Was ist YouTube-Display-Werbung und wie erstelle ich eine großartige Anzeige?

YouTube-Display-Werbung ist ein notwendiger Bestandteil der Marketingstrategie fast jedes Unternehmens. Wie können Sie jedoch mit einer Benutzerbasis, die nur von Facebook übertroffen wird, das Netzwerk mit überzeugenden Medien überfluten?

Mit YouTube-Display-Werbung.

Was ist YouTube-Display-Werbung?

YouTube-Display-Werbung ermöglicht es Unternehmen, wichtige Leistungskennzahlen mit bezahlten visuellen Platzierungen neben dem Videoplayer der Plattform zu verbessern. Um die Bedeutung ihrer Rolle zu verstehen, müssen Sie verstehen, wie sie in die YouTube-Werbemaschine passen.

Warum YouTube?

Diese Frage mutet fast rhetorisch an. Warum YouTube? Zunächst einmal ist es ein Netzwerk, das auf der überzeugendsten Medienform des Internets basiert: Video.

Mehr als die Hälfte der Internetnutzer sehen sich täglich mehr als eine Stunde lang Onlinevideos an. Über einen Zeitraum von einer Woche summiert sich das auf mehr Zeit, als der durchschnittliche Amerikaner arbeitet …

Daher überrascht es nicht, dass bis 2019 schätzungsweise 80 % des Traffics auf Online-Videos entfallen werden. Als ein Netzwerk, das Hunderte von Stunden an hochgeladenen Inhalten pro Minute und Milliarden von Aufrufen pro Tag sieht, ist YouTube immer noch das soziale Netzwerk, das die Videorevolution anführt.

Zweitens stützt sich YouTube zum Wachstum auf eine Art von Inhalten, die Menschen nachweislich wie keine anderen bewegen: UGC oder nutzergenerierte Inhalte – Videos, die von tatsächlichen Nutzern der Plattform erstellt wurden. Unternehmen wie GoPro nutzen diese Inhalte in ihrer eigenen Marketingstrategie und kürzen dadurch die Ressourcen, die erforderlich sind, um überzeugende Videos von Grund auf neu zu erstellen. Gleichzeitig positionieren sie sich als Kuratoren und vertrauenswürdige Partner der Nutzer und nicht als Unternehmen, das versucht, ein Produkt zu verkaufen.

Schließlich ist YouTube eine Plattform, die den Konsumpräferenzen der Nutzer entspricht. Ein Großteil der Videos des Netzwerks – 70 %, um genau zu sein – wird auf Mobilgeräten angesehen. Und heute treibt das Handy den größten Anteil des Web-Traffics.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass YouTube den Menschen das gibt, was sie wollen, wo und wann sie es wollen. Es ist auch eine Plattform, die von der Konnektivität mit dem riesigen Website-Netzwerk von Google profitiert. Das bedeutet, dass Werbetreibende YouTube-Display-Werbung nutzen können, um ihre Videos nicht nur auf der Plattform, sondern auch über Millionen von Publishern zu bewerben. Umgekehrt ermöglicht es Unternehmen, die nicht einmal auf YouTube sind, ihre Produkte und Dienstleistungen auf den vielen Kanälen der Plattform zu bewerben. Hier ist wie…

Arten von YouTube-Display-Anzeigen (mit Anzeigenspezifikationen)

YouTube ist eine Plattform, die auf Videos basiert, aber als Werbetreibender, der darauf abzielt, Aufrufe und andere wichtige Leistungskennzahlen zu steigern, haben Sie mehr als nur Videoformate zur Auswahl. Darüber hinaus haben Sie die Wahl, sie über das Self-Service-Tool von YouTube oder über einen zertifizierten Drittanbieter zu platzieren. Hier sind die Formate, die Sie benötigen, um Ihre Ziele zu unterstützen, einschließlich Anzeigenspezifikationen, damit Sie ansprechende Anzeigen auf allen Geräten erstellen können. (Für die Gesamtliste der Werbespezifikationen auf allen wichtigen Plattformen klicken Sie auf das Bild unten.)

