Erstellen Sie wirkungsvolle Videoanzeigen mit YouTube Director Mix

Das digitale Zeitalter hat der Werbewelt die Möglichkeit gebracht, bestimmte Komponenten eines Kundenstamms effizient anzusprechen. Während groß angelegte Technologien in den letzten Jahren an vorderster Front bei der Umgestaltung der Werkzeugkiste eines Vermarkters gestanden haben. Ähnliche Ebenen der Nachrichtenanpassung werden jetzt für die Massen demokratisiert.

Werbetreibende aller Art, von den größten Agenturen bis hin zu Startups, können jetzt die enorme Leistungsfähigkeit agiler, maßgeschneiderter Werbekampagnen nutzen. Wie so oft ist Google in dieser Bewegung führend, vor allem über seine YouTube-Plattform.

Mit der Einführung von YouTube Director Mix bietet YouTube Werbetreibenden jetzt die Möglichkeit, hochgradig angepasste Werbekampagnen zu entwerfen und zu implementieren, ohne die erheblichen Ressourcen, die normalerweise für solche Bemühungen erforderlich sind.

Director Mix erfordert nur primäre digitale Assets und eine klare Perspektive der Zielgruppe und ermöglicht es Werbetreibenden, eine breite Palette von Botschaften in unterschiedlichem Ton, Geschichte, Dauer und Absicht zu erstellen, um Werbekampagnen zu erstellen, die eine bestimmte Zielgruppe an allen Punkten des Verkaufs ansprechen Trichter.

Ein flüchtiger Blick auf YouTube Director Mix

Angesichts der angeborenen Kraft der Videowerbung, die wie wenige andere Formate in der Lage ist, ein Publikum zu fesseln und eine fesselnde Geschichte zu erzählen, scheint es nur natürlich, dass eine native Videoplattform den Weg weisen würde, um Werbetreibenden neue Möglichkeiten zu bieten, Ideen und Kreativität zu vermitteln.

Die mobile Videowerbung wächst weiterhin schneller als jedes andere digitale Werbeformat, und Prognosen zufolge werden die Ausgaben für mobile Videowerbung im nächsten Jahr weltweit über 8,6 Milliarden US-Dollar erreichen.

Im Kern ermöglicht der Director Mix von YouTube Werbetreibenden, eine Vielzahl von Anzeigen mit nur einer Handvoll hochgeladener Assets zu erstellen. Stellen Sie sich die Plattform als Mr. Potato Head für eine Werbekampagne vor, die in der Lage ist, verschiedene Videos, Voiceover, Standbilder, Grafiken und andere Formen digitaler Assets zu kombinieren, um eine dynamische, abwechslungsreiche Sammlung von Anzeigen zu erstellen, die geschaltet werden können auf der YouTube-Plattform.

Wie bei Mr. Potato Head kann eine geringfügige Variation in einer Kombination von Assets ein völlig anderes und einzigartiges Aussehen, Gefühl und Ton schaffen, um zu einem bestimmten Kundenstamm und Punkt innerhalb des Trichters zu passen.
Eine solche Variation und die extreme Anzahl der daraus resultierenden Anzeigen wäre formal deutlich zeit-, geld- und arbeitsaufwändiger gewesen.

Mit Director Mix rationalisiert YouTube jedoch den Prozess, ohne die erforderliche Variation zu opfern, um die Kampagne kontinuierlich frisch und innovativ zu gestalten.

Die Vorteile von Big Data integrieren

Angesichts des Status von Google als Schwergewichts-Champion für organische Suche und Verbraucherdaten liegt es nur nahe, dass das Unternehmen seine beträchtliche Kapazität nutzen würde, um Werbetreibende mit Daten zu versorgen, um die Kuratierung der durch Director Mix erstellten Anzeigen zu unterstützen.

Durch die Integration der vielen verschiedenen Komponenten des Geschäftszweigs von Google in die Verbraucherdaten, die den Director Mix antreiben, können Werbetreibende ihre Botschaften verfeinern, um das spezifische Publikum anzusprechen, das sie sich wünschen.

