2022 年第 4 四半期にパフォーマンスを発揮するウォッチウェア ブランド 10 社、MIV ランキング

グローバル市場における時計ブランドの位置付けを認識することが不可欠です。 あなたのブランドが世界中の競合他社とどのように比較されているかを真に理解するためのデータを持っていますか? この重要な情報は、ブランドのパフォーマンスを向上させるために必要な戦術と戦略について、十分な情報に基づいた意思決定を行うのに役立ちます。

セグメント化された 10 のパフォーマンス ブランドをカバーするミニブログ シリーズでは、スポーツウェア、e-リテール、アウトドア ファッション、プレミアム ファッションなどのランキングが注目されています。 ブランドの認知度とカバレッジを高めるには、量よりも質に重点を置くことが不可欠です。 時計業界の現状は、企業がブランドのパフォーマンスを向上させる絶好の機会を提供しています。 スマートウォッチの台頭、伝統的なデザインへの新たな関心、および高級時計ブランドの価格の上昇により、消費者は現在、高級で現代的なブランドに目を向けています. 企業は、進化する消費者の嗜好に対応することで、業界のリーダーとしての地位を確立できます。

適切なチャネルと世界中で最高のパフォーマンスを発揮する声を活用することで、ブランドを牽引し、強力な資産にすることができます。 信頼できるデータ分析と指標を使用すると、競合他社に対してブランドをベンチマークすることで、ブランドがより良い PR およびマーケティング イニシアチブを作成するのに役立ちます。
進化し続ける今日の市場では、ブランドの位置付けを深く理解し、適切なチャネルを活用して視聴者に効果的にリーチすることが、これまで以上に重要になっています。 データと分析を利用してブランドのマーケティングおよび PR 戦略を通知することにより、競争力を獲得する機会をお見逃しなく。

私たちが選んだ10のウォッチウェアブランドは?

2023 年の第 1 四半期の中間点に近づくにつれ、2022 年の最終四半期の時計業界の業績を振り返る絶好の機会です。 、メディア インパクト バリュー (MIV) を使用して、選択した期間中のさまざまな声でのすべてのメディア プレースメントとメンションの影響を測定およびベンチマークします。

2022 年の MIV データを分析したのは、次の 10 の時計ブランドです。

• カシオ
• セイコー
• ダニエル・ウェリントン
• 化石
• ハミルトン
• 市民
• ビクトリノックス
• ブローバ
• クルーズ
• フェスティナ

以下のインフォグラフィックは、2022 年第 4 四半期に選択された 10 のブランドのランキングと、それらのブランドのプレースメントの数を示しています。これらのプレースメントは、特定の検索クエリに関連するソーシャル メディアの投稿や記事、およびタグやコメントなどの投稿に対する消費者のインタラクションを考慮に入れています。 . 業界内の他のブランドと比較した特定のブランドのパフォーマンスを明確に把握できるため、成長の機会を特定し、影響力を最大化できます。

ウォッチウェア ブランドのボイス ミックス ベンチマーク

このインフォグラフィックは、2022 年第 4 四半期の 10 の腕時計ブランドの MIV による Voice Mix Benchmarkを表しています。

ボイス ミックスは、消費者がメディア、インフルエンサー、有名人、パートナー、およびオウンド メディアにさらされる 5 つのボイスのそれぞれの割合を提供する指標です。 このレートは、各ボイスがウォッチウェア ブランドに対して生成した合計 MIV に基づいています。 このボイス ミックスを認識することで、ブランドは戦略をよりよく理解できるようになります。 その後、自分自身または競合他社にとって最適な戦術を決定できます。

このウォッチウェア ブランド ランキングの選択されたブランドからの上位 5 つの競合ベンチマークと分析の詳細については、以下をお読みください。

腕時計ブランドランキング

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カシオ

効果的なマーケティング戦略を策定するには、ブランドのパフォーマンスを分析し、強みと機会のある分野を特定することが重要です。 最先端のテクノロジーとイノベーションで知られるカシオは、2022 年第 4 四半期に大幅な成長を遂げました。このブランドは、前四半期と比較して全体的なパフォーマンスを 15% 向上させました。 全体として、その期間中に 13.5K のプレースメントで合計 3,200 万ドルの MIV を達成しました。

中国はブランドの最も収益性の高い市場として台頭し、MIV の合計の 3 分の 1 に貢献し、チャネル ミックスの分布を形作っています。 オンライン チャネルは 1,320 万ドルという最高のグローバル MIV を生み出し、続いて Weibo と Douyin がそれぞれ 390 万ドルと 340 万ドルを追加しました。 これは、中国市場を対象としたマーケティング キャンペーンにおいて、これらのプラットフォームを優先することの重要性を強調しています。

カシオの成功は、Media Voice の効果的な使用に帰することができます。 ブランドは 11.1K のプレースメントで 1,990 万ドルの MIV を獲得し、インフルエンサー ボイスは 1.4K のプレースメントで 790 万ドルの MIV を生み出しました。 効果的な戦略の好例は、カシオとインフルエンサー、女優の川口春奈、バスケットボール選手の八村塁とのコラボレーションでした。 YouTube での G-Shock コレクションのプロモーションは、クロスボイス戦略の潜在的な影響を示しています。 また、さまざまな声を活用してより多くの視聴者にリーチすることの重要性も強調しています。