YouTube-Overlay-Werbung

YouTube-Overlay-Anzeigen sind rechteckige Banner, die in den unteren 20 % des Videoplayers erscheinen. Sie können Text oder Video sein und werden erst angezeigt, wenn das Video abgespielt wird.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN

• Bildabmessungen: 480×70
• Dateityp : Statisch .GIF, .PNG, .JPG
• Dateigröße: 150 KB

YouTube-Videoanzeigen

Früher als YouTube-In-Stream-Anzeigen bekannt, erscheinen diese Videoanzeigen vor, während oder nach einem Video wie einem Fernsehwerbespot. Sie sind für die Benutzer aufdringlicher, versprechen aber auch mehr Aufmerksamkeit, indem sie die Zuschauer dazu zwingen, zuzuschauen, bevor sie zu ihren Inhalten zurückkehren.

Überspringbare Videoanzeigen

Bei überspringbaren Videoanzeigen muss sich ein Nutzer einen kleinen Teil einer Videoanzeige ansehen, bevor er die Möglichkeit erhält, sie mit einer Schaltfläche in der unteren rechten Ecke des Players zu überspringen.

Nicht überspringbare Videoanzeigen

Bei nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen muss der Zuschauer den gesamten Clip ansehen, bevor er zu seinem Video weitergeht. Sie können zwar höhere Einnahmen erzielen, haben aber im Allgemeinen auch eine höhere Abbruchrate als andere Anzeigentypen. Daher können diese Anzeigen in deinen Videos zu geringeren Aufrufen und Wiedergabezeiten führen.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN (für selbst bereitgestellte überspringbare und nicht überspringbare YouTube-Videoanzeigen)

• Anforderungen: Muss auf YouTube hochladen (Video-URL senden, gekürzte URL nicht zulässig), Einbettung zulassen, öffentlich oder nicht gelistet sein.
• Minimale Videolänge: 12 Sekunden (für überspringbare Anzeigen)
• Maximale Videolänge: Bis zu 6 Minuten (überspringbare Werbung), 15 Sekunden (nicht überspringbare Werbung) – unter bestimmten Umständen sind 30 Sekunden zulässig. Bitte sprechen Sie mit Ihrem Google-Kontoteam.
  • 20 Sekunden (nicht überspringbare Anzeigen, nur EMEA, Indien, Malaysia und Singapur) – 30 Sekunden können unter bestimmten Umständen zulässig sein. Bitte sprechen Sie mit Ihrem Google-Kontoteam.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN (für überspringbare und nicht überspringbare YouTube-Videoanzeigen, die von autorisierten Drittanbietern geschaltet werden)

• Format: Der Videodateityp H.264 (MP4) muss für jedes Video-Creative enthalten sein
• Seitenverhältnis und Bitrate: 720p oder darunter, die optionale Einbeziehung von 1080p wird empfohlen – Seitenverhältnisse von 16:9 oder 4:3 sind akzeptabel. (Beispiele sind jeweils 16:9 – 854×480; 1280×720; 1920×1080 und 4:3 – 480×360; 720×540; 960×720)
• Audioformat: MP3 oder AAC bevorzugt
• Bilder pro Sekunde: Bis zu 30 fps
• Maximale Dateigröße: 10 MB
• Anforderungen: Muss der XML-Zusammenfassung von YouTube für die Antwort des VAST-Anzeigenservers entsprechen
  • Muss SSL-konform sein, muss mindestens eine Mediendatei unter 1000 kbps enthalten
  • Nur VAST 3.0-Tags lassen überspringbare Videoanzeigen zu
  • Kann kein Geo-, Browser- oder anderes Targeting auf der Seite des Drittanbieters haben.
  • Ihr Ad-Server muss eine gültige crossdomain.xml-Datei zurückgeben.
  • Es wird nicht garantiert, dass von VAST bereitgestellte Videoanzeigen auf allen mobilen Webbrowsern, Spielekonsolen oder verbundenen TV-Geräten ausgeführt werden (die meisten modernen aktualisierten Umgebungen werden unterstützt).
  • YouTube unterstützt derzeit VAST 2.0 und 3.0
  • VPAID ist auf YouTube nicht erlaubt
• Maximale Videolänge: Bis zu 6 Minuten (überspringbare Werbung)
  15 Sekunden (nicht überspringbare Anzeigen) – 30 Sekunden können unter bestimmten Umständen zulässig sein (sprechen Sie mit Ihrem Google-Kontoteam).
  20 Sekunden (nicht überspringbare Anzeigen, nur EMEA, Indien, Malaysia und Singapur) – 30 Sekunden können unter bestimmten Umständen zulässig sein. Bitte sprechen Sie mit Ihrem Google-Kontoteam.