Wenn ein Besucher beispielsweise kürzlich eine bestimmte Adresse über Google Maps nachgeschlagen hat, können die geografischen Daten nun verwendet werden, um diesem Besucher Anzeigen für Unternehmen in dieser Umgebung zu präsentieren. Selbst wenn Werbetreibende die fortschrittlichsten Big-Data- und maschinellen Lernsysteme nutzen, wurde ihnen noch nie ein solches Maß an Unmittelbarkeit geboten, um ihre Botschaften ohne eingebettete Geofencing-Apps auszurichten.

In ähnlicher Weise kann Director Mix die Suchanfragen einer Person verwenden, um Anzeigen auf diejenigen abzustimmen, die gut zu den Interessen des Benutzers passen. Wenn jemand beispielsweise nach neuen Autos sucht, kann die YouTube Director Mix-Software Anzeigen für Unternehmen präsentieren, die beim Autoeinkauf, Autohersteller oder andere verwandte Produkte oder Dienstleistungen helfen.

Genießen Sie die Vorteile des maschinellen Lernens, ohne Ressourcen zu verbrauchen

Obwohl es Werbetreibenden nie an ausreichenden Daten über einen Kundenstamm gefehlt hat. Der schiere Umfang und die Größe dieser Daten haben sie traditionell unüberschaubar gemacht.

Die Algorithmen, die das Herzstück des maschinellen Lernens bilden, sind in der Lage, die Daten zu organisieren und zu analysieren, um Werbetreibenden eine dringend benötigte Roadmap bereitzustellen.

Mit YouTube Director Mix muss die Möglichkeit, Daten zu nutzen, jedoch nicht mehr von Plattformen für maschinelles Lernen stammen.

Anzeigen für den Trichter sequenzieren

Wie die meisten Werbetreibenden bereitwillig zugeben würden, ist es ein anspruchsvoller, manchmal sogar ärgerlicher Prozess, die verschiedenen Komponenten einer Kampagne so anzupassen, dass sie die verschiedenen Phasen des Verkaufstrichters ansprechen. Es reicht nicht aus, ein innovatives und ansprechendes Konzept zu entwickeln.

Die Werbekampagnen, die am besten geeignet sind, Impressionen in Conversions umzuwandeln, sind diejenigen, die sich die Zeit und Mühe nehmen, Botschaft und Ton für verschiedene Punkte innerhalb des Verkaufstrichters anzupassen.

Ein Kunde, der mit dem Unternehmen oder dem Angebot nicht vertraut ist, wird wahrscheinlich am besten von einer Anzeige angesprochen, die eine Markenidentität aufbaut. Dieselbe Anzeige funktioniert nicht für einen Kunden, der diese Anfangsphase hinter sich hat und kurz vor dem Kauf steht.

YouTube Director Mix berücksichtigt diese Notwendigkeit und bietet der Kampagne die Möglichkeit, eine Reihe von Anzeigen richtig zu sequenzieren, um einen Nutzer am besten zu beeinflussen, je nachdem, wo er sich im Verkaufstrichter befindet.

Da dies auf der neuen Plattform ein automatisierter Prozess ist, können sich Werbetreibende an der gleichen Anzeigeneffizienz und -effektivität erfreuen, die zuvor hauptsächlich durch einen weitaus mühsameren Prozess erreicht wurden.

In Verbindung mit einer Plattform wie den TrueView-Anzeigen von YouTube wird der Werbung auch eine Kosteneffizienz geboten, die ihr ein deutlich höheres Maß an Optimierung über mehrere wichtige Komponenten einer Kampagne hinweg gewährt.

Obwohl Director Mix nicht die erste der anpassbaren, automatisierten Anzeigenplattformen ist, ist es sicherlich einzigartig im Umfang dessen, was es einem Marketingteam bietet. Seine Integration in die Targeting-Fähigkeiten von Google Custom Affinity Audience macht es außergewöhnlich geschickt darin, bestimmte Benutzer mit bestimmten Interessen zu isolieren.

