YouTube-Placement-Targeting: YouTube-Anzeigen mit geringem Risiko und hoher Belohnung

Sie möchten Ihrem Kunden YouTube-Anzeigen vorstellen, halten das aber für ein zu hohes Risiko?

Haben Sie darüber nachgedacht, Ihre Marketingkanäle zu diversifizieren, und möchten wissen, wie Sie mit minimalem Risiko auf YouTube starten können?

Du bist nicht allein. Immer mehr Werbetreibende haben entweder das Potenzial von YouTube erkannt oder möchten ihre bestehenden profitablen Kanäle erweitern. Bedauerlicherweise hat sich eine beträchtliche Anzahl später zurückgezogen, nachdem die anfänglichen Ergebnisse schlecht waren.

Der risikoärmste Weg, mit YouTube-Anzeigen Ergebnisse zu erzielen (und möglicherweise die höchste Rendite), ist das YouTube-Placement-Targeting.

Indem Sie Ihre Anzeigen auf bestimmten YouTube-Videos oder -Kanälen schalten, die perfekt zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung passen, minimieren Sie die Verschwendung von Impressionen bei einer irrelevanten Zielgruppe. Im Gegenzug maximieren Sie Ihren Return on Advertising Spend.

Die Pyramid-Targeting-Technik: Ein strategischer Rahmen

Als Teil meines „Pyramid Targeting Technique“-Modells für profitable YouTube-Werbekampagnen steht Placement-Targeting an erster Stelle.

Mit dieser laserfokussierten Methode können Sie genau auswählen, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen – und haben so eine unübertroffene Kontrolle.

Aus folgenden Gründen sollten Sie mit dem Placement-Targeting von YouTube beginnen:

1. Gewinnbringendes ROI-Potenzial

Durch gezieltes Zielgruppen-Targeting platzieren Sie Ihre Anzeigen direkt vor einer hochrelevanten, interessierten Zielgruppe. Diese präzise treffende Fähigkeit maximiert Ihre Chancen, Conversions zu steigern, indem Sie deren Absicht mit Ihrer Botschaft erfüllen.

2. Kleines Budget, große Ergebnisse

Da Sie mit einer kleinen Anzahl von Platzierungen beginnen können, ist Placement-Targeting ideal, um verschiedene Anzeigen und Botschaften kostengünstig zu testen, ohne Ihr Budget zu sprengen. Finden Sie zuerst Ihre Gewinner und skalieren Sie dann weiter (arbeiten Sie sich in der Pyramide nach unten ).

3. Sie sind der Meister Ihres Publikums

Sie wählen die spezifischen Videos und Kanäle aus, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen, anstatt sich auf die Algorithmen von Google zu verlassen, um die Relevanz zu ermitteln und Ihre Anzeigen zu schalten. Diese detaillierte Kontrolle trägt dazu bei, dass Ihre Anzeigen weiterhin auf Ihre wichtigsten Interessenten ausgerichtet sind.

Bei einer so engen Targeting-Methode sind die Zielgruppengrößen natürlich kleiner als bei umfassenderen Methoden wie Schlüsselwörtern, Themen, benutzerdefinierten Segmenten und Interessen. Aber das ist der Vorteil: Sie können Ihre Marke immer einem Publikum präsentieren, von dem Sie wissen, dass es Absichten und Interesse hat, sobald Sie es erreichen.

Zu vermeidende Platzierungsfallen und schnelle Tipps

Placement-Targeting ist nicht immer ein Allheilmittel. Werbetreibende kämpfen oft mit ein paar häufigen Fallstricken, die ihre Ergebnisse sabotieren. Damit vermeiden Sie, zu denen zu gehören, die sagen: „Ich habe es versucht, es funktioniert nicht“ oder „Es werden keine Conversions erzielt“.

1. Zu niedriges Gebot

Da Placement-Targeting die präziseste Form des Targetings auf YouTube ist, sind oft höhere Gebote erforderlich, um effektiv an der Auktion teilnehmen zu können. In der Praxis zahlen viele Werbetreibende aufgrund der Auktionsdynamik weniger als ihr Höchstgebot. Denken Sie daran, dass Sie eine äußerst fokussierte Zielgruppe ansprechen – es lohnt sich, für dieses Privileg zu bezahlen.

