SEOが変化を恐れることができない43の理由：2016年のデジタルマーケティング予測

変化を恐れる言葉があります：metathesiophobia。 検索、メディア、テクノロジー、消費者行動が週ごとに変化する方法は、SEOが抱える余裕のある恐怖症ではありません。

代わりに、デジタルマーケターは、競争に先んじて、アルゴリズムの更新に先んじて、そして早期採用と前向きな戦略で次のテクノロジーに先んじて競争します。

どこから始めれば？ ここです。 Bruce Clay、Duane Forrester、David Szetela、および招待されたデジタルマーケティングのロックスターは、オンラインマーケティング業界の2016年の予測を共有しました。 この先見の明を1年先にどうしますか？

読んだり、次の方法で予測にジャンプしたりします。

• Bruce Clay – 20年のSEOベテランは、変化の原動力としてアプリ、ミレニアル世代、ローカル検索の収益を呼びかけています。
• Duane Forrester – HTTPS、ポッドキャスト、FacebookとAmazonからの検索は、この以前のMicrosoftiesの予測に登場します。
• David Szetela – Facebook、Instagram、Bingのディスプレイは、「クリック課金型マーケティング：1時間1日」の著者のおすすめの大勝者ですが、彼が誰に賭けているかを知るために読んでください。
• Cindy Krum –モバイルがデジタルマーケティングのすべてを変えているので、このモバイル技術の専門家による2016年の見解を読みたいと思うでしょう。
• Eric Enge –SEOの科学者で「TheArtof SEO」の共著者は、将来的に機械学習、パーソナルアシスタント、ウェアラブルを見ていますが、上下するかどうかを確認するには、読む必要があります。
• ラリー・キム– 2015年のサーチパーソナリティオブザイヤーアワードの受賞者によると、今年最大のゲームチェンジャーは何でしょうか？ ヒント：Fで始まり、Rで終わります…？
• Maddie Cary – US Search Awards 2015 Young Search Professional of the Yearは、2016年にPPC予測で抵抗を取り除き、それをバックアップする年をダビングします。
• ダン・ペトロヴィッチ–国際的なSEOの予測は、オーストラリアからの興味深い新しい研究に裏打ちされた、おなじみのテーマであるコンテンツの品質を反映しています。
• リチャードバクスター–英国では、バクスターの予測は、技術的なSEOの成長、SEOソフトウェアの方向性、およびコンテンツを「機能させる」ものに焦点を当てています。
• Marcus Tandler –ユーザーエクスペリエンスはドイツでのTandlerのホットトピックであり、コンバージョンの最適化は冷却されています—理由をお読みください。
• Andre Alpar –ベルリンを拠点とするSEOの予測は、複数の言語のコンテンツのROIの可能性を比較検討する必要がある多言語ビジネスに役立つ経験則を提供します。

ブルースクレイ

（+ BruceClay）Bruce Clay、Inc.社長

1.モバイルデバイスは、デスクトップのパワーに匹敵する新しいワイヤレス「アタッチメント」ですべての人を驚かせます。4Qまでに、米国でのモバイルの使用が加速するでしょう。

それまでは成長を続けますが、最も期待される速度ではありません。 タブレットとモバイルが迅速な情報と場所固有のクエリのためのスペースを支配するにつれて、PCのシェアは縮小します。

2. Googleの収益は、オーガニック検索結果の上に広告を配置し続けるため、指数関数的に増加します。 一部のクエリでは、フォールドをはるかに下回る4つ以下のオーガニック検索結果があります。

3. Googleは、すべてのクエリのローカル結果を強調します。

ローカルでは、販売者が特定の地域外に表示されなくなり、広告の購入を余儀なくされるため、GooglePPCの価格を引き上げることができます。

4.Webコンテンツをロードするアプリが大流行します。

これにより、ユーザーはお気に入りのアプリを使用しながら、Webサイトのパワーを得ることができます。 ほとんどのユーザーは、「モバイルフレンドリー」だけでは不十分であることに気付くでしょう。

