Maximierung der Markenpräsenz mit dem YouTube-Masthead [Beispiele]

Das YouTube-Masthead ist der lebende Beweis dafür, dass Vermarkter immer noch von Outbound-Marketing-Taktiken profitieren.

Ein YouTube-Masthead ist eine digitale Werbetafel, die 24 Stunden lang auf der YouTube-Startseite platziert wird und ungefähr 60 Millionen Menschen erreicht (YouTube verzeichnet 1,8 Milliarden Nutzer/Monat). Die Startseitenanzeige kann mehrere Videos, CTAs und Schaltflächen zum Teilen in sozialen Medien enthalten.

Da die Anzeige vor einer großen nicht zielgerichteten Zielgruppe platziert wird, wird dieser Anzeigentyp am besten von Unternehmen verwendet, die ihre Markenpräsenz maximieren möchten und über das entsprechende Budget verfügen.

Am Ende des Artikels erfahren Sie, ob Ihr Unternehmen von einer YouTube-Masthead-Anzeige profitieren kann, wie viel sie kosten kann, wie sie im Vergleich zu TV-Anzeigen abschneidet und welche Vorteile Unternehmen von diesem Anzeigentyp erwarten können.

Wie unterscheidet sich der YouTube-Masthead von anderen Anzeigentypen?

Das YouTube-Masthead ist eine Anzeige auf der Startseite, die weder auf anderen Videos noch in der Ecke der Seite erscheint. Es erscheint nur auf der Startseite des Netzwerks und kann Benutzer nicht auf der Grundlage ihres Suchverlaufs ansprechen.

Im Vergleich dazu können Sie mit diesen anderen 4 YouTube-Anzeigentypen Zuschauer basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen, Lebensereignissen und kaufbereiten Zielgruppen ansprechen:

• YouTube-Overlay-Anzeigen (erscheinen am Ende eines Videos)
• TrueView-Anzeigen (überspringbare Videoanzeigen, die am Anfang des Videos erscheinen, auf das der Nutzer ursprünglich geklickt hat)
• Pre-Roll-Anzeigen (nicht überspringbare Videoanzeigen, die am Anfang des Videos erscheinen)
• YouTube-Display-Werbung (eine Werbebanner neben oder unter einem Video)

Die YouTube-Masthead-Anzeige hat nicht viele der gleichen Ausrichtungsoptionen wie die oben genannten Anzeigentypen (demografische Merkmale, Interessen, Lebensereignisse usw.). Sie können nur das Land auswählen, in dem die Anzeige erscheint. Außerdem sind die oben genannten Anzeigen anders positioniert und haben andere Spezifikationen und lockerere Richtlinien.

Da Ihre Anzeige Millionen von Zuschauern gezeigt wird, gibt es bei YouTube einige zusätzliche Regeln, die Sie befolgen müssen. Wenn Sie beispielsweise für Ihr Glücksspielgeschäft werben möchten, müssen Sie eine Bewerbung bei Google Ads ausfüllen.

Auf welchen Geräten werden YouTube-Mastheads angezeigt?

Das YouTube-Masthead wird sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten angezeigt. Android und iOS zeigen das Masthead jedoch unterschiedlich an:

Der mobile Masthead ist ebenfalls eine Homepage-Anzeige. Es gibt keine weiteren Unterschiede beim Targeting, und YouTube hat leider keine Statistiken zur Anzahl der Android-Benutzer im Vergleich zu IOS bereitgestellt.

Was sind die Anzeigenspezifikationen für jedes Gerät?