Gesponserte Karten

Gesponserte Karten sind kleine rechteckige Anzeigen, die im Player auf der rechten Seite erscheinen, während ein Video abgespielt wird. Sie werden verwendet, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, die im Video erscheinen.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN

• Medien: Bild
• Format: .jpg, .gif oder .png
• Seitenverhältnis: 1:1
• Dateigröße: 5 MB max

TrueView In-Stream-Anzeigen

Bei TrueView In-Stream-Anzeigen wird Ihre Videoanzeige vor, während oder nach anderen Videos auf YouTube und anderen Partner-Websites und -Apps im Display-Netzwerk wiedergegeben. Nach 5 Sekunden hat der Betrachter die Möglichkeit, die Anzeige zu überspringen. Sie bezahlen, wenn ein Zuschauer 30 Sekunden Ihres Videos ansieht (oder die Dauer, wenn es kürzer als 30 Sekunden ist) oder mit Ihrem Video interagiert, je nachdem, was zuerst eintritt.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN

• YouTube-Video-URL: Das Video sollte auf YouTube hochgeladen werden.
• Companion: Optional, YouTube oder GDN, 300 x 60 JPG, GIF oder PNG, 300 x 250 Videowand wird auf YouTube angezeigt, wenn keine Companion-Anzeige bereitgestellt wird. 150 KB.
• Angezeigte URL: Erforderlich für die Google Ads-Benutzeroberfläche. Die Domain wird im Live-Video angezeigt.
• Endgültige URL: Das Ziel kann Ihre Website oder Ihr YouTube-Video oder -Kanal sein.
• Anforderungen an das Video: Soll auf YouTube hochgeladen werden (Video-URL senden), muss das Einbetten zulassen.
• Mindestvideolänge: 12 Sekunden empfohlene Zeit
• Maximale Videolänge: Weniger als 3 Minuten empfohlen
• Dateiformat: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 oder MPEG
• Bevorzugter Video-Codec: H.264, MPEG-2 oder MPEG-4
• Bevorzugter Audio-Codec: MP3 oder AAC
• Auflösung: 640×360 (16:9) oder 480×360 (4:3) empfohlen
• Bildrate: 30 FPS
• Seitenverhältnis: Natives Seitenverhältnis ohne Letterboxing (Beispiele: 4:3, 16:9)
• Maximale Dateigröße: 1 GB
• Click-throughs: Eine Klickweiterleitung oder ein Clickcommand eines Drittanbieters ist akzeptabel.

TrueView Video Discovery-Anzeigen

Dieses Format wird verwendet, um ein Video dort zu bewerben, wo Internetnutzer es wahrscheinlich entdecken werden, einschließlich neben verwandten YouTube-Videos, als Teil eines YouTube-Suchergebnisses oder auf der YouTube-Startseite für Mobilgeräte.

Es besteht aus einem Miniaturbild aus dem Video mit etwas Text. Und obwohl die genaue Größe und das Erscheinungsbild der Anzeige je nach Ort variieren können, laden Video Discovery-Anzeigen die Nutzer immer dazu ein, auf das Video zu klicken, und Werbetreibende zahlen, wenn Zuschauer auf dieses Miniaturbild klicken.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN

