あなたの会社にふさわしいインフルエンサーを見つける方法
公開: 2022-06-12業界や地域に関係なく、企業はデジタル戦略の本質的な部分としてインフルエンサーマーケティングを組み込むことにますます関心を持っています。 コンテンツマーケティングプラットフォームChuteが実施した調査によると、2017年末までに75％の企業がインフルエンサーを活用する予定であり、これは2016年と比較して20％の増加です。
マーケティング目的でのインフルエンサーの人気の高まりは、ブランドがオーディエンスにリーチするのを効果的に支援する方法を考えると、驚くべきことではありません。 インフルエンサーはすでに、購入のアドバイスを期待することが多いフォロワーを熱心に扱っています。 Twitterは、インフルエンサーが製品についてツイートしたため、Twitterユーザーの40％近くが製品を購入したことを明らかにしました。
インフルエンサーはターゲットオーディエンスに関連しており、パーソナライズされた「非販売」の方法で製品を提示するのに役立ちます。 これにより、あなたの会社はソーシャルメディアのノイズをカットし、広告やスポンサーコンテンツが頻繁に殺到するコミュニティにアピールすることができます。
さらに強力なセグメントはマイクロインフルエンサーであり、通常は1,000〜100,000人のフォロワーがいます。 ブランドは、本物でありながら、非常に小さなニッチ市場に参入するマイクロインフルエンサーの能力にますます気づき始めています。 世界最大のソーシャルメディアサミットである今年のエンゲージプラハでは、マイクロインフルエンサーが重要なトピックの1つでした。 たとえば、デジタル広告代理店SocialChainのCEOであるSteveBartlettは、次のように述べています。
ニッチなオーディエンスにリーチできることに加えて、マイクロインフルエンサーは多数のインタラクションを生成します。 実際、マイクロインフルエンサーが関与するキャンペーンは、フォロワーが多いインフルエンサーと比較して、ほぼ7倍のエンゲージメントを生み出します。
それでも、多くのマーケターはマイクロインフルエンサーマーケティングを最大限に活用できず、ブランドに適したインフルエンサーを見つけるのに苦労しています。 SocialbakersSuiteを使用してインフルエンサーとマイクロインフルエンサーを簡単に見つける方法は次のとおりです。
1.ソーシャルベーカーズリスニングを使用する
Socialbakers Listeningは、TwitterやFacebookの公開ページでお住まいの地域のマイクロインフルエンサーを見つけるための使いやすいソリューションです。 キャンペーンのトピックに関連付けられたクエリの作成から始めて、監視するプラットフォームを選択します。 次に、特定の製品に関連するキーワード、ハッシュタグ、メンションを追加します。 最後に、デフォルトの地域と言語を選択して検索を絞り込みます。
クエリを作成したら、リスニングダッシュボードに移動します。ここで、オーディエンスサイズ別のトップ5メンションと、メンション数別のトップ5著者の概要を確認できます。 ここには、主要な影響力のある人物のプロフィールがあります。 彼らのソーシャルメディア活動を見て、特定の主題について最も頻繁に投稿しているものを特定します。
2.ソーシャルベーカーズコンテンツのインスピレーションを使用する
リスニングは、特定のトピックに関するコンテンツを現在公開しているインフルエンサーを見つけることができるリアルタイム検索ツールです。 ただし、季節ごとのキャンペーンを準備するには、特定の期間にどのインフルエンサーが最も効果的であったかを振り返る必要があります。 機会ベースのリスニングを最大限に活用するには、 SocialbakersContentInspirationを使用してください。
リスニングの場合と同じように、興味のあるキーワードを入力することから始めます。次に、プラットフォームと時間範囲を定義します。
業界、インタラクション、投稿の種類でフィルタリングできる、パフォーマンスの高いコンテンツのコレクションがすぐに表示されます。 コンテンツのインスピレーションは過去のデータに基づいています。つまり、問い合わせの時点から会話を監視するだけでなく、以前に投稿された会話を検索することで、最も著名な影響力のある人物を見つけることができます。
3.SocialbakersAnalyticsを使用する
リスニングまたはコンテンツインスピレーションを使用して会社に適したインフルエンサーを特定したら、そのプロファイルをアナリティクスに追加します。 これにより、ソーシャルメディアでの彼らのパフォーマンスについてより深い洞察を得ることができ、彼らのコンテンツ戦略についてさらに学ぶことができます。
Analyticsを活用することで、投稿の頻度と時間を測定し、コンテンツのパフォーマンスと、視聴者が最もエンゲージメントを高めている時期を明らかにすることができます。 また、インフルエンサーの声のトーンが会社の言語と一致しているかどうかを確認することもできます。
また、投稿頻度も確認することをお勧めします。 インフルエンサーが一貫して投稿し、そのコンテンツが常に高いエンゲージメントを生み出すようにします。 あなたが彼らと一定期間一緒に働くつもりなら、彼らの一貫性はあなたの目標に役立ちます。 また、それらの相互作用がどのように分散されているかを調べることもできます。 リツイート、いいね、返信の数の違いは、キャンペーンの目標を達成するための鍵となる可能性があります。
Analyticsで収集したデータは、インフルエンサーがソーシャルメディアでどのようにパフォーマンスしているかについての洞察を得るのに役立つだけでなく、インフルエンサーとの会話を開始し、より良い合意を交渉する際の貴重な出発点にもなります。 Socialbakers Suiteを使用すると、[エクスポート]ボタンをクリックするだけで、明確なビジュアルレポートをすばやく生成できます。 これらの詳細なレポートを使用して、ソーシャルメディア戦略を理解するのに時間がかかったことをインフルエンサーに示します。彼らがどこを改善する必要があるかさえ知っているかもしれません。
テイクアウェイ
間違いなく、インフルエンサーはソーシャルメディアマーケティングの不可欠な部分になっています。 これらは、ソーシャルメディアのノイズをカットし、購入のアドバイスをすでに求めているオーディエンスにコンテンツを配信することで、企業がオーディエンスにリーチするためのショートカットを提供します。 インフルエンサーマーケティングを利用したい場合は、 Socialbakers Suiteを入手して、ソーシャルメディアのROIの主要な推進力の1つになる可能性のある最も効果的なインフルエンサーを何百人も見つけてください。