YouTube TrueView for Action-Anzeigen: Die Vor- und Nachteile und wie sie funktionieren

Um den Prozess der Lead-Generierung zu rationalisieren, haben Werbeplattformen wie Facebook und LinkedIn Lead Ads eingeführt, um Vermarktern eine schnelle Möglichkeit zu geben, Conversions zu generieren.

YouTube hat auch seine Version von Lead-Formular-Anzeigen, genannt TrueView for Action-Anzeigen. Wie Facebook-Lead-Anzeigen und LinkedIn-Lead-Anzeigen bieten diese YouTube-Anzeigen Vermarktern eine faszinierende Möglichkeit, potenzielle Informationen zu sammeln, ohne dass die Person das soziale Netzwerk verlassen muss, um ein Angebot einzulösen. Aber sind sie eine großartige Option für jede Marke und jedes Angebot? Lass es uns aufschlüsseln.

Was sind TrueView for Action-Anzeigen?

TrueView for Action-Anzeigen sind In-Stream-Videoanzeigen, die es Werbetreibenden ermöglichen, potenzielle Kunden aus der Anzeige heraus über Formulare zur Lead-Generierung zu konvertieren. Die Anzeigen fordern potenzielle Kunden auf, Maßnahmen zu ergreifen, indem sie überzeugende Videoerlebnisse und auffällige CTA-Schaltflächen verwenden. Neben dem Formular haben Sie auch die Möglichkeit, Interessenten auf eine Post-Click-Seite zu leiten:

Die TrueView for Action (Lead-Formular-Anzeigen) sind in der mobilen YouTube-App verfügbar. Die Anzeigen können nur im In-Stream-Werbeformat vor, während oder nach einem anderen Video auf YouTube oder Google-Videopartnern geschaltet werden. Die Videoanzeigen bestehen aus CTAs, Text-Overlays für Überschriften und einem Abspann:

Innerhalb von Google Ads können YouTube-Lead-Anzeigen mit den Zielen „Leads“ oder „Website-Traffic“ erstellt werden. Beide Ziele verfügen über automatisches Bieten und Targeting, sodass Sie die Leistung Ihrer Werbekampagne optimieren können.

Der Erfolg der Anzeigen kann anhand der folgenden Metriken gemessen werden:

• Steigerung der Kaufabsicht: Gibt an, ob Personen beabsichtigen, bei Ihrem Unternehmen einzukaufen, nachdem sie die Videoanzeige gesehen haben.
• Ladenbesuche: Mithilfe von Conversion-Tracking können Sie erkennen, wie sich Ihre Anzeigenklicks und Aufrufe auf Ladenbesuche auswirken.
• Website-Conversions: Die Metrik wird gezählt, wenn jemand mit Ihrer Anzeige interagiert (z. B. eine Videoanzeige ansieht) und dann eine Aktion auf Ihrer Website oder Post-Click-Zielseite ausführt, die Sie als wertvoll für Ihr Unternehmen definiert haben (z. B. eine Online-Anzeige). kaufen).

Wie erfolgreich können die Anzeigen also sein?

Chili's nutzte TrueView for Action-Anzeigen, um das Bewusstsein für sein 3-für-10-Dollar-Angebot zu schärfen. Das Restaurant wollte die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen, indem es einen 15-sekündigen Kreativ-Werbespot nutzte, der eine der Speisen aus der Werbeaktion hervorhob.

Da das TrueView for Action-Format für die Lead-Generierung optimiert war, erstellten sie ein Anmeldeformular, mit dem potenzielle Kunden ihren Namen und ihre E-Mail-Adresse übermitteln konnten. Die Kampagne generierte am Ende über 7.800 Conversions, eine wertvolle Ergänzung für eine Kampagne, die sich auf Markenüberlegung konzentrierte.

YouTube-Lead-Anzeigen funktionieren, aber sollten Sie in sie investieren?

Vor- und Nachteile von TrueView for Action-Anzeigen

YouTube-Lead-Formular-Anzeigen bieten Ihnen die folgenden Vorteile:

• Reduzieren Sie die Formularreibung mit vorgefüllten Formularfeldern.
• Gewähren Sie Zugriff auf alle Targeting-Optionen von YouTube.
• Helfen Sie dabei, relevante Zielgruppen auf dem Markt zu erreichen.
• Konvertieren Sie Ihr YouTube- und Google-Publikum schneller.
• Fördern und informieren Sie Ihr Publikum mit Videoinhalten.
• Helfen Sie dabei, die eingeloggte mobile Nutzerbasis von YouTube zu erreichen und zu konvertieren .

