2024 年のインフルエンサー マーケティング 10 トレンド
公開: 2024-01-25インフルエンサーは、常にデジタル マーケティング トレンドのトップに位置するリソースの 1 つとなっています。 ただし、ほとんどのブランドが認知度や信頼性を獲得し、売上を生み出すためにそれらに頼っていることを考慮すると、すべてがうまくいくわけではありません。 だからこそ、2024 年のインフルエンサー マーケティングのトレンドを知ることが重要です。
インフルエンサー: アフィリエイト マーケティングの鍵
アフィリエイト マーケティングは、特にインフルエンサー マーケティングと組み合わせると、大きな収益源となる可能性があります。 このシナリオでは、インフルエンサーがソーシャル ネットワークを通じてフォロワーに製品またはサービスを推奨します。 彼らはそれを紹介し、アフィリエイトリンクやプロモーションコードを使用して視聴者をストアに誘導します。
アフィリエイト マーケティングは従来、ブログやコンテンツ作成者に関連付けられていましたが、インフルエンサーの間で徐々に注目を集めており、良い結果が示されています。 さらに、インフルエンサーの収益はパフォーマンスに連動しているため、この戦略によりブランドはリスクを軽減できます。
インフルエンサーにとって、キャンペーンの収益性は、視聴者が彼らに対して抱く信頼のレベルや、特定の製品やサービスを説得力を持って支持する能力など、さまざまな要因に左右されます。
ライブショッピングは今後もトレンドとなる
ライブ ショッピングは、2024 年もインフルエンサー マーケティングのトレンドであり続けるでしょう。ライブ ショッピングは通常、ビデオ形式で、また、ライブ ショッピング用に設計された機能を備えたソーシャル ネットワークやプラットフォームを通じて行われます。
これまでのところ、ライブ ショッピングは他の種類の投稿と比べてコンバージョン率が高く、ユーザーの参加も多いことが証明されています。 インフルエンサーはブランドの全面的なサポートを受けているため、今後もそれに賭け続けるだろうと私たちは予測しています。 結果を考慮すると、インフルエンサーは他の種類の出版物よりもこの出版物を好みます。
特にインフルエンサーとのコラボレーションの場合、ライブ ショッピングが引き続き e コマースの重要な柱の 1 つであることは明らかです。
TikTokの統治は続く
TikTok は最もトレンディーなソーシャル ネットワークの 1 つとして際立っており、10 億人を超えるユーザー数を誇っていますが、このマイルストーンは Facebook、YouTube、WhatsApp、Instagram、WeChat などの少数のプラットフォームによって達成されています。 また、ユーザー エンゲージメントでも上位にランクされており、多くの人々がプラットフォーム上で長時間を費やしています。
Instagram は依然としてインフルエンサー マーケティングの頼りになる存在ですが、 TikTok はこの分野で勢いを増しています。 より多くのインフルエンサーやブランドが、人気の高まりを利用してターゲット視聴者とつながりたいと考えています。
現在のトレンドでは、インフルエンサーが創造性と本物であることの重要性が強調されています。 ブランドは、このソーシャル メディア プラットフォームへの献身的な姿勢を重視し、業界や対象ユーザーとうまく調和する個人を探す必要があります。
新しい経営幹部の役職: 最高インフルエンサー責任者
インフルエンサー マーケティングはほとんどのデジタル マーケティング戦略に組み込まれており、そのため最高インフルエンサー責任者が必要になっています。
少し前にコミュニティ マネージャーの役割が登場したように、最高影響力責任者またはインフルエンサー マーケティング ディレクターを置くという新たなニーズが生じています。
この担当者は、インフルエンサー マーケティング キャンペーンの設計、管理、パフォーマンス分析を担当します。 したがって、このニーズに応えて、この機能を適切に実行できるすべてのツールを提供するトレーニング コースが登場し始める可能性が非常に高いです。
従業員主導のコンテンツと UGM を強化する
2024 年、インフルエンサー マーケティングのもう 1 つのトレンドは、信頼性の追求となるでしょう。 トレンディなインフルエンサーを超えて、本物のコンテンツから影響力を得るユーザーに焦点が移っていきます。
