YouTube TrueView-Anzeigen: Was sind sie und warum werden sie verwendet?

Der zersplitterte digitale Marktplatz war sowohl ein Segen als auch ein Fluch für Vermarkter, die Strategien entwickeln, um ihren Kundenstamm optimal zu binden.

Während die endlose Vielfalt an Vertriebskanälen und die Flexibilität, die digitale Assets bieten, Marketingfachleuten sicherlich Optionen bei der Ausarbeitung einer Strategie bieten, kann die schiere Anzahl an Optionen auch dazu führen, dass die Botschaft eines Unternehmens durcheinander, unzusammenhängend und uninteressant erscheint.

Glücklicherweise können Marketingkampagnen eine Vielzahl digitaler Plattformen nutzen, um solche Fallstricke zu vermeiden. Wenn eine Strategie durchdacht, gut organisiert und der Zielgruppe treu ist, können digitale Marketingstrategien auf eine Weise ansprechen, ansprechen und konvertieren, die weitaus wirksamer und wirkungsvoller ist, als es herkömmliche Strategien wahrscheinlich leisten könnten.

Die TrueView-Plattform von YouTube ist ein perfektes Beispiel für eine einfache, unkomplizierte und effektive Lösung für Vermarkter, die versuchen, die Kraft des Streamings von Videos zu nutzen, um eine Stimme aufzubauen und eine Geschichte zu erzählen. Integriert in eine kohärente Strategie, die das Kundenerlebnis in allen Phasen des Verkaufstrichters berücksichtigt, einschließlich einer Post-Click-Zielseite, die als entscheidende Schnittstelle zwischen TrueView und dem breiteren Inbound-Marketing eines Unternehmens dient, richtet ein Unternehmen sein Marketing am besten aus Anstrengungen zur Maximierung von ROI und Conversions.

Was sind YouTube TrueView-Anzeigen?

In den zehn Jahren seit der Übernahme von YouTube durch Google hat die demokratisierte Videoplattform eine bedeutende Entwicklung von den Tagen einfacher Bannerwerbung und „Charlie Bit My Finger“ bis zur neuesten Inkarnation ihrer TrueView-Plattform erlebt. Diese Entwicklung fiel mit der schnellen Expansion des digitalen Umfelds zusammen, das nun eine immense Auswahl an unterschiedlichen Vorlieben, Interessen und Bedenken in einer oft unbeständigen Verbraucherbasis mit immer kürzeren Aufmerksamkeitsspannen umfasst.

TrueView hat sich zu einer Werbeplattform entwickelt, die Zuschauern und Werbetreibenden gleichermaßen Auswahlmöglichkeiten bietet, die auf ihre gewünschte Erfahrung zugeschnitten sind.

TrueView ist allesamt über die Google Ads-Plattform verfügbar und verleiht einer Marketingstrategie die Agilität und Flexibilität, die erforderlich ist, um ein Publikum richtig anzusprechen. Zwischen den In-Stream- und Display-Modellen können Werbetreibende wählen, welches Format am besten zu ihrem spezifischen Kundenstamm passt. Da Unternehmen in der Regel nur für die Anzeigen bezahlen, wenn das Publikum in gewisser Weise mit ihnen interagiert, bietet TrueView auch eine kostengünstige Lösung, die von Natur aus einen verbesserten ROI und eine höhere Conversion-Wahrscheinlichkeit hervorbringt.

Warum sollten Werbetreibende TrueView-Anzeigen verwenden?

In einer überfüllten Umgebung, in der subtile Effizienzsteigerungen die größten Wettbewerbsvorteile bieten können, möchten Marketingspezialisten natürlich sehen, ob der Beweis von TrueView tatsächlich im sprichwörtlichen Pudding steckt. Angesichts der Auswirkungen des zugrunde liegenden nativen Formats muss eine Marketingkampagne die einzigartigen Stärken des Streaming-Videos richtig nutzen, um das Kundenerlebnis in den verschiedenen Phasen des Verkaufstrichters zu optimieren:

Im besonderen Fall von TrueView-Werbung sollten aktuelle statistische Daten zur Effektivität der Plattformen die überwiegenden Bedenken und das Zögern von Werbetreibenden zerstreuen, die mit TrueView nicht vertraut sind. Bis zu diesem Punkt haben Google-Tests gezeigt, dass die aktuelle Plattform die Klickraten gegenüber einfachen Banneranzeigen um über 11 % erhöht. Bei Zuschauern, die sich durchklicken, sieht sich ein erheblicher Teil von ihnen innerhalb von 24 Stunden nach dem ersten Ansehen auch andere Videos eines Unternehmens an.

