Was sind YouTube-Overlay-Anzeigen und warum sollten Vermarkter sie verwenden?

Basierend auf dem Prozentsatz der US-Erwachsenen, die soziale Medien nutzen, ist YouTube zur weltweit größten Social-Media-Plattform geworden. Jeden Tag werden mehr als 1 Milliarde Stunden YouTube-Videos angesehen und jede Minute werden mehr als 300 Stunden Videos hochgeladen. Mit dieser Menge an Inhalten können Marken über eine Vielzahl von Anzeigentypen ein riesiges Publikum erreichen. Und YouTube-Overlay-Anzeigen sind ein bevorzugter Anzeigentyp unter Werbetreibenden.

Was sind YouTube-In-Video-Overlay-Anzeigen?

YouTube-In-Video-Overlay-Anzeigen erscheinen unten in einem Video auf Wiedergabeseiten:

Diese Video-Overlay-Anzeigen werden eingeblendet, nachdem das Video abgespielt wurde, und können so einfach wie Text- (Beispiel 1 unten) oder Image-Anzeigen (Beispiel 2 unten) sein:

Ob text- oder bildbasiert, ein Anzeigen-Overlay erscheint als Pop-up in den unteren 20 % des Videofensters, sodass es nicht so aufdringlich ist wie andere größere Pop-ups. Benutzer können Ihre Anzeige sehen, während sie sich das Video ansehen, auf das sie geklickt haben, und sie können die Anzeige sogar jederzeit schließen, indem sie auf das „X“ in der oberen rechten Ecke klicken. Wenn sie auf Ihre Anzeige klicken, werden sie zu Ihrer Ziel-URL außerhalb von YouTube weitergeleitet, wie z. B. zu einer speziellen Post-Click-Zielseite, um das Angebot zu bewerben.

Hinweis: Werbetreibende werden nur bezahlt, wenn Zuschauer auf das Anzeigen-Overlay klicken, um es zu erweitern und die vollständige Anzeigenkampagne anzuzeigen.

Wie unterscheiden sich Video-Overlay-Anzeigen von anderen YouTube-Anzeigen?

Zusätzlich zu diesen In-Display-Anzeigen auf YouTube sind viele andere Anzeigenformate verfügbar, die sich hauptsächlich durch Platzierung, Plattformkompatibilität und Anzeigenspezifikationen unterscheiden:

Display-Anzeigen: Erscheinen rechts neben dem Feature-Video und über der Liste mit Videovorschlägen. Verfügbarkeit: Display-Werbung ist nur auf dem Desktop verfügbar.

Überspringbare Videoanzeigen: Spielen Sie im Videoplayer entweder vor, während oder nach dem Hauptvideo ab, und die Zuschauer können diese Anzeigen nach 5 Sekunden überspringen. Verfügbarkeit: Desktop, Mobil, TV und Spielkonsolen.

Nicht überspringbare Videoanzeigen: Muss im Videoplayer angesehen werden, bevor das Hauptvideo angezeigt werden kann. Diese sind je nach regionalem Standard 15 oder 20 Sekunden lang. Verfügbarkeit: sowohl Desktop als auch Mobil.

Bumper-Anzeigen: Nicht überspringbare Videoanzeigen mit einer Länge von bis zu 6 Sekunden, die im Videoplayer angesehen werden müssen, bevor das Hauptvideo angezeigt werden kann. Verfügbarkeit: sowohl Desktop als auch Mobil.

Gesponserte Karten: Karten unterschiedlicher Größe (max. 2 MB), die Werbeinhalte anzeigen, die für das Hauptvideo relevant sein können, z. B. im Video gezeigte Produkte. Die Zuschauer sehen nur einige Sekunden lang einen Teaser für die Karte (je nachdem, wie lange der Ersteller dies festlegt), oder sie können auf das Symbol in der oberen rechten Ecke des Videos klicken, um Karten zu durchsuchen. Verfügbarkeit: sowohl Desktop als auch Mobil.

Funktionsweise in Verbindung mit Companion-Display-Anzeigen

Das Hinzufügen einer optionalen Companion-Display-Anzeige rechts neben dem Videoplayer ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Overlay-Anzeige zu ergänzen. Dieser Platz ist für denselben Werbetreibenden und/oder dieselbe Kampagne gesperrt. Wenn Sie also keine Companion-Display-Anzeige einfügen, wird keine Anzeige eines anderen Unternehmens neben Ihrem Overlay erscheinen.