これらの洞察は、中国市場を優先するマーケティング戦略に役立ちます。 ブランドは、さまざまな声を利用してブランドの認知度を高め、この情報に基づいてエンゲージメントを生み出すことができます。

中国の腕時計ブランド

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セイコー

日本を代表するウォッチウェア ブランドであるセイコーは、この選択されたブランド ランキングで 22% の大幅な改善を達成しました。 このブランドは、前四半期に 13.7K のプレースメントで 2,270 万ドルの MIV を生み出しました。 この目覚ましい成長は、米国市場におけるブランドの強力な存在感によってもたらされました。 セイコーは米国で 760 万ドルの MIV を生み出し、日本 (270 万ドル) と中国 (130 万ドル) が続いた。

セイコーの成功の主な要因は、総 MIV の 78% に貢献したメディア ボイスです。 11.6K のプレースメントで 1,760 万ドルの収益を上げたセイコーのメディア ボイスは、ブランドの認知度と認知度を高めるのに役立ちました。 それに比べて、インフルエンサーの声はそれほど利益がありませんでした。 プレースメントあたりの平均 MIV は高くなりましたが、ブランドの MIV は 210 万ドルに過ぎませんでした。

セイコーにとって最も成功したインフルエンサーは、Instagram リールで MIV で 83,000 ドルを稼いだコンテンツ クリエーターのダミアン ブロデリックでした。 それ以外の場合、カシオの他の 2 つの最も人気のあるインフルエンサー プレースメントは、YouTuber の Teddy Baldassarre と Alex Costa でした。

セイコーのブランド マーケティング戦略における Youtube の成功を強調する価値があります。 オウンド メディア チャンネル「Seiko Club by Seiko Thailand」の 2 つの動画が、ブランドのトップ プレースメントになりました。 Seiko Prospex SPEEDTIMER 2022 はMIV で 235,000 ドルを獲得し、 Keep Going Forward: Sustainable for Life (フルバージョン) はMIV で 216,000 ドルを獲得しました。 全体として、Youtube はカシオの MIV で 340 万ドルを生み出しました。 これは、プラットフォームが、多くの熱心な視聴者とつながるユニークな機会をどのように提供するかを示しています。 説得力のある動画を作成し、ブランドに関するコミュニティを構築することで、ブランドを効果的に宣伝できます。 この戦略は、ブランドの認知度を高めることもできます。

ダニエル・ウェリントン

3位はスウェーデンの人気ブランド、ダニエル・ウェリントン。 このブランドは、2022 年第 4 四半期に 2.2K のプレースメントで 1,230 万ドルを超える MIV を生み出しました。カシオやセイコーと同様に、ダニエル ウェリントンも第 3 四半期から第 4 四半期にかけて 23% の大幅な成長を示しました。 場所に関しては、中国がブランドの MIV で 290 万ドルで最も有利な市場であり、インド (280 万ドル) とブランドの本国 (280 万ドル) がすぐ後に続きました。

ブランド アイデンティティを洗練し、重要なソーシャル メディア プレゼンスを確立することに重点を置いて、このブランドは Instagram で 500 万人近くのフォロワーを持つ印象的なコミュニティを構築しました。 多数のインフルエンサーや有名人と協力することで、このブランドはソーシャル メディアの力を活用し、忠実なフォロワーを獲得しました。 この戦略の成功は、オウンド メディアとインフルエンサー ボイスが MIV に大きく貢献している、ブランドのボイス ミックスに表れています。 オウンド メディアは 426 のプレースメントで 380 万ドルの MIV を寄付し、インフルエンサー ボイスは 995 のプレースメントで 560 万ドルという驚異的な MIV を寄付しました。

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チャネル ミックスに関して言えば、Instagram はブランドの MIV で 690 万ドルを生み出している誰もが認めるチャンピオンです。 このプラットフォームは、ブランドがオーディエンスとつながり、ブランドの認知度を高めるための理想的なプラットフォームであることが証明されています. Weibo は過小評価されるべきではありませんが、ブランドの MIV は 210 万ドルという驚異的な額を生み出しています。 ダニエル ウェリントンのソーシャル メディアでの成功は、ブランドの主要な声の上位 10 人のうち 6 人がインフルエンサーであり、主要なチャンネルが Instagram であるという事実によってさらに実証されています。 インドで最も人気のあるインフルエンサーの 1 人である Awez Darbar がトップ プレースメントを獲得し、ブランドの MIV で 62 万 8,000 ドルを生み出しました。 さらに、トップ 10 のうち 2 つが Daniel Wellington のオウンド メディア Instagram アカウントでした。 ダニエル ウェリントンのソーシャル メディア戦略が成功を収めたことは明らかであり、 Instagram がブランドの最高のパフォーマンスを発揮するプラットフォームとしてリードしています。