Nichts ist perfekt

Bei all den enormen Vorteilen, die der Director Mix von YouTube einem Werbetreibenden bietet, hat er natürlich immer noch seine Schwächen. Google wurde bereits unter die Lupe genommen, wie es mit Benutzerdaten und der Privatsphäre seiner Kunden umgeht.

Durch die Integration von Daten aus anderen Komponenten, die unter das Dach von Google fallen, wie beispielsweise Google Search und Maps. Die Metriken, die das Design und die Verteilung von Anzeigen innerhalb von Director Mix steuern.

Ein großer Teil der Werbegemeinschaft hat sich schon immer eher als Künstler denn als Statistiker verstanden. Werbung ist traditionell ein durch und durch menschliches Unterfangen. Sich auf die kollektive Kreativität, das Charisma und die Vorstellungskraft eines Teams verlassen, um Botschaften zu formulieren, die einen Teil unserer Menschlichkeit ansprechen.

YouTube Director Mix ist nur so gut wie die bereitgestellten Assets. Obwohl jedes Unternehmen oder jede Agentur mit einem Google Ads-Konto die Plattform kostenlos nutzen kann, sind sie auch für die Erstellung und das Hochladen der digitalen Assets verantwortlich, die als Grundlage für die erstellten Anzeigen dienen. Wenn diese Original-Assets von schlechter Qualität sind, wird dies wahrscheinlich in den resultierenden Anzeigen zu sehen sein. Selbst die beeindruckendsten Gebäude sind letztendlich unzuverlässig, wenn das Fundament wackelt.

Director Mix und Post-Click-Landingpages: das Power-Paar eines Werbetreibenden

Director Mix bietet Werbetreibenden einen einfachen und optimierten Ansatz zum Aufbau eines hochgradig personalisierten Kundenerlebnisses. Eine effektive Marketingstrategie ist jedoch eine, die an allen Punkten des Verkaufstrichters anspricht und anspricht. Eine Werbekampagne, die mit überzeugenden Anzeigen beginnt, aber keine Verkäufe generiert, wird ein Fehlschlag sein.

Die Kombination der in Director Mix erstellten Anzeigen mit einer Post-Click-Zielseite, die eine Kontinuität von Ton und Botschaft zusammen mit einem überzeugenden Call-to-Action bietet, verleiht einer Kampagne Kraft und Kraft. Die Nutzung des einzigartigen Ansatzes der YouTube-Plattform zusammen mit einer passenden und effektiven Post-Click-Zielseite ist ein beträchtlicher Schritt nach vorne für die Personalisierung von Werbung.

Verkaufskonversionen hängen von positiven und erfüllenden Kundenerlebnissen ab. Um den verbesserten ROI und die damit verbundenen Einnahmen zu erzielen, die Unternehmen anstreben. Die Kombination aus Kreativität und Spezifität, die Werbetreibenden von YouTube Director Mix geboten wurde.

Die nächste Phase der gezielten Werbung

Genauer gesagt ist diese Kombination der Inbegriff von Level-3-Werbung, die präzise agiert und den Kunden höchst individuell und spezifisch anspricht. Die Verwendung von Director Mix und gut gestalteten Zielseiten markiert das effektive Ende der Werbetreibenden, die mit riesigen Netzen nach Kunden fischen.

Level 3 des Klassifizierungssystems zur Personalisierung von Werbung verwendet einen weitaus höheren Grad an Effizienz und fischt mit viel effizienteren Tools nach denselben Kundenschwärmen. Werbetreibende müssen sich nicht mehr darum kümmern, den umfangreichsten Kundenstamm anzusprechen. Stattdessen wird ein zielgerichteter und individueller Ansatz Ressourcen schonen und gleichzeitig die Wirkung maximieren.

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