• Video-URL: Das Video muss auf YouTube hochgeladen werden.
• Bild: Wählen Sie aus 4 automatisch generierten Miniaturansichten. Um benutzerdefinierte Thumbnails zu implementieren, wenden Sie sich an Ihren Google-Vertreter.
• Überschriftentext: max. 25 Zeichen (mehr als 25 werden auf einigen Geräten abgeschnitten)
• Beschreibung: Zwei Zeilen mit je max. 35 Zeichen
• Einstellungen für Videoanzeigen: Dateiformat: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 oder MPEG, bevorzugter Videocodec: H.264, MPEG-2 oder MPEG-4, bevorzugter Audiocodec: MP3 oder AAC, Auflösung: 640× 360 (16:9) oder 480×360 (4:3) empfohlen, Bildrate: 30 FPS.
• Seitenverhältnis: Natives Seitenverhältnis ohne Letterboxing (Beispiele: 4:3, 16:9)/ Max. Dateigröße: 1 GB

Bumper-Anzeigen

Eine Bumper-Anzeige ist ein kurzes Videoanzeigenformat, mit dem Werbetreibende die Markenbekanntheit steigern können. A Es dauert höchstens 6 Sekunden und wird vor, während oder nach einem anderen Video abgespielt. Sie können auf YouTube oder in Videos auf Partnerseiten und Apps im Display-Netzwerk erscheinen. Werbetreibende zahlen basierend auf Impressionen.

Obwohl kurz, zeigen Untersuchungen von Google, dass sie effektiv sind. Eine Analyse von 489 Bumper-Kampagnen im vergangenen Jahr ergab, dass 61 % zu einer deutlichen Steigerung der Markenbekanntheit um durchschnittlich 9 % führten. In Bezug auf die Erinnerung sahen die Zahlen sogar noch besser aus. Eine Analyse von 605 Studien zeigt, dass 9 von 10 eine Steigerung erreichten, mit einer durchschnittlichen Steigerung von 38 % über alle Kampagnen hinweg.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN

• Dateiformat: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 oder MPEG
• Bevorzugter Video-Codec: H.264, MPEG-2 oder MPEG-4
• Bevorzugter Audio-Codec: MP3 oder AAC
• Auflösung: 640 x 360 Pixel oder 480 x 360 Pixel empfohlen
• Bildrate: 30 FPS
• Seitenverhältnis: Natives Seitenverhältnis ohne Letterboxing (Beispiele: 4:3, 16:9)
• Maximale Dateigröße: 1 GB
• Länge: 6 Sekunden

YouTube-Display-Werbung

Display-Anzeigen auf YouTube Display-Werbung wird rechts neben einem Videoplayer in der Ecke des Bildschirms angezeigt und ist nur für Werbung auf dem Desktop verfügbar. Sie sind in verschiedenen Größen und Formaten wie Bild und Animation erhältlich, aber keines unterstützt Autoplay-Sound, um den Videoplayer nicht zu stören. Ton wird unterstützt, aber nur aktiviert, wenn ein Besucher auf die animierte Miniaturansicht klickt.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN (von der Website bereitgestellt)

• Abmessungen: 300 × 250, 300 × 60 (YouTube Reserve Companions), 300 × 600 (nur Zagat)
• Formate: GIF, JPG, PNG, HTML5 sind für die Standardanzeigeformate von Google Ads zulässig
• Maximale Dateigröße: 150 KB
• Maximale Animationszeit: 30 Sekunden
• Ton : Kein Ton
• Rand : Motive mit teilweise schwarzem oder weißem Hintergrund müssen einen sichtbaren Rand in einer Kontrastfarbe haben.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN (wenn von einem autorisierten Dritten bereitgestellt)