5.ミレニアル世代は、大規模なWebデザインの急増に影響を与えます。

ミニマルなデザイン、パフォーマンス、エレガントな機能を組み合わせたモバイルサポートの必要性により、ほとんどのWebサイトが再設計されます。 これが発生すると、HTMLソースコードサイトは衰退し始め、cssおよびjavascriptを多用する動的コンテンツに置き換えられます。 SEOははるかに難しくなります。

6.リンク構築の終焉はSEOの主要な影響と見なされます。

リンク構築は、ページ上の技術的品質、すばらしいコンテンツ、モバイルフレンドリー、最高のパフォーマンスのページに置き換えられます。 リンクが不適切な場合、Googleはそれを無視します。

7.インターネットマーケティングは生き残るためにインターネット広告になります。

ウェブはゴールドラッシュではなくなり、ペイ・トゥ・プレイのスペースに進化します。 真のオーガニックランキングを獲得し、それらを保持しているいくつかのサイトはゴールドになります。 残りは広告を購入します。

デュエインフォレスター

（@duaneforrester）VP、Organic Search Operations、Bruce Clay、Inc.

8. HTTPSは2016年に話題になりますが、スワップを行うサイトが比較的少ないため、アクションはほとんど見られません。

消費者が進行中のデータ盗難の問題に目覚めるにつれて、セキュリティは引き続きホットトピックになりますが、関連する固有のコストのために、企業は変更を行うのに時間がかかります。

9.モバイルは成長を続けます。

より大きなコンピューター/環境のように機能することができるモバイルデバイス上でのWindows10でのマイクロソフトの動きは、軽量ユーザーにとってある程度の牽引力となるでしょう。 「不滅」と「防水」はより大きなマーケティングの角度になるので、休暇/冒険の群衆を対象としたいくつかのクールな写真機能に結び付けられた、「よりタフな」バージョンの電話がリリースされることを期待してください。

10.ポッドキャストは、生産/消費が容易なため、人気が継続的に高まるでしょう。

11. AI（人工知能）は、2016年の検索全体ではるかにホットなトピックになります。

これは主に、RankBrainのようなシステム内でどのレベルのAIが機能しているかについての詳細な理解の欠如によって引き起こされます。 全体として、より多くの人々がAIの3つのレベルを理解し、SERPで見られるものについての理解を深めることができます。 すべてのAIが同じように作成されているわけではないため、最初のレベルはそれほど高度ではありませんが、一部の企業がAIを使用していると主張することを期待してください。 そして、第3レベル（人間のような）はまだ達成されておらず、意味のある公的な方法で採用されていません。 このレベルが2016年にさらに牽引されることを期待しますが、ああ…準備ができている方がいいです！

12.FacebookとAmazonは実際の検索エンジンを起動します。

まあ、多分。 彼らはすでにこれらを持っていませんか？ OK、この予測は、2016年に、これらの噂の両方が、事実であるかどうかにかかわらず、再びトップに浮上するというものです。

13. Googleがさらに横ばい状態になり始めている間、Bingは成長を続けます。

14.Yahooは検索を終了します。

15.切り上げは、ありがたいことに、最終的には廃止されます。

しかし、ランダムな人々からのスパムは継続します。

ボーナス予測：ギターの弾き方を学びます。 :)

デビッド・セテラ

（@szetela）VP、検索マーケティングオペレーション、Bruce Clay、Inc.

16. Webサイトの所有者は、「購入者の旅」の最初のステップとしてモバイルデバイスを使用するモバイル検索の顧客にリーチすることにさらに力を入れます。

その結果、アプリ、モバイル向けのサイト、レスポンシブWebサイトが普及します。 この傾向に備えるために、デジタルマーケターは、クリックして電話をかける広告や、短い広告コピーなどの消化しやすいコンテンツを使用するなど、モバイルフレンドリーな広告を実装する必要があります。

17.広告主は、FacebookとInstagramにより多くのお金を投資します。

Facebookは実行可能なダイレクトレスポンスプラットフォームになり、広告主はリターゲティング、動的な製品広告、カスタムオーディエンスなどの最新機能を利用できるようになります。

