14 日間の試用版を最大限に活用する方法

Instapage では、新しいソフトウェアをビジネスに組み込むのは簡単ではないことを理解しているため、14 日間の試用版を提供しています。 戦略と予算だけでなく、チームのニーズにも適合する必要があります。

そのため、Instapage は 14 日間のトライアルを提供しています。 業界をリードするツールとソリューションについて説明し、マーケティング業界が見たことのない機能を発表し、関連する統計を共有して成功を証明することもできます。

しかし、結局のところ、あなたとあなたのチームはプラットフォームを自分でテストする必要があります。

Instapage の 14 日間トライアルを最大限に活用する方法

Instapage がビジネスに適しているかどうかを知るには、わずか 14 日間でその機能を最大限にテストする必要があります。 トライアルを開始する前に、2 週間を最大限に活用するために 1 日目から 14 日目までに何をすべきかを考えてください。

14 日間の試用期間中に他の技術スタックと統合する

大規模なパーソナライゼーションの鍵は、統合されたテクノロジー スタックです。 Instapage は広告のパーソナライゼーションに必要なすべてを処理できますが、メール、CRM、ソーシャル メディア管理など、マーケティングのパーソナライゼーションを支援する他のツールがあることは間違いありません。

真の 1 対 1 のパーソナライゼーションを成功させるには、これらのツールを接続する必要があります。 たとえば、ポスト クリック ランディング ページ ソフトウェアはリード情報を CRM に渡す必要があり、その CRM はデータをメール マーケティング テクノロジーに渡す必要があり、そのすべてが分析プラットフォームにフィードされる必要があります。

そのため、Instapage では、Google アナリティクス、Google タグ マネージャー、Facebook 広告、Marketo など、すでに使用している 60 以上の一般的なマーケティング ソフトウェアを接続できます。 ページを公開したり、ソフトウェアを使用するようにチーム メンバーを招待したりする前に、すべてのツールが接続され、Instapage からのデータを処理する準備ができていることを確認する必要があります。

(上記の統合は完全なリストではありません。完全なリストを表示するには、統合ページにアクセスしてください。)

ワークスペースで作業を整理する

複数のクライアントやキャンペーンのページを作成している場合、整理されていないとデザインを見失いがちです。 ワークスペースを整理することが最優先事項です。 そうしないと、設計を処理するよりも速く構築するリスクがあります。

Instapage ダッシュボードの左側の列で、[チーム メンバー] メニュー項目をクリックしてから、青色の [チーム メンバーを追加] ボタンをクリックします。 電子メールを入力し、受け取る権限 (閲覧者、編集者、管理者) を選択します。

各ワークスペースには個別のページ、分析、統合、ドメイン、およびチーム メンバーがあり、作業を簡単に区分できます。 試用版では最大 5 つまで作成できます。 これは、Instapage Business プランで作成できる番号と同じです。 さらに必要な場合は、エンタープライズ プランにアップグレードできます。

14 日間の試用期間中にチーム メンバーを招待する

クリック後のランディング ページの作成は、一緒に行うとより効果的です。 チームで利用できるツールを利用するには、チーム メンバーを追加してアカウントに参加させる必要があります。

チーム メンバーを追加する特定のワークスペースに移動し、右上隅の歯車ボタンをクリックして [新規追加] を選択します。

そこから、権限を管理して、チーム メンバーが実行する必要があるアクションと実行できないアクションを簡単に制御します。

このようにして、すべてのチームを整理し、各メンバーが成功するために必要なツールを提供すると同時に、メンバーに説明責任を負わせます。 説明責任といえば…

14 日間の試用期間中に監査ログに慣れる

最も組織化されたマーケティング チームでさえ間違いを犯します。

しかし、組織化されたチームが他のチームと異なるのは、それらの間違いから学ぶ能力であり、再発の可能性を減らします. Instapage 監査ログを使用すると、この機能が得られます。

監査ログは、ページに関連するチームの行動を自動的に追跡します。 デザインを公開したり、ページを削除したり、他のソフトウェアと統合したりすると、監査ログに表示されます。 こうすることで、クリック後のランディング ページで問題が発生した場合に、問題が発生した時期と理由をすばやく簡単に追跡できます。

