターが動画をニュースフィードの前面に表示する要因を理解することが重要です。 2017年の初めに、Facebookはニュースフィードを調整して、ニュースフィードの保持率が高い動画を優先しました。 2017年の終わりに、Facebookは、次の推奨事項を含むニュースフィードアルゴリズムの別の更新を公開しました。

ヒント1：

視聴者が意図的に検索する動画を作成します。Facebookで検索したり、ページに直接アクセスしたりして、動画コンテンツを見つけるのに邪魔にならない場合、動画の配信数が増え、より多くの人に届きます。

ヒント2：

視聴者が頻繁に視聴する動画を作成します。同じパブリッシャーの動画を頻繁に視聴している場合、ニュースフィードでこれらの動画が優先され、新しいユーザーがそのコンテンツを見つけやすくなります。 Facebookが説明しているように、これは「シリーズの一部である、またはアクティブなコミュニティを作成しているパートナーからのショーやビデオ」である可能性があります。

4）低品質のウェブサイトへのリンクは切り下げられます

インターネット上には、ソーシャルメディアトラフィックによって供給されるスパムやジャンクがたくさんあります。 2017年の初めに、Facebookは、価値の低いコンテンツ、スパム、フェイクニュースなどの貧弱なWebエクスペリエンスを提供するWebサイトへのリンクを切り下げることで、これに対抗し始めました。ユーザーエクスペリエンスに焦点を当てます。サイトがペナルティを受けるのを回避する方法について、 SocialMediaTodayからのいくつかの重要なヒントを次に示します。

ヒント1：ランディングページに破壊的、悪意のある、または衝撃的な広告が含まれていないことを確認します。

ヒント2：ページの読み込み速度が標準に達していることを確認します–読み込みの遅いサイトが影響を受ける可能性があります。
ヒント3：ランディングページに実質的なコンテンツが含まれていることを確認します。トラフィックを送信する予定のランディングページに力を入れてください。
ヒント4：セッションメトリックごとのバウンス率とページを監視します。人々があなたのランディングページからあなたのサイトに深く入り込んでいるなら、それは良い兆候です。

テイクアウェイ

ニュースフィードの変更は、ユーザーに価値を創造することがこれまで以上に重要であるというブランドやパブリッシャーへの明確なメッセージです。 Facebookのすべてのアップデートは、視聴者のエクスペリエンスを向上させ、コミュニティでの会話を刺激するように設計されています。

現時点では、マーケターがFacebookの新しい目標に再調整し、オーディエンスに関連コンテンツを提供することで価値を提供することに集中することが不可欠です。これらの変更は最初ではなく、最後でもありません。教訓は、ソーシャルメディアの状況は絶えず進化しており、準備する唯一の方法は、業界のベンチマークを監視することによってコンテキストを把握することです。何が機能していて何が機能していないかを最初に理解し、競合他社よりも早く変化に適応します。