18. 2016年は、Bing Adsの検索および表示トラフィックが、実行可能なプラットフォームとしてより多くの広告主に見られるようになる年になります。

Bing Adsは最終的に、Windows10ユーザーや他の検索パートナーからの行動データに基づいてターゲットオーディエンスにリーチできる独自のディスプレイ広告ネットワークを備えています。 これは、増加するクリック在庫がGoogleCPCよりも安くなるという事実によって促進されます。 ただし、注意してください。安い価格は長くは続かないので、できる限りBingAdsの公正なシェアを購入するようにしてください。

19.2016年はYahoo/Geminiにとって厳しいように見えます。

ダイレクトレスポンスの広告主は遠ざかり、デジタル広告主はそれをネイティブ広告の2番目に良いオプションと見なし続けます。

20. PPCは、特定の専門分野に分類されます。

広告プラットフォームの製品と機能が急速に開発およびリリースされ続けるにつれて、個々のPPCマネージャーは、2016年にPPCのすべての側面に追いつくのにさらに苦労するでしょう。エージェンシーは、これらの分野を専門とするチームメンバーを雇用して代理店の残りの部分。

シンディクルム

（@suzzicks）MobileMoxie CEO

21. Googleのプロパティでより多くのChromeCastロゴが表示されるようになると強く感じています。これは、SERPSに直接表示される可能性があります。

グーグルは「ビデオ」や他のタイプのメディアに多くの話を集中させており、また「クロスデバイスの振る舞い」にも多くの研究を集中させてきました。

22. ChromeCastアプリで露出を取得することは、SEOに関連するようになる可能性があります。

ChromeCastは、スマートフォンのディープリンクされた動画アプリと音楽アプリを自動的にスクレイプして、集約できるコンテンツを探します。そのため、1か所に移動するだけで何が起こっているかを確認できます。 また、ディープリンクがiOSでよりシームレスになり、Androidで普及し始めているため、動画と音声のコンテンツがChromeCastと統合された場合、最終的にランキングが上がる可能性が非常に高いようです。

23.アプリストリーミングは将来の道かもしれません。特に、Netflix、Amazon Video、Hulu、Pandora、Spotifyなど、すでにWiFiで最適に機能するエンターテインメントアプリの場合はそうです。

携帯電話のストレージスペースを無駄にすることなく、クラウドから利用できるときにアプリをダウンロードするのはなぜですか？ アプリをストリーミングすることで、アプリとWebの区別の関連性が低くなり、一部の開発者がAndroidアプリとiOSアプリの両方をビルド/保守する必要がなくなります（ついに！）。 その結果、簡単にストリーミングできるアプリには、最終的に追加のランキングが上がる可能性があります。

24.アプリプラグインがより重要になります。

必要なことのほとんどをすでに実行している既存のオーディエンスを持つ既存のアプリがあるのに、なぜアプリ全体を開発するのですか。 これは、SMSアプリまたはFacebookMes​​sengerに追加できるキーボードと絵文字ライブラリですでに確認されています。 子供が1日1時間以上視聴できないようにするNetflixの乳母や、デスクトップでSnagitのスクロールスクリーンショットを撮ることができるChromeアプリプラグインを作ってみませんか？ （誰かがこれを作ってください—私はそれが必要です!!!）

25.一部のGoogleプロパティの統合を期待しています。

どちらの方向に進むかはわかりませんが、Google Play、Google Music、YouTube、Google +はすべて重複する機能を備えているようで、多くのデータを共有しています。 グーグルはまた、複数のグーグルアカウントを持っている人々のためにUXに本当に苦労しています-私は彼らがそれを管理する良い方法を見つけて、すべてのサービスがより良く一緒に働くことを願っています。

エリック・エンゲ

（@stonetemple）StoneTempleConsultingのCEO

2016年は、非常に多くのことが行われているため、デジタルマーケティングにとって大きな年になるでしょう。 これが私の予測の一部です。

26.ランキング要素としてのコンテンツ品質とユーザーエンゲージメントの向上は、広く受け入れられるようになります。

ますます多くの企業がサイト全体のエクスペリエンスに投資し始め、その見返りの一部をランキングとトラフィックの増加と見なすようになります。 その結果、ますます多くのSEOエージェンシーが、それに応じて自社のサイトで関連サービスを宣伝するようになります。