視聴者への影響力を高め、信頼性、透明性、客観性を伝えるために、ブランドは顧客にソーシャル メディアでの体験の共有を奨励します。 戦略には、消費者に製品の瞬間を捉えたり、製品を使用している自分自身を記録したり、意見を共有したりするよう促すことが含まれる場合があります。 このユーザー作成コンテンツはブランドによって共有され、認知度を高めることができます。
このタイプのタスクには、従業員自身を活用することもできます。従業員は、対象ユーザーと、チームに参加する能力と意欲のある業界専門家の両方にアプローチできます。
繊細な商品配置でより意欲的な広告を実現
2024 年には、インフルエンサーが商品をコンテンツにシームレスに統合し、ブランドとは直接関係ないが視聴者の興味を引くトピックについて議論することに焦点が当てられます。 映画やシリーズにおける製品の紹介を彷彿とさせるこの微妙な形式の広告は、視聴者が展示された製品に興味を示したときにインフルエンサーが情報を提供できるため、利点が得られます。
その製品が存在するのは、この人が使用し、気に入っているからです。 この傾向は、一般の人々の好奇心とインフルエンサーの繊細さを利用しています。 視聴者がそのように認識しない広告アプローチを生み出し、肯定的なフィードバックを獲得し、優れた結果をもたらします。 紹介された製品が存在するのは、インフルエンサーが実際に使用し、気に入って効果的であると感じているためであり、視聴者にとって真に魅力的なものになっています。
パフォーマンスベースのコラボレーションの成長
ブランドは結果と利益を求めているため、コラボレーションとその数はインフルエンサーが達成する目的によって異なります。 これは、契約や成果ベースのコラボレーションがますます頻繁になることを意味します。 ただし、これらは達成する内容によって異なる場合があるため、インフルエンサーが特定のターゲットに到達し、最小限のクリック数または売上を達成することが期待される場合には、パフォーマンスベースのパートナーシップが確立される場合があります。 独占性が要求される場合もあり、インフルエンサーは競合製品を表示しない場合があります。 これはすでに見られ始めていたことであり、インフルエンサーにコミットメントを求めるブランドがますます増えているため、今後さらに増加するだろう。
マイクロインフルエンサー: 王冠の中の宝石
インフルエンサーの世界には、さまざまなタイプのインフルエンサーがいます。数千人のフォロワーを持つナノインフルエンサー。 数万人のマイクロインフルエンサー。 何十万もの影響力を持つマクロインフルエンサー。 そして最後に、かなりの名声と人気を持ち、50万人以上のフォロワーを集めている人たちです。
最も多くのフォロワーを持つインフルエンサーを選ぶことが、必ずしも最適な選択であるとは限りません。 実際、研究によると、マイクロインフルエンサーは、フォロワー数が少ないにもかかわらず、視聴者により大きな影響を及ぼしていることがわかっています。 さらに、参加率もはるかに高くなる傾向があります。
より多くの投資ができることで、大きな影響を生み出す目を引くキャンペーンを作成できるようになるため、年間を通じてこのタイプのフォロワーとのコラボレーションがさらに増えることが予想されます。
よりニッチな市場を開拓する
情報過多と市場の飽和により、ブランドは特定の視聴者をターゲットにしたキャンペーンでより多くの成功を収めています。 この傾向は横断的であり、さまざまなチャネルやフォーマットに影響を与えます。
インフルエンサーに関しては、ニッチなインフルエンサー マーケティング戦略も特定の市場セグメントに焦点を当てており、より大きな影響力とロイヤリティを得るために専門のインフルエンサーを使用しています。 コンテンツが届く人の数は少ないですが、彼らはより献身的で忠実である傾向があり、長期的にはより効果的であることが証明されています。
AI がインフルエンサー マーケティングに参入
人工知能(AI) は、マーケティング、特にインフルエンサー マーケティングの分野でますます重要な役割を果たしています。
AI は、特定のキャンペーンに適したインフルエンサーを推奨することで貢献します。 また、メッセージング機能も強化され、インフルエンサーにとって有益なテキストや要素の作成にも役立ちます。
さらに、AI は仮想インフルエンサーの創造への扉を開きます。 これらのコンピュータで生成されたパーソナリティは、製品やサービスを効果的に宣伝するための特定の特徴や身体的特徴を備えています。
この概念は比較的新しいものですが、バーチャル インフルエンサーは注目を集めており、すでに数千人、さらには数百万人のフォロワーを集めており、業界での成功を示しています。
