ソーシャル メディアの編集計画を進めるための 10 のヒント
公開: 2022-10-07誰もが知っているように、「コンテンツは王様」であり、ソーシャル メディア マーケティングは、ターゲット グループに合わせて作成された新鮮でエキサイティングなコンテンツを定期的にチャネルに提供する場合にのみ機能します。 しかし、アイデアの流れが枯渇し、コミュニティとの関わり方がわからない場合はどうすればよいでしょうか?
ここでは、編集カレンダーに新鮮な空気を吹き込み、ギャップを避けるための 10 のアイデアを紹介します。
1. 繰り返される動機
習慣を設定することで、セキュリティが確保され、一貫性が確保されます。 ソーシャル メディア マーケティングで繰り返される動機を使用して、これを利用します。 平日とある話題のつながりが大人気。 これの最もよく知られている例は #ThrowbackThursday です。これは、プロファイルの所有者が過去の写真を投稿するためのハッシュタグであり、主に自分の過去の写真です。
#ThrowbackThursday をうまく活用している企業の 1 つにフォルクスワーゲンがあります。 同社は、会社の長い歴史から巧みに表現された古い自動車の写真を定期的に公開しています。 これは多くのユーザーに懐かしさを呼び起こし、ブランドへの忠誠心を高めます。
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ハッシュタグ #TravelTuesday、#SundayFunday、または #SocialSaturday は、#ThrowbackThursday と同様に機能します。 その多くは、ユーザーの関与を促進するのに特に適しています。 コメントで選択したハッシュタグの下に写真を投稿するようユーザーを招待するだけです。 選択した動機があなたの会社、特にターゲット グループに適合することが重要です。 #TravelTuesday は、フーバーのプロデューサーよりも旅行プロバイダーに適しています。#SundayFunday は、若いコミュニティにとってより魅力的であり、保険会社には適していません。 一方、#ThrowbackThursday は優れたオールラウンダーです。
どのようなトピックを選んでも、毎週繰り返される動機を作成することは、編集計画の素晴らしい出発点です。
ヒント: ハッシュタグと平日の独自の組み合わせを作成します。 これが確立されると、コミュニティは楽しみにしています。 たとえば、ここ Swat.io では、毎週金曜日に「Social Media Rewind」という名前で業界の最も重要なニュースを公開しています。
2.専門家インタビュー
何か新しいことを思いつかない場合は、他の人、できれば専門知識のある人に尋ねてください。 専門家のインタビューは、ユーザーに新しい視点を開き、貴重なノウハウを広める優れた方法です。 この場合、知識は外部ソースから得られますが、彼らはまた、あなたのブランドまたは会社をあなたの業界の専門家として確立することに貢献します. さらに、専門家が新しいユーザーをあなたのプロフィールに誘導し、作成したコンテンツを彼ら自身のコミュニティと共有することからも利益を得ることができます.
ビデオ形式のインタビューを受ける場合、次の 2 つの選択肢があります。
- インタビューはライブおよびリアルタイムで実施します。 ブロードキャストを十分に告知すれば、ソーシャル ネットワークでのライブ形式の牽引力から利益を得ることができます。 ただし、この形式を使用する場合、セーフティ ネットはありません。
- ビデオを録画して後日公開する方が安全です。 これにより、必要に応じて変更を加えたり、話が意図しない方向に進んだ場合にパッセージ全体を切り取ったりすることができます。
専門家へのインタビューは、継続シリーズとして確立することもできます。 パーツごとに新しい専門家を探す必要さえありません。 長いインタビューを小さな部分に分割して、視聴者に「お楽しみに」と促すことができます。 さらに、これにより、「シリーズ」の終了後に要約として記事を書くオプションが与えられます。
3.リスティクル
「面白い犬の写真 15 枚」、「インフルエンサー マーケティングを成功させるための 10 のプラットフォーム」、「完璧な編集カレンダーのための 10 のインスピレーション」など、リスティクルはどこにでもあります。 この形式は何年も使用されていますが、人気が衰える気配はありません。 その理由は、 listicles が明確に配置され、スキャンしやすいからです。 特定の問題の解決策を探している場合でも、特定の質問に対する答えを探している場合でも、一覧ですぐに見つけることができます。 見出しだけに数字を使用すると、クリック率が上がります。
listicles のさらなる利点は、その汎用性です。 この形式を使用して、ツールや製品を紹介したり、フォロワーにアイデアを提供したり、ケース スタディをリストしたりできます。
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4.人を紹介する
フォロワーに会社の舞台裏の洞察を与える最良の方法の 1 つは、従業員や同僚を紹介することです。 この場合、インタビューは通常のテキストよりもエキサイティングになります。 このアイデアはシリーズとして確立することもでき、新しいメンバーがチームや会社に加わったときなど、何度でも使用できます。
従業員を紹介する以外にも、企業文化をフォロワーに紹介する方法は他にもあります。 これには、見本市や会社のパーティーなどのイベントに関する投稿だけでなく、会社での日常生活に関する投稿も含まれます。 次のような、会社や業界に近い人や団体を紹介することもできます。
- ビジネスパートナー
- サプライヤー
- インフルエンサー
ただし、問題の人物がフォロワーの関心を引く人物であるか、ターゲット グループの関心を引くような発言をしていることを確認してください。 これは、あなた自身の職務内容に関する情報でもあります。たとえば、会社の Web 開発者に、どのようにしてこの職業を選ぶようになったのか、彼の専門分野で特に重要なスキルは何か、通常の仕事はどのようになっているのかを尋ねることができます。あなたの会社のようです。
5.ライブフォーマット
今、ライブが大流行中。 調査によると、全ソーシャル メディア ユーザーの 80% がライブ ビデオを好むコンテンツ形式です。 メリット: ライブ形式はさまざまな用途に使用できます。
- インタビュー
- ウェビナー
- 製品イベント
- イベント動画
米国で長い間使用されてきた特殊な形式のライブ ビデオは、いわゆる「AMA (Ask Me Anything)」形式です。 それはすべてこの形式の名前です: 選ばれた人がコミュニティからの質問に答えます. これは、フォロワーとのライブ対話や、事前に収集された質問とビデオでの回答によって発生する可能性があります。 AMA は、専門知識を広めたり、特定の問題を解決するためのヒントを顧客に提供したりするのに最適です。 ライブ AMA を選択する際には、聴衆からどの質問が来るかわからないため、少しリスクがあります。
ビデオは、ソーシャル メディア マーケティングで最もリーチの高いフォーマットに発展しました。 ブログ記事「ソーシャル メディア ビデオを簡単に作成するための 16 のベスト ツール」で、成功するビデオ クリップを作成するために使用するツールを見つけてください。
6. ケーススタディ
マーケティングの基本的な課題は、あなたの会社を選択すること、または会社と協力することの利点を顧客に正確かつ明確に示すことです。 ケーススタディは、ターゲットグループに関連する問題を会社がどのように解決できるかを示すことにより、この点をより具体的にします。 彼らはあなたの会社のノウハウを伝え、あなたのブランドへの信頼を強化し、同じ問題を抱えている潜在的な顧客があなたに連絡する可能性を高めます.