ActiveCampaign hat sowohl eine Overlay-Anzeige als auch eine Companion-Display-Anzeige implementiert, um die Sichtbarkeit und die Klicks zu erhöhen:

Dasselbe gilt für störende Werbung und deren Anzeigen-Overlay mit einer begleitenden Anzeige:

Anzeigenspezifikationen

Overlay-Anzeigenspezifikationen:

• Bildabmessungen: 480×70
• Dateityp: Statisch .GIF, .PNG, .JPG
• Dateigröße: 150 KB

Companion-Display-Anzeigenspezifikationen:

• Bildabmessungen: 300×250
• Dateityp: .GIF, .PNG, .JPG
• Dateigröße: 150 KB
• Von der Website bereitgestellt oder von Drittanbietern bereitgestellt

YouTube-Overlay-Anzeigen und Companion-Display-Anzeigen sind beide nur auf dem Desktop verfügbar und funktionieren nicht in der mobilen Version von YouTube oder auf Fernsehern oder Spielekonsolen.

Hinweis: Eine umfassende Liste der Werbespezifikationen für alle wichtigen Plattformen – einschließlich weiterer Informationen zum Anzeigen von Anzeigen in YouTube-Videos – finden Sie im Leitfaden für digitale Werbespezifikationen von Instapage.

Zwei wesentliche Best Practices für Overlay-Werbekampagnen

1. Fügen Sie dem Overlay einen überzeugenden CTA hinzu

Sofern Sie nicht einfach versuchen, die Markenbekanntheit zu steigern, werden die Klickrate und der ROI Ihrer Anzeige ohne einen spezifischen Call-to-Action verschwendet. Bei so begrenztem Platz müssen Sie offensichtlich sein und den Zuschauern genau sagen, was sie tun sollen.

Der CTA-Button von Marketo ist ein perfektes Beispiel:

• Die Überschrift „Definitiver Leitfaden…“ ist maßgebend und bedeutet, dass der Leitfaden die einzige Ressource ist, die Sie benötigen, um Social-Media-Marketing zu meistern.
• Das orangefarbene Kästchen steht im Kontrast zum violetten Hintergrund.
• Die Ego-Kopie („Ihre“) macht das Angebot persönlicher und überzeugender.
• Indem sie sich durchklicken, wissen Interessenten, dass sie den Social-Media-Marketing-Leitfaden (in der Überschrift erwähnt) erhalten.

Die Ashford University enthält auch einen effektiven CTA-Button in ihrer Overlay-Anzeige:

• Diese CTA-Schaltfläche sagt Interessenten genau, was sie tun, indem sie darauf klicken: ihren Abschluss auswählen.
• Das orangefarbene Kästchen bildet einen guten Kontrast zum Rest der Anzeige, mit einem kleinen visuellen Pfeil als Bonus.
• Die wichtigsten Vorteile werden hervorgehoben: Bequemer Online-Unterricht für Personen, die Familie, Arbeit und Schule unter einen Hut bringen möchten.
• Das Einfügen einer Ich-Kopie („Ihre“) fügt dem Angebot mehr Personalisierung hinzu und macht es überzeugender.

2. Leiten Sie potenzielle Kunden auf eine dedizierte Post-Click-Zielseite weiter

Um sicherzustellen, dass Ihre Werbeausgaben positive Renditen erzielen, benötigen potenzielle Kunden einen Ort, an dem sie Ihr Conversion-Ziel erreichen können. Die Verlinkung auf eine relevante Post-Click-Landingpage ist der nächste logische Schritt.

So macht LeadMD das:

• Die Anzeige und die Post-Click-Landingpage sind aufeinander abgestimmt – das Logo ist an beiden Stellen auffällig, die Markenfarben sind gleich, die CTA-Kopie ist ähnlich usw. – so gibt es keine Verwirrung, wenn Interessenten auf der Post-Click-Landung ankommen Seite, nachdem Sie auf die Anzeige geklickt haben.
• Die Post-Click-Landingpage enthält visuelle Hinweise (Pfeil und Leerraum), um Besucher zum CTA-Button zu führen.
• Minimaler Text mit Aufzählungszeichen ermöglicht es Besuchern, sich über das Angebot zu informieren, ohne mit übermäßigem Text überhäuft zu werden.

Erreichen Sie ein noch breiteres Publikum mit In-Video-Overlay-Anzeigen

Als zweitgrößte Social-Media-Plattform der Welt ist es sinnvoll, Anzeigen auf YouTube zu schalten, da Sie ein Publikum erreichen können, das weit über das hinausgeht, was die meisten anderen Plattformen bieten. Aktuelle Anzeigenspezifikationen, Targeting-Optionen und mehr finden Sie im Instapage-Leitfaden für digitale Werbespezifikationen.

Die Optimierung Ihrer Overlay-Anzeigen ist jedoch nur die Hälfte der Gleichung. da die Post-Click-Landingpage noch wichtiger ist, da dort die Conversion stattfindet. Um die Post-Click-Phase für alle Ihre YouTube-Overlay-Anzeigen zu optimieren, vervollständigen Sie Ihre Anzeigenkampagne mit Instapage – der stabilsten Post-Click-Optimierungsplattform.