YouTube-Worte: Binden Sie Ihre PPC-Kampagnen an YouTube #32C

Purna Virji @punavirji leitet das Suchmaschinenmarketing für ein E-Commerce-Unternehmen. Warum lieben wir YouTube? Sie spielt ein Video eines Nachrichtensegments ab, in dem ein Nachrichtenmann eine texanische Rattenschlange sieht, Angst bekommt und wegspringt. Alle lachen, ich schreie (laut…).

Es gibt einen Mythos, dass YouTube ein Branding-Tool ist. Stimmt nicht – als Direct-Response-Werbetreibende machen sie „einen Riesenspaß“. Es gibt drei Arten von TrueView-Anzeigen (inslate, Instream, Indisplay) und sie wird sich nur auf Indisplay konzentrieren. Indisplay-Anzeigen erscheinen neben Videos, die im Content-Werbenetzwerk bezahlt werden. Ihnen werden nur Kosten in Rechnung gestellt, wenn sich jemand für die Wiedergabe Ihrer Anzeige entscheidet. Sie untersuchte die Arten von TrueView-Anzeigen und stellte fest, dass In-Search und In-Display die Gewinner waren. Nach dem anfänglichen Hochlauf ist die Kampagne wartungsarm.

Schritt 1: Wählen Sie das richtige Video aus. Lassen Sie 15-30-Sekunden-Videos für In-Search und hier 2-14 Minuten. Überprüfen Sie YouTube Insights auf Aufrufe, Engagement und mobile Statistiken. Fügen Sie verwandte Videos hinzu und seien Sie kein One-Hit-Wonder.

Verwandte Videoideen: Testimonials, Produktdetails, Humor. Verwenden Sie Ihre Blogbeiträge, sehen Sie sich FAQs an, verwandeln Sie Infografiken in Videos. Portent hat einen Inhaltsideengenerator, der Ihnen eine Idee geben könnte.

Schritt 2: Optimieren Sie Ihre Kanalseite. Wenn Sie etwas höhere Ausgaben für die bezahlte YouTube-Suche haben, bewerben Sie sich für einen benutzerdefinierten Kanal. Es bietet Ihnen benutzerdefinierte Bilder, Filter für die Barrierefreiheit von Inhalten und erweiterte Tracking-Funktionen. Wenden Sie sich diesbezüglich an Ihren Google-Vertreter, aber es ist nicht für alle verfügbar, da Ausgabenanforderungen bestehen.

YouTube One Channel ist eine Alternative und jeder kann einen einrichten. Es fördert Abonnements. Es gibt flexible Designoptionen und unglaublich einfach anzupassen.

MVPs für die Conversion-Rate:
klare Handlungsaufforderungen
kostenlose Werbebanner

Schritt 3: Auswahl der richtigen Keywords. YouTube steht weiter oben im Verkaufstrichter, also verwenden Sie breitere Keywords. Verwenden Sie das Keyword-Tool von YouTube.

Schritt 4: Effektive Anzeigen erstellen. Denken Sie wie bezahlte Suche. Richten Sie Anzeigengruppen streng ein. Wählen Sie das Thumbnail-Bild mit Bedacht aus, es hilft bei der CTR. Bei der Auswahl der Zielseite empfiehlt sie, immer die Kanalseite zu wählen.

Schritt 5: Anmerkungen nutzen. Anmerkungsschaltfläche hinzufügen, Stil auswählen, mit Farben und Schriftarten perfektionieren und fertig. Sie können es als Handlungsaufforderung im Video selbst anzeigen lassen – beachten Sie, dass nur Links zu anderen Videos im Video anklickbar sind, verwenden Sie also Vanity-URLs. Sie können externe Annotationen beantragen! (Dies wird wie ein Geheimnis behandelt.)

Trick, um Klicks auf verwandte Videos zu lenken: Lassen Sie das vorhandene Video einige Sekunden länger mit weißem Hintergrund abspielen und ändern Sie die Anmerkung für verwandte Videos.

Schritt 6: Vertrauen aufbauen. Planen Sie jeden Tag 20 Minuten für die Verwaltung der YouTube-Community ein.

Schritt 7: Fortlaufende Optimierung.

• Miniaturansicht
• Anzeigenkopie
• Kanalbanner
• Anmerkungen
• Videoversionen (möglicherweise Anfang optimieren, wenn früher abgesetzt wird)
• Zielseite
• Kanaldesign

Ron Fusco ist unser nächster Redner. Videoaufrufe und andere Marketingkanäle fördern im Allgemeinen die Markenbekanntheit, die tendenziell schwieriger zu messen ist. Sie kontrollieren ganz einfach die Impressionen, Ziele, Standorte und Volumen. Der einfachste Weg, Markenbekanntheit zu finden und zu messen, ist die bezahlte Suche. Markensuche ist Markeninteresse.