ケーススタディは、広告のように聞こえることなく、製品やサービスの利点を明確かつ正確に説明するときに最も効果的です. 統計や証言などの文体的なデバイスを使用するだけでなく、あなたと協力したり、あなたを選んだりすることで、目の前の会社/顧客に何が変わったのかを示す明確な前後の比較を使用してください.
7. フォロワーに質問する
次に投稿するコンテンツがわからない場合は、フォロワーに聞いてみませんか? この戦術にはいくつかの利点があります。
- 新しい記事のアイデアが得られます。
- あなたのコミュニティが本当に関心を持っていることについて、より多くのことを知ることができます。
- フォロワーとの交流を生み出します。
この戦略は、コンテンツ シリーズのフレームワークで使用するのに適しています。 ハウツー シリーズの次に知りたいガイドや、特に解決策が必要な問題について、ユーザーに質問します。 フォロワーとのコミュニケーションを開始するための良いオプションは、Instagram のストーリー機能「Ask me a question」です。 質問ステッカーを選択し、質問の下書きを作成して、ストーリーの適切な場所にステッカーを配置するだけです。
8. 大会
コンペティションは、ソーシャル ネットワークでブランドに注目を集め、リーチを拡大するための優れた手段です。 Facebook ネットワークの非常に単純なアイデアは、投稿を共有し、ユーザーに反応を求めることです。 これは、投稿にいいねやコメントをしている全員が参加することを意味します。 ユーザーに投稿の共有を求めないでください。これは法的に禁止されています。
顧客に質問することで、顧客の知識やニーズについて詳しく知ることができます。 ユーザーに写真を投稿してもらうコンテストも非常に人気があります。
重要: 最近導入された GDPR により、リード生成のためにコンペを使用することが難しくなっています。 ブログ記事「3 人の GDPR 専門家に聞いたところ、彼らが推奨しているのは次のとおりです」を読むことで、安全を確保できます。
9. トップフェイル
ガイド、ハウツー記事、リスティクルを投稿して、問題に対処する方法に関するヒントをフォロワーに提供することに集中しましたか? 次に、反対側も見てスパイスを効かせます。
上位の失敗例と最悪のケース スタディを含むリストは、少なくとも成功例と同じくらい面白いものです。 ただし、学習効果を指摘し、シャーデンフロイデに屈しないことが重要です。 そしてもちろん、最悪のケーススタディを提示する際に、より良い方法についてアドバイスを与える必要もあります。
10.成功したコンテンツをリサイクルする
常に新しいコンテンツを作成するのは面倒です。 これが、古いコンテンツを定期的にリサイクルすることが理にかなっている理由です。 ほとんどの場合、これは同じコンテンツを同じ形式で 2 回または 3 回投稿することを意味するものではありません。コンテンツのリサイクルは、古い投稿から新しい投稿を作成することに依存しています。
これは、書かれたガイドからビデオチュートリアルを作成したり、ブログ記事からインフォグラフィックを作成したりするなど、コンテンツを新しい形式にすることで機能します. コンテンツ リサイクルのもう 1 つのオプションは、古い投稿を更新することです。 ただし、元の投稿と新しい記事の間には、ある程度の時間を空けてください。 さらに、さまざまなブログ記事を電子ブックに蓄積したり、長いコンテンツを小さな部分に分割したりできます。 これらすべてのアプローチには、編集カレンダー用の「新しい」コンテンツをほとんど手間をかけずに作成できるという利点があります。
前もって計画しますが、柔軟に対応してください
コンテンツ マーケティングを成功させるには、長い目で見れば、専門的なソーシャル メディア ツールを使用し、1 週間から 2 か月までの十分な時間をかけて記事を作成する必要があります。 これにより、ギャップや突然のボトルネックを回避できます。
同時に、すべての計画を立てたとしても、柔軟性を維持することが非常に重要です。 現代のソーシャル メディア マーケティングは、自発的なやり取りと重要なイベントへの素早い反応に依存しています。 時には、現在の開発に対応して迅速に作成された投稿が、かなり前に計画されたプロが制作したビデオよりも成功することがあります。
Swat.io は、ソーシャル メディア チャネルにあらゆる種類の投稿を計画および公開するための完璧な基盤を提供します。 チームとして一緒に投稿を作成、議論、公開し、すべてのアクションの概要をいつでも把握できます。 今すぐ無料トライアルを開始してください。