2. Zu restriktives mehrschichtiges Targeting

Die Kombination von Placement-Targeting mit zu vielen zusätzlichen Targeting-Einschränkungen, wie z. B. engen Alters- oder geografischen Grenzen, kann die Zielgruppengröße übermäßig einschränken und die Leistung beeinträchtigen. Eine leichte Berührung ist oft am besten.

3. Vernachlässigung der manuellen Optimierung

Einige Werbetreibende haben bei Platzierungskampagnen mit hohen Kosten pro Akquisition (CPA) zu kämpfen. Oft haben sie keine regelmäßigen manuellen Optimierungen vorgenommen. Da es sich um eine manuelle Kampagne handelt, müssen Sie sie regelmäßig überprüfen und optimieren.

4. Missbrauch als Maßstabswerkzeug

Placement-Targeting ist zwar äußerst leistungsstark, erreicht aber einfach nicht die gleichen stratosphärischen Zielgruppenzahlen, die auf YouTube verfügbar sind wie breitere Methoden. Nutzen Sie es als intelligente Testumgebung und bauen Sie es mit anderen Targeting-Methoden (weiter unten in der Pyramide) skaliert auf.

5. Behalten Sie die Platzierung Ihrer Videos und Kanäle in verschiedenen Kampagnen bei, um die Verwaltung und Optimierung zu vereinfachen.

Behalten Sie Ihre Video- und Kanalplatzierungen in verschiedenen Kampagnen bei, um die Verwaltung und Optimierung zu vereinfachen.

6. Mischen von Videos und Kanälen

Behalten Sie Ihre Video- und Kanalplatzierungen in verschiedenen Kampagnen bei, um die Verwaltung und Optimierung zu vereinfachen.

7. Weg des geringsten Widerstands

Am Anfang ist es oft einfacher, leistungsstarke Einzelplatzierungen auf Videoebene zu finden als Kanalplatzierungen. Bauen Sie auf dieser Basis auf.

Einrichten von YouTube-Platzierungen

Um Ihre YouTube-Werbekampagne mit Ausrichtung auf Placements einzurichten, wählen Sie zunächst „Kampagne ohne Zielführung erstellen“ und dann die Videokampagne aus.

Sie können Placement-Targeting (und die anderen Content-Targeting-Optionen) in vier Untertypen von Videokampagnen verwenden:

• Videoaufrufe – mit maximalem CPV, Ziel-CPV (mit aktivierten Multiformat-Anzeigen)
• Effiziente Reichweite – mit Ziel-CPM
• Nicht überspringbar – mit Ziel-CPM
• Audio – mit Ziel-CPM

Ich würde empfehlen, mit dem Untertyp „Video Views Campaign“ (VVC) zu beginnen, wenn Sie eine Anzeige im Direct-Response-Stil schalten, da Sie maximale CPV-Gebote (Cost per View) verwenden können.

Für überspringbare In-Stream-Anzeigen zahlen Sie nur, wenn jemand Ihre Anzeige 30 Sekunden oder länger ansieht (oder sich das gesamte Video ansieht, wenn es weniger als 30 Sekunden dauert). Dadurch sparen Sie Geld, wenn Sie einen neuen Kunden eröffnen oder Beginnen Sie mit der Werbung auf YouTube, da dies Ihr Risiko senkt. Sie haben bestimmte relevante Videos oder Kanäle ausgewählt, auf denen Ihre Anzeige geschaltet werden soll, und Sie zahlen nur, wenn sich jemand dafür entscheidet, die Anzeige in den ersten 30 Sekunden nicht zu überspringen.

Wählen Sie daher Videoaufrufe als Kampagnenuntertyp aus:

Während der Einrichtung ist es wichtig, dass Sie zu den Netzwerkeinstellungen gehen und die Option „Videopartner im Google Display-Netzwerk“ deaktivieren. Man vergisst es leicht, aber es wird teuer, wenn man es tut. Wenn Sie diese Option aktiviert haben, kann (und wird dies häufig auch) Google Ihre Videoanzeige im Display-Netzwerk schalten, selbst wenn Sie Ihrer Ausrichtung nur Placements hinzufügen.

Scrollen Sie nach unten und Sie sehen die Content-Targeting-Optionen – Schlüsselwörter, Themen und Platzierungen. Wählen Sie „Placements“ aus und navigieren Sie zu „Enter“, damit Sie Ihre Placements hinzufügen können.

