YouTube-Optimierungstipps (#smx #31C)

Ich bin im Marketingland-Track und das Thema ist YouTube-Optimierung. Diese Sitzung wird von Greg Finn (@gregfinn, Chief Marketing Officer, Cypress North) moderiert, und heute Morgen teilen sich drei Moderatoren die Bühne.

Manny Rivas, Online Advertising Director, aimClear (@mannyrivas) ist der Erste. Seine Präsentation trägt den Titel „Erprobte und wahre Taktiken, um ein YouTube-Marketing-Ninja zu werden“. (Anmerkung: Zu meiner Überraschung höre ich tatsächlich zum ersten Mal, dass jemand in seiner Präsentation diese Woche das Wort „Ninja“ erwähnt!)

B2B kann auch sexy sein, sagt Manny!

Der Trick besteht darin, die Geschichte hinter Ihrem nicht sexy B2B-Dingamagic/Produkt/Service zu erzählen. Graben Sie tief, um herauszufinden, was es an Ihrem Produkt und/oder seiner Geschichte interessiert.

Einige Faktoren, die Ihren Videos zum Erfolg verhelfen können

Strategie! Denken Sie bei der Annäherung an die Strategie an Folgendes:

• Was ist der Zweck?
• Wie passt es zu unseren Marketinginitiativen?
• Was sind Ihre Ziele/KPIs?

Testen Sie Ihre Zielseiten? Erstellen Sie Inhalte, die es Menschen ermöglichen (und befähigen und inspirieren), die nächsten Schritte zu unternehmen?

Habe ich….

• Toller Inhalt, der unterhält, engagiert, informiert, befähigt
• Zielgruppe
• Eine verbundene Benutzerbasis
• Für Auffindbarkeit optimierte Videoinhalte
• Ein Budget, um Engagement zu fördern

Als Beispiel für ansprechende Inhalte zeigt uns Manny ein Video der England Metropolitan Police Department, das ein Video zeigt, das den Anmerkungsansatz „Choose your own ending“ verwendet. ( Sieh es dir hier an, wenn es dich interessiert: ___ Anscheinend gibt es in England ein Problem mit Leuten, die sich mit Küchenmessern gegenseitig erstechen… wer hätte das gedacht. )

Zappos hat viele gute Beispiele für informative YouTube-Inhalte. In diesem Beispiel enthalten sie sogar die SKEW-Nummer im YT-Titel

Einige Ideen für Videoinhalte

• Gedankenführung
• Tutorials und Anleitungen
• Infografiken
• Gebrandet und doch eingängig
• Betrachten Sie eine thematische Serie

Die Zeit, die die Leute mit dem Ansehen Ihrer Videos verbringen, ist Teil des YouTube-Ranking-Algorithmus.

Denken Sie daran, dass Ihr Publikum auf vielen Kanälen teilt; Sie könnten es also auf YouTube entdecken, aber sie könnten in Foren oder auf Twitter (usw.) über Sie sprechen. YouTube-Engagement kann eine großartige Möglichkeit für Sie sein, Ihren Einfluss im „sozialen Bereich“ zu erhöhen, was Ihnen helfen kann, sich zu verbessern Erfolg in anderen SEM-Bereichen.

Langfristig: Es ist eine gute Idee, Zeit für den Aufbau von Beziehungen zu aktiven Forenbenutzern, Bloggern und sozial vernetzten Persönlichkeiten der Branche zu verwenden

Identifizieren Sie Ihre Benutzer, indem Sie Kommentare auswerten. Identifizieren Sie Benutzer, die sich der Erstellung von Inhalten verschrieben haben; identifizieren, woran sie interessiert sind und wohin sie gehen.

Kommentare nach Branchen oder Interessen suchen:

Organische Rollout-Checkliste

• Senden Sie Blogs für Artikel
• Seed mit verbundener Benutzerbasis
• Teilen Sie in sozialen Netzwerken
• Intern teilen
• Betten Sie Ihre Videos auf Ihrer Website oder Ihrem Blog ein

Ranking-Faktoren für YouTube

Denken Sie an Ihre Optimierung für YouTube UND für Google Universal Search.

ScrapeBox – Gutes Keyword-Recherche-Tool (eigentlich für YouTube und für SEO im Allgemeinen)

Call-to-Action-Overlays
Lenken Sie Benutzer mit einem Call-to-Action (CTA)-Overlay (51×51-Bild + Titel und Text, der zu Ihrer Website zurückführt) zurück auf Ihre Website. Erstellen Sie diese, indem Sie eine Anzeige in AdWords für Videos erstellen, auf obskure Schlüsselwörter abzielen (niemand wird diese Anzeige jemals sehen) und dann die Anzeige pausieren.

