YouTube Live Video Streaming: Die Vorteile gegenüber Facebook Live

Zuerst war es Periscope und das jetzt nicht mehr existierende Meerkat. Als nächstes schlossen sich die größeren Player an, darunter Snapchat, Facebook und Instagram. Und nachdem sie sich fünf Jahre lang nur mit Live-Streaming-Videos beschäftigt haben, ist die größte Videoplattform der Gruppe beigetreten. YouTube hat endlich mobile Live-Stream-Funktionen für Publisher eingeführt.

Hatte YouTube nicht bereits Live-Streaming-Videos?

Technisch gesehen ja, YouTube hat damit begonnen, die Veröffentlichung von Google+ Live-Hangouts auf YouTube zuzulassen, und hat schließlich das Live-Streaming für eine sehr ausgewählte Gruppe von Publishern geöffnet. Tatsächlich gibt es Live-Streaming seit 2011 auf YouTube und hat einige wichtige Ereignisse übertragen, wie die königliche Hochzeit im Jahr 2011 und den „Sprung aus dem Weltraum“ von Red Bull im Jahr 2012. Aber die mobile YouTube-App erlaubte es den Nutzern nicht, live zu gehen im Moment von einem mobilen Gerät.

Bis jetzt, das ist.

In jüngerer Zeit hat die Videoplattform das Live-Streaming für mehr Benutzer geöffnet. Aber angesichts des Erfolgs, den Facebook mit nutzergenerierten Inhalten hatte, mussten sie anfangen, die Hitze zu spüren. Geben Sie entweder allen Benutzern die Möglichkeit, Live-Streams zu posten, oder riskieren Sie, bei Videoinhalten hinter das Facebook/Instagram-Duo zurückzufallen. Das wäre kein guter Look für eine Website, die nur eine Plattform für den Videokonsum bietet.

Was ist neu beim mobilen Live-Streaming?

Obwohl es noch keine vollständige Einführung ist, hat YouTube Anfang dieses Jahres das Live-Streaming auf Mobilgeräten für alle Content-Publisher mit 10.000 oder mehr Abonnenten eröffnet. Dies ist immer noch eine exklusive Gruppe, aber sie öffnet die Tür für die Publisher, die einen großen Teil der qualitativ hochwertigen Videos erstellen, die YouTube will. Diese Nutzer haben bereits Zugang, um direkt über die mobile YouTube-App auf Android und iOS live zu gehen.

In jüngerer Zeit wurde die Live-Streaming-Funktion von YouTube für Benutzer mit weniger als 10.000 Abonnenten verfügbar, aber noch nicht für alle. Der Haken an der Sache ist jedoch, dass diese Benutzer einen Kanal haben müssen, der für Einnahmen aus der Werbebeteiligung aktiviert ist. Die Frage bleibt aber:

Warum so ein langsamer Rollout, wenn die Plattform bereits 2 Jahre hinter den anderen großen Livestream-Playern zurückliegt?

Es hat den Anschein, dass YouTube auf mehr Inhalte von höherer Qualität drängen will, als der durchschnittliche Nutzer derzeit auf Facebook und Periscope veröffentlicht. Das bedeutet weniger Videos im Selfie-Stil und nächtliche Jam-Sessions in einem Schlafsaal im Austausch für mehr aktuelle Nachrichten und Echtzeit-Events von Qualitätssendern.

Die offensichtlichste Antwort scheint jedoch Geld zu sein. YouTube bietet qualitativ hochwertigen Publishern derzeit eine erhebliche Kürzung des Werbegewinns und wird dies auch mit Live-Stream-Videos fortsetzen. Wie bereits erwähnt, müssen Kanäle das Teilen von Werbung aktiviert haben, um in die Einführung des Live-Streams aufgenommen zu werden. Außerdem ist YouTube trotz des jüngsten Aufstiegs von Facebook immer noch führend bei Videoinhalten, sodass es ein Polster hat, um sicherzustellen, dass das gestreamte Video mit dem übereinstimmt, was das Unternehmen (und seine Werbetreibenden) veröffentlicht sehen möchten.

YouTube setzt darauf, dass Qualität im Live-Stream-Rennen die Quantität übertrumpfen wird, insbesondere wenn es um Werbeeinnahmen geht. Gelegenheitszuschauer werden Videos auf Facebook konsumieren, während die großen YouTube-Publisher bei YouTube bleiben werden, weil ihr Publikum dort ist.

Welche Funktionen sind im Live-Videostreaming von YouTube enthalten?

Plaudern

Wie bei jedem YouTube-Video kann ein Publisher Kommentare aktivieren oder deaktivieren. Sie erscheinen als Sprechblasen-Overlays, ähnlich wie Periscope. YouTube hat auch erklärt, dass es die Rate, mit der die Kommentare eingehen, verlangsamen wird, insbesondere für populärere Publisher, damit die Ersteller einfacher darauf reagieren können. Wie YouTube erklärt, wird dies auch der Qualität des Streams zugute kommen:

Super-Chat

Um mehr Einnahmen für Publisher zu erzielen, gibt YouTube Kommentatoren die Möglichkeit, für die Präsenz zu bezahlen. Andere kleine Streaming-Dienste haben ähnliche Funktionen, wie z. B. „Tipps“ auf YouNow. Benutzer können einen Kommentar hinterlassen und mit der „Super-Chat“-Funktion bezahlen, um ihre Kommentare an den Anfang des Feeds zu schieben. Die Kommentare werden auch in leuchtenden Farben hervorgehoben und können möglicherweise bis zu fünf Stunden lang im Video gepinnt werden.