Fahren Sie erst fort, wenn Sie tatsächlich auf „X Placements hinzufügen“ geklickt haben, da Ihre Placements sonst nicht hinzugefügt werden. Ich weiß, es klingt offensichtlich, aber ich habe Fälle gesehen, in denen das passiert ist. Es ist furchtbar, jemandem sagen zu müssen, dass er die Platzierungen nicht wirklich hinzugefügt hat, und die Kampagne hat schon seit einiger Zeit so Geld ausgegeben!

Sie können Recherchetools wie mein eigenes, Adzoola, verwenden, um Video- oder Kanalplatzierungen zu finden, zu filtern und hinzuzufügen, um gezielte Kampagnen für eine relevante Zielgruppe durchzuführen.

Testen Sie eine Handvoll vielversprechender Platzierungen, analysieren Sie die Ergebnisse und maximieren Sie dann entweder die Gewinner oder starten Sie Ihren Beschaffungsprozess neu.

Schlafen Sie nicht bei Platzierungen: Das Testbett mit geringem Risiko

Für Werbetreibende, die den ROI ihrer YouTube-Werbeausgaben maximieren möchten – insbesondere solche, die mit kleineren Budgets arbeiten – muss Placement-Targeting ein zentraler Bestandteil Ihrer Strategie sein. Die Möglichkeit, Ihre Marke und Ihre Botschaft auf kostengünstige Weise einem äußerst relevanten Publikum vorzustellen, ist ein bahnbrechender Vorteil.

Während Placement-Targeting möglicherweise mehr manuelle Verwaltung erfordert als automatisierte Kampagnen, könnte ein solches Maß an praktischer Kontrolle der Schlüssel dazu sein, profitable YouTube-Werbung für Ihre Marke und Ihr Angebot zu knacken.

Das nächste Level: Mit der Pyramide nach oben skalieren

Während Placement-Targeting den Höhepunkt der präzisen YouTube-Zielgruppenausrichtung darstellt, ist es nur der erste Schritt einer umfassenderen Strategie.

Die Pyramid Targeting-Technik ist eines der Frameworks, die ich in meinem Schulungskurs für YouTube-Anzeigen unterrichte, um YouTube-Werbekampagnen strategisch zu planen, zu verwalten und zu skalieren. Es soll Ihnen den Weg zu profitablen YouTube-Anzeigen mit geringerem Risiko weisen.

Indem Sie die Pyramid-Targeting-Technik befolgen und mit gezielten Platzierungen starten, minimieren Sie Ihr Vorabrisiko durch geringere Budgets und maximale Kontrolle. Sobald Sie anhand dieser Testumgebung Ihre Erfolgsformel ermittelt haben, können Sie Ihr Budget skalieren und die Ausrichtung schrittweise entlang der Pyramide ausweiten.

Und Sie können es bei fast jedem Budgetniveau verwenden.

Wenn Sie eine größere Marke mit einem größeren Budget und einer höheren Risikotoleranz sind, können Sie die Stufen der Pyramide komplett überspringen. Je nachdem, ob Sie in der Lage und bereit sind, die Rentabilität für einen bestimmten Zeitraum negativ zu beeinflussen, können größere Unternehmen sofort einen aggressiveren Ansatz verfolgen.

Aber für Agenturen, Berater und kleine bis mittlere Unternehmen könnte die Beherrschung des YouTube-Placement-Targetings der sicherste und intelligenteste erste Schritt sein.

Jede weitere Ebene in der Pyramide stellt ein größeres potenzielles Ausmaß dar, wird aber auch unkomplizierter und verlässt sich bei der Optimierung des Targetings auf die Algorithmen von Google. Aus diesem Grund ist es für Sie so wichtig, dass Sie Ihr Angebot und Ihre Botschaften auf den besser kontrollierbaren Ebenen, wie z. B. den Platzierungen, fein abstimmen und validieren.

Die Pyramide bietet Ihnen einen strategischen Rahmen, um den geeigneten Ausgangspunkt und das Risikoniveau basierend auf Ihren spezifischen Umständen, Ihrer Risikotoleranz und Ihren Endzielen zu bestimmen. Sie haben die Wahl, aber dieser profitable, bewährte Weg ist für Sie klar vorgezeichnet.

Alex King ist der Gründer von Adzoola und ein Spezialist für YouTube-Anzeigen mit über 14 Jahren Erfahrung im Medieneinkauf.