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Der Moderator sagt uns, Purna Virji (Senior Marketing Manager, Stroll — @purnavirji) wird uns sagen, wie wir unsere YouTube-Kanäle pimpen können. ( Von Ninjas bis Pimping… es ist so ein Morgen. Alle reden über Kater und was nicht… yadda yadda yadda. )

Purna sagt uns, dass sie wirklich daran interessiert ist, darüber zu sprechen, wie Sie Ihre Besucher ansprechen können, sobald sie zu Ihnen kommen, und wie Sie YouTube-Analysen strategisch einsetzen können. Sie hat es in vier Tipps unterteilt.

Tipp eins: Schaffen Sie ein starkes Fundament mit einer starken Kanalseite

1. Erstellen Sie einen Kanalnamen ; halten Sie es kurz und einprägsam; Der Kanalname muss nicht mit Ihrer URL übereinstimmen

2. Wählen Sie ein Kanalsymbol aus, das auf YouTube verwendet wird. Stellen Sie sicher, dass es sich um ein Bild von wirklich guter Qualität handelt, das in verschiedenen Größen klar ist (manchmal ist das Kanalsymbol sehr klein und der Text nicht gut lesbar. Abmessungen des Kanalsymbols = 800 x 800 Pixel – vermeiden Sie Text, da Text sehr klein nicht gut lesbar ist.

3. Video-Metadaten:
Titel – machen Sie ihn überzeugend; Verwenden Sie zuerst Kernschlüsselwörter; Testen und verfolgen Sie die CTR weiter
Metatag – Erstellen Sie eine Reihe von Standard-Tags; seien Sie spezifisch und genau; Stichworte verwenden
Beschreibung – hier zählen wirklich die ersten paar Sätze; Stellen Sie sicher, dass Sie die wichtigsten Zeilen zuerst schreiben

4. Thumbnail – Stellen Sie sich das wie Ihr „Marketing-Poster“ oder Ihre Werbebanner vor. Das Thumbnail sollte für jedes Video individuell sein; Gesichter sind in der Regel überzeugend und erhöhen die CTR; Spezifikationen für Miniaturansichten: mindestens 640 x 360 Pixel; Seitenverhältnis 16:9. Stellen Sie sicher, dass Ihr Vorschaubild direkt ist. ( HINWEIS: Um Verwirrung auszuräumen, empfiehlt YouTube, dass Video-Thumbnails eine Auflösung von 1280 x 720 und eine Mindestbreite von 640 px haben. Keine Auflösung von 640 x 360. )

Gewusst wie: Wenn Sie das Video hochladen, gibt es einen Abschnitt, in dem Sie gefragt werden, ob Sie ein benutzerdefiniertes Thumbnail hochladen möchten. Es ist eine neuere Funktion, aber es ist ziemlich einfach.

5. Empfohlene und verwandte Kanäle – Sie können ausgewählte und verwandte Videos deaktivieren, sodass die Videos anderer (dh Ihrer Konkurrenten) nicht neben Ihren angezeigt werden, aber dann werden Ihre Videos nicht in der rechten Spalte als verwandt angezeigt Video für andere entweder. Du gewinnst also etwas, und du verlierst etwas.

Tipp 2: Kuratieren Sie Inhalte für Ihre Abonnenten

Sie können Ihr YouTube für Abonnenten und Nicht-Abonnenten anpassen. Mit anderen Worten, Sie können ein benutzerdefiniertes visuelles Erlebnis für Ihre Abonnenten schaffen und ein völlig anderes Erlebnis, um noch nicht (aber potenzielle!) Abonnenten anzulocken.

Einige Tipps zur Bindung von YouTube-Abonnenten

• Verwenden Sie die Formel 60-30-10. 60% müssen interessant, unterhaltsam und informativ sein. 10 % sollten für Ihre Marke werben.
• Erstellen Sie Wiedergabelisten zum Mitmachen
• Seien Sie regelmäßig und konsequent
• Verwenden Sie strategische CTAs
• Community-Management

Kanal-Trailer-Tipps

• Denken Sie an Elevator Pitch
• Zeigen, nicht sagen
• Verwenden Sie CTAS
• Nutzen Sie Sonderaktionen

Anmerkungen

Anklickbare Textüberlagerungen; Link zu anderen Videos oder sozialen Medien. Sie können auch auf Ihre eigene Webseite verlinken oder Erläuterungen anbieten, die das Video ergänzen.

Vermeide das untere Drittel deines Videos, da dort Werbung eingeblendet wird (und die Werbung möglicherweise die Lesbarkeit deiner Anmerkung blockiert).

Wiederholen Sie den Aufruf zum Handeln am Ende.

Tipp 3: Zeigen Sie Ihre Persönlichkeit auf Ihrer Kanalseite

JcPenny und Head and Shoulders leisten hier wirklich gute Arbeit.

Vergiss nicht deine Kanalabschnitte und deine Kanalbeschreibung.

Tipp 4: Kanalanalyse

Google Analytics-Anbindung. Sie können GA tatsächlich mit YouTube verbinden.