Was bedeutet das für Ihr Unternehmen?

Es gibt jetzt einen weiteren Kanal für Ihr Unternehmen, um mit Live-Stream-Videos zu experimentieren. Da sich die Zuschauer immer mehr nach Live-Videos sehnen und diese konsumieren, erweitern sich die Möglichkeiten weiter. Wenn Ihnen noch kein Zugriff gewährt wurde, müssen Sie natürlich geduldig sein, aber das gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Strategie zu planen und zu verfeinern.

Streamst du bereits live in andere Netzwerke wie Periscope und Facebook? Wenn ja, wie können Sie YouTube in Ihre Streaming-Strategie integrieren? Vielleicht versuchen Sie, Ihre Videoinhalte an die Art und Weise anzupassen, wie andere Inhalte in jedem Netzwerk konsumiert werden.

Zum Beispiel ist das Twitter-eigene Periscope eine Echtzeit-Quelle für das, was gerade passiert . Der Fokus liegt weniger auf immergrünen Inhalten als vielmehr darauf, den Moment festzuhalten. Facebook ist ein Catch-All für alle Verbraucher.

YouTube hingegen ist eine Bibliothek und ein Suchverzeichnis für Videoinhalte. Alle Ihre Live-Videos sind durchsuchbar, bleiben in Ihrer Kanalvideobibliothek und können zu Playlists hinzugefügt werden. Denken Sie darüber nach, wie Ihr Unternehmen großartige Live-Videos erstellen kann, die sowohl jetzt als auch in Zukunft wertvoll sein werden.

Jede Branche hat eine Chance, einschließlich:

• Q&A oder Interviews live von einer Konferenz
• Führung durch Ihre Immobilie
• Anleitung zur Verwendung Ihres Verbraucherprodukts
• Besichtigung der Farm, auf der Ihre Zutaten angebaut werden
• Veranstalten eines Townhall-Meetings mit Kunden

Die YouTube Creator Academy, ein Kanal von YouTube, der darauf abzielt, Publisher zu schulen, damit sie qualitativ hochwertigere Inhalte erstellen können, hat ein Video mit Ratschlägen zum Produzieren eines guten Livestreams veröffentlicht:

YouTube erlaubt zwar keine Anmerkungen zu Live-Videos wie Nicht-Live-Videos, aber es gibt immer noch die Möglichkeit, Besucher auf Ihre Website oder eine Post-Click-Zielseite zu lenken, die für Ihr YouTube-Publikum personalisiert ist.

Bevor Sie live gehen, denken Sie über die Themen nach, die Sie behandeln werden, und einige wahrscheinliche Fragen oder Kommentare, die Benutzer haben werden. Erstellen Sie eine Liste mit Links zu relevanten Blog-Posts und Post-Click-Landingpages, die Ihre Zuschauer besuchen sollen. Hinterlassen Sie an geeigneten Stellen im Video und als Antwort auf relevante Kommentare eine Chat-Nachricht mit dem Link.

Wie nutzen Unternehmen YouTube Live Stream?

Einige der ersten Anwender waren Sport- und Gaming-Marken. Plattformen wie Twitch gaben eSports und Gamern einen Ort, an dem sie Inhalte von Live-Streaming-Spielerlebnissen ansehen und bereitstellen konnten. Vielleicht sind Gamer und Marken, die Gaming fördern, zu YouTube abgewandert.

Live-Sportarten wie NBA und Champions-League-Fußball haben ebenfalls damit begonnen, Erfahrungen zu zeigen, um traditionelle Übertragungen, das Streamen von Pressekonferenzen und Live-Interviews zu ergänzen. Beide haben sich auch mit YouTube zusammengetan, um als Alternative zum traditionellen Fernsehen vollständige Spiele zu übertragen. Andere weniger bekannte Sportarten wie Billard und Softball erkennen YouTube als eine Möglichkeit an, Spiele zu übertragen, die sonst einem breiteren Publikum auf der ganzen Welt nicht gezeigt würden.

Es geht jedoch nicht nur um die Unterhaltungsindustrie. Samsung nutzte YouTube, um sein Galaxy S8-Launch-Event live zu streamen. Nachrichtenorganisationen wie The Young Turks und JTBC News übertragen Nachrichten live auf YouTube. Und in einer der clevereren Paarungen hat sich Toys „R“ Us mit Animal Adventure Park zusammengetan, um eine Live-„Giraffe Cam“ zu zeigen. (Klicken Sie auf das Bild, um die Kamera anzuzeigen.)

Was wirst du live auf YouTube streamen?

Wenn Sie das nächste Mal zu einer Branchenveranstaltung gehen oder ein Videogespräch in Echtzeit direkt mit Kunden führen, überlegen Sie, ob diese Inhalte für YouTube geeignet sind. Jetzt ist es an der Zeit, mit der Planung Ihrer YouTube-Live-Videostrategie zu beginnen, auch wenn Sie noch keinen Zugriff haben. Und denken Sie wie immer darüber nach, wie Sie diese Zuschauer durch Dialoge, Chats und den Beschreibungsabschnitt des Videos zu einer zielgerichteten, personalisierten Post-Click-Zielseite leiten können.

Hast du schon Zugriff auf YouTube Mobile Live? Wenn nicht, arbeiten Sie an einer Strategie, um sich darauf vorzubereiten, wenn es für alle Verlage offen ist? Melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.