Laut Google-Support hat die YouTube-Masthead-Desktop-Version die folgenden technischen Spezifikationen:

• Das Video darf nicht privat sein
• Die automatische Wiedergabe sollte nicht länger als 30 Sekunden dauern
• 0-Sekunden-Autoplay ist nicht zulässig
• Das Video-Thumbnail wird angezeigt, sobald die automatische Wiedergabe beendet ist
• Verwenden Sie für beste Ergebnisse nach Möglichkeit Videos mit einem Seitenverhältnis von 16:9
• Form und Farbe des CTA-Buttons können nicht verändert werden
• Miniaturansichten können links und rechts beschnitten werden

Dies ist nur eine grobe Zusammenfassung der wichtigsten YouTube-Masthead-Anzeigenspezifikationen, die den größten Einfluss darauf haben werden, wie Ihre Anzeige auf der YouTube-Startseite aussehen wird. Ausführliche Informationen finden Sie auf dieser Google-Supportseite.

Die YouTube-Masthead-Anzeige ist in zwei Versionen erhältlich: Breitbild und 16:9-Format. Zuerst die Breitbildversion:

Und jetzt die 16:9-Version:

Um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie Ihr Video aussehen wird, verwenden Sie auch die YouTube-Vorschau.

Was haben die besten Mastheads gemeinsam?

Obwohl Masthead-Anzeigen nicht zielgerichtet sind, gibt es dennoch Trends, die Sie sich ansehen sollten (z. B. wer YouTube verwendet, Altersgruppen, welche Arten von Videos im Trend liegen usw.). Die Werbung für eine neue Behandlung von Arthritis auf YouTube ist möglicherweise nicht die klügste Entscheidung, da die meisten Menschen über 50 keine YouTube-Videos ansehen.

Die besten Masthead-Anzeigen erregen sofort die Aufmerksamkeit des Nutzers, sind unterhaltsam und wecken die Neugier des Betrachters.

Berücksichtigen Sie diese Top-Tipps für Ihre Masthead-Anzeigen:

1. Sei clever, aber halte es einfach

Eine langweilige Anzeige wird ignoriert, aber wenn Ihr cleverer Witz etwas schwer zu verstehen ist, könnten Sie einen großen Teil Ihres Publikums fragen lassen, was sie gerade gesehen haben.

2. Kürze ist die Seele des Witzes

Die berühmten Worte Shakespeares gelten bis heute. Halten Sie es kurz und kommen Sie direkt auf den Punkt. Je komprimierter Ihre Botschaft ist, desto wirkungsvoller wird sie sein.

3. Geben Sie dem Betrachter verschiedene Optionen

Wenn Sie eine Anzeige auf der YouTube-Startseite schalten, kann das einfache Einfügen eines CTA Benutzer ignorieren, die noch nicht bereit sind, Ihr Produkt zu kaufen oder anzusehen.

Experimentieren Sie stattdessen mit den verfügbaren Funktionen. Geben Sie ihnen die Möglichkeit, weitere verwandte Videos anzuzeigen, in sozialen Medien zu teilen oder auf Ihre Fotogalerie zu klicken.

Beispiele für YouTube-Mastheads

YouTube bewirbt gerne sein neues Angebot YouTube TV, sodass Sie mit zunehmender Popularität möglicherweise häufiger ein Banner dafür sehen. Wenn die Plattform nicht ihren eigenen Dienst vorantreibt, stehen andere große Marken wie Rice Krispies im Rampenlicht.

In der Videoanzeige erschafft eine Gruppe von Kindern eine „Symphonie“ aus den Geräuschen von Müsli, Löffelkeulen und dem berühmten Knirschen bei jedem Bissen. Rechts sehen Sie auch einen Link zu ihrer Homepage und verwandten Rice Krispies-Videos:

Da YouTube eine Plattform ist, die sich stark auf Unterhaltung konzentriert, ist es für Giganten wie Disney sinnvoll, ihre neuesten Filme zu bewerben, indem sie die Plattform als Werbefläche nutzen:

Die Masthead-Anzeige von Disney bewarb „Das Dschungelbuch“ und nutzt mehrere Funktionen:

• Mehrere Videos auf der rechten Seite zur Auswahl, nachdem Sie das erste Video angesehen haben
• Interaktive Medien
• Zwei Call-to-Action-Buttons („Get Tickets“ und „Explore the Jungle“)

Tesco, ein Einzelhändler in Großbritannien, nutzte den Star Wars-Wahn, um Fans personalisierte Notizbücher zu verkaufen:

Das unten gezeigte Jurassic World-Masthead wurde in Frankreich beworben und nutzte eine Reihe von Funktionen, darunter:

• Suchleiste
• Weitere Videos verlinken
• Fotogallerie
• Social-Sharing-Schaltfläche
• CTA-Button, um Tickets zu kaufen

Große Marken sind in erster Linie diejenigen, die auf der YouTube-Startseite werben. Das liegt daran, dass ein großes Publikum einen hohen Preis hat und es nicht viele Unternehmen gibt, die das Budget dafür haben. Kleinere Unternehmen konzentrieren sich mehr darauf, Kunden zu gewinnen, anstatt ihr Unternehmen bekannt zu machen, was bedeutet, dass sie länger warten müssen, bis sich ihre Branding-Bemühungen auszahlen.

Was kosten sie und wie funktioniert das Preismodell?

Laut Adweek kostet Sie eine Platzierung mindestens 300.000 bis 400.000 US-Dollar (je nach Zielland) und kann am Super Bowl-Sonntag auf fast 1 Million US-Dollar steigen.

Beachte jedoch, dass es sich hierbei um Schätzungen handelt und du dich am besten an das YouTube-Team wendest, um genaue Preise zu erhalten.

Was die Statistik sagt

Google hat sich mit Compete zusammengetan, um die Auswirkungen von Anzeigen auf der YouTube-Startseite auf Markensuchen und Websitebesuche zu ermitteln. Ihren Ergebnissen zufolge besuchten Nutzer, die einem YouTube-Masthead ausgesetzt waren, viermal häufiger die Website des Werbetreibenden, suchten nach seiner Marke oder interagierten mit noch mehr seiner Videos.

Die Studie ergab auch, dass Werbetreibende aus der Unterhaltungsbranche einen Anstieg der Website-Besuche um 340 % verzeichneten, was zeigt, dass, obwohl die Anzeigen nicht zielgerichtet waren, ein wenig über die Benutzerbasis der Plattform Bescheid wissen kann.

Im Vergleich zu TV-Werbung…

Eine von Google und Tobii Pro Insights durchgeführte Eye-Tracking-Studie zeigt, dass Social-Media-Anzeigen im Vergleich zu TV-Anzeigen mehr Aufmerksamkeit beim Betrachter erhalten. Aber es gibt einen Haken: Je länger der Werbespot, desto höher die Chance, dass der Zuschauer wegklickt.

Die Studie ergab auch, dass TV-Werbung nicht tot ist, da rund 50 % der Teilnehmer sich dafür entschieden haben, die Werbung anzusehen. Das Problem sind die Kosten. Werbetreibende zahlen weniger für Social-Media-Anzeigen, selbst für solche, die ein größeres Publikum ansprechen.

Sollte Ihre Marke den Masthead verwenden?

Mit bis zu 60 Millionen Nutzern, die YouTube täglich besuchen, ist die potenzielle Reichweite mit Masthead-Anzeigen enorm. Diese Reichweite ist nicht ohne einen hohen Preis zu haben, und Sie können damit rechnen, für diesen Anzeigentyp eine Prämie zu zahlen.

Für große Marken mit dem entsprechenden Budget ist dies eine großartige Gelegenheit. Für kleine und mittlere Unternehmen ist der Masthead jedoch wahrscheinlich unerreichbar und wahrscheinlich nicht so kosteneffektiv wie andere Werbeoptionen, die tiefere Targeting-Optionen bieten (z. B. Demografie, Interessen-Targeting usw.).

Wenn Ihre Marke in die letztere Kategorie fällt, werfen Sie einen Blick auf das Referenzhandbuch für digitale Werbung. Darin entdecken Sie die Top-Plattformen, die Marken verwenden, um ihre Zielgruppe anzusprechen, sehen reale Anzeigenbeispiele und erfahren, wie Sie das Post-Click-Werbeerlebnis Ihrer Besucher optimieren können.