Darüber hinaus ist es 500 % wahrscheinlicher, dass diese Zuschauer auf den Call-to-Action eines Unternehmens reagieren. Für Marketingkampagnen, die gut gestaltete Post-Click-Zielseiten mit TrueView-Anzeigen und Inhalten vor Ort integrieren, zeigen diese Statistiken die angeborene Kraft einer zusammenhängenden Marketingstrategie, die die Wirkung von Seitenaufrufen maximiert. TrueView verbessert die Zuschauerbindung.

In Verbindung mit der Flexibilität der YouTube-Plattform ermöglicht TrueView Werbetreibenden, ihre Geschichte an die bevorzugten Konsummethoden ihrer Zielgruppe anzupassen, ohne die Wirkung zu beeinträchtigen.

Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen TrueView und anderen YouTube-Werbeformaten

Die TrueView-Plattform ist die flexibelste Wahl, wenn es darum geht, ein maßgeschneidertes Erlebnis für den Betrachter zu schaffen. Dennoch haben die anderen YouTube-Anzeigenformate, insbesondere Pre-Roll-Anzeigen und Pop-up-Anzeigen, eine Handvoll Eigenschaften mit TrueView gemeinsam.

Bei allen YouTube-Werbeformaten können Werbetreibende ihre Aufmerksamkeit auf Variablen wie grundlegende demografische Merkmale, Interessen, Themen, Standort und Sprache lenken. Indem eine Vertrautheit zwischen der Anzeige selbst und dem begleitenden Video hergestellt wird, sind YouTube-Anzeigen besonders effektiv, um eine Botschaft in einem relevanten Kontext abzugleichen. Diese Vertrautheit spielt eine wichtige Rolle, um den Betrachter zu fesseln und ihn weiter in den Verkaufstrichter zu ziehen. Pre-Roll- und Pop-up-Anzeigen sind ebenso wie TrueView kostengünstig, da der Werbetreibende nur dann zahlt, wenn ein Nutzer auf eine bestimmte Anzeige klickt:

Es sind jedoch die Unterschiede zwischen TrueView und den anderen YouTube-Anzeigenformaten in Google Ads, die es wirklich als bevorzugte Wahl für Werbetreibende auszeichnen, die das allgemeine Kundenerlebnis optimieren möchten. Zwischen seinen drei Hauptformaten – In-Stream-Anzeigen und In-Display-Anzeigen, einschließlich Video Discovery und Bumper-Anzeigen – vermittelt TrueView Werbetreibenden einen immersiveren Eindruck zusammen mit einer Auswahl für den Betrachter.

Beispielsweise geben In-Stream-Anzeigen den Zuschauern die Möglichkeit, die Anzeige nach fünf Sekunden zu überspringen. Die zugrunde liegende Videoanzeige kann immer noch länger sein, was ihr die Möglichkeit gibt, Ton, Stimme und Geschichte festzulegen, aber der Werbetreibende zahlt nicht, es sei denn, der Benutzer klickt nach 30 Sekunden oder am Ende des Videos durch, je nachdem, was kürzer ist.

Kurz gesagt, In-Stream-TrueView-Anzeigen sind besser geeignet, um die Markenbekanntheit und -verfügbarkeit zu verbessern, indem sie die einzigartigen Eigenschaften nutzen, die das Streaming von Videos bietet. Dies ist wahr, wie das Publikumsengagement und die Wirkung zeigen, die 2,8-mal höher sind als bei YouTube-Pre-Roll-Anzeigen. Im Fall von TrueView-Display-Anzeigen schafft ihre Fähigkeit, den Inhalt und den Ton der organischen Suchergebnisse auf der YouTube-Plattform abzugleichen, eine ähnliche Vertrautheit, die sich natürlich zu höheren CTRs eignet.

