2017 年にデジタルでベストを尽くした 10 のファッション ブランド

公開: 2017-12-22

独自性と即時性。 これらは、今日のデジタル消費者の要求を完全に表す 2 つの用語です。

これを理解し、顧客のニーズをマーケティング戦略の中心に置くことで、これらのトップ ファッション ブランドは今年最も成功したデジタル キャンペーンのいくつかを達成しました。

2017年にデジタルでベストを尽くしたトップ10ブランドは次のとおりです。

この記事では、次のことを学びます…

グッチのあの気持ち…それを釘付けにする

ミレニアル世代と Z 世代のバイヤーを魅了する Gucci の戦略は一貫して注目されており、今年はブランド名を Instagram で最も使用されているハッシュタグに変えることに成功しました。 しかし、 #TFWGucci – グッチのときの感覚 –は、グッチのこれまでのインスタ キャンペーンのすべてを上回っていました。そのすべてが、1 つのシンプルで非常によく知られたアイデア、つまりミームによって行われました。

アレッサンドロ・ミケーレは、Twitter や Instagram ですでに有名な国際的なアーティストを起用して、グッチのル マルシェ デ メルヴェイユ コレクションの時計コレクションの発売に合わせて口コミで広まるユニークなミームをデザインしました。 Dash Hudsonによると、これらの投稿は合計 1,986,005 の「いいね」と 21,780 のコメントを生成しました。

#TFWGucci アルゼンチンのミュージシャンでコラージュ アーティストの @marianopeccinetti は、あなたの潜在意識へのポータルを開くことだけを望んでいます。 ペチネッティは古い雑誌を調べて、人間を神聖なものに重ね合わせる方法を見つけます。 結果？ ダリと新聞コミックを同時に想起させる、ミーム化されたシュルレアリスム作品。 アーティストは、#TFWGucci のために、#LeMarchedesMerveilles の時計を宇宙空間のライオンやキリンにぴったりと合うようにしています。 別の時計は、グッチの月のように軌道を回っています。 @cabbagecatmemes、別名 John Trulli によるキャプションは、コラージュをアニメーション化し、動物の内部 (社会) 生活を与えます。 – テキスト @helenh0lmes プロフィールのリンクから詳細をお読みください。

Gucci (@gucci) がシェアした投稿


マイケル・コースが上海でフィジタルを取得

ファッション パーティーへの参加は、マイケル コースの世界での招待者のみの独占権に限定されなくなりました。 11 月に開催された上海を拠点とするパーティー「The Walk」は、中国の人気アプリ YiZhiBo を通じて 953 万人のデジタル ゲストを迎えました。 ライブストリーミング#korsshanghaiイベントでは、 VIP ゲストが LED 照明のキャットウォークで「アフターダーク スタイル」を披露しました。その中には、Soo Joo Park、Yang Mi、Hikari Mori、Ella Richards、プリンセス オリンピア オブ ギリシャ、DJ Sebastien Perrin、歌手のビビ・チョウとヒップホップアーティストのニック・チョウがエンターテインメントを提供しました。 フィジカルとデジタルの完璧な融合、ファッション イベントの勝利の方程式。

F は… フェンディの猛烈なコンテンツ戦略

F is for Fendiは、何も購入することができず、オリジナルのコンテンツを共有することのみを目的として、若者専用に設計されたスペースです。 5 つの異なるシリーズを探索できるクリエイティブで新鮮な画像が満載のフィードを備えています。

  • フリーク: マニフェストが見つかる場所、若い世代に力を与え、ユーザーに創造的でユニークであるように促す強力なメッセージ。
  • Fulgore: iPhone 7 で撮影されたエディトリアルが満載。
  • Faces: ブランド アンバサダー (Laura Love や Kirin Dejonckheere など) と知り合うことができます。
  • 自由: シティ ガイドとアンバサダーのお気に入りのホット スポットを紹介します。
  • Fearless: アーティストやミュージシャン専用のスペースで、下のビデオの Cailin Russo などの作品を共有できます。

フェンディのワールドワイド コミュニケーション ディレクターであるクリスティアナ モンファルディーニは、若い世代にアイデンティティを表現する独自の場を与えたいと考えていました。F is for Fendi はそれを成功裏に実現しました。

バーバリーがバッグ氏を中国でのデジタルローンチに起用

今年、バーバリーはブロガーのミスター・バッグスを起用して、レザー製の DK88 ハンドバッグを限定オンライン WeChat ショップで発売しました。 バッグ氏は、買い物客に注文のスクリーンショットを彼と共有するよう依頼することで、彼が選択した特別なギフトを獲得する独占的なチャンスと引き換えに、売り上げを伸ばしました。

バーバリーは、ユーザーが携帯電話を振って DK88 バッグを「ペイント」できる WeChat ゲームも作成しました。 ユーザーが色を「気に入った」場合はいつでも、アプリは好みの色に応じて性格の説明を提供します (たとえば、青は、ユーザーが「優しく、繊細で、エレガントで、物静か」であることを意味します)。 バッグ氏が選んだ発売の主な色は、ブライト トフィーと呼ばれ、中国ではバーバリーの公式 WeChat ショップでのみ購入可能でした。