化石

厳選されたウォッチウェアランキングで4位にランクインしているFossilは、スタイリッシュで機能的な時計で特に知られています。 2022 年第 4 四半期、ブランドは 5.6K のプレースメントで 1,020 万ドルの MIV を生成し、 2022 年第 3 四半期と比較して 9% の成長を遂げました。場所に関して、ブランドの MIV を最も多く生成した市場は米国で、390 万ドルを占めました。 、続いてドイツが 160 万ドル、中国が 67 万 9,000 ドルでした。

ボイス ミックスに関しては、Fossil のブランド パフォーマンスは、そのメディア ボイスとオウンド メディア ボイスによるものです。 前者は 4.2K の配置で 700 万ドルの MIV を生み出し、後者は 954 の配置で 240 万ドルの MIV を獲得しました。 Media Voice は全体として MIV の点で最も成功した Voice でしたが、他の Voice はすべてプレースメントあたりの平均 MIV が高く、今後のマーケティング戦略に取り組む際に考慮する必要があります。

チャネル ミックスは、オンライン チャネルが 3.7K で行われたプレースメントの大部分を占めるだけでなく、$5.7M で最高の MIV を表すことで、より強力なメディア カバレッジへのこのプッシュを示しています。 Online のトップ プレースメントは、MIV で $40.5K の VNExpress (VN)、MIV で $36.3K の New York Times (US)、MIV で $36.1K の Index (HR) でした。 Instagram は、ブランドにとって 2 番目に人気のあるチャネルであり、全体の MIV は 140 万ドルでした。 そのトップのプレースメントは、ハリー・ポッターと提携した Fossil のオウンド メディア Instagram アカウントからの投稿であり、MIV で 40.4 千ドルを生み出し、数人のインフルエンサーがトップでした。トップは、Bibi Alabdulmohsen (MIV で 23,000 ドル) と Vaibhav Keswani (MIV で 22.8 千ドル) でした。

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最後に、このブランドのトップ プレースメントは、Fossil のオウンド メディアと、YouTube ビデオで協力したインドの有名人 Kriti Sanon との間のクロス ボイス戦略の結果であることに注意してください。 2022 年 12 月 16 日に公開されて以来、この動画は MIV で 23 万 3,000 ドルを生み出しました。

ハミルトン

ハミルトンは、2022 年の最後の四半期に、3.4K の配置で 960 万ドルの MIV を生み出しました。このブランドは、伝統的な職人技と革新的なデザインを組み合わせた高品質の時計を製造し、その卓越性に対する評判を得ています。 驚くべきことに、このブランドは前四半期とは対照的に 93% の成長を示しました。これは大幅な増加です。 最も成功した市場は米国で、MIV で 460 万ドルを獲得しました。 続いてイタリアが 98 万ドル、中国が 49 万 8,000 ドルでした。

セイコーやフォッシルと同様に、ハミルトンのボイス ミックスは、そのメディア報道の目に余る成功を強調しています。 メディアの報道は全体の 76% を占めています。 Media Voice は、2.6K のプレースメントにわたる MIV で 730 万ドルに相当します。 これにより、ブランドの認知度が高まり、新しい視聴者に紹介されました。 この戦略は、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。これは、忠実な顧客ベースを構築するための重要な最初のステップです。 GQ (米国) は、有名人のクリスチャン ベールと共同で YouTube 動画を公開しました。 実際にハミルトンの首位を確保し、クロスボイス戦略の成功を再び証明した。 ブランドのキー ボイスとしての QG (米国) は、6 つの配置で 89 万ドルの MIV を生み出し、クリスチャン ベールをフィーチャーした Youtube ビデオは、その MIV の多くを 76 万ドルで占めています。

結論として、YouTube はハミルトンにとって重要なチャンネルであり、ブランド全体で 30% と最も人気のあるチャンネルです。 ビデオ プラットフォームは、ブランドの MIV で 280 万ドルを獲得しました。 声はメディアからインフルエンサーにまで及び、Teddy Baldassarre はこの時計ブランドについて頻繁に投稿していました。 適切な戦略と実行により、YouTube はブランドのオンライン プレゼンスを構築するための強力なツールとなります。 また、セイコーが実証したように、より多くのトラフィックと販売を促進することもできます.

ウォッチウェアのブランドをベンチマークする方法

この洞察は、成功するマーケティング戦略についてより多くの認識を得るのに役立つことを目的としています。 また、現代の最高の時計ブランドのいくつかが、ブランドのパフォーマンスをグローバルに最適化するために使用する戦術も示しています。

グローバルおよびローカルでのブランドの位置付けについて詳しく知りたいですか? 競合他社と比較してどうですか？ そのためには、ブランドのパフォーマンス分析をより深く掘り下げる必要があります。 そうすることで、キャンペーンの有効性に関する貴重な洞察を得て、改善すべき領域を特定できます。

さらに、ブランドのグローバルおよびローカルでの位置を測定できます。 その後、競合他社と比較して、十分な情報に基づいた意思決定を行い、ブランドのパフォーマンスを最適化することができます。

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