Variieren Sie die Videoaufrufe, und es ist vergleichbar mit einem öffentlichen Ankündigungstest – schalten Sie es für die Zeit aus und wissen Sie, wann Sie wechseln. Sie brauchen Volumen, damit sich das auswirkt.

Dann verarbeiten Sie die Daten in Excel, schlägt er mit Streudiagrammen vor.

YouTube-Suche ist immer noch Suche. Die Leute suchen etwas anders, mehr Anleitungen, konsumieren Inhalte, aber immer noch Absicht, also möchten Sie relevant bleiben. Stellen Sie sicher, dass Ihr Text relevant ist, und behandeln Sie Ihre Videoseite wie Ihre Zielseite. Verkaufen Sie nicht Ihr Produkt, verkaufen Sie den Inhalt.

YouTube-Remarketing ist eines der coolsten Dinge an AdWords für Videos. Google erstellt für jedes Video, das Sie haben, eine Liste der Personen, die es sich ansehen. Sie können mit diesen Listen spielen und das Google Display-Netzwerk mit regulärer Werbung ansprechen. Das sind Leute, die sich mit Inhalten beschäftigt haben, sie sind immer noch im oberen Trichter, aber sie haben ein Verständnis dafür, worum es bei der Marke geht. Sie können auch mit Video weitervermarkten. Angenommen, ein Benutzer war auf Ihrer Website und hat keine Conversion durchgeführt. Vielleicht ist ein Banner nicht richtig, um sie den Trichter hinunterzubewegen, also versuchen Sie es mit einem Video, um sie zurück zum Trichter zu bringen und sie nach unten zu bringen.

Verknüpfen Sie das YouTube-Konto mit AdWords. Sie erhalten Engagement-Metriken innerhalb der Benutzeroberfläche, sodass Sie nicht zur GA hinausgehen müssen. Wenn Sie dies tun, erhalten Sie auch eine Call-to-Action-Einblendung – externe Links in Anmerkungen. Und Konten müssen verknüpft werden, damit YouTube eine Remarketing-Liste erstellen kann. Mehrere YouTube-Konten können mit einem GA-Konto verknüpft werden.

Das Erstellen von Listen ist ein Ort, um kreativ zu werden. Sie sehen viele Listentypen, unterteilt danach, wie sie mit Ihren Inhalten auf YouTube interagiert haben. Sie können YouTube-Listen überlagern. In AdWords hat er festgestellt, dass Kontext-Targeting am besten für Direct-Response geeignet ist. Sie können YouTube-Listen mit Kontext-Targeting überlagern und erhalten ein sehr engagiertes Publikum.

Call-to-Action-Overlays sind anklickbar und können auf Ihre Website verlinken. Sie brauchen dafür keinen Google-Mitarbeiter, jeder kann es kostenlos tun.

Jake Larsen @jakelarsen7 (siehe mein Interview mit Jake Larsen von letzter Woche für einen ausführlichen Wissensaustausch) fragt, wie viele Menschen Trueview bereits verwenden, und möchte wissen, warum manche es ausprobieren möchten, es aber vielleicht noch nicht getan haben. YouTube hat diese Woche sein Layout geändert und das Kanalbanner wird auslaufen.

Mit TrueView können Sie Ihre Zielgruppe, das Interesse der Person, die Themen des Seiteninhalts und die beiden kombinieren. Sie können auch auf Schlüsselwörter abzielen. Am erfolgreichsten war Remarketing. Sie können Remarketing von Ihrem Kanal aus oder Remarketing für Ihren Kanal durchführen. Sie können auch nach Platzierung zielen, was funktioniert, wenn Sie Kanäle trennen. YouTube gibt Ihnen Zielvorhersagen – er weiß nicht, wie genau das ist.

7 TrueView-Tipps:

1. Bauen Sie das Video um den Klick herum auf. Was ist eine Aussicht? Die Hälfte der Anzeige oder 30 Sekunden. Wieviel kostet das? Sie zahlen pro Aufruf, nicht pro Klick. Wenn Sie jemanden dazu bringen können, auf den Bildschirm zu klicken, wird er auf Ihre Zielseite weitergeleitet und das Video angehalten. Dieser Klick kostet Sie nichts, wenn Sie ihn dazu bringen, zu klicken, bevor die 30 Sekunden abgelaufen sind!

2. Haben Sie eine gute Zielseite, die gut konvertiert. Das ist die halbe Miete.

3. Seien Sie interessant. Mit TrueView kann der Zuschauer die Anzeige nach 5 Sekunden überspringen. Wenn Sie ihre Aufmerksamkeit nach 5 Sekunden nicht haben, wollen sie nicht, was Sie anbieten – das ist nicht unbedingt eine schlechte Sache.

4. Experimentieren.

5. Retargeting.

6. Seien Sie klar. Das ist wer ich bin. Das ist was ich mache. Dies ist, was Sie tun müssen.

7. Messen Sie alles.