最近のこだわり：バーバリーDK88コレクション。 Mr. Bags & Burberry: Light Toffee を通じて、中国本土の wechat でのみ販売される特別な色。

@ mrbagss が共有した投稿

ルイ・ヴィトンの過去の歴史に対する革新的な見方

ルイ・ヴィトンは、デジタル キャンペーンに配置された創造性と職人技に起因して、常に強力なデジタル プレゼンスを維持してきました。 同社のウェブサイトは、専用の「ワールド オブ ルイ ヴィトン」セクションを通じて、ルイ ヴィトンの世界で起こるすべてを紹介するように設計されています。 ブランドの歴史の詳細な物語と、デザインとアートへの献身が収められています。 ブランド愛好家が発見できるように、最新のイベント、製品の更新、舞台裏の報道をすべて網羅しています。 各記事は読みやすく、ソーシャル共有ボタンがあり、読者がフォロワーと共有することを奨励しています.

さらに、フレンズ オブ ザ ハウス セクションでは、ブランドと提携しているすべての有名人やインフルエンサーを取り上げています。 最年少でユニセフの親善大使に任命されたセレーナ・ゴメスから、2009年に新進気鋭の映画製作者を紹介するために創設された初のルイ・ヴィトン・ジャーニーズ・アワードの審査員団を率いて光栄に思ったウォン・カーウァイまで。

Primark はお客様の欠けた心に語りかけます

2017 年 3 月、Primark は、リメイク版のリリースに合わせて、さまざまな人気の美女と野獣の商品をリリースしました。 6 ユーロのチップ マグカップは大流行し、買い物客は歯と爪と戦っていました。 Primark はその機会をつかみ、すぐに靴下をデザインし、 Instagram で宣伝しました。 「チップのマグカップが欲しかったのに、この靴下 #Chipgate しか手に入らなかった」という靴下のフレーズは、フォロワーの心に響き、145,000 の「いいね」を獲得しました。

その瞬間… 靴下がたったの1ポンド！ (入手可能: ) #Primark #chipgate #socks

Primark (@primark) がシェアした投稿

ニーマン・マーカスの未来の店

高級小売業者の Neiman Marcus は、革新的なテクノロジーを使用してカスタマー エクスペリエンスを向上させています。 ダラスの新しい場所で、ニーマン マーカスの iLab チームは、ロビー内のデジタル ディレクトリ、美容部門のスマート ミラー テクノロジー、更衣室のカスタマイズされた音楽プレイリストなど、顧客と関わるためのテクノロジーを導入しました。

スマート ミラー テクノロジーは、さまざまな製品の使い方を学びながら、買い物客にインタラクティブでデジタルな変身体験を提供します。 買い物客は、変身アプリケーションをビデオに記録し、美容体験をソーシャル メディアで共有できます。

iLab チームの目標は、これまで考えられなかった多くの新しいテクノロジーを高級小売業者にもたらし、より良い顧客体験を生み出すことです。

Nike がバスケットボール ファンとデジタルでつながる

ナイキは NBA と提携し、「NikeConnect」と呼ばれるテクノロジーを搭載したジャージを発売しました。 すべての NBA コネクテッド ジャージには、近距離無線通信 (NFC) を搭載した独自のチップが含まれており、NikeConnect アプリを介して iOS または Android デバイスとペアリングできます。 NikeConnect を使用すると、ファンは、お気に入りのチームや選手の限定ビデオ、写真、GIF、特別な製品、チケット、試合のハイライトに NBA から直接アクセスできます。

しかし、このデジタル体験を際立たせているのは、パーソナライズされたタッチです。 たとえば、NBA プレーヤーは、自分のジャージを所有しているファンと直接つながり、カスタマイズされた独占的なメッセージを携帯電話に即座に送信できます。

トム フォードがデジタル スタンドアローン ストアを作成

最近ロンドンにトム フォード ビューティー ストアがオープンしたことで、顧客が製品やデジタル コンテンツを検索して情報を得るのに役立つ複数のデジタル テクノロジー機能が導入されました。

顧客がトム フォード フレグランスのコレクションを試飲できるように、ブランドはデジタルの香りのテーブルを作成し、顧客がさまざまなトム フォードのリップスティックを試着できるようにするために、ブランドは仮想試着体験のために顧客に拡張現実を利用しました。

シャネルのデジタル ストーリーテリングへの取り組み

シャネルのデジタル コンテンツへの取り組みは、ここ数年明らかになっています。 美しく制作されたビデオ コンテンツから、チャンネル固有のソーシャル コンテンツを慎重にキュレーションするまで、このブランドはコンテンツ制作の専門家になりました。

ラグジュアリー ブランドのウェブサイトではデジタル ストーリーテリングにも力を入れており、ゲストはさまざまなチャプターでシャネルの世界を探索し、レガシーを体験できます。