Instapageダッシュボードの左下隅にある設定メニューをクリックして監査ログにアクセスし、メニューから「監査ログ」を選択します。

利用可能なテンプレートを使用してキャンペーンの目標を調整する

ページの作成を開始する前に、すべてのクリック後のランディング ページが異なる機能を実行することを知っておくことが重要です。 スクイーズ ページは、目標到達プロセスの上部で訪問者の情報を収集するのに理想的なポスト クリック ランディング ページです。

使用するページは、キャンペーンの目的によって異なります。 Instapage プラットフォームで利用可能なページ タイプとあなたのものを一致させます。

リード生成ポスト クリック ランディング ページ

それらは、さまざまなフィールドでリードを収集して評価するために使用されるフォームを備えています。 これらはポスト クリック ランディング ページの中で最も汎用性の高いタイプで、目標到達プロセス全体で効果的です。 見込み客について詳しく調べて、見込み客が製品やサービスに適しているかどうかを判断する場合は、このタイプを選択してください。

クリックスルー ポストクリック ランディング ページ

フォームのないページは、リード獲得フォームを見てビジターを怖がらせることなく、コンバートするよう説得します。 これらは目標到達プロセス全体で使用できますが、見込み客に長いフォームまたは次のページのクレジット カード フィールドをクリックしてもらうために最も価値があります。

「ありがとう」ポストクリックランディングページ

新しく変換されたリードに心からの「感謝」を込めて感謝の気持ちを表し、そのリードをマーケティング ファネルの次の段階に導きます。 各コンバージョン後のフォローアップ ページとして、目標到達プロセス全体で使用するのが最適です。

ウェビナーのクリック後のランディング ページ

マーケティング担当者が訪問者にウェビナーへの参加を強いるために使用されます。ウェビナーは、調査によると最も魅力的なコンテンツの 1 つです。 これらは、マーケティング ファネルのすべての段階で効果的に使用できます。

電子書籍のポスト クリック ランディング ページ

電子ブックを提供します — 主要なマーケターが目標到達プロセスの最上部と中部で使用する多目的なリソースで、ダウンロードと引き換えに見込み客の情報を獲得します。

イベント ポスト クリック ランディング ページ

訪問者に会社のイベントへのエントリを提供します。 イベントはマーケティング ファネルのすべての段階で訪問者の関心を引くことができるため、これらのポスト クリック ランディング ページは、「認識」、「評価」、「決定」の段階以降で効果的に使用できます。

アプリのポスト クリック ランディング ページ

訪問者にアプリケーションをダウンロードするよう説得するために使用されます。 目標到達プロセスの中央と下部で最も効果的です。

あなたの目標が何であるか、または訪問者がマーケティングファネルのどこにいるのかわからない? バイヤージャーニーの詳細と、見込み客が各段階で何を期待しているかについては、こちらをご覧ください。

14 日間の試用期間中に、ゼロから設計を開始するか、テンプレートを選択してください

ページの作成を開始する準備ができたら、いくつかのオプションがあります。空白のキャンバスから開始するか、テンプレートを選択するか、独自のテンプレートを作成します。 テンプレートから始めることを選択した場合、変換が証明されている多くのレスポンシブ テンプレートのオプションがあります。

次に、ページにわかりやすい名前を付けて、他のページと区別できるようにします。 次に、「Create New Page」をクリックして構築を開始します。

ビルダーに入ると、最初のページをデザインするのにそれほど時間はかかりません。 テンプレートの要素を編集するには、要素をクリックするだけで、編集可能なオプションのリストが表示されます。 新しい要素を追加するには、左側のメニューから要素を選択し、ドラッグして配置します。

ページのフロントエンドで何が起こってもバックエンドに反映されるため、無限のコード行を掘り下げることを心配する必要はありません。 バックエンドに移動してデザインをより詳細に編集したい場合は、それも可能です。

