2012年の検索マーケティング年のレビュー

公開: 2022-06-12

2012年は検索マーケティングにおいて波乱に富んだ年でした—私たちは笑い、泣きました（ペンギンが襲ったとき、私たちの何人かは他の人よりも多かった）。しかし、私たちはそれを成し遂げました。そして、私たちは黙示録を生き延びました。毎月ここブルースクレイ社では、マーケターにとって重要な問題を掘り下げた業界ニュースレターをお届けします（ご存知ですか？サインアップしましたか？）。 2012年のニュースレター版を振り返ると、検索マーケティングで1年を形作ったイベントのいくつかを見ることができます。以下は、Googleに焦点を当てたいくつかの大きなイベントから始まる、今年のSEOニュースレターで最も人気のある読み物の集大成です。

Googleアルゴリズムの問題2012

Woman Pruning a Tree — グーグルのペンギンがヒットした後、*あなた*は新しい趣味としてリンク剪定を取り上げなければなりませんでしたか？

2012年4月、Googleはアルゴリズムにいくつかの大きな変更を加え、if-yリンクプラクティスのあるサイトが最も大きな打撃を受けました。そのため、サイトの所有者は追い風になりました。多くの人は、ペナルティやランキングの喪失から回復する方法を知りませんでした。 Bruce Clay、Inc.は、インバウンドリンクの「プルーニング」を含むサイトのリンクプロファイルのクリーンアップが、サイトが正しいパスに戻るのを助ける方法であることを知っていました。 2012年5月にリンクプルーニングを行うためのこのステップバイステップガイドでは、リンクプロファイルを理解する方法、削除する必要のあるリンクを特定する方法、および削除リクエストを処理する方法を示しました。記事が書かれて以来、グーグルはリンク否認ツールの最後の手段としてウェブマスターにリンクを取り除く手助けをしました。

関連トピック–GoogleSagaは続く

4月に、Bruce Clayは、次のようなGoogleの過剰最適化の問題全体（詳細は右側）を検討しました。

SEO戦略の長期的なセキュリティを評価する際に注意すべき点。
Googleが過剰最適化を検出するために使用している可能性のあるテクノロジー。
検索結果の将来の顔を含む、Googleの再活性化された攻撃の潜在的な動機。

2012年の初めに向けて検索を再開するのは活発な時期でした。Googleウェブマスターツールは、ウェブマスターに左右に警告メッセージを送信していました。 Matt Cuttsは、2月のSXSWで積極的なSEOをターゲットにするためのアルゴアップデートについて何かを*言及しました。そして次に起こったことは、多くの人が「過剰最適化ペナルティ」と呼んでいたものに対するパニックでした。 Bruce Clay Australiaによるこの記事では、過度の最適化と不自然なリンクについて説明しました。

あなたのサイトはランキングに値しますか？これは、多くのサイト所有者やマーケターが毎日尋ねる質問です。特に2012年のGoogleの取り締まりに照らして。アルゴリズムに対応したSEOに関するこの記事では、アルゴリズムの更新による悲惨な結果を回避し、維持するのに役立つSEOへのアプローチを検討しました。あなたのサイトは健康です。

グーグルがサイトの品質を評価する方法を持っていることは以前から知られていましたが、それをどのように行うかは少し謎でした。人間の評価者のためのGoogleのリークされた品質評価マニュアルを入力してください。良いニュース？これは、Googleが品質であると信じていることについて多くのマーケターがすでに疑っていたことを確認します。

2012年のデータとツール

Caveman with a White Board — 2012年に「穴居人分析」を実践しましたか？利用可能なデータを最大限に活用する方法について、著者であり講演者でもあるMattBaileyからヒントを学びました。

2012年の検索マーケティングにおける意思決定にコンテキストを追加するのに役立つデータとツールの方法で人々は何について話していましたか？ここでは、アナリティクスでのGoogleのソーシャルレポートの立ち上げなど、レポートに関する人気のある記事をいくつか見ていきます。データのコンテキストと適切な質問についての著者および講演者のマットベイリーへのインタビュー。 BCIのSEOToolSetを使用してSEOのデータをマイニングする方法。

Typewriter Report — 今年の初めに、Googleは分析ツールでソーシャルレポートをリリースしました。この記事では、ソーシャルレポートを見つけて読む方法を探りました。

Laptop and Magnifying Glass — データを最大限に活用する方法を知っていますか？私たちのSEOToolSetに関するこの記事は、マーケターがSEO戦略内でより賢明な決定に利用できるデータを理解するのを助けることを目的としています。

eコマース、モバイル、ソーシャル

2012年、GoogleのSearch Plus Your World（およびGoogle Plusの台頭）はすべて話題になりました。人々は、それが「SEOを殺した」（この質問を何度も聞いた検索マーケターの間での冗談）かどうかをもう一度疑問に思いました。また、Googleがモバイル最適化の公式ガイドラインを発表したため、モバイル向けのレスポンシブデザインの必要性も引き続き強調されました。そして、読者にとって常に興味深い常緑のトピック：サイトナビゲーションと情報アーキテクチャがどのように連携して優れたeコマースとショッピング体験を生み出すか。これらは、2012年のモバイル、ソーシャル、eコマースのトピックに関する人気のある記事のほんの一部です。

Baby and Cell Phone — 6月に、Googleはモバイル対応サイトを最適化するためのガイドラインを発表しました。ブルースクレイオーストラリアはこのトピックに飛び込みます。

Magnet with Money — eコマースサイトのナビゲーションを設計するための最良の方法は何ですか？ Bruce Clay Indiaは、注目を集めたサイトを調査しました。

Mouse Icon Over a Button with a Questions Mark — Googleの「検索とあなたの世界」とは何ですか？そして、Google +はそれをどのように考慮していますか？この記事では、新しい検索機能がどのように機能するかを探りました。

SEOの要因と傾向のレポート

Bruce Clay Australiaは、2011年のトレンドと、2012年のSEOやその他の検索マーケティング分野の予測について説明したレポートを新年の初めに発表しました。レポートをダウンロードして、2011年に何が起こったか、どのように異なっているか、同じかを確認できます。今年になりました。そして、以下のいくつかのハイライトをチェックしてください…

Search Engine Optimization on a Chalkboard

2011年の検索マーケティングに関するレポートのハイライトのほんの一部は次のとおりです。

個々のユーザーに合わせてコンテンツを調整する、よりスマートなWeb。
Google+の台頭とFacebookへの大きな変化。
ホワイトハットSEOの継続的な重要性。

2012年の予測には、ユーザーへの焦点が含まれていました。

定期的に素晴らしいコンテンツを提供してください。
ソーシャルプラットフォームと統合することにより、彼らとの接点の数を増やします。
高度なクロスプラットフォームのユーザーエンゲージメント戦略の作成に時間を費やしてください。
モバイルサイトやアプリを介して、どこにいてもあなたの情報にアクセスできるようにします。
あなたの情報、製品、サービスへのアクセスを容易にすることで、彼らの生活を楽にします。
ローカルプレゼンスとジオロケーションサービスを強化します。

この2012年の検索マーケティングのホットトピックの要約を楽しんでいただけたでしょうか。 2013年もまた活気のある年になります。私の予測？退屈な瞬間はありません。

また、検索の状態に関するBruce Clayの予測に興味がある場合は、1月中旬に発行されるSEOニュースレターの1月版にご注目ください。