Unabhängig davon, ob ein Werbetreibender das In-Stream-Format von TrueView wählt – das Einbetten einer Videoanzeige entweder vor oder in einem YouTube-Video – oder eine Display-Werbung, die neben den Suchergebnissen erscheint, TrueView bietet dem Werbetreibenden einen kuratierten Kontext. Dieser Kontext verbessert das Kundenerlebnis und sorgt für eine gründlichere Markenbekanntheit, die sich sowohl für unmittelbare als auch für zukünftige Auswirkungen eignet.

Post-Click-Landingpages sind entscheidend, um TrueView-Ergebnisse zu maximieren

Dieser einzigartige Kontext, der es TrueView-Anzeigen ermöglicht, ein Publikum besser anzusprechen, ist nur so effektiv wie die anderen Komponenten der Botschaft. Wenn es keine Kontinuität zwischen der ursprünglichen Anzeige und dem On-Page-Content gibt, der speziell für die Umwandlung in Verkäufe entwickelt wurde, sind die zusätzlichen Vorteile der TrueView-Plattform verschwendet.

Effektive Post-Click-Landingpages sind für den Prozess von entscheidender Bedeutung, da sie die anfängliche Zielgruppenbindung mit anderen Komponenten einer Inbound-Marketingstrategie überbrücken, einschließlich der Handlungsaufforderung, die die Zielgruppe gemeinsam durch den Verkaufstrichter führen.

Die Betonung der Konsistenz zwischen der Anzeige und der Zielseite nach dem Klick ist entscheidend, um den Klicks Wirkung zu verleihen. Beispielsweise vermittelt die Abstimmung von Ton und Design der Anzeige und der Post-Click-Landingpage dem Betrachter das nötige Gefühl der Einheitlichkeit. Ein nicht übereinstimmendes Design zwischen den beiden ist oft irritierend für das Publikum, was eher auf einen bedeutungslosen Click-Bait hinweist als auf eine zusammenhängende Botschaft.

Das Einbetten der ursprünglichen Videoanzeige, Screenshots oder sogar Dialogauszüge ist eine weitere Möglichkeit, erfolgreich Kontinuität zu schaffen. Es sollte jedoch beachtet werden, dass eine Post-Click-Zielseite so konzipiert sein sollte, dass sie genauso effektiv ist, wenn sie als eigenständige Seite geschaltet wird, getrennt von der TrueView-Anzeigenquelle.

Die granularen Details einer Post-Click-Landingpage sind ebenfalls wichtig, um die Kundenbindung zu maximieren. Ansprechende und deutliche Calls-to-Action, prägnante und vertraute Texte, ein leserfreundliches Layout und die Betonung der Marken- und Produktidentität sind alle integrale Bestandteile des Post-Click-Landingpage-Designs. Durch die Einbeziehung dieser Merkmale bietet eine Post-Click-Landingpage auch einen effizienten und effektiven Kanal zu den Inhalten und verkaufsorientierten Assets eines Unternehmens vor Ort, um den ROI und die Conversions zu maximieren.

Beispiele für Post-Click-Landingpages von TrueView-Videoanzeigen

1. Grammatik

Das Folgende ist eine TrueView-In-Stream-Videoanzeige und eine Post-Click-Zielseite von Grammarly, einer Plattform zur Verbesserung des Schreibens für Autoren und Studenten:

Was die Seite gut macht:

• Eine minimale Kopie ist frei von Ablenkungen und verwässert die Aufmerksamkeit eines Lesers nicht.
• Das Post-Click-Landingpage-Design stimmt mit dem Layout der TrueView In-Stream-Anzeige überein und schafft Vertrautheit und Einheitlichkeit.
• Das kleine, dezente Firmenlogo stellt keinen aktiven Link zu anderen Seiten innerhalb der Website bereit, wodurch die Auswirkungen auf die Konversionsraten minimiert werden.
• Viel Weißraum lenkt die Aufmerksamkeit auf die Mitte der Seite und den grünen CTA-Button.
• Die Ikonografie lässt Besucher wissen, dass Grammarly mit mehreren Anwendungen funktioniert, darunter E-Mail, Twitter und Facebook.