Instablocks を使用してランディング ページの制作を合理化する

テンプレートの助けを借りても、オーディエンスごとにクリック後のランディング ページを作成することは、テンプレートの選択、一般的なコンテンツ ブロックのページへの挿入、それらのコンテンツの編集、ポジショニングなど、膨大な時間の無駄になる可能性があります。

そのため、Instapage は Instablocks™ を提供しています。 このユニークな機能により、コンテンツをすばやく作成できます。 仕組みは次のとおりです。

ページのコンテンツの作成 (およびモバイル版の最適化) が完了したら、たとえばヘッダーや紹介文セクションなど、後で使用できるように「マイ ブロック」に保存します。 そこから、いつでも新しいデザインにインポートできます。 こうすることで、似たような内容のページ デザインを作成する場合 (たとえば、A/B テストのページなど)、同じ基本テンプレートからすべてを再度作成する必要がなくなります。 ページの複製、要素の削除、Instablock の挿入、再配置などを行うことができます。基本的に、Instablocks は、編集された要素を新しいページまたはバリエーションにドラッグできる要素にします。

ページデザインを編集し、ブロックの挿入をクリックして Instablocks マネージャーにアクセスすると、次のようなウィンドウが表示されます。

左の列には、各ページ ブロックを分類するために設定したフォルダーが含まれています。 デバイスの切り替えを使用して、デスクトップとモバイルの両方でページがどのように表示されるかを確認します。

注: Instablocks でページをスケーリングしたら、グローバル ブロックを使用してワンクリックですべてを同時に更新できます。 今すぐエンタープライズ デモをリクエストして、Global Blocks の動作を確認してください。

精密な設計

今日、ランディング ページ ビルダーはより一般的になりつつあります。 それらの多くは直観的ですが、その直観性は設計の精度を犠牲にしています。 これらのビルダーは、多くの場合、デザイナー向けの高度なツールを欠いているため、精彩を欠いたデザインで妥協するか、ページのバックエンドに飛び込んで編集を最大限に活用することを余儀なくされます (これは、ビルダーを使用する目的を完全に無効にします)。

Instapageビルダーはそのような妥協をしません.

インスタデザインツール

• エッジ測定と軸ロック: この機能は、ピクセル パーフェクトなデザインに妥協しないユーザー向けです。 エッジ測定を使用すると、クリック後のランディング ページ要素の正確な座標を見つけることができます。 また、Axis Lock を使用すると、これらの要素を水平軸または垂直軸に沿ってロックして、手動で行うのが難しい場合に簡単にインラインに保つことができます。

• Adobe Typekit と Google Fonts : ブランドの一貫性は、購入決定の主な要因です。 Google Fonts と Adob​​e Typekit から無数の利用可能な書体を使用して、ページがセリフに至るまでブランドに沿ったものであることを確認してください。
• キーボード ショートカット: ポスト クリック ランディング ページの作成をスケーリングするのは面倒な場合があるため、繰り返しの作業を効率化するキーボード ショートカットを作成しました。 数回のキーストロークで、オブジェクトを追加、削除、グループ化、およびレイヤー化できるようになりました。 ショートカットを作成した 30 のアクションのほんの一部を以下に示します。

• 堅牢なCSS エディター: 経験豊富なデザイナーは、すべてのクリック後のランディング ページを手動で微調整できることを知って喜んでいます。 当社のビルダーと堅牢な CSS エディター モジュールの間に到達できないレベルのカスタマイズはありません。

1 対 1 のパーソナライゼーションでは、スケーラビリティを重視する必要がありますが、ページを訪問者にとって非常に関連性の高いものにするカスタマイズを犠牲にすることはありません。 このバランスは、Instapage のデザイン ツールでのみ見つけることができます。

あなたとあなたのチームがデザインの仕上げを終えたら、テスト用に別のデザインを作成します。

テストを設定する

実験と A/B テストでは、元のページをパターンと比較してテストし、どちらのパフォーマンスが優れているかを確認します。 これは、クリック後のランディング ページのコンバージョン率を向上させる最も効果的な方法の 1 つです。 とは言え、多くの人が誤解しています。

