今年の5つの最高のソーシャルキャンペーン
公開: 2022-06-122015年に、Socialbakers Analyticsを使用して、これらのソーシャルメディアマーケティングキャンペーンがいかに素晴らしいかを示すデータを見つけました。
マーベルのアベンジャーズ：ソーシャルマーケティングを永遠に変える
3月には、マーベルが2012年のヒット作であるアベンジャーズをフォローアップすることへの期待が高まっていました。
マーベルは、ファンがスピンオフ、続編、コピーキャットなどを視聴することを知っていましたが、どんなに一口サイズであっても、問題の本質にとって重要な実際のコンテンツを味わうことを知っていました。 フィルムフッテージのリリースを制御されたイベントにすることで、彼らはその価値を低下させることなく、フィルムのごく一部をコモディティ化しました。 これらの「コンテンツへのカウントダウン」は、少量のソースマテリアルからコンテンツをリリースし続ける機能を維持しながら、ファンに味わいを与える最も賢い方法になります。
これはすべて、マーベルのアベンジャーズ：エイジオブウルトロンの予告編リリースと大いに一緒になりました。 Twitterで、彼らはフォロワーに、特定のクリティカルマスの人々が#AvengersAssembleをツイートするとすぐに、予告編のロックが解除されると語った。 もちろん、「Marvelites」が電話に出ました。
マーベルは5時間で12,000以上のインタラクションを受け取り、デザイナーのファッションコレクションのリリースからビデオゲームのマーケティングに至るまで、2015年からの他の素晴らしいキャンペーンを含む多数の模倣者の舞台を設定しました。
テスコ：BuzzFeedのおいしいから学ぶ
メディア組織は、今日のコンテンツの究極のテストの場になっています。 Facebookタイムラインのソーシャルベーカーズの調査では、メディアページが最高のオーガニックエンゲージメントを獲得し、ブランドのインスピレーションの源となることが繰り返しわかっています。 そして、他のどのメディアページよりも、BuzzFeedはコンテンツマーケティングの大きな変化の最前線にいることがよくあります。
BuzzFeedは、10年近くにわたってコンテンツのフォームと配信の先駆者であり、ブランドはこれまでになく急速にトレンドを把握しているようです。 彼らの最新の大乱闘スマッシュブラザーズ、テイスティをどうぞ。 ネイティブのFacebookビデオの成功を利用するためにピボットすることにより、BuzzFeedは信じられないほどのエンゲージメントの一貫した形を見つけました。 ページが作成されてからわずか4か月で、 1,520万人のファンを獲得しました。
これらのファンも信じられないほどの割合で参加しています。動画の場合、Tastyは1000人のファンあたり約325回のインタラクションを見ています。
写真とビデオのエンゲージメントの間のその大きなギャップがTastyの戦略を推進し、今ではTescoのような食品小売業者にも影響を与えています。 彼らのおいしいスタイルのスピードアップした料理指導は、最も一貫して共有されるコンテンツになっています。
ただし、一部の模倣ビデオでは効果がありません。 テスコの作品は、おいしい動画を成功させ、信頼できるものにするのと同じクリエイティブなルールに準拠しているためです。
アディダス：オールイン
アディダスは、世界有数のアスリートとの契約に加えて、2015年にクロスプラットフォーム戦略を何度も完璧に実行しました。名簿に最高のスポークスパーソンがいることは、大ヒットコンテンツと同等ではありません。優れたコンテンツを作成できる必要があります。魅力的で共有可能な動画を各ネットワークで上手く宣伝し、クロスプラットフォームでの配信を促進する方法で投稿します。
これは、Facebookでの「エンゲージメントの最小値」のベンチマークを意味します。これを下回ると、投稿の宣伝を遅くしたり停止したり、コンテンツを適切な長さに保ち、FacebookやInstagramに適した短いバージョンを作成したりします。
アディダスは、今年のトップ10のYouTube動画のうち4つを持っていました。これは、それ自体が大成功です。しかし、より大きな勝利は、それらの投稿を、存在感のあるすべてのネットワークに移行し、広告の効果を倍増させたことです。
