ウォーキング・デッドとゲーム・オブ・スローンズ：ファンをセカンドスクリーンに引き込み続ける

テレビは新しい映画です。 ハイエンドのオリジナル番組が始まり、信じられないほど忠実な規模の視聴者が生まれています。 画面外では、ネットワークはソーシャルメディアを使用してコミュニティとの対話を促進し、お気に入りの番組の周りに話題を作り、新しい視聴者を巻き込み、視聴者を引き付けています。これは機能しています。

Facebookでサスペンスを構築する

ウォーキング・デッド（AMC）とゲーム・オブ・スローンズ（HBO）は、映画スタイルの作品を小さな画面に表示し、2番目の画面で会話を促進します。 ウォーキング・デッドは間違いなく彼らの聴衆を誇大広告ウイルスに感染させました。 Facebookの公式ページは天文学的な数字を誇っています。 私たちのデータによると、シーズン3の前、最中、後は、月間平均1,150万回以上のインタラクションがあり、100万人以上の新しいファンを獲得しました。 彼らはどうしましたか？ この番組では、10月のカウントダウンとハッシュタグ#Walktober（この投稿だけで100万回以上のやり取りがありました）、10日目、シーズン3の開始の5日前にリリースされました。

結果？ 以下のTotalInteractions折れ線グラフを確認してください。シーズンが開始および終了した時刻を確認できます。これは、パーティションで示されています。 相互作用の合計とそれに対応するファンの成長のピークに注意してください。

10月13日、TWDは、その夜に開始される予定だったシーズン4プレミアからのスニークピークを投稿しました。これは41,000回以上共有されました。 その後、彼らは同じ日にアプリをリリースしました–ウォーキング・デッドの今夜のシーズンプレミアのために自分自身をゾンビ化してください！ ハッシュタグ#DeadYourselfが付いています。 これは、AndroidユーザーとiPhoneユーザーの両方にアプリをダウンロードするためのリンクが提供された素晴らしい行動の呼びかけでした。

メディアブランドがどのように深いソーシャル分析を使用できるかをご覧ください

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その後、その日遅く、彼らは別の投稿でファンにプロフィール写真を「Sundays are Dead to Me」というキャプションを表示するものに変えるように勧めました。これは、日曜日の夜にショーに参加することを友達に示すためです。 TWDは最も多くのやり取りを経験し、これはファンの成長を促進するのにも役立ちました。 マーケター、賞賛を忘れないでください！ その月、TWDはそのページで2000万のFacebook Likesを受け取り、ゾンビのテーマで彼らのフォローの達成を祝いました–その投稿は50万以上のインタラクションを獲得しました。

ゲーム・オブ・スローンズに関しては、ソーシャルメディアの取り組みにより、このページのフォロワーも増加しました。 GOTは、シーズン中にFacebookでTWDに最終的に敗れました。 彼らの月間平均インタラクションは400万弱で、60万人以上の新しいファンを獲得しました。 GOTは、より頻繁に投稿することで間違いなく恩恵を受ける可能性があります。TWDは2013年第4四半期から2014年第4四半期に1,150を超える投稿を投稿しましたが、GOTは365しか投稿しませんでした。

リアルタイムアクション、ベイビー！

Twitterの力がリアルタイムの会話の中にあることは周知の事実です。 どちらのショーも、一種の実況アクションのように視聴者との交流に焦点を当てることができます。 8月のGOTの最高のパフォーマンスのツイートは、ショーが放映された日曜日の夜に指定されたハッシュタグ#gotquotesが付いたTywin Lannister（シーズン2〜4の主人公）による引用でした。 当時、それは1,482件のリツイートと720件のお気に入りを獲得しました。 全体として、TWDは月間平均インタラクションが51％増加しましたが、GOTはTWDと比較してフォロワーベースが13％増加しました。

AMC対HBO

メディアパブリッシャーは、大量のコンテンツを持っているため、他のブランドよりもソーシャルに固有の利点があります。 一般に、メディアブランドは、FacebookとTwitterに月平均300以上の投稿を投稿しています（他の業界では50未満）。 また、エンゲージメントのレベルがはるかに高く、他のブランドの10倍になることもあります。 それはAMCとHBOが本当にそれを殺し始めたところです。

Facebookでは、AMCには200万人近くのファンがいて、430件近くの投稿を公開し、2014年には合計150万回以上のインタラクションを獲得し、約50万人の新しいファンを追加しました。トーキングデッドシーズンフィナーレ。

一方、1200万人というはるかに大きなファンベースを持つHBOは、投稿数の半分を公開し、合計120万回以上のインタラクションを獲得しました。 彼らのファンは、59,000を超えるインタラクションで、第4シーズンの発表に最も熱心に取り組みました。 その過程で彼らはフォロワーを200万人近く増やしました。

Twitterで、HBOは明らかに、100万人を超えるフォロワーとのリアルタイムの会話に非常に効果的に関与し、2,100を超えるツイートを投稿しました。 これは非常に良い効果をもたらしました。私たちのデータによると、彼らは合計で約120,000のインタラクションを受け取り、300,000をはるかに超える新しいフォロワーを獲得しました。 AMCはHBOの半分のボリュームをツイートし、175,000を超える新しいフォロワーを獲得し、合計で約500,000のインタラクションを獲得しました。

テイクアウェイ

オンラインコミュニティの最も優れた点は、特定のブランドに対する同じ愛情を共有する他の人々とコミュニケーションをとることができることです。 テレビシリーズの場合、ファンは公式のFacebookやTwitterのプロフィール、そして彼らのお気に入りのキャラクターに群がり、最新の状態を保ち、関係のある人々と会話を交わします。 メディアパブリッシャーは、視聴者の行動を理解し、この情報を利用してコンテンツをより共有可能で魅力的なものにし、視聴者の注目を集めるための戦いに勝つ必要があります。

ソーシャルメディアの存在を監視しておらず、コンテンツに関する会話を管理していないのであれば、今がその時です。 適切なツールを身に付ければ、ブランドの認知度を高め、ウェブサイトに増え続ける人々を引き付け、ファンとの有意義な関係を築き、紹介や前向きな口コミのチャンスを得ることができます。 Socialbakers Analyticsを使用すると、ネットワークや有料メディア全体で視聴者の共感を呼んでいるものの包括的な概要を把握し、リアルタイムで意思決定を行うことができます。

次に、競争力のあるインテリジェンスとベンチマークがあります。 何が機能し、何が機能しないかを知らないか、競合他社を追跡しないと、盲目的に飛んでいる競争上の優位性を獲得するための目標を達成する方法がわかりません。 AMCのTWDとHBOのGOTの間で行われた戦争については、TWDが両方のプラットフォームで勝利しましたが、GOTは追いついてきています。 繰り返しになりますが、それはあなたが成功をどのように定義するかに依存します。 この場合、どちらのショーも本当に失われたとは言い難いです。 さて、次の戦いが続くのを待つ時が来ました–ウォーキング・デッドのシーズン5は半分終わり、ゲーム・オブ・スローンズは春に戻ってきます。