27.コンテンツマーケティングキャンペーンを推進するツールとしての有料ソーシャルの力も、より主流になるでしょう。

現在、業界のごく一部だけがこれを認識していますが、その言葉は出てくるでしょう。 これにより、より多くのコンテンツマーケティングエージェンシー（またはSEOエージェンシー）が有料のソーシャルサービスを提供するようになります。

28.ウェアラブルは期待外れの成長を示します。

人々は、魅力的な機能がまだ見つからないことに気付くでしょう。

29. Google、Apple、Microsoftのパーソナルアシスタントは、年間を通じて戦い続けます。

これらの企業は、これらのプラットフォームを、デジタルマーケティングの将来にとって最も重要な土地取得の戦いの1つと見なしています。 これにより、今年は前述の3つの当事者のうち少なくとも2つから主要な新しい発表が行われます。

30.機械学習もより主流になります。

これらのアルゴリズムを実装するために必要なコンピューティングの知識ははるかにアクセスしやすくなり、マシンに最適化されたアルゴリズムの能力は否定できません。

ラリー・キム

（@larrykim）CTO、WordStream

31. 2016年、FacebookはFacebookMes​​sengerをサービスとして公開します。 つまり、開発者はメッセンジャーの上にビジネスアプリケーションを構築して、これまで一般的に利用可能にされていなかったコマースアクティビティを可能にすることができます。 たとえば、メッセンジャーでグループチャットをしている場合、友人にUberを注文すると、友人はあなたのステータスをリアルタイムで確認できます。 または、あなたがeコマース会社であるとしましょう。顧客は配送のライブアップデートを購読し、メッセージに返信するだけで将来の注文を行うことができます。

Facebook Messengerは、10億人近くの人々が、主にモバイルで使用しているため、重要です。 デスクトップ用に設計されたこれらの複雑なeコマースフォームに記入することは、絵文字にテキストメッセージを送信したり音声入力を使用したりするよりもはるかに困難です。 これが破壊的でモバイルコマースへの変革であると言うのは控えめな表現です。 この傾向についてマーケターは何をしますか？ 単純な成長ハックは、サイトまたはアプリでのFacebookログインのサポートを開始し、ダイレクトレスポンスマーケティング活動の一環としてFacebookログインIDや携帯電話番号を収集して、後でそれらをターゲットにできるようにすることです。

マディケーリー

（@MaddieMarketer）PointItIncのシニアクライアントマネージャー。

2016年は「抵抗を取り除く」年になるでしょう。 合理化された動的な新機能、広告フォーマット、キャンペーンタイプが展開され、検索者をターゲットにする（理想的には変換する）ためのデータが豊富な方法が提供されると思います。 年間を通じて実行されると思ういくつかの方法は次のとおりです。

32.PPCでのより多くのオーディエンスターゲティング

キーワードの意図は非常に重要ですが、高品質のオーディエンスデータと階層化することでより大きな力があります。 PPCは、ディスプレイやソーシャルなどのチャネルですでに切り分けられている道をたどると思います。GoogleとBingは、オーディエンスに焦点を当てたより多くのPPCターゲティング方法を開始する可能性があります。

33.モバイルサーチャーを変換するための手順の削除

過去1〜2年間で、モバイル検索の量がデスクトップをどれだけ上回っているかを示す記事や調査はいくつありますか。 それでも、多くの業種でモバイル検索ユーザーを変換することが依然として難しいのはなぜですか？ コンバージョン経路を短縮し、コンバージョン率を向上させ、モバイルへのPPC投資を促進するために、検索パブリッシャーがAmazonルートを採用し、モバイルSERP（Googleモバイル購入ボタンなど）でワンクリックオプションの展開を開始することを期待しています。 。

34.動的広告機能の増加

他にどのように変換への道を短くしますか？ 検索者にすでに関心を示していることを示すことで、動的な広告フォーマットとターゲティング方法は2016年にさらに拡大し、UI内にさらに多くの広告作成ツールを追加して、そのプロセスをさらに合理化できるようになると思います。オンラインマーケター向け。