• Abmessungen: 300 × 250, 300 × 60 (YouTube Reserve Companions), 300 × 600 (nur Zagat)
• HTML5: Alle HTML5-Anzeigen müssen grundlegendes HTML5 unterstützen. Flash ist in HTML5 nicht zulässig.
• Anfängliche Ladegröße: Maximal 150 KB.
• Gesamtgröße des nicht vom Benutzer initiierten Ladevorgangs: maximal 2,2 MB, *anfängliche plus nachfolgende/Polite Loads
• Beinhaltet: Alle progressiven Videos, Bilder, HTML. (True-Streaming nicht enthalten)
• CPU-Auslastung: Darf 40 % der CPU eines Benutzers nicht überschreiten.
• Border und iFrame: Muss innerhalb von iFrame bleiben. Motive mit teilweise schwarzem oder weißem Hintergrund müssen einen sichtbaren Rand in Kontrastfarbe haben.
• Mouseover-Richtlinie: Nur vom Benutzer initiierte Mauseffekte (durch Rollover oder Klicken) sind zulässig und werden immer vom Benutzer kontrolliert. Effekte können die Maus in ein anderes Symbol verwandeln und/oder Teile der Anzeige animieren.
• HTML5: FLV-Video ist nicht zulässig. Wenn Video verwendet wird, müssen sowohl MP4- als auch entweder WebM- oder Ogg-Formate verwendet werden, um die Kompatibilität mit allen gängigen Browsern sicherzustellen.
• Autoplay-Animation/-Video: 30 Sekunden (alle Animationen, einschließlich Schleifen, müssen nach 30 Sekunden anhalten)
• Audio beim Laden: Kein Ton, nur beim Klicken
• Vom Nutzer initiiertes Video: Nur bei Klick
• Muss enthalten: Fortschrittsbalken, Wiedergabe-/Pause-/Stopp-Schaltflächen und Stumm-/Stumm-Schaltfläche
• Aktionen beim Klicken des Benutzers: Der gesamte Ton muss beim Klicken auf „Exit“ stoppen.

Erstellen einer großartigen YouTube-Display-Anzeige

YouTube-Display-Werbung eignet sich hervorragend, um Klicks auf wichtige Post-Click-Landingpages zu lenken. Aber was ist erforderlich, wenn es darum geht, einen zu kreieren, der auffällt? Wir haben einige der Empfehlungen von Google mit einigen Best Practices für Werbung kombiniert, um Ihnen Folgendes zu zeigen:

Konzentrieren Sie Ihr Targeting

YouTube ermöglicht eine punktgenaue Ausrichtung, stellen Sie also sicher, dass Sie Ihr Publikum festgelegt haben, bevor Sie Ihre Kampagne starten. Der Erfolg Ihrer Anzeige hängt vor allem davon ab, wen Sie erreichen. Auf der Plattform können Sie Folgendes anvisieren:

• Demografische Gruppen wie Alter, Geschlecht, Haushaltseinkommen.
• Spezifische Interessen von Personen auf der Plattform, wie Major League Baseball oder Videospiele.
• Affinitätszielgruppen von Personen, die bereits ein starkes Interesse an einem Thema haben, das mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in Verbindung steht.
• Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen, die im Vergleich zu vielen der breiten „TV-ähnlichen Zielgruppen“ von YouTube ein spezifischeres Targeting ermöglichen. Anstatt Sportfans zu erreichen, möchte ein Fußballschuhhersteller beispielsweise erwachsene Freizeitsportler erreichen.
• Lebensereignisse wie Kinderwunsch, Schulabschluss oder Heirat.
• Kaufbereite Zielgruppen von Personen, die bereits aktiv nach Produkten suchen, die mit Ihrem verwandt sind.
• Remarketing-Zielgruppen von Personen basierend auf ihrer Interaktion mit Ihren Videos, TrueView-Anzeigen oder Ihrem YouTube-Kanal.

Machen Sie es zum Blickfang

YouTube-Display-Anzeigen befinden sich an einem Ort, an dem sie mit verwandten Video-Thumbnails konkurrieren müssen. Um Aufmerksamkeit zu erregen, müssen sie also den Blick von diesen Vorschauen ablenken. Wenn Sie sich über die visuelle Hierarchie informieren, werden Sie feststellen, dass unsere Augen von Natur aus von Bewegung und kontrastierenden Farben und Größen angezogen werden. Bedenken Sie in diesem Fall:

• Animieren Ihrer Display-Anzeige als .GIF.
• Erstellen Sie eine Anzeige mit kräftigen Farben, die den weißen Hintergrund von YouTube kontrastieren.
• Wählen Sie eine größere Bildgröße statt einer kleineren.