Was könnte A/B getestet werden:

• Der CTA-Button hebt sich nicht so gut vom Gesamtdesign ab, wie er könnte. Sein Design unterscheidet es nicht ausreichend von den anderen Elementen auf der Seite, was bedeutet, dass es der Aufmerksamkeit eines Lesers leicht entgehen kann.
• Der Lauftext in der Mitte des Bildschirms ist zwar etwas neuartig, aber langsam und vermittelt nicht schnell die Vorteile des Dienstes.
• Keine Vertrauenssignale könnten Benutzer zögern lassen, die Anwendung in ihren Browser herunterzuladen.

2. RSA-Bogenschütze

RSA Archer, ein Anbieter von Unternehmenslösungen für Unternehmen und Wirtschaftsprüfungsgesellschaften, nutzt eine TrueView-Display-Werbung, um seinem B2B-Kundenstamm ein kostenloses E-Book anzubieten:

Was die Seite gut macht:

• Die Überschrift in der Anzeige und der Post-Click-Botschaftsseitennachricht stimmen überein, weil sie beide ein E-Book zum Risikomanagementprogramm von RSA Archer erwähnen.
• Minimaler Text verhindert, dass das Auge des Lesers von anderen Designelementen abgelenkt wird.
• Das Formular wird mit einem weißen Rand umschlossen , sodass es als wichtiges Element hervorsticht.
• Das Design der Post-Click-Landingpage enthält das gleiche allgemeine Layout der begleitenden Anzeige, wodurch das Logo zu einem Punkt der Vertrautheit zwischen den beiden wird.
• Konkurrierende Links werden nicht bereitgestellt, was die Notwendigkeit betont, auf die CTA-Schaltfläche zu klicken.

Was könnte A/B getestet werden:

• Der graue CTA-Button ist zu subtil und springt nicht von der Seite ab, sodass er vom Leser leicht übersehen werden kann.
• Das 7-Felder-Formular kann auf den Betrachter aufdringlich wirken und zu viel Aufwand erfordern sowie übermäßige Informationen preisgeben.
• „Inhalt anfordern“ ist keine spezifische oder personalisierte CTA-Kopie. „Schick mir das Ebook“ oder „Ich möchte das Ebook“ würde wahrscheinlich mehr Conversions erzeugen.

3. Wix

In einem weiteren TrueView-In-Stream-Beispiel nutzt Wix seine Post-Click-Zielseite, um Zuschauer davon zu überzeugen, ihre Dienste zu nutzen:

Was die Seite gut macht:

• Minimale Kopien halten das Aussehen der Seite frei von konkurrierenden Ablenkungen, um die zentrale Botschaft hervorzuheben.
• Die Überschrift fasst die beabsichtigte Bedeutung der Seite richtig zusammen und vermittelt klar, was ein Leser gewinnen würde, wenn er auf die CTA-Schaltfläche klickt.
• Der Text , der sowohl in der In-Stream-Anzeige als auch in der Post-Click-Zielseite verwendet wird, ist ähnlich formuliert, wodurch eine Vertrautheit zwischen den beiden hergestellt wird.

Was könnte A/B getestet werden:

• Der weiße CTA-Button fügt sich zu sehr in den Rest der Seite ein. Die Änderung der Schaltfläche in Orange würde beispielsweise mehr Aufmerksamkeit erregen.
• Das Wix-Logo , obwohl subtil und unauffällig, verlinkt auf die Homepage des Unternehmens und bietet dem Besucher eine weitere Option zum Klicken.
• Das Design enthält keine unterstützenden Informationen, Benutzerberichte oder andere Punkte, die zusätzliches Vertrauen für den Betrachter schaffen würden.

Holen Sie das Beste aus YouTube TrueView-Anzeigen heraus

Die TrueView-Werbeplattform von YouTube kann ein leistungsstarkes Tool für Werbetreibende sein, die die Wirkung einer Anzeige auf einen bestimmten Kundenstamm maximieren möchten. Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass die Plattform allein einen höheren ROI und Umsatz generiert, es sei denn, sie ist Teil einer zusammenhängenden Strategie, die eine auf Ihre Marke und Botschaft zugeschnittene Post-Click-Landingpage umfasst.

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