35.ショッピング/PLAおよび利用可能な広告フォーマットの成長

SERPはより視覚的になっているため、PLAは2016年までのeコマースの成長を促進するための最前線だと思います。次に、レイヤードオーディエンスターゲティング+モバイルワンクリック購入ソリューション+動的広告フォーマットを組み込んだショッピングキャンペーンを想像し始めたら…来年を通して注目に値するPPCチャネルの成長のための勝利の公式になりましょう！

ダン・ペトロヴィッチ

（@dejanseo）DejanMarketingディレクター

未来を予測する最良の方法はそれを発明することです。

コンテンツ制作は驚異的な速度で増加しています。 豊富な選択肢とWebコンテンツへのアクセスのしやすさは、私たちの読書習慣の変化につながります。 1つの特定の現象は、スキマーの台頭です。

私たちのチームが実施したオーストラリアを拠点とする調査によると、ほとんどの人がページを読み込んでから数秒以内に何かを読むかどうかを決定します。 この選択は、次のような多くの要因の影響を受けます。

• クイックアンサーの存在
• スキャン可能なテキスト構造
• デザインと美学
• 信頼性
• 文字サイズ

回答者の大多数は、コンテンツを読んだり、ページをすばやくスキャンして迅速な回答を探したりするときに、興味のない部分をスキップすることを認めました。 これは20年近く前からわかっていましたが、コンテンツ形式を正しく理解している人はほとんどいません。

36. 2016年には、「OK」コンテンツを大量に作成しても、それが削減されるわけではありません。多くのデジタルエージェンシーがコンテンツ形式へのアプローチを調整し、多いほど良いとは限らないことを念頭に置いておくと思います。

Googleが優れたユーザーエンゲージメントのシグナルをもたらすときに、イノベーションに報いることを望んでいます。 タブ、アコーディオン、その他のメカニズムの背後にあるコンテンツを、優れたユーザーエクスペリエンスのために設計し始めるときが来ました。

ボーナス予測：

• ペンギンの放出は穏やかで面白くないでしょう。
• Googleは引き続き積極的にモバイルを推進していきます。
• httpsに切り替えるための追加のインセンティブが提供されます。
• よりスマートなAIベースの結果が見られるようになりますが、感心することはありません。
• 新しい開発は、電子メールと音声入力の2つの要素を含むパーソナルアシスタントレベルで行われます。

リチャードバクスター

（@richardbaxter）マネージングディレクター、Builtvisible

37.特にモバイルでは、技術的な検索の専門知識に対する需要が大幅に増加します。

過去6か月間、モバイルの影響を受けた検索の側面で多くの開発が見られました。 現在、アプリのインデックス作成は、ほとんどの技術的な検索監査の推奨事項の標準的な部分です。2016年に進むにつれて、検索結果にアプリのみのコンテンツが増えると予想されます。 これには、アプリのストリーミングが含まれます—実際にデバイスにインストールしなくてもアプリを使用できるようにします。 簡単に言えば、モバイルからのトラフィックを促進するためにマーケターが利用できるオプションの数は拡大しますが、すべてを正しく行うには、多大な技術的規律が必要になります。 長期的には、デスクトップチャネルとモバイルチャネルの戦術の違いが拡大するでしょう。

38.SEOソフトウェア会社は変革期にあります。

現在使用しているレポートおよび追跡ツールの大部分は、モバイル、モバイル検索結果の追跡、アプリトラフィック、トラフィックモデリング、および調査に対応するために、製品に段階的な変更を加える必要があります。 コンテンツマーケターは、多くのコンテンツに疲れた視聴者により関連性の高いコンテンツエクスペリエンスを提供するために、配置、チャネル、デバイス、トピック、およびターゲティングにさらに重点を置く必要があります。

39.誰でもコンテンツを作成できます。 2016年の受賞者は、そのコンテンツを「機能させる」人です。

検索マーケティングエージェンシーからの非常に複雑なコンテンツ制作の例が大幅​​に増加し、インタラクティブコンテンツを提供する機能がUSPではなくなったことがわかりました。 私たちの業界にとって、2016年はコンテンツを「機能させる」ものに焦点を当てた年になると思います。 これは、それにふさわしい報道を受けていない巨大な主題であり、今年の検索会議でこの主題がより詳細に取り上げられることを願っています。

