2022 年 11 月に MIV によってランク付けされた 10 の実行 E リテール ブランド

市場における自社のe リテール ブランドの位置を把握していますか? 他のブランドと比較して、あなたのブランドはどこに立っていますか? 競合他社の戦術と戦略を理解するために必要なデータはありますか?

このミニ ブログ シリーズを続けて、ハイストリート、プレミアム、アウトドア ファッションなど、さまざまなセグメントから選択したブランドのランキングをすでに示しました。 ブラック フライデーが世界中で巻き起こった話題に続いて、e-リテール ブランドのパフォーマンスを評価するために振り返ることが重要です。 結局のところ、年間を通じて重要な日程を最大限に活用するには、この競争の激しい市場でブランドがどこに立っているかを知ることが重要です。 ブランドと競合他社のベンチマークに役立つ信頼性の高いデータ分析によってサポートされる、より優れた PR およびマーケティング イニシアチブを開始します。

Eリテールについて

全体として、パンデミックは有益な出来事とはほど遠いものでしたが、ブランドに e コマース プラットフォームを成功裏に成長させる機会を与えました。 それが失敗し始めると、電子小売業者がほとんどの消費者にとって人気を維持できるかどうかという問題が検討されました。 そしてまあ、過去 2 年間の成長は鈍化しました。 しかし、アドビが示したように、2022 年のオンライン売上高は 91 億ドルで依然として予想を上回っています。 独自のアルゴリズムであるメディア インパクト バリュー( MIV ) のおかげで、選択した期間中のさまざまな声でのすべてのメディア プレースメントとメンションの影響を測定し、ベンチマークすることができました。

私たちが選んだ 10 の E-Commerce 業者は何ですか?

この競合ベンチマーク レポートでは、2022 年 11 月に次の 10 の e 小売業者の MIV データを分析しました。

1. アソス
2. 衣類の回転
3. ネット・ア・ポーター
4. ザランド
5. ファーフェッチ
6. マイ・テレサ
7. センス
8. マッチファッション
9. モードオペランド
10. YOOX

以下のインフォグラフィックは、2022 年 11 月に 10 のブランドのそれぞれが持っていたプレースメントの数を示しています。これらのプレースメントは、ソーシャル メディアの投稿、特定の検索クエリに関連する記事を考慮に入れています。 さらに、タグやコメントなど、消費者が投稿に対して行うインタラクションも考慮されます。 最後に、前月と比較したブランドの成長を示しています。

eリテーラー向け音声ミックスベンチマーク

このインフォグラフィックは、MIV による 10 社の電子小売業者の音声ミックス ベンチマークを表しています。

Voice Mixは、消費者が公開している 5 つの Voice のそれぞれのパーセンテージを提供する指標です。 メディア、インフルエンサー、有名人、パートナー、オウンド メディアです。 このレートは、e-リテール ブランドに対して各 Voice が生成した MIV の合計に基づいています。 このボイス ミックスを認識することで、ブランドは自社または競合他社にとって最善の戦術を戦略的に理解できるようになります。

この e-リテール ブランド ランキングの上位 5 つのブランドの競争力のあるベンチマークと分析の詳細については、以下をお読みください。

ECブランドランキング

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アソス

2022 年 11 月に最も成績の良かった e リテール ブランドは Asosでした。 オンラインで最も人気のあるファッション ストアの 1 つとして有名なこのブランドは、9.5K のプレースメントで 4,260 万ドルの MIV を獲得しました。

Voice Mix から、Asos の成功は主に MIV で 2,120 万ドルの Media Voice によるものであることがわかります。 さらに、Asos のトップ 5 の声のうち 3 つはメディアだけでなく、英国でローカライズされています。 累積 MIV に関しては、The Sun (GB) は 170 万ドルを獲得しました。HELLO! (GB) は $120 万、Glamour (GB) は $737,000 を獲得しました。 これらの各声は、生成した MIV の大部分をオンライン メディアに帰することもできます。

一般的に言えば、概要を見るとメディアが最も顕著な声かもしれません。 ただし、インサイトをさらに深く掘り下げると、 Owned Media は配置ごとの MIV の点で最も成功している Voiceです。 ブランドのオウンド メディア ボイスは、わずか 795 のプレースメントで 1,260 万ドルを獲得しました。これは、プレースメントごとに 15.8 千ドルの MIV に相当します。 さらに、Asos の全体的な重要な音声は、独自の世界的な Asos アカウントです。 Instagram でのブランドのトップ プレースメントは、全体で 1,180 万ドルの MIV を生み出しました。

衣類の回転

2 位の Revolve は、3.9K のプレースメントで 2,220 万ドルの MIV を蓄積しました。 ブランドの成功は主に南北アメリカと EMEA に集中しており、MIV で 120 万ドルしか占めていない APAC 地域ではそれほど多くはありません。