コントロールの見出しとバリエーションの見出しを実験してテストするか、あるアイキャッチ画像と別の画像をテストします。 A/B テストは、グローバルな最大値を見つけるための最も実績のある方法です。つまり、元のページのよりパフォーマンスが高く、大幅に異なるバージョンです。

実験を開始するには、Instapage ダッシュボードの左側のメニューにある [実験] をクリックし、名前を付けて仮説を述べます。 次に、別のバージョンのページを作成して、メッセージを伝える別の方法をテストします。

テストを作成すると、次のようにリストに表示されます。

たとえば、元のページに動画が含まれている場合は、長いテキストでメッセージを伝えてみてください。 元のテキストが長文である場合は、短いコピーといくつかの画像で伝えてみてください。 最良のテストは、独自のデータから始まることを忘れないでください。 聴衆の共感を呼ぶ可能性のあるデザインの種類を判断するには、あなたのデザインを参考にしてください。

AdMap™ をセットアップする

顧客と品質スコアの両方にとって、各広告とクリック後のランディング ページは厳密に一致している必要があります。 しかし、多くのキャンペーンやテストを実行し、常に広告を調整していると、クリック後のランディング ページが広告と一致することを確認するのは非常に困難です。

AdMap™ とは何ですか?

AdMap™ は、メッセージ マッチの重要性を理解している PPC 広告主向けの業界初のソリューションです。 この画期的なツールを使用すると、Google の広告主は、各広告とクリック後のページを照合するために、整理されていないスプレッドシートを処分できます。 AdMap は、各広告とランディング ページのエクスペリエンスを自動的に一致させ、広告主が効果的なパーソナライゼーションと、有用なデザインを示すシグナルを使用したアルゴリズムで顧客を喜ばせることを可能にします。

AdMap™でできること

• 広告プラットフォームから完全なアカウント構造をインポートしてポストクリック スコアを生成し、広告とページの関連性について広告ファネルを評価します。

• Instapageでキャンペーン、広告グループ、広告のリストを視覚化して、パーソナライズされたページが必要な場所を判断します
• AdMap フロー内で簡単に新しいページを作成し、直感的なポイント アンド クリック インターフェースを使用して、各広告を一致するクリック後のランディング ページに接続します。
• 広告の繰り返しに合わせて、接続されたクリック後のページ エクスペリエンスをすばやく編集および更新します。
• 広告ネットワークと Instapage の間で広告マッピングの更新を自動的に双方向同期
• 広告ごとに適切なオーディエンスに、適切にパーソナライズされたエクスペリエンスをリアルタイムで提供する

AdMap のようなツールを提供する唯一のソリューションである Instapage は、退屈な追跡 (およびそれによって生じる可能性のある間違い) について心配する必要がなくなり、針を動かす戦術について心配することができます。

(おまけのヒント: Instapage パーソナライゼーションと一緒にこの機能を使用して、AdMap をより強力にします。Instapage Enterprise プランにアップグレードすると、パーソナライゼーションにアクセスして、個々の広告にパーソナライズされたエクスペリエンスを追加できるため、広告とページの 1 対 1 の関連性を実現できます。 )

ページを確認して公開する

あなたのページはすべての画面で見栄えがしますか? モバイル向けに自動的に最適化されます。 ビルダーの右上隅にある [プレビュー] ボタンでもう一度確認するか、デモ サーバーに公開して自分でテストすることをお勧めします。

デザインが適切に表示されたら、[公開] をクリックして、カスタム ドメイン、WordPress、Drupal、または Instapage デモ サーバー経由で公開するオプションを表示します。

ブランドのメール通知を設定する

チームやエージェンシーにとって、より多くの予算を確保することは、自分の価値を証明することに帰着します。 あなたが生成したすべてのコンバージョンの自動化された電子メール通知をマネージャーとクライアントに送信して、あなたのことを証明してください。

ロゴを追加し、カスタムの件名を作成し、「差出人」フィールドを調整し、HTML コードを修正して、すべての通知がブランドを正確に表すようにします。 ブランドのメール通知の設定について詳しくは、こちらをご覧ください。

キャンペーンを実施してデータを収集する

ポスト クリック ランディング ページとそれに対応するキャンペーンが開始されたら、データを収集する時間を与えることが重要です。 各トライアルは 2,500 の一意の訪問者に制限されていることに注意してください。これは、自信を持ってビジネス上の意思決定を行うには不十分です。 しかし、ROI を証明することが試験の目標であってはなりません。

代わりに、これらの訪問者を使用してソフトウェアの機能をテストする必要があります。 統合は効果的に機能していますか? Instapage 分析ダッシュボードに表示される内容を理解していますか? プロスペクトはブランドのメール通知を受け取っていますか?