Nun zu den Nachteilen:

• Werbetreibende müssen auf der weißen Liste stehen, um die Anzeigen zu schalten: Im Gegensatz zu anderen Google Ads-Kampagnen können Sie für YouTube-Lead-Formular-Anzeigen nicht einfach zum Anzeigenmanager gehen und mit der Erstellung der Anzeigen beginnen.
• Die Anzeigen sind schwierig zu erstellen und zu skalieren: Sie können die Lead-Formular-Anzeigen nicht kampagnenübergreifend kopieren/einfügen und Sie können sie nicht zu bereits bestehenden Kampagnen hinzufügen. Wenn Sie also mehrere neue YouTube for Action-Kampagnen erstellen möchten, müssen Sie jede Kampagne einzeln erstellen. Das Gleiche gilt für den Anzeigentext und das Einfügen eines Video-Assets. Jedes Anzeigenelement muss von Grund auf neu hinzugefügt werden.
• Es gibt begrenzte Optionen für Formularfelder: Google erlaubt derzeit nur sehr wenige Anpassungen bei Formularfeldern. Sie können nur nach dem Namen des Benutzers (Vor- und Nachname), E-Mail, Telefonnummer und Postleitzahl fragen.
• Für den Zugriff auf die Formular-Leads benötigen Sie eine Webhook-Lösung: Die Lead-Daten werden innerhalb der Google-Oberfläche bis zu 30 Tage gespeichert. Um die Daten abzurufen, müssen Werbetreibende die Webhook-Lösungs-API von Google mit dem CRM ihrer Wahl verbinden. Wenn das CRM jedoch keinen Webhook hat, der sich mit Google verbindet, müssen Sie mit dem von Ihnen gewählten CRM arbeiten, damit es eines erstellen kann, was weder einfach noch ideal ist.

Sicher, die Anzeigen ermöglichen es Ihnen, Leads zu sammeln, ohne Interessenten auf eine andere Seite leiten zu müssen (obwohl Sie immer noch die Möglichkeit haben, dies zu tun). Dies hindert Sie jedoch auch daran, eine pflegende Beziehung zu ihnen aufzubauen. Anstatt Inline-Formulare zum Sammeln von Leads zu verwenden, führen Sie potenzielle Kunden zu einer speziellen Post-Click-Seite für ein personalisierteres Erlebnis.

Warum sind TrueView for Action-Anzeigen nicht ideal für personalisierte Erlebnisse?

Eine personalisierte Post-Click-Zielseite erfüllt die Erwartungen der Benutzer, wodurch die Conversion wahrscheinlicher wird. Hier ist der Grund, warum Lead-Formular-Anzeigen nicht so gut geeignet sind, um personalisierte Erlebnisse zu schaffen:

• Sie machen keinen Platz für eine personalisierte Einführung: Es scheint einfach zu sein, potenzielle Kunden davon zu überzeugen, auf die CTA-Schaltfläche in einem vorausgefüllten Formular zu klicken. Auf diese Weise verpassen Sie jedoch, sie richtig mit Ihrer Marke bekannt zu machen. Sie haben sich vielleicht durch Ihr Angebot geklickt, aber würden sie bleiben, wenn sie nicht alle Details kennen, die eine personalisierte Post-Click-Zielseite bietet?
• Sie verpassen nützliche Benutzerdaten: Wenn potenzielle Kunden Ihre Post-Click-Seite nicht sehen, können Sie nicht sehen, wie Ihre Besucher mit der Seite interagiert hätten, was dazu führt, dass Sie nützliche Analysedaten, potenzielle Werbeeinnahmen und anderes Branding verpassen Gelegenheiten.

Eine gut gestaltete personalisierte Post-Click-Zielseitenerfahrung kann genau das erreichen, was die Inline-Formulare von TrueView for Action-Anzeigen erreichen können. Darüber hinaus erhalten Interessenten eine bessere Einführung in das Angebot und Ihre Marke und erhalten relevante Angebotsdetails, die ihnen helfen, eine fundierte Entscheidung zu treffen.

Verbinden Sie Ihre Anzeigen immer mit relevanten Post-Click-Landingpages

Jede Anzeige sollte mit relevanten Post-Click-Landingpages verbunden sein; Dies gilt auch für YouTube-Lead-Formular-Anzeigen.

Anstatt sich auf die Formulare innerhalb der Anzeige zu verlassen, um Conversions zu erzielen, investieren Sie Ihre Bemühungen in die Erstellung einer ausgewogenen und hochgradig personalisierten Post-Click-Zielseite. Auf diese Weise können Sie Anzeigenklicks auf einer Seite, die Sie speziell für den potenziellen Kunden entworfen haben, in Conversions umwandeln.

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