これは、Revolve が Influencer Voice をうまく活用したことで説明できます。 欧米のインフルエンサーと提携することで、ブランドは特定の市場でのリーチを広げています。 キー オピニオン リーダー (KOL) の影響力をあまり利用していないため、東部ではそれほどの人気はありません。 それにもかかわらず、このランキングで唯一、インフルエンサーの声から生成された MIV が多く、メディアの声から生成された MIV はそれほど多くありません。 結局、インフルエンサー ボイスは 180 のプレースメントで 1,240 万ドルの MIV を生み出し、メディア ボイスはほぼ同量のプレースメントで 510 万ドルの MIV を蓄積しました。

Revolve の最も効果的なプレースメントを詳しく調べると、インフルエンサーによる投稿が最も影響力があり、最も多くのエンゲージメントを示しています。 特に、チャーリー ジョーダンはブランドのトップ インフルエンサーであり、2022 年 11 月に Instagram と TikTok のわずか 4 つのプレースメントで MIV で 718,000 ドルを獲得しました。

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ネット・ア・ポーター

Net-a-Porter は、6.2K のプレースメントで MIV が 1,900 万ドルに達し、e-retail ランキングで 3 位になりました。

Asos と同様に、Net-a-Porter は Media Voice を強力に活用し、米国と英国で大きな存在感を示しています。 ブランドの主要なメディア ボイスは、MIV 全体の 81%、つまり 1,540 万ドルを占めています。 (GB) は MIV で 87 万 4,000 ドル、Harper's Bazaar (米国) は MIV で 73 万 6,000 ドル、Vogue (英国) は MIV で 53 万 3,000 ドルです。 これと並行して、ブランドのパフォーマンスは、MIV で 64% と 1,220 万ドルに相当するオンライン メディア チャネルのカバレッジにリンクされています。

Net-a-Porter の MIV は主にメディアの声によるものですが、上位のプレースメントは主にインフルエンサーと有名人の声によるものです。 その最高のオウンド メディア Youtube プレースメントでさえ、著名なインフルエンサー エマ チェンバレンをフィーチャーしているため、クロス ボイス インフルエンサーとオウンド メディア戦略の有益な表現を示しています。

ザランド

Zalando は、MIV によるランキングで 4 番目に優れた e 小売業者です。 Zalando は 7.8K のプレースメントで 1,880 万ドルの MIV を達成し、10 月と比較して 27% のパフォーマンス成長を示しました。これは注目に値する増加です。

Asos と Net-a-Porter は Media Voice を活用し、Revolve は Influencer Voice を最も活用していますが、Zalando は両方の成功を収めています。 音声ミックスを見るだけで、Media Voice は 54% を占め、6.0K のプレースメントで 1,010 万ドルの MIV を獲得し、Influencer Voice は 34% を占め、970 のプレースメントで 650 万ドルの MIV を獲得しています。 同様に、チャネルに関しては、印刷版の編集を考慮しない場合、分割はほぼ完全に均等に分散されます。 ソーシャル チャネルは MIV で 900 万ドルを蓄積し、オンライン チャネルは MIV で 820 万ドルを蓄積しました。

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繰り返しになりますが、パフォーマンスの高いプレースメントを見ると、インフルエンサーの声が支配しています。 ブランドのトップ プレースメントは、フランスの Youtube スター Theodort による Instagram の投稿で、MIV で 288,000 ドルを生み出しました。 さらに、2022 年 11 月の Zalando のトップ 10 配置では、インフルエンサーの声から 8 つ、セレブリティの声から 2 つが選ばれました。 さらに、前述のプレースメントのほとんどすべてが Instagram にあります。

ファーフェッチ

最後に、2022 年 11 月のこの e リテール ランキングで 5 位に入ったのは Farfetch です。 このブランドは、6.5K のプレースメントで合計 1,830 万ドルの MIV を獲得しました。

Voice Mix を見ると、Media Voice は MIV で 1,030 万ドルを集めました。これは、ブランドが生成した MIV 全体の半分以上です。 ただし、主要な声を見ると、トップ 10 の声は、オウンド メディア、有名人、メディア、およびインフルエンサーの声に均等に分散しています。 これらの声は主に複数のチャネルにまたがって存在し、オンラインとソーシャルの間の分割も非常に均等に分散されています。

Farfetch のブランド パフォーマンスに関する興味深い特徴は、Youtube チャンネルの顕著な成功です。 この成功は、YouTuber Giovanna Ewbank の動画がブランドのプレースメントのトップにあるおかげです。 6 つの異なる Youtube プレースメントで 53 万 4,000 ドルの MIV を生み出し、彼女はブランドで 2 番目に有名な声です。

あなたのEリテールブランドをベンチマークする方法

この洞察は、成功するマーケティング戦略についてより多くの認識を得るのに役立つことを目的としています。 また、一部の最高の電子小売業者がブランド パフォーマンスを最適化するために使用する戦術も示しています。

ブランドの位置付けについてもっと知りたいですか？ 競合他社と比較してどうですか？ そのためには、ブランドのパフォーマンス分析をより深く掘り下げる必要があります。 このカスタマイズされたデータは、キャンペーンの効果を測定するのに役立ちます。 すべては、各ボイスとチャネルのパフォーマンスを分析し、主要な結果を競合他社と比較してベンチマークすることによって行われます。

この洞察に興味を持った場合は、スクロールして以下をご覧ください。

E リテール ブランドをベンチマークする

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