Sobald Sie in Analytics sind, checken Sie aus…

1. Wer sind Ihre Benutzer?
Passen sie zu der Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten?
Rufen Sie Demo- und Geo-Standortberichte ab

2. Wo finden Nutzer Ihre Videos?
Nicht alle Verkehrsquellen sind gleich. Sehen Sie sich die durchschnittliche Anzeigedauer sowie Daten nur für Abonnenten an.

3. Wie sehr engagieren Sie die Benutzer?
Eine niedrige Retentionsrate bedeutet eine geringe Präsenz in YT-SERPs.

4. Warum abonnieren Zuschauer?
Was beobachten sie? Was beschäftigt sie?

5. Wie funktionieren Anmerkungen?
Überprüfen Sie CTR und Abschlussraten für alle Anmerkungen. Hohe Abschlussraten = Sie finden es nicht nützlich. Verwenden Sie diese Metrik, um die Platzierung und Sprache Ihrer Anmerkungen zu optimieren.

Checkliste für die YouTube-Optimierung:

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Mat Siltala, President, Avalaunch Media (@Matt_Siltala) ist der nächste. Er sagt, dass seine Präsentation mehr auf Taktiken für kleinere, lokale Unternehmen ausgerichtet sein wird. Er stellt fest, dass dies nicht bedeutet, dass nicht auch große Unternehmen von diesen Tipps profitieren können.

6 Nutzersignale, die Google gerne sieht

1. Vorlieben und Abneigungen
   Kommentare (und Vorlieben und Abneigungen in Kommentaren)
   Matt merkt an, dass es nichts Sicheres sein muss; Manchmal ist eine kleine Kontroverse gut, die die Leute zum Reden bringt.
2. Aufrufe (insbesondere vollständige Aufrufe)
   Er betont, dass vollständige Ansichten wichtig sind, und empfiehlt, den Leuten in Ihrem Marketing zu erwähnen, dass Sie möchten, dass sie sich das gesamte Video ansehen.
3. Anteile
4. Antworten
   Denken Sie daran, dass es darum geht, alles zu tun, um sich zu engagieren und Menschen dazu zu bringen, sich mit Ihrem Video zu beschäftigen.
5. Abonnenten

Allgemeine Regeln zu befolgen:

Halten Sie Videos so kurz wie möglich (30 Sekunden – 2 Minuten funktionieren am besten)
Im Allgemeinen sind 2 Minuten die Obergrenze, da wir möchten, dass diese vollständigen Aufrufe starke YT-Ranking-Signale senden.

Zwei kurze YouTube-Fallstudien

YouTube-Fallstudie Nr. 1

Das Fallstudienunternehmen ist ein Kammerjäger; viele Leute suchten nach "fressen Kakerlaken Zahnpasta?" Das Unternehmen nutzte dies, indem es sich wie eine Kakerlake verkleidete und unterhaltsame Videos drehte, in denen die Kakerlake in die Häuser der Menschen geht und ihre Zahnbürsten benutzt.

YouTube-Fallstudie Nr. 2

Dies ist ein großartiges Beispiel für ein Video, das Wirkung erzielen und Tausende von Aufrufen erhalten kann, ohne super produziert zu sein. Dieses Video wurde mit einem iPhone aufgenommen und es ist nur ein Typ, der Informationen anbietet (10 Dinge, die Sie wissen müssen, bevor Sie nach Phoenix ziehen).

Oft kann es leicht sein, darüber nachzudenken. Sie müssen nicht immer darüber nachdenken; Mach es einfach. Suchen Sie sich ein gezieltes Thema aus, das für Ihren Zielmarkt wichtig ist, und vertiefen Sie sich nicht. Ihre Videos müssen nicht (unbedingt) produziert (oder überproduziert!)

Andere YouTube-Tipps

Stellen Sie immer sicher, dass Sie Ihre physische Adresse und Telefonnummer sowie Ihren Firmennamen in Ihrem Video angeben. Wenn Sie sie sagen, werden sie dem Transkript hinzugefügt und dann indiziert.

Verwenden Sie Video-Testimonials! Die Menschen lesen sie und treffen auf ihrer Grundlage Entscheidungen.

Wo finde ich Ideen für Videos?

• Lokale Nachrichtenseiten
• Facebook-Gruppen
• Antworten sitzen (wie Quora, LinkedIn, Answers.com)
• Topsy
• Soziale Netzwerke

Spotlight: Yelp Talk eignet sich hervorragend für Data Mining und Informationen, sagt Matt!

Verwenden Sie erfolgreiche Inhalte in Videos um. (Für ein Beispiel dieser Uhr: „Social Media erklärt von Katzen“)

Stellen Sie sicher, dass Sie andere soziale Kanäle verwenden, um die Aufrufe Ihrer Videos zu steigern