先週の今夜：オンラインで見たいニュースになる
ほとんどのコメディニュース番組と同様に、ジョンオリバーの素晴らしい先週の今夜の最も人気のあるFacebookの投稿は、多くの場合、エピソードのセグメント全体です。 単一のハンバーガーの単調さを処理できない人のためのスライダープレートと考えてください。エピソード全体を見る必要はなく、ファンだけで見返りを共有できます。 新しいファンを引き付けることの明らかな利点に加えて、これらのFacebookネイティブのクリップをアップロードすると、ニュースチャンネルに「埋め込み放送時間」を簡単に取得できます。 本質的に、それはジョン・オリバーのニュースの報道をニュースに変えました–まさにネットワーク。
繰り返しになりますが、これは単一の才能と立場に依存しているように見えますが、実際にはそうではありません。 マクドナルドが彼らのブランドを通常の業界の出版物を超えてニュース飼料に刷新したように、他のブランドやメディアはこのモデルをいくつかの方法で複製することができます。
「期待」キャンペーンを作成する
先週の今夜とそのような番組は、より長いクリップへの期待を高めるために、各エピソードに触発されたオリジナルのコンテンツに加えて、番組からの一重引用符と画像を含むコンテンツを公開します...もちろん最終的には番組自体の視聴者を増やします。
ボーナスのヒント：Facebookのトレンドセクションに入るのは非常に堅実な目標です。 ニュースとして、その小さなトレンドボックス（約50〜80文字）にパッケージ化されたときにコンテンツがどのように聞こえるかを考えてください。
話題にする
つまり、ブランドがビーチシーズンに向けてどのように準備されているかについてのグラフィックも投稿しないということです。 代わりに、あなたのブランドにとって最も重要なその日の問題の1つまたはいくつかに正直な姿勢を取り、それについて背を向けてください。 このようなことを中途半端にしないでください。オレオの「虹色のクッキー」と、避けられない反発に直面して彼らが示さなければならなかった決意を考えてみてください。
ビデオを使用する
ニュースサイトは、記事全体を簡単な記事でビデオに捧げることがよくあります。 FacebookネイティブとYouTubeの両方で動画を相互公開することで、キャンペーンについてのストーリーを簡単に作成できるようになります。
Apple Watch：もっとやります。 コストが安くなります。 とても簡単です。
15秒のビデオ、つまり。 あなたは私が昔ながらのマッキントッシュコンピュータを意味していると思いましたか？
10月6日にYouTubeにリリースされた6つの美しい短いビデオのシリーズで、Appleは何十年にもわたるブランド構築の頂点に達しました。 90秒のプレイ時間で、Appleが存在し、凝縮され、進化したので、相乗効果があり、文学の教授は喜びを叫びます。
しかし、酷使されないようにしましょう。 1つ（そしてそれらすべて）を自分で見てください。
製品が小さくなり、かつては腕時計に多くのスペースを占めていたものを詰め込むにつれて、Appleの有名なデザイン感覚もまた凝縮されましたが、最小化されていません。 いずれの場合も、ユーザーはApple Watchの機能の1つだけを発見し、それがいかに摩擦なくその瞬間に役立つかを発見します。 では、これまでのところ、人々はどのように反応しましたか？
良いですが、素晴らしいとは言えません。 実際には、これらの広告は、合体した製品とマーケティングデザインの完全なカプセル化としては機能しますが、製品を販売するために広告を使用する際の入門書としては機能しません。 純粋に優れたコンテンツを刺激するために、しかし、それらはあなたが製品を方法に一致させることを思い出させるためにあなたが見つけるものと同じくらい強力なモデルです–あなたがそれをどのように販売し、あなたがそれをどのように見たいかを示してください。
これらの5つの広告キャンペーンは、ルールが完全に変更された1年でソーシャルメディアマーケティングを利用しました。 データのベンチマークを行い、ブランドのKPIを競合的に監視することで、今後の変化に先んじることができます。