マーカス・タンドラー

（@mediadonis）OnPage.orgの共同創設者兼CEO

40.今年のドイツでは、ユーザーエクスペリエンスの最適化が主なトピックになると予測しています。

今では、コンバージョンの最適化は確立された戦術であり、社内の賢いオンラインマーケターやパフォーマンスマーケティングエージェンシーの標準的なレパートリーの範囲内にあります。 残念ながら、コンバージョンの最適化は主に単一のページに焦点を当てており、ほとんどの場合、カスタマージャーニー全体の最後のステップにのみ焦点を当てています。 顧客体験全体を最適化することに注意を向ける必要があります。 これには、カスタマージャーニー全体の最適化だけでなく、最も重要なこととして、ソーシャルメディアプラットフォームや従来のマーケティング活動など、潜在的な顧客がブランドに対して持つすべてのタッチポイントを最適化することが含まれます。 ここでは、ブランドエクスペリエンスと一般的なユーザーエクスペリエンスを強化するために、パーソナライズが重要です。 今日、ユーザーは、適切なチャネルを介して適切なタイミングで、個人的および個人的な注意、つまり関連するコンテンツを期待しています。 広く普及している広告ではなく、本物の対話。

アンドレアルパール

（@andrealpar）CEO、PerformicsAKM3ベルリン

41.技術的なSEOは、複雑さと重要性が増しています。

技術的なSEO対策のオプションの多様性と多様性は、かつてないほど急速に成長しています。 その上、SEOとは別に使用されていたトピックは、SEOとの相互接続が進んでいます。 ここではいくつかの例を示します。

• Webセキュリティ：スパム/ハッキングに対する防御
• プライバシー：HTTPSなど。
• サーバーの構成とホスティング：ページ速度
• 検索エンジンの結果の複雑さと非透明性：すべての結果が大幅に個別化されている場合のキーワード位置追跡。 あらゆる種類の特別な挿入と結果の表現もあります

テクニカルSEOは、労力とコストの面で間違いなく投資を必要とします。 健全な技術インフラストラクチャのおかげで、努力を管理しながら迅速に適応できる人々にとって、それは潜在的に大きな差別化要因であり続けます。

42.リンクは引き続き重要です。

過去3〜4年の間に、一部の検索マーケターは、「SEOは死んでいる」という主張のバージョンとして、「リンクはもはや重要ではない」と適応させたようです。 何年にもわたって自分自身とクライアントのオーガニックトラフィックを現実的に成長させることができるすべての検索マーケターは、この誤った予測がはるかに遠く、少なくともさらに5年間はそうなることを知っています。 確かに、リンクを補完できる他のオフページ信号があるかもしれません。たとえば、ブラウザを介したトラフィックの分析ですが、現時点では、そして近い将来、直接トラフィックを促進する優れたリンクよりも優れたオフページ品質の信号はありません。 —そして最終的には、SERPのより良い位置を介したトラフィックの大きな乗法。

43.コンテンツの品質要件から離れる。

これは多くの人が見ない傾向かもしれませんが、ヨーロッパの多くの多言語および国際的な設定で作業しているため、私たちは毎日それに直面しています。 大国、または多くの国で話されている言語でのコンテンツあたりの投資は急速に増加しています。 しかし、これは小さな国やあまり人気のない言語には当てはまりません。 たとえば、人口が1,000万人未満で、自国語を使用しているヨーロッパの多くの国について考えてみてください。

また、さまざまな検索用語やトピックについても考えてください。 たとえば、英語、スペイン語、ドイツ語などのコンテンツに多額の投資を行うことが理にかなっている場合、たとえばイタリア語やオランダ語ではあまり意味がなく、セルビア語、デンマーク語、スウェーデン語ではさらに少なくなります。

次に、コンテンツなどでSEOの成功やROIを測定する方法を見つけて適応させる必要があります。この開発の余波は、大きな戦略的影響を及ぼします。 多地域および多国籍企業とそれらが協力する機関にとって、これはSEOの複雑さの巨大で大規模に成長している推進力です。

ここで私たちとあなたの予測を共有してくれてありがとう。 あなたが読んでいる予測がある場合は、コメントしてください。 私たちは、彼らの予測がどのように立っているかを確認するために、年間を通して集まった専門家に確認します。

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