Fügen Sie einen bewegenden Call-to-Action hinzu

Die Wahrscheinlichkeit, dass Webnutzer Ihre Anzeige sehen und selbst darauf klicken, ist gering. Sie müssen ihnen dies mit einem bewegenden Call-to-Action mitteilen. Wählen Sie keine wie „anmelden“, „spenden“ oder „registrieren“. Denken Sie daran, den Vorteil der Inanspruchnahme des Angebots gegenüber der Aktion hervorzuheben, die erforderlich ist, um es in Anspruch zu nehmen. Was bewirkt Registrierung, Spende? Fügt es Ihren Interessenten zu einer Liste von Insidern hinzu, die exklusive Marketingtipps erhalten? Unterstützt es ein Kind in Not? Dies sind die Dinge, die sie dazu bringen, sich zu Ihrer Landingpage nach dem Klick durchzuklicken.

Machen Sie Ihren Nutzen deutlich

Genauso wie Ihr Call-to-Action den Nutzen des Klickens hervorheben sollte, sollte dies auch in Ihrer Überschrift der Fall sein. Das ist Ihr Alleinstellungsmerkmal. Dadurch hebt sich Ihr Angebot von anderen auf YouTube ab, und es ist ein wichtiger Faktor, der zur Klickfähigkeit Ihrer Anzeige beiträgt.

Verwenden Sie Youtube-Display-Anzeigen zur Unterstützung Ihrer Video-Anzeigen: Display-Anzeigen können selbst Klicks generieren, aber sie funktionieren am besten als Verstärkung für Video-Anzeigen. YouTube bietet eine Platzierung an, bei der beide zusammen erscheinen können. Hier ist ein Beispiel aus Curiosity Stream:

Denken Sie daran, dass diese nur auf dem Desktop angezeigt werden: Dies ist einer der wenigen Fälle, in denen Sie eine Anzeige erstellen, die nicht auf allen Plattformen gut aussehen muss. Es muss nur auf dem Desktop gut angezeigt werden. Denken Sie daran, wenn Sie das Creative, die Größe und den Dateityp für Ihre Anzeige auswählen. Diese Anzeigen müssen Augen und einen Mauszeiger zeichnen, keinen Daumen.

Sorgen Sie für konsistente Botschaften: Um das Vertrauen und den Markenwert zu stärken, muss Ihre Botschaft über alle Markenwerte hinweg konsistent bleiben. Das bedeutet:

• Wenn Sie YouTube-Display-Anzeigen zur Unterstützung Ihrer Videoanzeige verwenden, sollten Call-to-Action, USP und Angebot jeweils gleich bleiben. Nennen Sie Ihren Kurs in Ihrem Video nicht „Leitfaden für intelligente Vermarkter zum Erstellen von Post-Click-Landingpages“ und dann in Ihrer Display-Anzeige „Der ultimative Leitfaden für Post-Click-Landingpages“.
• Jede Seite, auf die Nutzer nach dem Klicken auf Ihre Anzeige weitergeleitet werden, sollte der Botschaft der Anzeige entsprechen. Die Überschrift sollte mit der Überschrift und dem Alleinstellungsmerkmal der Anzeige übereinstimmen, der Text sollte die gleichen Vorteile verstärken, und sogar Dinge wie Markenfarben sollten gleich sein, um das Vertrauen in Ihr Unternehmen zu gewährleisten.

Verwenden Sie YouTube-Display-Werbung, um Post-Click-Zielseitenbesuche zu steigern

Noch vor fünf Jahren hatte YouTube 100 Millionen Aufrufe pro Tag. 2017 erzielen sie allein auf dem Fernseher so viele Aufrufe und auf allen Geräten das Zehnfache. Das Publikum der Plattform wächst und gilt derzeit neben Google als zweitgrößte Suchmaschine im Internet.

YouTube ist der Ort, an dem fast ein Drittel der Welt nach informativen Anleitungen, unterhaltsamen Clips und unvoreingenommenen Rezensionen zu Produkten sucht. Das macht es zur idealen Plattform, um ein Publikum vertrauensvoller Käufer zu erreichen. Aber es braucht mehr, als sie zu erreichen, um den Umsatz zu steigern …

Verwenden Sie YouTube-Display-Werbung, um Ihre Videoanzeigen zu unterstützen, und leiten Sie dann Besucher auf eine personalisierte Post-Click-Zielseite, die dem von Ihnen beworbenen Angebot gewidmet ist.