トライアルのポイントは、ソフトウェアとその多くの機能を評価することです。 ROI の証明は、次のような追加の製品にアクセスできる完全なエンタープライズ バージョンに残す必要があります。

• パーソナライゼーション
• AMP ポスト クリック ランディング ページ
• グローバル ブロック

分析ダッシュボードを確認する

すべての優れたキャンペーンはデータから生まれます。業界で最も高度な分析ダッシュボードは、その多くを提供します。 コンバージョン率と訪問者をチャネル別または日付別に表示し、ページのバリエーションを比較して、試用期間の終了時にどちらがよりよくコンバージョンしたかを確認します。

覚えておいてください: 少なくとも 95% の統計的有意性に達するのに十分な数の訪問者を生成するまで、実験を終了しないことが重要です (こちらの計算機が役立ちます)。 ただし、A/B テスト ツールと Instapage 分析を評価する時間は十分にあります。

(注: Enterprise にアップグレードすると、Google および Facebook の広告属性にアクセスできるようになります。これには、訪問者あたりの平均コストとリードあたりの平均コストの追加指標が含まれます。)

ヒートマップを確認する

ヒートマップの優れている点は、定性的データに似ていることです。 比較的小さなサンプル サイズで、人々がページをどのように使用しているかを知ることができます。 また、A/B テストを導くための価値も提供するため、実際の訪問者とのやり取りに関する知識に基づいた仮説を作成できます。

この Instapage の組み込み機能を使用すると、メニュー バーの [ヒートマップ モード] トグルをクリックして、14 日間の試用期間中、クリック後のランディング ページでユーザーがクリック、ホバー、スクロールした場所を確認できます。

ヒート マップは、コンバージョン率の最適化に役立つデータを視覚化するのに特に役立つ方法です。 それらを使用して次を見つけます。

• ボタンのようにクリックされるが、実際にはクリックできない要素。
• ロングフォームのポスト クリック ランディング ページで、ユーザーがスクロールを停止する場所。
• 行動を促すフレーズから注意をそらしている可能性のある気を散らす要素。

その有用性にもかかわらず、ヒート マップはデータではないことを覚えておくことが重要です。ヒート マップは視覚的に理解しやすい方法でデータを表示するだけです。 訪問者が何をクリックしたか、またはどれくらいスクロールしたかの背後にある「理由」を理解するには、仮説検定を行う必要があります。 クリック後のランディング ページでヒートマップを使用する場合に知っておく必要があるすべてのことをここで学びます。

チームに相談する

プラットフォームに関する決定を下す前に、チームに連絡して意見を聞くことが重要です。

• 彼らは何が好きでしたか？
• 彼らは何をしませんでしたか？
• Instapageの前と比べて、ページの作成速度はどれくらい速くなりましたか?

スタッフからフィードバックを収集することは、私たちの推奨事項ではありません。チーム間でテクノロジーを採用する際の重要な要素であることが証明されています。 調査によると、職場の変更を強制すると、退職率が高くなり、マネージャーに対する敵意が高まり、従業員の無関心が高まる可能性があります。 そのため、ソフトウェアを使用するすべての人が決定に発言できるようにすることが重要です。

Instapage の 14 日間トライアルを最大限に活用する

すべてのプロフェッショナル グレードのツール、アドオン、および機能が、情報の過負荷を引き起こす必要はありません。 これで、自分が何に取り組もうとしているのかがわかり、このロードマップで武装しました。 14 日間の試用版を最大限に活用できます。

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